Media In Life

Media In Life
LA JOURNÉE MÉDIA ET MULTIMEDIA DES FRANÇAIS
DANS UNE ETUDE… ET BIEN PLUS ENCORE
Janvier 2015
Département Cinéma, Comportements
Médias & Ad Hoc
1
Contexte et objectifs
CONTEXTE
ET OBJECTIFS (1)
CONTEXTE
ET OBJECTIFS (2)
TRACKING DES PRATIQUES MEDIAS ET MULTIMEDIAS
Avec l'explosion du numérique, la fragmentation des
audiences ainsi que la dématérialisation, plus rien ne sera
comme avant dans le monde français des médias.
Il devient essentiel pour les éditeurs et les publicitaires de
revenir à une démarche synoptique des cheminements et
pratiques médias. Comme les évolutions vont très vite, il est
primordial de suivre celles-ci en temps (quasi) réel.
L'étude Media In Life apporte une expertise sur des
thématiques complexes et peu traitées jusqu'alors :
C'est la raison d'être de l'étude barométrique Media In Life.
Véritable "tracking" des pratiques médias et multimédias, mis
en perspective avec une nouvelle qualification des audiences,
Media In Life permet d’analyser, suivant les différents
moments de la journée, la répartition des usages des médias
(selon l’âge, l’activité, la localisation, l’accompagnement…) et
les contextes de consommation.
 Affiner les stratégies marketing et média par une
meilleure connaissance des cibles en termes
d'équipement, de localisation, de mobilité et d'activité.
 Comparer les pratiques médias et multimédias entre
elles, grâce à des indicateurs communs.
 Enrichir l'approche mono-média, dans un contexte de
convergence des médias et des activités multimédias.
 Mesurer l’interaction entre les différents supports et
connaître l’exposition combinée aux divers vecteurs de
communication.
 Approfondir l’impact de la dématérialisation des médias.
CONTEXTE
ET OBJECTIFS (3)
CONTEXTE
ET OBJECTIFS (4)
REPLACER L’INDIVIDU AU CŒUR DE L’ANALYSE
Media
In
Life
complète
les
études
médias
traditionnellement compartimentées. Elle les réconcilie en
replaçant l’individu au cœur de l’analyse et donne un éclairage
unique sur son comportement média et multimédia, replacé
dans un contexte de vie quotidienne (activités, localisations,
accompagnements…).
Dans la même étude sont ainsi analysées les activités
médias traditionnelles (TV, Radio, Presse, Cinéma), Internet et
les pratiques multimédias (téléphone mobile, jeux vidéo,
programmes vidéo, musique préenregistrée, etc.).
Les exemples d’analyses réalisables à partir de l’étude
sont les suivants :
 Comment se répartit dans la journée la consommation
média ou multimédia :
o Au global, pour des grandes cibles marketing (CSP+, 1524 ans, seniors, …)
o Pour des cibles particulières (les internautes, les
possesseurs de console de jeux, les lecteurs de la presse
magazine ou quotidienne, les abonnés TV payante, …),
o Selon le contexte (à domicile, au dîner, au travail, en
transport, …)
o Sur une tranche horaire particulière (6h-9h, 12h-14h, 18h20h, 20h-23h, …)
 Quelles sont les cibles qui sont en contact avec 2 médias
(ou plus) au cours d’un même quart d’heure? Lesquelles?
Qui sont les exclusifs d’un média ? Dans quel contexte ?
Sur quelle(s) tranche(s) horaire(s)?
 Existe-t-il des associations « fortes » ou « faibles » de
médias sur des tranches horaires spécifiques ? Dans quel
contexte ? Pour quels types de cible ?
 Comment toucher une cible qui n’est pas en contact avec
un média ?
2
Déroulement de
l’enquête
DÉROULEMENT DE L’ENQUETE
Media In Life s'inscrit dans le cadre du dispositif du Panel Radio. La population interrogée est âgée de 13 ans et plus résidant
en France métropolitaine. Elle participe au Panel Radio, composé de 2 périodes d’enquête qui se déroulent en Janvier-Février
et Septembre-Octobre.
Chaque panéliste est interrogé sur une journée qui lui a été attribuée de façon aléatoire et accepte en complément de
renseigner un journal d'activités (voir partie Matériel d’enquête). L’ensemble des panélistes sont « équirépartis » sur les jours
de la semaine.
►Recrutement
Les panélistes sont recrutés par interviews réalisées par un système de téléphone centralisé assisté par ordinateur, auprès de
la population des 13 ans et plus.
Les personnes joignables exclusivement sur leur téléphone mobile représentent environ 6% du nombre de panélistes recrutés
sur les périodes Janvier-Février et Septembre-Octobre 2014.
►Effectif s de répondants
En 2014, l’étude Media In Life s’appuie sur un échantillon représentatif d’environ 9 428 individus. Cet échantillon se
décompose comme suit :
 Janvier-Février 2014 : 4 666 individus
 Septembre-Octobre 2014 : 4762 individus
►Matériel d’enquête
Un journal d’activité comprenant une liste de colonnes représentant chacune une activité média/multimédia ou un contexte
de pratique (localisation/déplacement, activité courante, accompagnement d’une ou plusieurs personnes).
DÉROULEMENT DE L’ENQUETE
2
24
2
5
24
23
5
2
24
De 13h05 à
13h50, déjeuner
Lieu de
travail
Les colonnes doivent être renseignées, quart d’heure par quart d’heure par un ou plusieurs codes correspondant à la
pratique réalisée et aux contextes de pratique.
Ainsi, un individu qui a écouté de la musique sur un ordinateur de 9h à 9h15 à domicile renseigne respectivement le code
« écouter de la musique sur un ordinateur » et « domicile » dans les colonnes Musique et Localisation/Déplacement, sur le
créneau 9h-9h15. Il a également la possibilité de renseigner d’autres activités dans le même quart d’heure.
3
Les livrables
LIVRABLES
Les résultats de l’étude sont disponibles deux fois dans l’année :
 La vague intermédiaire, sortie en milieu d’année, est issue de la vague de panélisation de janvier-février ;
 Le cumul, sorti en début d’année, regroupe les résultats des 2 vagues d’enquête : janvier-février et septembre-octobre.
►Rapport « L’Essentiel » (grands repères)
Le rapport de synthèse de Media In Life est une présentation graphique
des principaux résultats de l’étude. Il est réalisé chaque année à la sortie
du cumul annuel des résultats.
►Résultats détaillés sur les 13 ans et plus,
disponibles via l'interface de données
individuelles de Médiamétrie
L’Interface de données individuelles de Médiamétrie permet la
consultation des résultats de Media In Life (en fonction de la souscription
aux différentes vagues et cibles disponibles), avec la possibilité de créer
des cumuls d’activités médias, d’activités courantes, de localisations,
d’accompagnements, de cibles et de tranches horaires. L’utilisateur
pourra créer des cibles comportementales à partir des pratiques
observées.
Le souscripteur aura accès à l’interface 1 jour ouvré maximum après
réception du bon de commande par Médiamétrie.
►Accès à l'information – Analyses spécifiques
Pour les besoins de ses activités, le souscripteur a un accès permanent à
l'information de base pour y faire effectuer par Médiamétrie, et en accord
avec elle, analyses et traitements à sa convenance. Le coût de ces travaux
spécifiques fait l'objet d'une évaluation et d'une commercialisation
particulière.
31/03/2015
9
4
Analyses disponibles dans
Media In Life
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
CIBLES (1)
Nombre de pratiquants
d’une activité média / multimédia (en % et milliers)
Part de présence (de contacts)
des activités médias / multimédias
Nombre de contacts par personne
Transfert / duplication / exclusivité
Ventilation sociodémographique
Part des localisations
Dernier média 2 heures avant achat
CIBLES (2)
CIBLES (3)
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
CIBLES (1)
Lundi-Dimanche
Lundi-Vendredi
Week-end
Jours nommés (uniquement sur cumuls annuels)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
CIBLES (1)
Tranches horaires standard
Heure
Demi-heure
Quart d’heure
CIBLES (2)
CIBLES (3)
BASES TEMPORELLES
INDICATEURS
Sexe
Homme
Femme
Tranches d’âge
Ens. 13 ans et +
15 ans et +
13-17 ans
13-19 ans
13-34 ans
13-49 ans
13-59 ans
15-19 ans
15-24 ans
18-24 ans
20-24 ans
25-29 ans
25-34 ans
25-54 ans
30-34 ans
35-39 ans
35-49 ans
35-64 ans
40-44 ans
45-49 ans
50-54 ans
40-59 ans
50-59 ans
50-64 ans
55-59 ans
60-64 ans
65-74 ans
60 ans et plus
65 ans et plus
Statut dans le foyer
Ménagère
Ménagère de -50 ans
R.D.A
R.D.A -50ans
R.D.A -60ans
R.D.A 25-54ans
TRANCHES HORAIRES
CSP individu
CSPI Actif
CSPI Inactif
CSPI + Individu
CSPI - individu
CSPI Ch.Ent.Cadr.,Pr.Int.Sup.
CSPI Prof Inter.
CSPI Employé
CSPI Ouvrier
CSPI retraité
CSPI Etudiant
CSPI Autre Inactif
Retraité CSPI+
Retraité CSPIFemme Active
Femme Inactive
CSP chef de famille
CSPC Ch.Ent.Cadr.,Pr.Int.Sup.
CSPC Prof. Inter.
CSPC Employé
CSPC Ouvrier
CSP+ Chef
CSP- Chef
CSPC Inactif non retraité
CSPC Retraité
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
Présence d’enfants au foyer
Pas d’enfant
Au moins 1 enfant de 0 à 8 ans
Au moins 1 enfant de 9 à 14 ans
Au moins 1 enfant de 0 à 14 ans
Au moins 1 enfant de 15 -24 ans
Au moins un enfant de 15+
Ménagère avec enfant <15 ans
Ménagère avec enfant >15 ans
Ménagère avec enfant <6 ans
Ménagère avec enfant de 6 à 10 ans
Femme avec enfant <6 ans
Nombre de personnes dans le foyer
1 personne
2 personnes
3 personnes
4 personnes
5 personnes et +
Activité / RTT
Journée d’activité professionnelle-Oui
Journée de RTT-Oui
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
CIBLES (1)
CIBLES (2)
Nombre de transports utilisés
Nombre de grands médias pratiqués
Aucun moyen de transport utilisé
Un moyen de transport utilisé
Deux moyens de transport utilisés
Trois moyens de transport utilisés
Quatre moyens de transport utilisés et +
Aucun média pratiqué
Un média pratiqué
Deux médias pratiqués
Trois médias pratiqués
Quatre médias pratiqués et +
Nombre de déplacements réalisés
Pas de déplacement réalisé
Un déplacement réalisé
Deux déplacements réalisés
Trois déplacements réalisés
Quatre déplacements réalisés et +
Nombre de localisations déclarées
Une localisation
Deux localisations
Trois localisations
Quatre localisations et plus
Les multi localisés
Les hors domicile
CIBLES (3)
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
Région UDA
Région parisienne
Nord
Est
Bas. Paris. Est.
Bas. Paris. Ouest
Ouest
Sud Ouest
Sud Est
Méditerranée
SE+SO+ Méditerrané
TRANCHES HORAIRES
Région Nielsen
CIBLES (1)
CIBLES (2)
Catégorie d’agglomération
Commune rurale
Agglo< 20 000H
Agglo 20 à 100M
Agglo > 100 000H
Agglo Paris
Agglo> 100M et Paris
Agglo 50 000 à 100 000H
Agglo 100 000 à 200 000H
Région I
Rég. II Nord
Rég. II Est
Rég. III Nord
Rég. III Sud
Rég. IV Centre
Rég. IV Est
Rég. V Est
Rég. V Ouest
Cibles de comportement média
Les auditeurs de musique préenregistrée
Les consommateurs de programmes vidéo
Les joueurs vidéo
Les pluri médias
Les usagers du téléphone mobile
CIBLES (3)
Les lecteurs de la presse
Les lecteurs de la presse magazine
Les lecteurs de la presse quotidienne
Les lecteurs de la PQN
Les lecteurs de la PQR
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
Les étapes de la vie
Les jeunes à la maison
Les jeunes émancipés
Les jeunes couples sans enfant
Les célibataires
Les couples 35-49 ans sans enfant
Les nouveaux parents
Les parents confirmés
Les parents expérimentés
La maturité active sans enfant
Les jeunes seniors inactifs
Les anciens
Cibles d’équipement
Les accédants internet haut débit
Les multi équipés
Aucun poste TV
1 poste TV
2 postes TV
3 postes TV et +
Offre élargie
Abonné Canal Plus
Abonné Canal Sat
Abonné TPS
Equipés baladeur MP3
Equipés console de jeux
Equipés console de jeux TV
Equipés console de jeux portable
Possède une console – Dreamcast
Possède une console – Game Boy
Possède une console – Gamecube
Possède une console – Ne possède pas
de console
Possède une console – Nintendo DS
Possède une console – Nintendo WII
Possède une console – Nintendo 64
Possède une console – Playstation PS1
Possède une console – Playstation PS2
Possède une console – Playstation PS3
Possède une console – PSP
Possède une console – X BOX
Possède une console – X BOX 360
Possède une console – Autres consoles portables
Possède une console – Autres consoles TV
Equipés décodeur numérique
Equipés lecteur DVD
Equipés magnétoscope
Equipés micro-ordinateur
Equipés téléphone mobile (dont exclusifs)
Equipés téléphone mobile avec fonction MP3
Equipés Smart phone
Equipés Smartphone / non
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
Nouvelles Habitudes chaînes TV
Ecoute TV sur Internet en différé – Dernier mois
/ > 1 mois / Jamais
Ecoute TV sur Internet en direct – Dernier mois
/ > 1 mois / Jamais
Ecoute TV sur téléphone mobile – Dernier mois
/ > 1 mois / Jamais
Habitudes de lecture de la presse
Lecteurs de la PQR (assidus, réguliers,
occasionnels)
Lecteurs de la PQN (assidus, réguliers,
occasionnels)
Habitudes de fréquentation Cinéma
Hab. fréquentation Cinéma – Habitués
Hab. fréquentation Cinéma – Occasionnels
Hab. fréquentation Cinéma – Jamais
Habitudes d’écoute Radio
Habitude écoute par station – Auditoire globale
Habitude écoute par station – Auditeurs
réguliers
Habitude écoute par station – 1 à 2 fois par
semaine
Habitude écoute par station – Moins souvent
Ecoute radio sur Internet en différé – Dernier
mois / > 1 mois / Jamais
Ecoute radio sur Internet en direct – Dernier
mois / > 1 mois / Jamais
Ecoute radio sur téléphone mobile – Dernier
mois / > 1 mois / Jamais
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
Habitudes d’écoute TV
Habitudes de connexion à Internet
LV – Internautes assidus
LV – Internautes réguliers
LV – Internautes occasionnels
LV – Non internautes
Fréquence de connexion à internet LV – au moins une
fois par semaine
Samedi – Internautes assidus
Samedi – Internautes réguliers
Samedi – Internautes occasionnels
Samedi – Non internautes
Fréquence de connexion à internet LV – au moins un
samedi par mois
Dimanche – Internautes assidus
Dimanche – Internautes réguliers
Dimanche – Internautes occasionnels
Fréquence de connexion à internet LV – au moins un
dimanche par mois
Connexion Internet 30 DJ – Domicile
Connexion Internet 30 DJ – Travail
Connexion Internet 30 DJ – Ailleurs
Connexion Internet 30 DJ – Toutes localisations
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
Habitudes Téléphonie mobile
Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – Assidus
Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – Presque tous les jours
Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – 1 ou 2 fois par
semaine
Appeler ou se faire appeler sur un téléphone mobile – Moins souvent
Envoi de SMS – Assidus
Envoi de SMS – Presque tous les jours
Envoi de SMS – 1 ou 2 fois par semaine
Envoi de SMS – Moins souvent
Envoi de MMS – Assidus
Envoi de MMS – Presque tous les jours
Envoi de MMS – 1 ou 2 fois par semaine
Envoi de MMS – Moins souvent
Consultation de services internet mobile – Assidus
Consultation de services internet mobile – Presque tous les jours
Consultation de services internet mobile – 1 ou 2 fois par semaine
Consultation de services internet mobile – Moins souvent
Habitudes d’écoute Musique
Hab. écoute musique sur CD – (Assidus, réguliers,
occasionnels)
Hab. écoute musique au format MP3 – (Assidus,
réguliers, occasionnels)
INDICATEURS
BASES TEMPORELLES
TRANCHES HORAIRES
Habitudes Jeux Vidéo
Habitude Jeux Vidéo sur ordinateur – Assidus
Habitude Jeux Vidéo sur ordinateur – Réguliers
Habitude Jeux Vidéo sur ordinateur – Occasionnels
Habitude Jeux Vidéo sur console TV – Assidus
Habitude Jeux Vidéo sur console TV – Réguliers
Habitude Jeux Vidéo sur console TV – Occasionnels
Habitude Jeux Vidéo sur console portable – Assidus
Habitude Jeux Vidéo sur console portable – Réguliers
Habitude Jeux Vidéo sur console portable – Occasionnels
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
Habitudes Programmes vidéo
Habitude Programmes vidéo sur DVD – Assidus
Habitude Programmes vidéo sur DVD – Occasionnels
Habitude Programmes vidéo sur DVD – Réguliers
Habitude Programmes vidéo sur DviX – Assidus
Habitude Programmes vidéo sur DviX – Occasionnels
Habitude Programmes vidéo sur DviX – Réguliers
Visionnage VOD sur TV – Dernier mois
Visionnage VOD sur TV – > 1 mois
Visionnage VOD sur TV – Jamais
Visionnage vidéo gratuite sur Internet (hors TV) – Dernier mois
Visionnage vidéo gratuite sur Internet (hors TV) – > 1 mois
Visionnage vidéo gratuite sur Internet (hors TV) – Jamais
Visionnage vidéo payante sur Internet – Dernier mois
Visionnage vidéo payante sur Internet – > 1 mois
Visionnage vidéo payante sur Internet – Jamais
Visionnage vidéo sur téléphone mobile (hors TV) – Dernier mois
Visionnage vidéo sur téléphone mobile (hors TV) – > 1 mois
Visionnage vidéo sur téléphone mobile (hors TV) – Jamais
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
ACTIVITÉS MÉDIA
Avec détail sous réserve d’effectifs suffisants
Habitudes de fréquentation google.fr
Habitudes de fréquentation msn.fr (portail)
Habitudes de fréquentation orange.fr
Habitudes de fréquentation Windows Live Messenger
Habitudes de fréquentation yahoo.fr
Habitudes de fréquentation youtube.fr
Habitudes de fréquentation skyrock.fr
Habitudes de fréquentation lequipe.fr
Habitudes de fréquentation lemonde.fr
Habitudes de fréquentation tf1.fr
Habitudes de fréquentation canaplus.fr
Habitudes de fréquentation m6.fr
Habitudes de fréquentation france2.fr
Habitudes de fréquentation france3.fr
Habitudes de fréquentation france5.fr
Habitudes de fréquentation rtl.fr
Habitudes fréquentation d’europe1.fr
Habitudes fréquentation de nrj.fr
Habitudes fréquentation de franceinter.fr
CONTEXTUALISATION
Choix entre 2 types d’analyses
 Contenu ou Support
Présentation des 2 types d’analyses possibles depuis votre interface
Logique contenu
Logique support
Cette logique permet une lecture par contenu et
ce quel que soit le support utilisé. Les activités
médias & multimédias sont donc regroupées
en 10 catégories de contenu.
Ainsi par exemple
vous retrouverez toutes les
activités liées à l’écoute de la radio et quel que soit le
support utilisé dans le volet RADIO.
Total Radio = écoute de la radio sur :
Cette logique permet une lecture par support de
consommation.
Les
activités
médias
&
multimédias sont donc regroupées en 6
catégories de support.
Ainsi par exemple vous retrouverez toutes les
activités pratiquées sur tablette dans le volet
« Tablette support ».
Tablette support =
Regarder la TV sur tablette
Ecouter la radio sur tablette
Sur ordinateur
+ +
Sur mobile
+
Sur tablette
En FM, grandes
ondes et ondes
moyennes
Lire la presse sur tablette
Consulter un site internet ou une application
sur tablette
Jouer à des jeux sur tablette
Ecouter de la musique sur tablette
Regarder des vidéos sur tablette
Présentation des 2 types d’analyses possibles depuis votre interface
Logique contenu
Cette logique permet une lecture par contenu.
Les activités médias & multimédias sont donc
Total Télévision
Total Radio
Total Presse
Total Internet
Total Musique
Total téléphone
mobile
Total téléphone
sur Internet
Total Jeux vidéo
Total Vidéo
Total Prospectus /
Catalogue
regroupées en 10 catégories de contenu.
Ainsi par exemple
vous retrouverez toutes les
activités liées à l’écoute de la radio et quel que soit le
support utilisé dans le volet RADIO.
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
ACTIVITÉS MÉDIA
CONTEXTUALISATION
L’accès aux axes cités ci-dessous est fonction de la souscription effectuée.
Les nouvelles activités 2014 sont signalées en couleur.
Logique contenu (lire la presse sur un ordinateur, regarder la TV sur la tablette,...)
TOTAL TELEVISION
TOTAL RADIO
Total Chaînes hertziennes
Autres Chaînes TV
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Généralistes
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Cinéma
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes d'Information
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Sport
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Musique
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Jeunesse
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Culture & Découverte
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Divertissement
>CAB / SAT / TNT / ADSL Chaînes Etrangères
Regarder la TV en direct sur un ordinateur
Regarder la TV en direct sur un téléphone mobile
Regarder de la TV en direct sur la tablette tactile
Ecouter la radio en FM, Grandes ondes ou Ondes Moyennes
Regarder sur un poste de TV un programme de TV après sa diffusion :
TV de rattrapage/replay, enregistrements
Presse magazine
>Presse magazine Tv
>Autre presse magazine
Presse quotidienne
>Presse quotidienne nationale
>Presse quotidienne régionale
>Presse quotidienne gratuite d'informations
Lire la presse sur un ordinateur
Lire la presse sur un téléphone mobile
Lire la presse sur une tablette tactile
Regarder la TV gratuitement sur un ordinateur en différé/après diffusion
(TV de rattrapage/replay, enregistrements)
Regarder la TV sur un téléphone mobile en différé/après diffusion (TV de
rattrapage/replay, enregistrements)
Regarder de la TV sur la tablette tactile en différé/après diffusion (TV de
rattrapage/replay, enregistrements)
Ecouter des émissions de radio sur ordinateur en direct
(web radio, sites radio, podcast etc.)
Ecouter des émissions de radio sur ordinateur après leur
diffusion (web radio, sites radio, podcast etc.)
Ecouter la radio sur la télévision
Ecouter la radio sur le tel mobile (web radio, sites radio,
podcast, applications etc.)
Ecouter la radio sur une tablette tactile (web radio,
sites radio, podcast, applications etc.)
TOTAL PRESSE
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
ACTIVITÉS MÉDIA
CONTEXTUALISATION
L’accès aux axes cités ci-dessous est fonction de la souscription effectuée.
Les nouvelles activités 2014 sont signalées en couleur.
Logique contenu (lire la presse sur un ordinateur, regarder la TV sur la tablette,...)
TOTAL INTERNET
Consulter un site de services pratiques (météo, itinéraire,
annuaire, etc...)
Communiquer via un site internet (réseau sociaux,
messagerie, chat, ….)
Acheter/ préparer un achat sur internet sur ordinateur
Consulter sur sa tablette un site Internet ou une application
(services pratiques, communication, achat, surf….)
Visiter un autre site (autres que services pratiques, achats,
information etc.)
TOTAL TELEPHONE MOBILE
Téléphoner ou se faire appeler d'un téléphone mobile
Envoyer ou recevoir un SMS, MMS,…
Consulter l'internet sur le téléphone mobile
TOTAL TELEPHONE SUR INTERNET
Téléphoner via internet (Ex : Skype, Viber sur ordinateur/
tablette/téléphone mobile)
TOTAL MUSIQUE
Ecouter de la musique sur CD/vinyle (chaîne
hifi/autoradio/ordinateur/lecteur portable)
Ecouter un MP3 sur un ordinateur/téléphone mobile/
tablette
Ecouter de la musique directement sur Internet sur
téléphone mobile (Deezer, Spotify…)
Ecouter de la musique directement sur Internet sur
ordinateur (Deezer, Spotify…)
Ecouter de la musique directement sur Internet sur
tablette (Deezer, Spotify…)
TOTAL JEUX VIDEO
Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une télévision
(console, box, smartTV)
Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur un ordinateur
Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une console
portable
Jouer à un jeu / jeu vidéo sur téléphone
mobile
Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une tablette
tactile
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
ACTIVITÉS MÉDIA
CONTEXTUALISATION
L’accès aux axes cités ci-dessous est fonction de la souscription effectuée.
Les nouvelles activités 2014 sont signalées en couleur.
Logique contenu (lire la presse sur un ordinateur, regarder la TV sur la tablette,...)
TOTAL VIDEO
Regarder une K7 vidéo /DVD/Bluray sur une
télévision / ordinateur / lecteur portable
Regarder une vidéo stockée / DIvX sur une télévision
/ ordinateur / tablette/ téléphone portable
Regarder une vidéo gratuite sur télévision (hors
contenus TV)
Regarder une vidéo gratuite sur ordinateur (hors TV)
Regarder une vidéo gratuite sur téléphone mobile
(hors contenus TV)
Regarder une vidéo gratuite sur tablette (hors
contenus TV)
Regarder une vidéo à la demande payante sur
ordinateur (films, séries, documentaires)
Regarder une vidéo à la demande payante sur une TV
(films, séries, documentaires)
Regarder une vidéo à la demande payante sur
téléphone mobile (films, séries, documentaires)
Regarder une vidéo à la demande payante sur
tablette (films, séries, documentaires)
TOTAL PROSPECTUS / CATALOGUE
Presse locale gratuite de petites annonces
Un prospectus, imprimé, publicité, catalogue
Un courrier, une brochure, une carte publicitaire
à votre nom et adresse, présentant des nouveautés,
des promotions, des avantages clients
Présentation des 2 types d’analyses possibles depuis votre interface
Logique support
Télévision Support
Ordinateur Support
Tablette Support
Téléphone mobile
Support
Presse Support
Radio Support
Cette logique permet une lecture par support de
consommation.
Les
activités
médias
&
multimédias sont donc regroupées en 6
catégories de support.
Ainsi par exemple vous retrouverez toutes les
activités pratiquées sur tablette dans le volet
« Tablette support ».
CIBLES (1)
CIBLES (3)
CIBLES (2)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
ACTIVITÉS MÉDIA
CONTEXTUALISATION
L’accès aux axes cités ci-dessous est fonction de la souscription effectuée.
Les nouvelles activités 2014 sont signalées en couleur.
Logique support (chaînes TV, lire la presse sur un téléphone mobile,…)
TELEVISEUR SUPPORT
TF1
FRANCE 2
FRANCE 3
CANAL +
FRANCE 5
ARTE
M6
CAB / SAT / TNT Chaînes Généralistes
CAB / SAT / TNT Chaînes Cinéma
CAB / SAT / TNT Chaînes d'Information
CAB / SAT / TNT Chaînes Sport
CAB / SAT / TNT Chaînes Musique
CAB / SAT / TNT Chaînes Jeunesse
CAB / SAT / TNT Chaînes Culture & Découverte
CAB / SAT / TNT Chaînes Divertissement
CAB / SAT / TNT Chaînes Etrangères
Regarder sur un poste de TV un programme de TV après sa diffusion :
TV de rattrapage/replay, enregistrements
Regarder une video gratuite sur télévision (hors TV)
Regarder une vidéo a la demande payante sur un poste de TV (films,
séries, documentaires)
Ecouter la radio sur la télévision
Jouer à un jeu/jeu vidéo sur une télévision sur une console
ORDINATEUR SUPPORT
Regarder la TV en direct sur un ordinateur
Regarder la TV gratuitement sur un ordinateur en différé/après
diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)
Ecouter des émissions de radio sur ordinateur en direct
(web radio, sites radio, podcast etc.)
Ecouter des émissions de radio sur ordinateur après leur
diffusion (web radio, sites radio, podcast etc.)
Lire la presse sur un ordinateur
Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur un ordinateur
Ecouter de la musique directement sur Internet sur ordinateur
(Deezer, Spotify…)
Regarder une video gratuite sur ordinateur (hors TV)
Regarder une vidéo a la demande payante sur ordinateur sur des
sites internet tels que CanalPlay, MyTF1VOD,… (films, séries,
documentaires)
Consulter un site de services pratiques
Communiquer via un site Internet
Acheter / Préparer un achat sur Internet sur ordinateur
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
ACTIVITÉS MÉDIA
CONTEXTUALISATION
L’accès aux axes cités ci-dessous est fonction de la souscription effectuée.
Les nouvelles activités 2014 sont signalées en couleur.
Logique support (chaînes TV, lire la presse sur un téléphone mobile,…)
TABLETTE SUPPORT
Regarder de la TV en direct sur la tablette tactile
Regarder de la TV sur la tablette tactile en différé/après
diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)
Ecouter la radio sur une tablette tactile (web radio, sites
radio, podcast, applications etc.)
Lire la presse sur une tablette tactile
Consulter sur sa tablette un site Internet ou une application
(services pratiques, communication, achat, surf….)
Jouer à un jeu/ jeu vidéo sur une tablette tactile
Ecouter de la musique directement sur Internet sur tablette
(Deezer, Spotify…)
Regarder une video gratuite sur tablette (hors TV)
Regarder une vidéo a la demande payante sur tablette (films,
séries, documentaires)
PRESSE SUPPORT
Presse magazine
Presse quotidienne
Autres presse (non disponible dans l'interface)
TELEPHONE MOBILE SUPPORT
Regarder la TV en direct sur un téléphone mobile
Regarder la TV sur un téléphone mobile en différé/après
diffusion (TV de rattrapage/replay, enregistrements)
Ecouter la radio sur le tel mobile (web radio, sites radio,
podcast, applications etc.)
Lire la presse sur un téléphone mobile
Téléphoner ou se faire appeler d'un téléphone mobile
Consulter l'internet sur le téléphone mobile
Envoyer ou recevoir un SMS, MMS,…
Jouer à un jeu/jeu vidéo sur un téléphone mobile
Regarder une video gratuite sur téléphone mobile(hors TV)
Regarder une vidéo a la demande payante sur téléphone
mobile (films, séries, documentaires)
Ecouter de la musique directement sur Internet sur téléphone
mobile (Deezer, Spotify…)
RADIO SUPPORT
Ecouter la radio en FM, Grandes Ondes, ou Ondes Moyenne
CIBLES (1)
CIBLES (2)
CIBLES (3)
FRÉQUENCE DE
CONNEXION SITES
LOCALISATIONS ET DEPLACEMENTS
Toutes localisations
A domicile
Tout sauf domicile
Sur le lieu de travail, d’étude
En déplacement
En voiture
Transports en commun (métro, train, bus, tramway, etc.)
A pied, en rollers ou en 2 roues
Chez la famille, des amis
Dans un hypermarché, grand magasin
Ailleurs (résidence secondaire, café, bar, restaurant, cinéma)
ACCOMPAGNEMENTS
Avec ou sans accompagnement
Seul
Seul avec enfant (s)
A 2 avec votre conjoint, votre concubin(e)
Avec un ou plusieurs autres membres de la famille / amis / collègues
A plusieurs en famille (conjoint, enfants)
ACTIVITÉS MÉDIA
CONTEXTUALISATION
ACTIVITES COURANTES
Avec ou sans act. courante
Sommeil/Repos
Soins personnels
Repas
Activités professionnelles, études, formation
Activités domestiques
Activités achats
Activités de loisirs (lecture, sports, sorties, etc.)
Autres activités
Pas d'activité courante
5
Cibles supplémentaires
disponibles dans
Media In Life
L’OFFRE PREMIUM
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
1- L’offre PREMIUM
►Mieux connaître les comportements de consommation des Français en matière de médias et en fonction d’un ciblage
précis ( équipement des individus, temps libre , revenus et biens patrimoniaux) est aujourd’hui devenu un atout majeur.
Croisée avec les pratiques médias et multimédias de Media In Life, l’offre PREMIUM permet d’affiner sensiblement la
connaissance et la mise en valeur des cibles que vous étudiez. Elle permet également de mieux comprendre les contextes de
comportements médias de cibles fines.
►Méthodologie
Le questionnaire PREMIUM est administré chaque année en Janvier-Février et Septembre-Octobre dans le cadre du Panel
Radio.
Les informations ont été collectées par le biais d’un questionnaire auto-administré à l’exception des habitudes de
fréquentation des enseignes d’hyper-supermarchés (Module Argent-Patrimoine), dont le recueil a été effectué par téléphone
lors du recrutement des panélistes.
►Nature des résultats livrés
Les résultats sont disponibles dans l’interface web Media In Life.
Le contenu des différents volets des questions PREMIUM peut être croisé par les critères sociodémographiques d’une part
et/ou par les pratiques médias/multimédias de Media In Life (par contexte, localisation, …).
L’OFFRE PREMIUM
Assurance et immobilier
Détenteur d’un contrat d’assurance :
AGF/Allianz
Axa/UAP
Gan/Grouporama
Generali
Maaf
Matmut
Abeille
ACM
GMF
Groupe Azur
Macif
Maif
MMA
Une autre compagnie
Possession de bien(s) immobilier(s) :
Aucun bien
1 bien
2 biens et plus
Propriétaire de sa résidence
principale
Propriétaire d’une résidence
secondaire
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Banque
Nombre de comptes en banque :
Aucun
Au moins 1
1à2
3 ou plus
Détenteur d’un compte bancaire :
Crédit Agricole
Caisse d’Epargne
La Poste
Société Générale
BNP-Paribas
Crédit Mutuel
Banque Populaire
Crédit Lyonnais
Crédit du Nord
CCF
CIC
Banque sans guichet
Possession de crédit :
Aucun
Crédit à la consommation
Crédit immobilier
Crédit pour équipement-travaux
Crédit voiture
Produits ou placements financiers :
Livret A, LEP, CODEVI
Epargne logement, PEL
Assurance vie, décès
Sicav, OPCVM
Actions, opérations de bourse
Obligations
Investissement locatif
L’OFFRE PREMIUM
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Automobile
Nombre de voitures dans le foyer
Pas de voiture
1 voiture
2 voitures et +
Catégorie de la voiture principale :
Compact
Sport / Coupé / Décapotable
Berline
Break / Monospace
4x4 / Jeep / Tout-terrain
Marque de la voiture principale :
Renault
Citroën
Fiat
Ford
Opel
Peugeot
Volkswagen
Spécialiste allemande
Japonaise
Française
Etrangère
Marque de la 2ème voiture (mêmes
items)
Puissance fiscale de la voiture
principale :
Moins de 5 CV
De 5 à 10 CV
Plus de 10 CV
Moteur de la voiture principale :
Essence
Diesel
Autre (GPL, électrique)
Achat de la voiture principale :
Neuve
D’occasion
Possession du véhicule :
Depuis moins d’un 1 an
De 1 an à moins de 2 ans
De 2 ans à moins de 3 ans
3 ans et plus
Location de véhicule 12DM en
France :
1 à 2 fois par an
3 fois par an et plus
Location de véhicule 12DM à
l’Etranger :
Au moins une fois par an
Location de voiture :
Magasins spécialisé (Gitem…)
Sur Internet
L’OFFRE PREMIUM
Grande distribution et promotion
Fréquentation hyper ou supermarché:
Plusieurs fois par semaine
1 fois par semaine
1 à 3 fois par mois
Enseigne principale :
Aldi
Atac / Hyper Atac
Auchan
Carrefour
Champion / Hyper Champion
Cora
Ed le marché discount
Franprix
Casino / Géant / Géant Casino
G20 / Super 20
Intermarché
Leader Price
Leclerc
Lidl
Match
Monoprix / Super Monoprix
Shopi
Super U / Unico
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Achat et circuits de distribution
FAI et offre
Circuits d’achat
Hypermarchés, supermarchés
Grands magasins
Grands magasins spécialisés
Magasins spécialisés
Magasins de Hard-Discount
Sur Internet
Accès internet
Double-Play : Internet/
Télévision
Double-Play : Internet/
Téléphone
Triple-Play : Internet/ Téléphone
fixe/ Télévision
Produits ou services achetés dans ces
circuits
Activités de sortie
Biens culturels
High-tech (TV, lecteur MP3...)
Jeux, jouets
Parfumerie, cosmétiques,
parapharmacie
Produits alimentaires
Articles de sport
Textile et chaussures
Voyages
Fournisseur d’accès internet
Alice / Tiscali / Telecom Italia
Darty
Free
Noos
Numericable
Orange
SFR / Neuf
Jeux de hasard et hippiques
Assidus/Réguliers/Occasionnels :
Loto / Loto Sportif
Euro Millions
PMU
Jeux de grattage
Keno
L’OFFRE PREMIUM
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Lecture presse
Quotidien régional le plus lu :
Ouest France
Le parisien
La voix du Nord
Sud Ouest
L’Est républicain
La dépêche du Midi
20 minutes
Métro
Habitudes lecture :
lecteurs d’Aujourd’hui en France
lecteurs de La Croix
lecteurs des Echos
lecteurs de l’Equipe
lecteurs du Figaro
lecteurs de France-Soir
lecteurs de L’Humanité
lecteurs de Libération
lecteurs du Monde
lecteurs de La Tribune
lecteurs de Métro
lecteurs de 20 Minutes
Loisirs et sorties
Lecture 30DJ d’un magazine :
d’informations
féminin
économique
Tv
Santé/Famille
thématique
maison ou décoration
sportif ou automobile
Loisirs et sorties
Sorties 12DM (Plusieurs fois, une fois, jamais) :
Concert de musique classique
Concert de musique moderne
Opéra
Pièce de théâtre
Spectacle de danse
Musée ou exposition
Parc d’attractions
Salon professionnel ou foire/exposition
Rencontre sportive
Week-end en dehors de chez vous
Achat biens culturels 12DM :
Au moins 1 livre
Au moins 1 jeu vidéo
Au moins 1 CD Rom
Au moins 1 DVD
6 livres ou plus
6 jeux vidéo ou plus
6 CD Rom ou plus
6 DVD ou plus
Centre d’intérêt:
Antiquité/Brocante
Art/Histoire
Astrologie
Bricolage
Chasse/Pêche
Collections
Consoles/Jeux vidéo
Cuisine
Décoration
Jardinage
Jouer de la musique
Lecture
Nature/Ecologie
Œnologie/Vin
Tricot/Couture/Broderie
Voyage
Sport
Photographie
L’OFFRE PREMIUM
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Musique
CD 2 titres achetés 3DM :
1à2
3à5
Plus de 5
Albums ou compilations achetés
3DM :
1à2
3à5
Plus de 5
Motivation dernier achat CD :
Ecoute à la radio
Publicité à la radio
Clip ou extrait vu à la télévision
Publicité à la télévision
Ecoute en boîte de nuit
Ecoute sur Internet
Article paru dans la presse
Ecoute dans un magasin spécialisé
Téléphonie fixe
En a entendu parler par ses
proches
Préférence pour le groupe, l’artiste
Affiche publicitaire
Fait d’avoir assisté à un concert du
groupe/de l’artiste
Nombre de titres musicaux
téléchargés sur des sites payants 3
DM :
Plus de 20
Entre 5 et 20
Entre 1 et 5
Opérateurs :
France télécom
Autre que France télécom
Cegetel
9 Télécom
Télé2
Intention de souscrite à un opérateur
autres que France Télécom :
Certainement
Peut-être
Certainement pas
L’OFFRE PREMIUM
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Téléphonie mobile
Equipement téléphone mobile du
foyer:
Aucun
1
2 et +
Opérateur mobile :
Bouygues
Orange
SFR
Universal Music Mobile
Futur Télécom
NRJ Mobile
Télé 2
M6 Mobile
Débitel
Breizh Télécom
Motivation du choix de l’opérateur :
Prix du forfait
Prix de la carte prépayée
Prix des services
complémentaires
Existence d’un forfait particulier
Prix des packs
Téléphones disponibles
Couverture de l’opérateur
Offre promotionnelle
Conseil d’un professionnel
Conseil d’un proche
Souscription à :
Au moins un service annexe
Double appel
Facture détaillée
Signal des dépenses
Forfait SMS
Facturation à la seconde dès la
1ère minute
Téléchargement de
sonneries/logos
Motif d’envoi de SMS 30DM :
Pour échanger des informations
Pour répondre à des jeux
concours
Pour recevoir des infos à la suite
d’abonnements
L’OFFRE PREMIUM
Revenus
Revenus disponibles du foyer :
Inférieurs à 1200 euros
Entre 1200 et 1800 euros
Entre 1800 et 3000 euros
Entre 3000 et 6800
Supérieurs à 6800 euros
Sport
Pratique / intérêt pour :
Ski/Surf
Golf
Sports nautiques (natation…)
Tennis
Gymnastique, fitness
Randonnées
Equitation
Cyclisme-VTT
Football
Rugby
Basket
Rollers
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
Voyages et vacances
Nombre de voyages 12DM :
1 ou 2 ou 3 et + en France
Au moins 1 ailleurs en Europe
Au moins 1 hors d’Europe
Au moins 1 à l’étranger
Vacances 12DM :
En été
En hiver, au soleil
En hiver, à la montagne
Hors été et hiver
Pas parti en vacances
Mode de transport pour les
vacances (global, en France, ailleurs
en Europe, hors d’Europe):
Avion
Bateau
Train
Voiture
L’OFFRE PREMIUM
CIBLES SUPPLÉMENTAIRES
CIBLES DE COMPORTEMENT MÉDIA
2- Cibles de comportement média
►Les PMG (Petit/Moyen/Gros)
Segmentation en trois catégories des utilisateurs de chaque média sur une journée moyenne.
►Habitudes d’écoute de la radio
L’ensemble des habitudes d’écoute de la radio est disponible dès le cumul 2006.
Ces cibles sont définies par les habitudes d’écoute (tous les jours ou presque, 1 à 2 fois par semaine, 1 à 3 fois par mois, moins
souvent ou jamais) des :
-TOTAL Radio, lundi-vendredi entre 05h et 24h
-stations de radio en clair, lundi-vendredi entre 05h et 24h
Les habitudes d’utilisation des nouveaux modes d’écoute de la radio sont disponibles dans l’offre standard dès 2007
►Habitudes d’écoute de la télévision
Les habitudes d’écoute du total TV sont apparues sur le cumul 2006. L’ensemble des habitudes d’écoute de la télévision est
disponible à partir de la première vague 2007 et sur les vagues suivantes.
Ces cibles sont définies par les habitudes d’écoute (tous les jours ou presque, 1 à 2 fois par semaine, 1 à 3 fois par mois, moins
souvent ou jamais) des :
-TOTAL TV, lundi-vendredi, samedi et dimanche, 00h-24h
-des 18 chaînes de la TNT, lundi-dimanche, 00h-24h
Les habitudes d’utilisation des nouveaux modes d’écoute de la télévision sont disponibles dans l’offre standard dès 2007
Pour plus d’informations
Valérie BAUDO
Directeur d’études et de clientèle
Département Cinéma, Comportements Média et Ad hoc
Tél : 01 47 59 57 62
[email protected]
Nelly CERDAN
Responsable d’études et de clientèle
Département Cinéma, Comportements Média et Ad hoc
Tél : 01 47 58 36 22
[email protected]
MEDIAMETRIE
70 rue Rivay
92532 LEVALLOIS-PERRET CEDEX France
31/03/2015
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