Fallstudie | Hintergrund Minions – Universal Pictures International

Fallstudie | Minions – Universal Pictures International
Hintergrund
Vor der Premiere der beliebten Minions war Universal Pictures auf der Suche nach einer einzigartigen Werbelösung, um
auf den Kinostart des Films aufmerksam zu machen und gleichzeitig die Charaktere und Artikel zum Film hervorzuheben.
Die Amazon Media Group und PHD Germany entwickelten eine Custom Solution, bei der die Minions Amazon.de für
einen Tag lang übernahmen. Darüber hinaus gab es Informationen zum Film, sowie ein Einkaufserlebnis mit den Minions
Kevin, Stuart und Bob.
Die Lösung von Amazon Media
Die Amazon Media Group half den Minions, auf Amazon.de einen Tag lang „total auszuflippen“. Am 2. Juli übernahmen
die Minions die Homepage von Amazon.de auf Desktop- und Mobile-Plattformen. Zusätzlich zu den Informationen über
den Film empfahl jeder Minion seine Lieblingsprodukte auf Amazon.de. Display Advertising und Werbevideos liefen auf
der gesamten Amazon Advertising Plattform (AAP), um die Takeover auf Amazon und darüber hinaus zu unterstützen.
Über Werbebanner gelangten die Kunden auf eine Custom Landingpage, auf der sie über Desktop- und Mobilgeräten den
Trailer anschauen und Eintrittskarten für den Film kaufen konnten.
Erfolgsmetriken3
Zuschauererfolg in den Kinos
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Der Kartenverkauf der Minions erreichte
in Deutschland über 58 Mio USD und wurde
der umsatzstärkste CGI-Animationsfilm aller Zeiten1.
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6,9 Mio1 Besucher wurden gezählt – das sind deutlich
mehr als bei Ich-Einfach unverbesserlich 2, für den in
Deutschland 3,7 Mio2 Tickets verkauft wurden.
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Dank des Homepage Takeovers erreichte die Kampagne
die höchste Reichweite pro Tag (Impressions) von allen
bisherigen Amazon.de Kampagnen.
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Insgesamt erreichte die Kamapagne eine Reichweite von
4,4 Mio deutschsprachiger Kunden.
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Die Kampagne erzielte einen ROI (Return On Ad Spend)
von 2,76 € aus Warenverkäufen auf Amazon.
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Die auffällige Takeover Platzierung des Startbildschirms
auf dem Fire Tablet erzielte eine Klickrate (CTR) von
1,73%.
Source: 1) Most successful CGI animation movie of all time, insidekino.de, December 6, 2015
2) German Box Office, the Hollywood Reporter, July 27, 2015
3) Universal Minions End of Campaign Report, Amazon Internal Data, July 2015
Universal Pictures International Germany GmbH ist ein Unternehmen von Universal Pictures International, das die
Filmproduktionen der Universal-Filmstudios in Deutschland ins Kino bringt. Zu den langjährigen Partnern gehören unter
anderem Working Title Films, Focus Features und Illumination Entertainment.
Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Account Executive oder auf der Website Advertising.Amazon.de