économies d`énergie

N° 40 - Du 26 sept. au 2 oct. 2005
0,50 euros
LE PREMIER HEBDO DE L’ÉCO
COMBIEN COÛTE
UN LOYER ?
Économie Matin s’attaque
au décryptage des loyers.
19,8 € le m2 à Paris, 10,1 à Lyon,
7,6 à Brest…
ACTU ÉCO p. 10
L’ALLEMAGNE
AU PIED DU MUR
Chiffres clés mauvais. Crise politique.
Le moteur de l’Europe a des ratés.
Mais la France ferait mieux de taire
ses critiques.
ACTU ÉCO p. 3 et 5 CONTINENTS p. 14
GAGNEZ EN ACTIONS
CE QUE VOUS PERDEZ
À LA POMPE !
L’analyste de Sicavonline conseille
un fonds de placement (d)étonnant :
ses performances calées sur le pétrole
et le gaz sont insolentes.
VOTRE ARGENT p. 17
FORMATION À DISTANCE
Le Centre national de formation
à distance s’ouvre aux adultes :
2/3 des inscrits sont des salariés
et des demandeurs d’emploi.
ENTREPRENDRE p. 21
ÉCONOMIES D’ÉNERGIE
L’urgence
p. 8/9
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31/08/05
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Le salon des petites entreprises et des indépendants - 7 ème édition
27-29 septembre 2005
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ÉCLAIRAGES
Famille,
je vous hais !
750 euros par mois pendant un an pour
inciter les Français à « faire » un troisième
enfant. 750 euros, soit le seuil psychologique
des 5 000 « anciens » francs par mois, nets
d’impôts. D’un côté, le litre de super est
à 10 « francs » (1,4 à 1,5 euro), de l’autre
le mini-salaire, que dis-je, le micro-salaire
maternel à 5 000 francs. Ça s’équilibre…
Le manque de courage politique est pourtant
criant. Qui a rappelé au Premier ministre que
le congé parental suédois est de 450 jours,
dont 60 réservés au père, pour une indemnité
équivalente à 80 % du salaire, plafonnée
à 3 000 euros ? Sait-on qu’au Luxembourg,
l’État prend progressivement en charge
à chaque naissance les intérêts d’emprunt
pour l’achat de sa résidence principale, le prêt
passant à taux zéro à l’arrivée du quatrième
enfant ? En France même, la convention
collective de la banque prévoit un maintien
du salaire à 100 % pendant le congé
maternité (qui dure 24 semaines à partir
du 3e enfant) et un congé supplémentaire
de 45 jours à plein salaire, ou de 90 jours
à mi-solde. Plus encore 45 jours à 100 %
de la rémunération en cas d’allaitement…
Près d’un an sans tirer le diable par la queue,
et accueillir sereinement ce fameux troisième
bébé qui manque aux familles françaises
pour rattraper 30 années de déficit des
naissances ! Cette tantième réformette
de la politique familiale française démontre
à quel point nos hommes politiques peuvent
manquer de clairvoyance : les enfants
d’aujourd’hui cotiseront demain pour financer
nos retraites et les soins de santé des 3e et
4e âges, de plus en plus coûteux. Mais il est
vrai qu’il est difficile de se soucier de l’avenir
du régime général de santé et de retraite
quand on a son propre régime, ultraexcédentaire… François Hollande l’a bien
compris qui dénonce la frilosité
du gouvernement. La famille, enfin au cœur
du débat politique, dans la bataille
des présidentielles 2007 ?
JEAN-BAPTISTE GIRAUD
directeur de la rédaction
d’Économie Matin
La semaine éco vue par Éric Revel
Allemagne, du calme.
Europe, aphone...
LE VOTE POUR LA RÉFORME
Confusion politique en Allemagne ? Le duel entre Merkel et le Chancelier sortant bloque les réformes économiques, d’après les spécialistes de
la vie politique d’outre-Rhin... Derrière les poncifs ressortis sur l’Allemagne après les élections
législatives, se profile une autre réalité. Pendant
les tergiversations politiques, le business continue à Berlin. Ainsi, la Deutsche Post, qui était
un mastodonte surendetté, est devenu un prédateur ! Pour plus de 5 milliards d’euros, elle
rachète le roi britannique de la logistique Exel.
Qui dit mieux ? Pas La Poste française qui se
cherche toujours un avenir après les dizaines de
milliers de recrues obligatoires lors du passage
en France aux 35 heures. Les réformes économiques dans le monde du travail, dans l’économie
allemande, sont bien plus avancées que chez
nous... Pataquès politique ou pas ! D’ailleurs,
aussi bien Merkel que Schröder se font élire ou
réélire sur des réformes fortes et assumées.
Retrouvez Éric Revel tous les soirs
sur LCI pour le Journal
et l’Invité de l’économie
de toutes ses forces au tandem Sarkozy/Mer
pour lui succéder à la présidence du Medef. Or,
ne voilà-t-il pas que l’apprenti chef du patronat
a déposé le bilan de sa petite entreprise de textile ! Guillaume Sarkozy s’attend maintenant « à
recevoir des leçons » de ses pairs ou des syndicats. On le comprend. Un président du Medef en
titre qui déposerait le bilan de sa société aurait
vraiment fait désordre ! Bref, les Sarkozy sont
fâchés avec les bilans. Pour faire de l’ombre à
Villepin, Nicolas ne veut pas que le prochain
candidat UMP à la présidentielle soit jugé sur
son bilan... Quant à Guillaume, carrément, il a
donc déposé le sien !
LA TURQUIE EN EUROPE
Le 3 octobre prochain, officiellement, les négociations pour l’entrée de la Turquie dans l’UE seront lancées. L’Europe, entre le « non » français
au référendum et l’imbroglio politique en Allemagne, est en panne. La présidence britannique
de l’Union européenne, à mi-mandat, est totalement absente. Silence assourdissant de Londres
qui ne dit rien sur la réforme du budget ni sur
celle de la politique agricole commune... Avec
quelle voix Bruxelles peut-elle alors parler sur
le sujet turc ? Aucune voix. L’Europe est aphone
sur quasiment tous les sujets. Pitoyable.
VILLEPIN ET LE PATRIOTISME
ÉCONOMIQUE
LES SARKOZY FÂCHÉS
AVEC LES BILANS !
Rétrospectivement, Ernest-Antoine Seillière a
rendu un sacré service à Guillaume, le frère de
Nicolas... Le patron des patrons s’opposait alors
Le Premier ministre persiste et signe... La France
doit s’opposer avec la force de son patriotisme
économique aux éventuels raiders qui regarderaient de trop près le capital de nos entreprises...
Les entreprises françaises (y compris EDF !) ont
le droit de faire leur marché à l’étranger... Mais
la réciproque doit être strictement encadrée par
la puissance publique. Cette déclaration de son
« copain de promotion » met Henri de Castries
en colère ! Le patron d’Axa tire à boulets rouges
sur ce protectionnisme qui fait au mieux sourir,
au pire agace au plus haut point à l’étranger.
ÉCONOMIE MATIN – 60 rue de Ponthieu – 75008 PARIS – Tél. : 01 56 43 24 44 – Fax : 01 56 43 24 25 www.economiematin.com – [email protected]
« La libre communication des pensées et des opinions est un des droits les plus précieux de l’homme ; tout citoyen peut donc parler, écrire, imprimer librement, sauf à répondre de l’abus de cette liberté dans les cas déterminés
par la loi . » Article 11 de la Déclaration des droits de l’Homme et du Citoyen du 26 août 1789.
Directeur de la publication et de la rédaction : Jean-Baptiste Giraud – Rédacteur en chef : Olivier Magnan – Rédactrice en chef adjointe : Muriel Roy – Rédaction : Éric Revel, Gilles Klein, Gérard Jouany, Laure Tosin,
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POOL PRESSE, au capital de 61 600 euros, ayant pour principaux associés Bleucom, datops, Jean-Baptiste Giraud, Société Bretonne de Développement. Tout droit de reproduction réservé. Photos. Photos. Une : iStockphoto – page
3 : Andreas Friese/P&P GmbH – page 4 : MAE/DCI, Communauté européenne, 2005 – page 6 : Thierry Orban, Ken Hammond/USDA – page 8 : Legrand – page 9 : CE, Communauté européenne, 2005 – page 10 : MAE/DCI – page 11 :
Communauté européenne, 2005 – page 12 : Laure Tosin, Pernod Ricard, Fabien Fayard – page 14 : SPD 2005, CDU Deutschlands – page 15 : Malongo, CE – page 20 : Orient-Express Hotels (UK) Ltd., Nortours/Reijo Suomalainen – page
21 : Muriel Roy – page 22 : Communauté européenne, 2005.
La newsletter d’Économie Matin sur www.economiematin.com
p. 3 - Économie Matin N°40
ACTU ÉCO
éco plus
BOOM DE LA CONSO ESTIVALE
Les Français ont « fait chauffer »
la carte bancaire cet été. Fi des
prévisions pessimistes, la consommation
en produits manufacturés a bondi
de 1,2 % en juillet et de 1,9 % en août,
selon les chiffes publiés par l’Insee.
Les Français ont essentiellement rempli
leurs cabas de vêtements, de chaussures
et de biens d’équipement du logement.
UNE ENQUÊTE FUMEUSE…
Selon une enquête Ipsos, 21%
des salariés affirment qu’il n’est pas
interdit de fumer sur leur lieu
de travail, en contradiction avec
la loi Évin de 1991. Toujours selon
cette enquête, plus de 9 salariés sur
10 déclarent que travailler dans un
environnement fumeur présente
un risque important pour la santé
des non-fumeurs.
UNE FORÊT D’ÉOLIENNES
Les habitants de Veulette-sur-Mer,
en Normandie, vont accueillir une
plate-forme originale à 7 kilomètres
de leurs côtes. Le gouvernement a
donné son feu vert à la construction
du premier parc éolien en mer.
Constitué de 21 éoliennes, ce parc
pourra produire 300 millions de KWh
par an, soit la consommation d’une
ville de 150 000 habitants. Il sera mis
en service en 2008. C’est
un investissement de 300 millions
d’euros.
fiscal
Impôts : taux réduits
mais réductions limitées
E
lle ne s’appliquera qu’en 2007, sur les
revenus perçus en 2006… La réforme
fiscale prévue dans le projet de loi
de finances sera présentée en conseil des ministres le 28 septembre,
mais les grandes lignes ont déjà été dévoilées.
Principale nouveauté : l’impôt sur le revenu
ne compte plus que 4 tranches au lieu de 7.
Un taux de 5,5 % est désormais appliqué aux
revenus déclarés entre 5 515 et 10 846 euros,
14 % de 10 847 à 24 431 euros, 30 % de 24
432 à 65 558 euros et 40 % au-delà de 65 559
euros. Ce nouveau barème intègre l’abattement forfaitaire de 20 % dont bénéficiaient les
salariés et les professions libérales affiliées
à un centre de gestion agréé – un coefficient
majorateur sera appliqué aux autres. La réforme devrait bénéficier en priorité aux « classes moyennes » réputées percevoir un revenu
mensuel entre 1 000 et 3 500 euros... Autre
mesure : le plafonnement des niches fiscales.
Les ménages pourront déduire de leurs impôts
un maximum de 8 000 euros, plus 750 euros par
personne à charge (lire page 3). Cette annonce a
fait réagir CroissancePlus, collectif d’entreprises
à forte croissance. Il demande que ce plafonnement ne prenne pas en compte les réductions
d’impôt liées aux investissements des particuliers dans les PME non cotées. « La France
consommation
LA FRANCE PEINE
À RESPECTER SES DEVOIRS
Dur de respecter la rigueur
européenne budgétaire ! La règle
indique que le déficit public de chaque
pays de la zone euro ne doit pas
dépasser 3 % du PIB… Et la France
prévoyait 2,7 % pour 2006. Un chiffre
revu à la hausse par Thierry Breton,
le ministre de l’Économie et
des Finances. Il a admis que le déficit
est plutôt attendu aux alentours
des 3 %, « mais pas au-dessus »
conformément au Pacte de stabilité
européen. Pour 2005, la France a déjà
notifié à Bruxelles une prévision
de 3% du PIB.
CAC 40 AU TOP DE SA FORME
Record battu pour les 40 principales
entreprises française cotées en Bourse
qui constituent l’indice Cac 40. Elles
ont enregistré 40,5 milliards de profits
sur les six premiers mois de 2005.
Soit le double des bénéfices
enregistrés sur la même période en
2003. Pour l’ensemble de l’année,
les paris sont pris pour 75,5 milliards
de profit net… Soit 20 milliards de plus
qu’en 2004.
p. 4 - Économie Matin N°40
coût de la réforme fiscale annoncée.
avoue déjà un retard très important en matière de
financement de jeunes entreprises par des particuliers », alerte Geoffroy Roux de Bézieux, président de CroissancePlus. Un espoir : la liste des
niches soumises à plafonnement sera probablement amendée lors du débat parlementaire…
Laure Japiot
Les prix
baissent en
grandes surfaces !
4 milliards
par an de pouvoir d’achat restitué à partir
de 2006, chiffrage du réformateur
de la « loi Galland ».
V
3,5 milliards d'€
otre chariot de courses vous coûtet-il plus cher depuis l’euro ? Peu de
chance que vous répondiez « non » :
91 % des Français restent persuadés
que la liste de courses de la ménagère reflète une inflation durable depuis deux
ans dans les grandes surfaces (sondage TNSSofres de juin 2005). « Il faut convaincre les Français d’une baisse effective des prix sur les marques distribution et les premiers prix depuis un
an » harangue Renaud Dutreil, ministre des PME,
du Commerce, de l’Artisanat et des Professions
libérales, fort des courbes de l’institut Panel
International : entre juin 2004 et juin 2005,
la baisse généralisée des prix – grandes marques, marques de distributeur, premiers prix,
hard discount – a atteint 1,47 % (soit 2,5 milliards d’euros). À l’évidence, malgré ce qu’ils
disent percevoir de la hausse des prix aux sondeurs, les consommateurs s’en sont aperçu.
À la surprise des économistes patentés, ils ont
acheté massivement cet été des produits manufactués : en glissement annuel, la progression
aura atteint 5,7 %, du jamais vu depuis l’an
2000 ! De quoi conforter Dutreil qui vise à « restituer le pouvoir d’achat » effectivement pris aux
Français par les distributeurs depuis 2002 (surtout via les grandes marques). Il fixe désormais
un objectif : 5 % de baisse à partir de 2006.
Le gouvernement libéral, qui se défend de piloter la fixation des prix, tape du poing et se
fait entendre. Quitte à demander à la Direction
générale de la consommation (DGCCRF) de jouer
les polices des étiquettes… Et en publiant chaque mois un baromètre objectif des baisses des
prix dans les grandes surfaces.
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ACTU ÉCO
éco plus
TROIS OFFRES REFUSÉES,
ALLOCATIONS RETIRÉES
Les chômeurs seront désormais
pénalisés selon le degré de leurs écarts
au règlement. Le ministère de l’Emploi
a publié une circulaire réduisant
les marges d’interprétation de la grille
de sanctions dégressives mise en place
par le gouvernement début août.
La circulaire précise ainsi que les chômeurs
qui refusent 2 offres valables d’emploi
verront leur allocation réduite de 50 %.
Ceux qui refuseront 3 offres perdront
définitivement leurs droits au chômage.
- 200 000 EMPLOI EN 2005
Après HP et ses 14 500 suppressions
d’emplois, Sony vient d’annoncer une
coupe de 10 000 postes dans ses effectifs.
Deutsche Telekom envisage 10 000
à 15 000 emplois en moins dans
la téléphonie fixe. Delta Airlines,
en faillite, va supprimer 9 000 postes.
Bref, le journal suisse Le Temps estime à
200 000 le nombre d’emplois supprimés
par les multinationales depuis le début
de l’année. la raison ? Économie Matin
a posé la question à Patrick d’Aubert,
chef de division Marché et Stratégies
d’Entreprises à l’Institut national
de la statistique et des études
économiques (Insee) : « Les entreprises
cherchent à accroître leur productivité et
à se recentrer vers des activités à plus
forte valeur ajoutée ».
budget familial
La réforme du congé
parental : maman, bobo ?
V
ous avez deux enfants et vous pensez
à un troisième ? Vous aimeriez vous
arrêter de travailler quelque temps
pour l’événement ? Le gouvernement
y a pensé en officialisant le nouveau
congé parental. Deux choix s’offrent à vous désormais. Soit, comme avant, vous optez pour une
interruption de trois ans, et touchez 512,64 euros
nets mensuels maximum. Soit vous choisissez
d’arrêter de travailler pendant un an seulement
et vous bénéficiez d’un bonus : 750 euros mensuels. La mesure entrera en vigueur à partir du
1er juillet 2006 pour un coût estimé à 140 millions
d’euros en année pleine. Autre mesure annoncée
par le Premier ministre, Dominique de Villepin,
le crédit d’impôt pour frais de garde d’enfants
de moins de six ans hors domicile sera doublé.
« Une bonne surprise » pour Nicole Prud’homme,
présidente de la Caisse nationale des allocations
familiales (Cnaf). Enfin, n’oubliez pas qu’avec
trois enfants, vous entrez dans la catégorie « famille nombreuse »… Le gouvernement prévoit
une nouvelle carte, à vocation généraliste, qui
devrait vous ouvrir l’accès à des biens et des
services à tarifs réduits, dans l’électroménager, la
grande distribution, au cinéma. Actuellement la
carte famille nombreuse est délivrée par la SNCF,
moyennant 16 euros de frais de dossier.
Muriel Roy
98 %
des congés parentaux sont pris par les femmes.
à suivre… en septembre/octobre
L
M
M
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1
4
11
18
25
2
MERCREDI 28
distribuées au cours de l’année.
BUDGET 2006
Le Premier ministre,
Dominique de Villepin,
va présenter les détails
de la réforme fiscale en conseil
des ministres.
SALON C.E. PARIS
p. 6 - Économie Matin N°40
Convention annuelle des
professionnels du patrimoine.
Au Palais des Congrès de Lyon.
Jusqu’au 30 septembre.
Salon de recrutement consacré
aux fonctions commerciales,
diplômés à bac + 5. Plusieurs
centaines de postes à pourvoir.
Paris Expo, Porte
de Champerret. Jusqu’au
30 septembre.
Le salon national des comités
d’entreprises, à Paris Expo au
Cnit la Défense. Jusqu’au jeudi
29 septembre.
Réservé aux professionnels,
au palais des Congrès porte
Maillot à Paris. Jusqu’au jeudi
29 septembre.
PATRIMONIA
CARREFOUR
DES CARRIÈRES
COMMERCIALES
MARDI 27
SALON DES MICRO
ENTREPRISES
JEUDI 29
SALON
DU RECRUTEMENT
INTERNATIONAL
DE PARIS
Pour ceux qui rêvent de carrières
et de formations internationales.
À la Cité internationale universitaire de Paris. Jusqu’au 29.
VENDREDI 30
EMPLOI Statistiques Insee
du mois d’août pour les
demandeurs d’emploi.
SAMEDI 1
MONDIAL DU DEUX
ROUES
Porte de Versailles à Paris.
Jusqu’au 9 octobre.
DIMANCHE 2
84e PRIX DE L’ARC
DE TRIOMPHE.
Hippodrome de Longchamp.
ÉVÉNEMENT
édito manager
Vive
le bâtiment
à énergie
positive !
Économiser l’énergie
c’est bien. La produire
soi-même, c’est encore
mieux. Aujourd’hui
les professionnels
du bâtiment travaillent
sur le concept
de bâtiment à énergie positive :
des bâtiments qui produisent plus
d’énergie qu’ils n’en consomment !
Un concept bien avancé en Allemagne,
où l’énergie nucléaire n’est pas
développée comme chez nous.
Un quartier de Fribourg est déjà presque
autonome sur le plan énergétique.
Le principe repose sur deux idées.
• Premièrement, construire des locaux
qui consomment moins d’énergie.
Une révolution se prépare par exemple
en matière d’isolants, et une nouvelle
génération de sources lumineuses très
peu énergétivores voit le jour. L’enjeu est
de garder la chaleur l’hiver, et le frais l’été.
Ainsi, les parois vitrées des bureaux
intègrent de plus en plus souvent
des protections solaires mobiles
à l’extérieur ou dans le double vitrage,
pour limiter l’utilisation de la climatisation.
• Des technologies permettent également
de pomper les calories de l’air chaud vicié
l’hiver et les frigories de l’air frais l’été
pour les réinjecter dans l’air qui entre dans
les bâtiments. L’autre idée est l’utilisation
des énergies renouvelables pour produire
de l’énergie sur place. Il y a assez de toits
et de façades exposés au sud pour
installer des capteurs solaires partout.
Thermiques, pour produire de l’eau
chaude, ou photovoltaïques pour produire
de l’électricité. Un coût modeste comparé
aux investissements nucléaires. J’entends
souvent dire qu’équiper une maison
« écolo » coûte trop cher… Quand
je vois que le mètre carré à Paris et dans
les grandes villes a grimpé de plus
de 1 000 euros en quelques années,
je me dis que cet argent aurait pu être
dépensé différemment ou consacré
à l’efficacité énergétique des bâtiments.
Alain Maugard
62 ans, président du Centre scientifique et technique
du bâtiment (CSTB) depuis 1993 qui réunit des experts et
apporte son concours aux industriels, bureaux d’étude,
architectes et maîtres d’ouvrage. Il assiste également les
pouvoirs publics.
4 litres d’eau
par heure : la perte d’un robinet qui
goutte. Soit 35 000 litres sur une année.
Source EDF
À 30 ou 40°C
une machine à laver dépense trois
fois moins d’électricité qu’à 90°C.
Source Électricité de Strasbourg
Énergie : la flambée
I
l y a un an, Économie Matin lançait l’alerte : « Le pétrole, un produit de luxe » avec
un baril à 50 dollars… Il a frôlé cet été les
70 dollars ! Le gouvernement français vient
de réagir : les groupes pétroliers sont fortement incités à baisser leurs prix à la pompe.
De même pour l’électricité, autre gros poste de
consommation d’énergie : les tarifs d’EDF, réglementés par l’État, n’augmenteront que de 1,5 %
cette année, de 1,6 % l’an prochain. Mais depuis
l’ouverture du marché à la concurrence en juillet
2004 pour les entreprises, les tarifs se sont envolés sur le marché de gros. « Le contrat annuel
2006 est coté actuellement autour de 46 euros
le MWh, soit 40 % de plus que l’an dernier, calcule Jean-François Conil-Lacoste, directeur général de la Bourse française de l’électricité et du
carbone, Powernext. La flambée des ressources
fossiles, une consommation toujours soutenue
et la mise en vigueur du protocole de Kyoto
expliquent en partie ce phénomène. Comme
l’électricité ne se stocke pas, le marché est très
tendu. » Quant au pétrole, la demande croissan-
te des pays émergents comme la Chine, l’Inde
ou le Brésil nous annonce des lendemains de
crise. Face à des énergies qui coûtent de plus en
plus cher, se raréfient (40 ans de réserves de pétrole, 50 ans d’uranium, 70 ans de gaz naturel),
et polluent par-dessus le marché, que faire ? Les
énergies renouvelables (éolien, solaire…) devien-
nent une réponse. Mais elles se développent trop
lentement pour répondre à notre consommation
galopante. Autre solution : consommer moins,
c’est-à-dire réaliser des économies d’énergie.
En 2004, la facture énergétique de la France s’est
élevée à 28,35 milliards d’euros, en hausse de
24 % par rapport à 2003, selon le ministère de
l’Industrie. Pour réduire cette facture – et limiter
par la même occasion nos émissions de gaz à
effet de serre –, le gouvernement multiplie réglementations, incitations fiscales et campagnes
d’information. Pour les entreprises comme pour
les particuliers, ça passe par des gestes simples,
comme limiter ses transports routiers. Mais pour
Jean-Marc Jancovici, ingénieur conseil en énergie,
« la seule chose qui permette vraiment de faire
des économies d’énergie, c’est d’augmenter
les prix. » Alourdir encore nos factures par des
taxes supplémentaires pour nous forcer à moins
consommer ? Une idée que les Verts ont toujours
soutenue…
Laure Japiot
1 ou 2 %
augmentation annuelle de la consommation
d’énergie en Europe.
Source : Commission européenne
Économie matin
EG310805 - 140 X 80
> L'appétit énergivore des Français
Consommation des Français par énergie
Intensité énergétique : la France raisonnable
(En millions de tep, tonnes équivalent pétrole)
(indice base 100 en 1973)
300
250
200
110
Autres énergies
renouvelables
90
70
(dont hydraulique,
éolien et photovoltaïque)
60
Gaz naturel
100
Agriculture
50
Pétrole
Autre industrie
40
50
30
Charbon
75
80
85
90
95
00
/ conomie Matin - Source : Observatoire de l'énergie
20
70
03
En une génération, la France a vu le charbon abandonner le
terrain. Le pétrole pourrait suivre la même voie. Grâce à
l'Algérie ou à la Russie, le gaz a pris une place de plus en
plus importante dans nos approvisionnements.
'
Résidentiel
Tertiaire
80
Electricité
150
0
70
Transport
100
2
9 heures : après une douche rapide (100
litres économisés par rapport à un bain),
Gaëtan Tigaspi, la trentaine plutôt à l’aise,
part travailler au volant de sa Toyota Prius,
véhicule hybride qui ne consomme que
4,2 litres aux 100 km. Malgré les embouteillages, il s’oblige à conduire souplement
jusqu’à son bureau. Économie : 40 % de
son carburant par rapport à une conduite
agressive.
1
76
79
82
85
88
91
94
97
00
L'intensité énergétique mesure le rapport entre
consommation totale d'énergie et produit intérieur brut. La
France, sur 20 ans, a abaissé son intensité énergétique de
0,8 % par an. L'objectif est d'atteindre 2 % par an à l'horizon
2015.
La journée de Gaëtan Tigaspi
1
Sidérurgie
73
3
12 h 30 : pour sa pause déjeuner, Gaëtan
est invité chez une amie. Comme elle
n’habite pas loin, il s’y rend à pied et
laisse sa voiture sur le parking de l’entreprise. Sur le chemin du retour, il passe
au supermarché acheter des ampoules
basse consommation : son amie lui a
appris qu’il économiserait 50 euros sur
la durée de vie de chaque lampe par
rapport à des ampoules classiques.
2
des prix exige des économies
Entreprises : elles paient des conseils
en économies d’énergie
P
as de doute, le poste « énergie » pèse
de plus en plus lourd dans les bilans
des entreprises… Dans les années
1970, les commerçants sensibilisés
par les choc s pétroliers éteignaient
leurs éclairages après 22 heures et les bureaux
limitaient leur chauffage. Après une relâche dans
les années 1980 (où le pétrole était bon marché),
les entreprises souffrent à nouveau de leurs coûts
énergétiques (auxquels s’ajoutent les nouveaux
droits d’émission de CO2) et se tournent vers des
cabinets d’études. « Depuis deux ans, l’activité
s’accélère, remarque Philippe Ferest, de Ferest
ING, société d’ingénieurs conseil en économies
d’énergie. Dans l’industrie, nous permettons à
nos clients de réduire leurs consommations de
10 % en moyenne, avec des solutions qui se
paient en moins de trois ans. » L’industrie est
le secteur qui a réalisé les plus gros d’efforts
ces dernières années : sa consommation finale
d’énergie a baissé de 20 % depuis 1973, chiffre
le ministère de l’Industrie, grâce à des technologies plus pointues. Mais il reste des gisements
d’économie dans la gestion même des systèmes
(air comprimé, circuits de refroidissement…).
Les bâtiments restent les plus gros consommateurs (40 % de l’énergie consommée dans l’Union
européenne), notamment dans le tertiaire. Côté
bureaux, les économies se cherchent dans l’éclairage, le chauffage et la climatisation. « Souvent
mal isolés et surchauffés, les hôpitaux ont
également beaucoup à faire », souligne Philippe
50 %
des consommations d’énergie et des émissions
de CO2 en France relèvent des entreprises.
Ferest. Les dernières réglementations européennes sur les critères de performance énergétique
et de température intérieure des bâtiments neufs
ou rénovés amélioreront peut-être la donne.
Laure Japiot
Source : Ademe
Économise, l’État t’aidera
7€
économisés en roulant à 120 km/h au lieu
de 130 pendant 500 kilomètres.
4
5
6
5
Muriel Roy
7
23 heures : le film s’achève. Tigaspi
bascule l’interrupteur de la multiprise du
salon pour que sa télé et son lecteur DVD
ne restent pas en veille. Avant d’aller se
coucher, il prend cinq minutes pour étendre son linge. Il vérifie que le thermostat
de sa maison est passé en mode « nuit
», à 16 °C : un degré de moins représente
7 % de consommation en moins… De quoi
dormir plus serein !
19 heures : Gaëtan rentre chez lui. Il lance
une lessive dans son lave-linge de classe
A (catégorie d’électroménager à faible
consommation) et programme un cycle
à 30/40° qui consomme trois fois moins
d’énergie qu’un cycle à 90°.
4
sommation d’énergie. Consommer des énergies
moins coûteuses, renouvelables, rejoint l’effort
d’économies tout court : priorité au bois ou au
soleil pour le chauffage. Mais là encore, avant
d’économiser, il faut dépenser. Pour vous aider
à passer le pas, le gouvernement vient d’améliorer les aides pour vous inciter à vous équiper
« écolo » : chauffage, isolation, voiture. Le taux
du crédit d’impôt est de 15 % pour les dépenses
d’acquisition de chaudières à basse température,
25 % pour les chaudières à condensation, les
matériaux d’isolation thermique, les appareils
de régulation de chauffage et de 40 % pour les
équipements de production d’énergie renouvelable et les pompes à chaleur (détails sur www.
economiematin.com). Par exemple, pour un
chauffe-eau solaire installé pour 4 784 euros en
2005 vous allez bénéficier d’une aide financière
de 2 024 euros, aides et crédit d’impôt compris.
Une économie à laquelle contribue l’allègement
de la facture d’eau chaude. Bon à savoir : si vous
n’êtes pas ou faiblement imposable, vous pouvez
bénéficier de ces crédits d’impôt sous forme de
remboursement.
Enquête
Laure japiot
É
conomiser l’énergie, c’est économiser… des sous ! Économie immédiate
quand on étend son linge (un sèchelinge consomme deux fois plus qu’un
lave-linge). Économie différée après
quelques investissements quand il faut s’équiper.
Commencer par un petit diagnostic n’est pas inutile. Pour 89 euros, un « mouchard » à installer
sur votre compteur EDF détaillera les postes de
consommation les plus gourmands de la maison.
Trop de chauffage ? Pourquoi ne pas investir dans
un gestionnaire d’énergie qui cale votre consommation sur les heures creuses (un délesteur
d’énergie électrique permettrait d’économiser 75
euros par an) ? Halogène trop gourmand (consomme autant que 22 ampoules classiques réunies) ? Vive les ampoules basse consommation (4
fois moins d’énergie et 10 fois plus résistantes),
et les interrupteurs qui s’éteignent seuls… Côté
automobile, pourquoi ne pas ralentir, conduire
souplement ou opter pour une voiture hybride
qui utilise l’énergie de décélération ? Au final,
ces investissements sauvent plusieurs dizaines
d’euros par an. Selon les spécialistes, un particulier qui commence à s’intéresser à la question
chez lui peut réduire rapidement de 15 % sa con-
6
p. 9
chiffre
parlant
Essence en hausse :
11 jours de SMIC
Au prix de 1,5 euro (soit plus de 10
francs !) il y a deux semaines, et au prix
de 1,40 euros aujourd’hui, le litre de super
sans plomb 98 devient un produit de luxe !
Et rouler en voiture devient hors de prix.
Compte tenu, à la fois :
- d’une distance moyenne annuelle
de 15 000 kilomètres,
- et d’une consommation moyenne
de 7 litres aux 100 kilomètres,
le surcoût aujourd’hui par rapport
à l’année passée* s’établit exactement
à 420 euros… Ce qui correspond à plus
de 52 heures de travail d’un salarié
payé au Smic.
Notre Smicard consacre donc par an
une semaine et demie supplémentaire
pour effectuer le même trajet. C’est ce qui
s’appelle « faire baisser la moyenne ! ».
On aura prochainement l’occasion de
démontrer que rouler 100 kilomètres en
voiture demande beaucoup plus de temps
qu’on imagine.
* Au bon vieux temps où l’essence ne valait
« qu’1 euro » le litre.
Gérard Huguenin
Auteur de Argent, ce qu’il faut faire,
et que vous ne savez pas… Eyrolles
>
Prêt immobilier
3,10%
>
TAUX
VARIABLE
Taux
effectif
moyen
2,55%
Prêt à la consommation
CRÉDIT AUTO
5,79%
CRÉDIT PERSONNEL
6,43%
Taux effectif moyen
ART PRESSE
>
Prix de l’essence
SANS PLOMB 95
1,25 €
DIESEL
1,07 €
Les taux d’intérêt à long terme des marchés financiers
ont fortement baissé au cours des dernières semaines
et se stabilisent cette semaine. Ils ne devraient pas
augmenter jusqu’à la fin de l’année.
Toute l’info sur www.meilleurtaux.com
p. 10 - Économie Matin N°40
Loyer : les dessous
de la quittance
ECONOMIE MATIN - LOYERS
LR220905- 130 X 85
> Pour 10O euros de loyer, je paie au propriétaire...
Frais de gérance
Charges
Loyer net
7
10
6,3
Frais et
assurances
Impôt et taxes
40,5
36,3
Economie matin - Source : FNAIM
D
is-moi ton loyer, je te dirai où
tu habites… Le loyer en France
s’élève à 350 euros pour une
surface de 68 mètres carrés*.
Chiffres moyens bien sûr. Les
disparités sont fortes pour des logements
de même surface entre Paris et province. Selon une étude de la Fédération nationale de
l’Immobilier (FNAIM), le mètre carré loué à
Paris au premier semestre 2005 s’élevait à
19,8 euros, contre 10,1 euros à Lyon et
7,6 euros à Brest… Toujours en moyenne.
Au sein d’une même région, les loyers varient
en fonction de l’emplacement du bien, zone
urbaine ou rurale, et de sa nature, maison
ou appartement. Le ministère du Logement
estime que le loyer en mètres carrés d’un
appartement de 2 pièces en agglomération
parisienne, loué vide dans le secteur privé,
est en moyenne 3,2 fois plus élevé que celui
d’une maison de 3 pièces localisée dans une
commune rurale ! D’autres critères agiront sur
le prix d’un loyer : la surface, le confort, l’ancienneté de construction et d’occupation… et
bien sûr de l’identité du propriétaire, privé
ou public. Globalement, les loyers annuels
moyens
des
logements
sociaux sont
30 % plus bas
que dans le
secteur privé.
Un locataire du
parc social dépense ainsi en
moyenne pour
son loyer 135
euros de moins
par mois qu’un
locataire
du
secteur libre.
Pas étonnant
si les listes d’attente soient si longues pour
bénéficier d’une HLM… Les Français restent
d’ailleurs majoritairement attachés à la propriété. En 2002, en France métropolitaine,
4 ménages sur 10 seulement étaient locataires de leur résidence principale.
Les loyers versés en France atteignent la
somme totale de 53 milliards d’euros. Autant
que les impôts sur le revenu récoltés par
l’État ! Mais si les contributions ont baissé
depuis quelques années, le montant des
loyers se montre, lui, en progression : + 5 %
entre 2003 et 2004. Un jackpot que se partagent les propriétaires particuliers, majoritaires sur le marché, et les organismes HLM.
Tous ne perçoivent au final qu’une partie de
la somme versée. Si le propriétaire fait appel
à une agence pour gérer son bien, il doit par
exemple reverser environ 7 % du loyer pour
rémunérer le service. S’il prend une assurance
« anti-impayés », ce sont 3,5 % supplémentaires. Sans compter les charges de copropriété, les travaux d’entretien courant du logement, la taxe foncière, l’impôt sur le revenu
imputable aux loyers… Bref, pour un loyer de
600 euros qui rapporte 7 200 euros
par an au propriétaire, il n’encaissera au final que
2 913 euros. Soit
moins de la moitié !
Muriel Roy
* Enquête Logement
2002, ministère
de l’Équipement,
du Transport et du
Logement.
combien ça rapporte ?
TAUX
FIXE
Taux
effectif
moyen
combien ça coûte ?
VOTRE ÉCONOMIE
revue de presse France
Total réplique
L’ail français
en plein marasme
En interview, Thierry Desmarest, président
de Total, a déclaré que le débat autour d’une
taxe exceptionnelle sur les « super-profits »
des majors du pétrole n’aurait jamais dû
avoir lieu. Selon lui, le groupe, dont 95 %
des bénéfices sont réalisés hors de France,
acquitte déjà ses impôts dans les pays où
sont réalisés ses profits. Il ajoute que pour
continuer à jouer dans la cour des grands,
Total a besoin de dégager des profits hors
normes, comparables à ceux de ses concurrents.
L’ail est de plus en plus rejeté par les consommateurs qui redoutent ses effets dévastateurs sur l’haleine et sa digestion souvent difficile. La consommation, qui était de
plus d’un kilo par an et par ménage français
il y a une quinzaine d’années, est tombée
à 800 grammes. Une catastrophe économique pour les 2 200 exploitations françaises et les 10 000 emplois de cette filière.
À quoi s’ajoute la concurrence d’autres
pays producteurs, notamment la Chine et
l’Argentine. Les négociations dans le cadre
de l’Organisation mondiale du commerce
(OMC) ont toutefois permis de limiter l’invasion de l’Europe par l’ail chinois !
Rails trop vieux
Le « chat » séduit les recruteurs
À l’instar de L’Oréal, de plus en plus de grandes entreprises utilisent le « chat » pour entrer en contact avec de jeunes diplômés. Cet
outil leur permet d’apporter un éclairage nouveau sur les métiers proposés par le groupe
pub macco
23/09/05
18:14 Page
1
et de délivrer
un maximum
d’informations
pour recevoir des candidatures plus ciblées.
De nombreux grands comptes font ainsi appel à Canalchat Grandialogue qui se charge
d’accroître l’audience des chats et conseille
les entreprises sur les moyens d’optimiser
les rencontres.
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2005
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Les présidents de Réseau ferré de France
(RFF) et de la SNCF ont remis au ministre des
Transports les conclusions d’un audit relativement sévère sur l’état du réseau ferré national.
Il y est écrit que le budget alloué par l’État pour
la remise à neuf des réseaux devrait être augmenté de 5,5 milliards d’euros sur dix ans, et la
priorité donnée aux investissements lourds. Fort
de ces recommandations, Dominique Perben
a demandé aux deux présidents de lui proposer
« un plan d’actions global 2006-2010 ».
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CHEZ VOTRE MARCHAND DE JOURNAUX
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ACTU ÉCO
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LES BANQUES FRANÇAISES
CHASSENT LES PERDREAUX
DE L’ANNÉE Paby-boom oblige,
la Société Générale et BNP Paribas
se lancent dans des « opérations
séduction » pour recruter de jeunes
diplômés. Il est temps : 35 %
des effectifs du secteur bancaire ont
plus de 50 ans. BNP Paribas a ouvert
le bal la semaine dernière avec une
campagne de recrutement actif :
17 agences en Île-de-France ont accueilli
des candidats de bac + 2 à bac + 5
pour un premier entretien immédiat.
Au total, 400 postes de commerciaux
en CDI étaient à pourvoir. Les 29 et 30
septembre, la Société Générale prendra
le relais auprès de bac + 2 et 3 au
Stade de France, loué pour l’occasion !
Sur l’année 2006, la Société Générale
table sur 4 800 recrutements contre
3 200 chez BNP Paribas et à la Banque
Populaire. Avec 400 000 salariés,
le secteur bancaire est le 3e employeur
privé de France.
Sandrine Allonier
éco out
LES CARTES VITALE
CONDAMNÉES À MORT ?
C’est Le Journal du Dimanche qui a jeté
l’alarme : les informations de la carte
Vitale seraient mal sécurisées et faciles
à copier sur un faux support. Ce qu’a voulu
démontrer Jérôme Crêtaux, informaticien
et ancien militaire, poursuivi par la justice
pour avoir fabriqué une copie de la carte
Vitale (il voulait prouver que le contenu
non crypté est donc consultable à merci).
Interrogé par Économie Matin, l’inventeur
français de la carte à puce, Roland
Moreno, n’a qu’un mot : « C’est une
désolation. J’en éprouve une grande
tristesse. Voilà une carte développée en
dépit du bon sens, alors que lui donner
un code, comme pour la carte bancaire,
est la raison d’être même de la carte à
puce ! »
OM
p. 12 - Économie Matin N°40
homme de la semaine
Patrick Ricard
s’est fait
un prénom
P
endant longtemps, il est resté le fils
de l’inventeur du pastis, Paul Ricard.
Aujourd’hui, il est celui qui a réussi
l’exploit de hisser l’entreprise familiale Pernod Ricard, à la 2e place
mondiale des vendeurs de vins et spiritueux,
derrière le britannique Diageo. Et il vient d’officialiser un accord exclusif de distribution de
la vodka Stolichnaya, hors Russie. À soixante
ans, Patrick Ricard est un homme comblé.
Le 22 septembre, lors de la présentation des
résultats du premier semestre de son groupe, il
est arrivé souriant et bronzé. « Nos résultats sont
tout à fait bons ! » a-t-il immédiatement lancé. Et
pour cause. Le chiffre d’affaires a progressé de
9,4 % et le résultat net courant de 4,4 % (10,3 %
hors effet devise), inférieur cependant aux attentes des analystes. Des résultats qui ne tiennent
pas encore compte des performances des marques d’Allied Domecq, intégrées seulement depuis juillet dernier. Patrick Ricard a signalé que
l’intégration « allait bon train », mais a reconnu
en riant qu’il ne connaissait pas encore « la liste
complète des marques qu’il avait achetées » !
Ce sont les 30 premières marques d’Allied Domecq (Ballantine’s, Malibu, Stolichnaya…) qui
10 milliards d'€
montant déboursé par Pernod Ricard
dans l’OPA sur Allied Domecq.
assurent 90 % des profits. Malgré tout, Patrick
Ricard est resté simple. L’expérience l’a toutefois
familiarisé avec les médias, et il s’amuse maintenant à entretenir les rumeurs sur un éventuel
rachat des champagnes Taittinger et Lanson.
« Mumm et Perrier Jouët suffisent à notre bonheur… Mais Pernod Ricard regarde toujours les
dossiers qui passent ». « Malgré tout, dit-il, la
capacité d’investissement du groupe est réduite
depuis l’acquisition d’Allied Domecq »… Achètera ? N’achètera pas ? Les petites phrases de
M. Ricard font en tout cas jaser le milieu…
Muriel Roy
entreprise de la semaine
L’Ena et les Français :
désamour...
À
sa façon, c’est une entreprise. Vénérable : 60 ans d’existence. Mais son
« bénéfice » ne se chiffre pas en
euros. Son unité de compte, c’est le
cerveau. La tête. De préférence bien
faite. Mission : former les cadres supérieurs de
la nation. Créée en 1945, à la Libération, par le
gouvernement provisoire de la République gaullienne, l’École nationale d’administration, l’Ena,
répondait à un besoin : unifier le recrutement
des fonctionnaires de la haute administration
sous forme d’un concours au mérite bannissant
tout corporatisme douteux. Stages (12 mois) et
études (15 mois) forgent une « élite » cosmopolite (1 élève sur 2 est étranger). « Élite » ? L’Ena
alimente depuis longtemps pour cette raison
même la critique des journalistes, des élus ou
des énarques eux-mêmes. Irène Bellier, directrice de recherche au CNRS, s’était plongée en
anthropologue, non en polémiste, dans cette
« Ena comme si vous y étiez », l’un des ouvrages
qui a sérieusement sondé les reins de cette École d’exception française*. À l’heure où l’opinion
publique juge trop grand le pouvoir des énarques (63 % des interrogés), met en doute leurs
compétences (60 %), ou les considère comme
5 585 énarques
depuis 1945 dont 4 551 en activité.
un frein aux réformes (58 %)**, Irène Bellier
confirme en 2005 qu’il est grandement l’heure
pour l’École de « s’ouvrir aux autres » et de
« reconnaître son manque de connaissance des
réalités sociales ». De quoi gâcher l’anniversaire
de cette sexagénaire si Ve République ? Pas sûr.
Désormais installée à Strasbourg par volonté
décentralisatrice, l’Ena y ouvre une série de conférences-débats voués à l’Europe et à la paix. La
réforme des esprits est-elle en marche ?
Olivier Magnan
* Le Seuil, 1993.
** Enquête BVA/Ifrap par téléphone du 16 au 17 septembre
2005 auprès de 958 personnes. Échantillonnage
par la méthode des quotas.
PROSEG•economiematin230x300
22/09/05
12:14
Page 1
PROseg Externaliser
4 au 6 octobre 2005
600 exposants pour les Solutions Achats et
Outsourcing en Entreprises et Collectivités
Un acheteur
sachant acheter
sait acheter
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du savoir-acheter
Crédit photo : Photodisc
Parc des expositions
Paris-Nord Villepinte
SALON PROFESSIONNEL
DES SERVICES GÉNÉRAUX
www.proseg.com
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5 CONTINENTS
éco plus
OR À PRIX RECORD Le placement
en vogue actuellement ? L’or ! L’once
a atteint un niveau jamais vu depuis
17 ans à Londres et à New York.
En cause, la demande des investisseurs
qui voient dans l’or jaune un placement
peu volatil. Mais aussi la forte demande
de la joaillerie, au plus haut depuis 4 ans.
NAISSANCE DU LEADER MONDIAL
DE LA LOGISTIQUE La Poste
allemande, la Deutsche Post, va racheter
le britannique Exel, spécialiste
de la logistique (approvisionnement
des entreprises), pour 5,5 milliards
d’euros. Le nouvel ensemble pèsera
plus de 50 milliards d’euros de chiffre
d’affaires, soit plus que l’ensemble
des richesses d’un pays comme le
Maroc ! Le couple se hissera au sommet
mondial du secteur, devant le trio
américain US Postal, UPS et FedEx.
LES JO 100 % CHINOIS Aucune
entreprise étrangère ne participera
à la construction des sites olympiques
dans le cadre des Jeux Olympiques 2008
à Pékin. Selon les responsables chinois
des travaux, les règles du marché ont été
respectées dans les appels d’offres.
Les entreprises étrangères seront
sollicitées en revanche pour le design
et le management. C’est ainsi que
l’architecte allemand Thomas Glöckner
a été sélectionné pour construire
le National Indoor Stadium de Pékin parmi
800 projets internationaux.
L’ÉCOSSE RECRUTE La Banque
d’Écosse souligne que le marché
du travail local continue à croître plus
rapidement que la moyenne britannique :
l’offre de personnel qualifié a chuté pour
atteindre son plus bas niveau depuis avril
2004. On commence même à déplorer
des pénuries de main-d’œuvre dans
certaines zones et secteurs d’activité.
UN SMS CONTRE UN TICKET
Acheter son ticket de bus ou de métro
en envoyant un simple SMS : un procédé
original pour acquérir des titres
de transport, inauguré cette semaine
dans la capitale italienne. Trois des quatre
opérateurs de téléphonie mobile italiens
ont adhéré à cette initiative. Les billets
sont facturés 12 à 15 centimes d’euros
de plus qu’un ticket ordinaire, selon
les opérateurs. Attention, en cas
de contrôle, il faut pouvoir présenter
un téléphone portable... non déchargé.
RECORD POUR PORSCHE Voilà une
entreprise allemande qui ne connaît pas
la crise ! Porsche a profité du salon
de l’automobile de Francfort pour
annoncer que 16 926 véhicules sortis
de ses usines avaient été immatriculés
en Allemagne entre juillet 2004 et juillet
2005, soit une hausse de 10,6 %
par rapport à la période précédente.
On retrouve en tête des véhicules les plus
vendus par la marque la nouvelle 911
et le Boxster qui connaissent toujours
un franc succès.
p. 14 - Économie Matin N°40
bilans
L’Allemagne
« unter » Alles ?
C
rise politique au lendemain d’élections sans vainqueur, sur fond de crise
économique : l’Allemagne trinque.
La première puissance économique
européenne, le pays le plus peuplé de
l’Union (82,2 millions d’habitants) sauve un seul
résultat de poids : il reste le premier exportateur
mondial. Derrière, les chiffres de l’OCDE (Organisation de coopération et de développement
économique), publiés le 6 septembre dernier, annoncent une croissance du produit intérieur brut
nulle au cours du 2e trimestre 2005 (la zone euro
a accroché 0,3 % de croissance). L’Organisation
prévoit une croissance annuelle de 1 % en 2005
pour l’Allemagne contre 1,3 % pour la zone euro.
Le chômage dépasse les chiffes français particulièrement mauvais : 11,4 % de la population
active avec 4 728 000 chômeurs (sans compter
les variations saisonnières). Seize ans après la
chute du mur de Berlin et la réunification, le déséquilibre entre les deux « lander » réconciliés
reste flagrant : 18,2 % de chômage dans les lander de l’Est, contre 9,6 % à l’Ouest. Les annonces de suppressions d’emploi se succèdent cha-
GERHARD SCHRÖDER
encore chancelier
que semaine. Siemens (2 400), Volkswagen (10
à 14 000 sur 103 000 employés en Allemagne).
Déficit ? 3,7 % du PIB. Bref, l’Allemagne, copilote de l’Europe aux côtés de la France, en est
réduite à donner des coups de canif dans l’idéal
européen : on voit naître, comme en France, une
tendance au protectionnisme en guise de rempart pour certaines entreprises contre la prise de
contrôle d’actionnaires étrangers. La loi votée fin
2004 a vu son champ élargi à d’autres secteurs.
Alors que plus de 10 000 entreprises étrangères
emploient plus de 2 millions de personnes dans
le pays. La majorité politique qui parviendra à
se dégager à l’issue des négociations en cours
héritera d’un pays en mauvais état...
Gilles Klein
Inde : les nouvelles vaches
(à lait) sacrées
L’
Inde des castes et des drames humains
surgit plus qu’elle n’émerge dans la modernité. Carnet de notes d’un businessman de retour du continent prodige.
• Le transport aérien : le mode de transports à
l’échelle de la péninsule géante. En pleine croissance. Terre d’élection nouvelle pour les compagnies low cost qui ont trusté une part des commandes enregistrées au Salon du Bourget cette
année. Perspective de croissance : 7 % par an
au cours des 10 prochaines années. Du reste, les
investisseurs privés nationaux et étrangers ont
été fortement encouragés à participer à la construction, à l’extension et à la modernisation des
infrastructures aéroportuaires, avec agrandissement des terminaux domestiques et internationaux, modernisation des systèmes de navigation
et de télécommunications, installation de nouveaux radars de surveillance, amélioration des
services.
• Téléphonie portable : un secteur longtemps
négligé mais aujourd’hui riche d’un réseau de
90 millions de lignes ouvertes prêtes à faire face
à une croissance de 2 millions de mobiles par
mois. Pourvus des options de nouvelle génération, GPRS (haut débit), écran couleurs, et appareil photo intégré.
• Outsourcing dans les services : croissance phénoménale. Exportations de logiciels : vitesse stupéfiante. Et malgré tout, la part de l’Inde dans le
marché mondial du logiciel reste très faible. D’où
le potentiel prodigieux sur le marché mondial.
470 millions
d’actifs, 9 % d’entre eux sont au chômage.
Source : Mission économique.
L’industrie indienne du logiciel est réputée pour
sa sophistication et ses compétences techniques,
avant tout dans le back office des entreprises
(centres d’appels, comptabilité, transcription, Internet…).
• Les biotechnologies : en pleine croissance dans
trois secteurs, la santé humaine et animale, l’agriculture et l’industrie. L’Inde cumule les atouts :
connaissances, compétences, coûts et infrastructures en matière de recherche et de développement.
Nicolas Goldstein
expert en développement offshore, fondateur
du portail www.offshore-developpement.com
[email protected]
revue de presse internationale
Le Google chinois
sous les feux
des majors du disque
L’Inde profite
de la montée des prix
du thé et du café
Le malheur des uns fait parfois le bonheur
des autres... En détruisant près de 96 000
tonnes de café stockées dans le sud des
États-Unis, Katrina a provoqué une hausse
des cours mondiaux. Et c’est L’Inde qui
en profite le plus, avec une augmentation
de 6,7 % de ses exportations, alors que
d’autres grands pays exportateurs, comme
le Brésil ou le Vietnam, voient leur production baisser. Les exportations de thé enregistrent également une hausse importante,
de près de 10 % par rapport à l’an dernier,
mais sans lien apparent avec les dégâts occasionnés par le cyclone.
Baidu.net, le moteur de recherche le plus
utilisé en Chine avec une part de marché de
37,4 %, est accusé par les grandes maisons
de disques de faciliter l’accès à des contenus pirates, notamment à des fichiers MP3
illégaux mis en ligne par les internautes. Elles ont ainsi porté plainte pour violation présumée des droits d’auteur musicaux. Baidu
pourrait se voir contraint de fermer sa section réservée aux fichiers musicaux.
Branson, futur roi du pétrole ?
Après les disques, le soda et les avions,
Richard Branson pourrait bien se lancer
dans le business du pétrole. Le magnat britannique souhaite trouver des partenaires
pour construire une raffinerie, voire se lancer
dans l’exploration pour exploiter de nouvelles sources. Avec son franc-parler habituel,
le patron de Virgin s’en est pris non seulement à l’Opep qui agirait selon lui comme
un cartel illégal pour maintenir le prix du baril
au plus haut, mais également à ses futurs
concurrents qui exploiteraient, selon lui, des
sources peu rentables.
Un milliard de dollars pour la Chine
Ericsson compte investir 1 milliard de dollars
en Chine sur les cinq prochaines années.
Grâce à cet investissement, le constructeur
compte tirer profit de la manne extraordinaire que constituent les 700 millions d’abonnés chinois au téléphone fixe et portable.
avec
Les instituts
de sondage allemands
dans la tourmente
Angela Merkel et Gerhard Schröder ne
sont pas les seules victimes du scrutin de la
semaine dernière. Les instituts de sondage,
qui prévoyaient pour la CDU un score de
40 %, alors que le parti a finalement obtenu
à peine 35 % des suffrages, sont attaqués
de toute part pour s’être considérablement
trompés sur les résultats. Habitués à ces
polémiques post-électorales, les instituts
avaient déjà commis une grosse bourde en
2002, en annonçant à tort la victoire du candidat de la démocratie chrétienne Edmund
Stoiber.
Ericsson vise ainsi 35 % des quelque 10 à 12
milliards de dollars de contrats que le gouvernement chinois devrait consacrer à la 3G,
selon le président d’Ericsson Greater China,
Mats Olsson.
p. 15
MÉDIAS
presse
pub and co
Le Figaro voit bleu
Londres découvre
son quotidien éco gratuit
C’
est fait : le Londres de la City, le London du business, lit chaque matin
dans son « périmètre de la finance »
un quotidien gratuit entièrement
consacré à l’économie : City A.M.
Les créateurs
LAWSON MUNCASTER,
JENS TORPE
10 millions
H
La cloche de Big Ben, le 5 septembre, a sonné
à 6 heures du matin le lancement du premier
quotidien économique de la capitale. City A.M.
(littéralement City Matin, « A.M. » pour ante meridiem) offre (au sens propre) en 24 pages couleur la quintessence de l’info éco, des analyses
d’experts, le tout saupoudré de pages « conso »
et « sport » (indispensables même au businessman anglais le plus flegmatique !). Le quotidien
démarre à 60 000 exemplaires, mais vise avant
la fin de l’année un solide 100 000 exemplaires
distribués chaque jour. Qui se lance dans l’aventure ? Une dream team… Emmenée par l’ex-rédacteur en chef « business » du Sunday Express,
David Parsley, la confortable rédaction de
50 journalistes s’enrichit de plumes reconnues :
du Daily Telegraph au Scotsman, l’éditeur joue
la qualité. Les « patrons » de City A.M. savent
de quoi ils parlent : l’entreprise est dirigée par
deux « pointures » de la presse gratuite, transfuges de Metro International, Jens Torpe et Lawson Muncaster. Leur vivier : 400 000 cadres, dirigeants et acteurs professionnels auxquels City
A.M. veut livrer une info vivante, lisible par tous.
Décidément, bon nombre de points communs
avec… Économie Matin. Bravo, confrère !
de livres (près de 15 millions d’euros)
consacrés au lancement de City A.M.
istorique ! Le Figaro change de
logo. Il s’affichera en « une »
du journal à partir du lundi
3 octobre. Dans une police plus légère que
l’actuelle, le nom du quotidien vire au blanc
sur un fond bleu prononcé. Entre autres
petites révolutions « figaresques » :
la réapparition de la « plume » en une
qui marquera des ambitions littéraires
renouvelées pour le quotidien racheté par
Serge Dassault en juin 2004. Le rétrécissement de 3 ou 4 centimètres en largeur
du format du Figaro est confirmé. La
nouvelle formule du journal sera suivie la
même semaine du lancement des nouvelles maquettes
des suppléments du quotidien (Emploi
le lundi, Figaroscope le mercredi,
Le Figaro littéraire le jeudi et Le Figaro
magazine le samedi).
R
aymond Lakah, premier actionnaire de France soir, a nommé le
banquier belge Jacques Lefranc
président du quotidien. PDG de la société
de gestion de crise Asset management
group, spécialisée dans le redressement
de sociétés, Jacques Lefranc a déclaré
entre autres face aux journalistes vouloir
« rétablir l’impression de France soir
dans le sud de la France pour montrer
que le journal existe toujours ».
OM
BAROMÈTRE ECONOMIE MATIN / DATOPS
Les médias se lèvent pour Danone
Méthodologie : plus de 10 000 sites Internet de médias écrits à travers le monde sont scrutés depuis septembre 2004 par la société de veille et d’analyse
stratégique Datops pour Économie Matin. Pour toute information supplémentaire, contactez [email protected]
p. 16 - Économie Matin N°40
avec
Abonnement à Presse News ?
01 41 10 98 30
D
anone, en forte pro-
gression, prend la
tête de notre baromètre de visibilité médiatique des entreprises
cette semaine. Les rumeurs au sujet d’une
OPA de PepsiCo sur le
groupe agroalimentaire
persistent. Son président Franck Riboud, qui
dément ces rumeurs,
décroche
d’ailleurs
également la première
place de notre baromètre, côté patrons. De la
même façon, Areva et
sa présidente Anne Lauvergeon montent sur
notre podium grâce à
leur actualité : le groupe
énergétique se valorise
à 1,07 milliard d’euros
après sa cession à bon
prix de sa filiale de
connectique FCI. En
troisième position de
notre classement des
entreprises, France Télécom doit sa visibilité
à sa certification Gold
Partner par Nortel pour
ses services de communication entreprises et
à son augmentation de
capital réussie.
VOTRE ARGENT
sicav
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Gagnez en actions ce que vous perdez à la pompe !
L
patrimoine
À
‘‘Comment
fonctionne
un prêtrelais ?’’
la faveur d’une mutation par exemple, vous devez impérativement déménager. Par réflexe, si vous êtes
déjà propriétaire, vous allez utiliser
la vente de votre bien existant pour
acheter votre nouvelle demeure. Mais bien souvent, vente et achat ne coïncident pas : s’il vous
faut procéder à une acquisition rapidement, pas
question pour autant de « brader » votre résidence actuelle ! Les banques et établissements
de crédit ont mis au point des montages financiers pour répondre à ce besoin, les « prêts relais ». La banque va vous accorder un prêt destiné à constituer tout ou partie de votre apport
personnel nécessaire à la nouvelle acquisition.
Et ce prêt sera remboursé par la vente de votre ancien bien : la banque assure le « relais »
le temps que la vente soit effective. Selon les
établissements et les diverses formules proposées, le montant de cette avance s’établira entre 50 % et 80 % de la valeur du bien à vendre,
estimé par une agence immobilière si nécessaire. Ce prêt peut se personnaliser (par exemple
pour prendre en compte des frais de location
pendant une certaine période, un décalage de
revenus...) et être accordé en complément d’un
prêt « classique ». Le prêt relais n’a pas toujours bénéficié d’une bonne réputation à cause
de son coût. Mais aujourd’hui, compte tenu du
niveau historiquement bas des taux d’intérêt,
cette objection est moins justifiée. À vous de
négocier aussi les différents frais annexes (dossier, garantie…).
Christophe Cremer
PDG de meilleurtaux.com
e choc pétrolier est encore devant
nous : un baril de pétrole au-dessus
des 70 dollars, des ouragans qui touchent les États-Unis, une croissance
chinoise qui ne faiblit pas et l’arrivée
de l’hiver. Il risque de perdurer de nombreuses
semaines. À court terme, tout laisse penser que
les spéculateurs accompagneront les prix énergétiques à la hausse. À moyen terme, des facteurs
structurels tendent à conforter leurs positions.
Profitez donc de cette convergence de facteurs
pour jouer le prolongement de la hausse sur le
secteur pétrolier.
• À court terme, la consommation de pétrole au 3e
trimestre 2005 (aidée par la consommation d’essence pendant les vacances et les climatisations)
devrait rester en nette progression par rapport au
deuxième trimstre. En outre, les prévisions pour
le 4e trimestre font apparaître une hausse de
2,5 millions par rapport au troisième, ce qui
s’explique aisément par l’arrivée de l’hiver.
• À long terme, côté offre, les capacités de production sont restreintes faute d’investissements
massifs et d’une baisse tendancielle et substantielle des réserves. De plus, les pays membres
de l’Opep (Organisation des pays producteurs
de pétrole) jouent un double jeu : ils communiquent à la fois sur leur incapacité à atteindre
leurs objectifs de production et sur leur volonté
de maintenir le pétrole à un niveau élevé (su-
périeur à 40 $ selon les
propos du président). But :
préserver leur situation de
rente. Or, la production de
la Russie, principal moteur
de la contribution hors Opep, stagne substantiellement.
• Enfin, pour bénéficier de la sous-évaluation
des bénéfices des sociétés du secteur énergétique en général et du potentiel d’appréciation du
pétrole en particulier, souscrivez au fonds World
Energy Fund de la maison de gestion d’actifs
Merrill Lynch Investment Managers, filiale de
la prestigieuse banque d’affaires internationale
Merrill Lynch. Sans doute le meilleur fonds
énergétique tourné vers le pétrole et le gaz, tant
le mélange est explosif ! Particulièrement adapté
au grand public désireux d’intervenir sur un marché difficile d’accès, ce fonds géré de manière
opportuniste par un duo étonnant, Robin Batchelor et Poppy Buxton, affiche des performances insolentes. Je vous l’avais déjà recommandé
au printemps dernier, alors que le fonds réalisait
39 % depuis le début de l’année, 48 % sur un
an. Il enregistre à présent 52 % depuis le début
de l’année, 66 % sur un an !
Florence Chatelet
analyste Sicavonline
Retrouvez l’intégralité de cet article sur
votre argent en clair
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Vers une nouvelle bulle
S
ommes-nous à la veille d’une nouvelle bulle spéculative sur les valeurs technologiques, bulle « explosive » qui laisserait les investisseurs
sur le carreau comme ce fut le cas en
2001 ? Il suffit de regarder le cours de Google,
le moteur de recherche sur Internet. Introduit
en bourse à 85 dollars (70 euros) au cours de
l’été 2004, l’Américain a fêté son premier anniversaire en évoluant dans une fourchette de
300 dollars (247 euros) ! Et l’été n’a pas été
avare en nouvelles témoignant d’un véritable
activisme dans le monde des technologies :
Yahoo qui s’intéresse au site de commerce en
ligne chinois Alibaba pour 1 milliard de dollars
(823 millions d’euros). Sans oublier le moteur
de recherche chinois Baidu qui a pris 300 %
pour son premier jour de
cotation sur le Nasdaq.
Reste que les fonds investis dans les valeurs
technologiques affichent
un gain moyen depuis le
début de l’année de l’ordre de 9 %, une progression à comparer avec la hausse de 17 %
de l’indice Cac 40 sur la même période. Mais
attention, derrière cette hausse somme toute
modeste des fonds TMT se cachent des performances très disparates, de + 31 % à – 4 %.
Les belles performances depuis le 1er janvier
s’illustrent dans des fonds de boutiques plus
ou moins grandes comme Centrale Valuetech
(+ 19 %) de CCR Actions ou Échiquier Nétéor
(+ 20 %) de la Financière de l’Échiquier. Mais
aussi des fonds de grands réseaux comme
Dédialys Technologies (+ 13 %) de La Poste
ou CIC Techno.com (+ 18 %) de la banque
éponyme. Surtout, au-delà de leurs performances à court terme, ces fonds affichent de bons
résultats sur 1 an et sur 3 ans. Une bonne tenue
dans la durée qui est un signe encourageant
alors que certains fonds au contraire évoluent
en dents de scie.
Frédéric Lorenzini
rédacteur en chef
de Morningstar
p. 17
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conso déjeuner d’affaires
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P
as seulement une cuisine du sud
mais « des suds » qui tranche maintenant avec la déco design-élégantbranché du Sir Conran. On la doit au
jeune chef Fréderic Duca, formé au
Petit Nice Passedat à Marseille et parti ensuite
aiguiser ses talents chez Taillevent, auprès de
Michel del Burgo et au Fouquet’s… On prolonge
ainsi l’été les yeux fermés, avec quelques délicieux clichés, trop rares aux bonnes tables,
comme les encornets farcis à la phocéenne avec
leur jus perlé à l’encre de seiche et sa fenouillette ou les petits farcis provençaux. La carte, aux
accents latins, est variée, raffinée, et la cuisine
reste légère, tiens ! Deux « ambiances » au
choix pour déjeuner : le restaurant, chic-issime
et discret, et le bar, plus cosy, moins formel.
Idéal pour le déjeuner avec différentes formules
(la carte est un peu plus douloureuse) et une
belle sélection de vins au verre – français, espagnols et italiens !
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NB : les prix indiqués ne tiennent pas compte des frais de livraison
Date de collecte des prix : 23 septembre 2005, 10 heures.
Source : www.pricerunner.fr
p. 18 - Économie Matin N°40
style
Cuisine : française
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les 2 plats, un verre de
vin ou eau minérale et
un café ou 27 € avec
3 plats.
Au restaurant,
29 € les 3 plats et 36 €
les plats, eau minérale
et café.
À la carte, compter
50 € hors vins.
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01 56 52 14 14.
Restaurant fermé les
samedi midi et dimanche.
Bar ouvert tous les jours
de 11 heures à 1 h 30.
adresse
BALADEUR MP3
M
azda, la marque japonaise de
Ford – au beau nom du dieu perse Ahura-Mazda – est en train de
revivre. Le constructeur retouche
son best-seller, la Mazda 6. Cette voiture « moyenne supérieure » (salon de Genève en 2002) s’est vendue à près de 800 000
exemplaires en Europe à la fin de mai 2005.
D’où ce léger lifting extérieur, pour ne pas s’endormir sur ses lauriers divins. Voit-on du reste
que la calandre est désormais en nid d’abeille ?
À peine. On a redessiné aussi les boucliers avant.
Mais le gros de l’effort porte sur les motorisations. Pas moins de 5 moteurs, deux « turbo die-
sel » et trois « essence », dont un 2,3 litres de
166 chevaux. Un essai sur les belles routes sinueuses de Toscane nous a montré que le caractère déjà sportif de la « 6 » s’était affirmé. Les
acousticiens maison ont travaillé la sono moteur, un régal pour les oreilles. Bien, la boîte de
vitesses aux rapports courts, servie par un mini
levier. Ferme, la suspension. Mordants, les freins
(rassurant). « C’est vrai que nous avons un déficit
de notoriété concède Jean-Luc Gérard, président
de Mazda Automobiles France, mais la nouvelle
Mazda 6 permettra de le combler avec son style
encore plus affirmé ». À l’évidence, la cible visée
est un acheteur de BMW… sans le prix béhême !
Combien ? Dans sa version la plus élaborée à
28 500 €. Existe un break baptisé FastWagon.
Félicien & Gérard Jouany
PAN SUR LE CAPOT !
Le nouveau Grand
Cherokee Chrysler
de la semaine dernière
(Économie Matin n° 39)
s’est vu affublé de la photo d’un ancien
modèle ! Le vrai, le voici. Mille excuses.
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Tout participant dispose d'un droit d'accès de modification ou de radiation aux informations le concernant en écrivant à l'adresse ci-dessus.
Frais d'appel remboursés sur la base de 0,34 € / minute au tarif France Telecom en écrivant à la même adresse (timbre remboursé au tarif lent en vigueur sur demande).
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e président du conseil scientifique blissement de la croissance ».
d’Attac – qui promeut la réduction Le grand défi : la sécurité
des inégalités économiques et financière, thème que désociales entre les peuples – valide veloppent ici des experts
cet ouvrage collectif inquiétant : de renom comme Chrisl’émergence d’un « marché unifié de l’argent » et tian de Boissieu ou Robert
tous les effets déstabilisants (pour ne pas dire Guttmann. Une forme de plaidoyer pour une
dévastateurs) qui s’y rattachent. « L’économie « nouvelle régulation ». Les désordres de la fimondiale, souligne Dominique Plihon, est me- nance, sous la direction de Dominique Plihon/
210_70_ECO_MATIN_44941 1/04/05 17:24 Page 1
nacée par trois grands risques liés entre eux : Universalis/165 pages/12,50 €.
l’instabilité, la criminalité financière et l’affaiA. S de C.
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s'appliquent à cette offre et sont disponibles sur www.eurotunnel.com – Gedess 179093 Rev 1.
p. 20 - Économie Matin N°40
Femmes,
calcifiezvous en
‘‘Secret’’ !
Nouvel argument de poids pour de nouvelles gammes de produits laitiers fortement
dosés en calcium : ce minéral jouerait un rôle
non négligeable d’aide à la perte de poids et
à son contrôle. Il faudra des données scientifiques plus précises pour en connaître les
mécanismes et les effets réels. En attendant, Secret de Nestlé et Taillefine offrent
aux femmes un excellent apport en calcium,
si important que leur consommation suffit
à assurer nos besoins quotidiens, sans plus
se poser de questions. Et quelle motivation
supplémentaire à consommer des produits
laitiers de qualité si les études en cours
confirment l’effet bénéfique du calcium sur
la maîtrise du poids ! À l’heure où d’autres
produits laitiers chic et choc préfèrent omettre pudiquement d’indiquer sur l’emballage
un taux de calcium – sans doute infiniment
moins élevé que les autres arguments nutritionnels qu’ils avancent pour se vendre – on
ne peut que se réjouir de ce nouvel axe de
développement véritable au rayon des produits laitiers. Mincir tout en se faisant de
bons os… Les femmes leur disent merci !
Nathalie Hutter-Lardeau
directrice d’Atlantic Santé
www.agence.atlantic-santé.info
3 millions
de Françaises souffrent d’ostéoporose,
décalcification de la masse osseuse.
140
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par voiture
l’aller-retour de
Calais/Coquelles
à Folkestone
ENTREPRENDRE
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Tous les quinze jours, Économie Matin vous propose de rencontrer un créateur d’entreprise
et son « parrain ». Des duos mis en place pour les lauréats d’Entreprendre, un réseau de soutien
à la création d’entreprise.
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original mais concurrencé
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h, le plaisir de feuilleter un album
photos ! Disparu depuis l’avènement des photos numériques ?
Non. Plusieurs entreprises proposent aujourd’hui de publier de petits livres illustrés avec vos chefs d’œuvre. Parmi
elles, MonAlbumPhoto.com. À partir d’un logiciel à télécharger gratuitement, vous allez mettre
en page vos photos, rédiger vos commentaires,
? LA
QUESTION
U
choisir la reliure… Le résultat arrive par la poste
quelques jours plus tard : un livre de 18 centimètres sur 18, illustré, de 24 à 144 pages (de
17,95 à 54,95 euros) ! Bluffant. Quand ils ont
créé leur entreprise en 2004, Alexandre Bataille
et son cousin Pierre-Antoine, se sont inspirés
d’un service confidentiel proposé à l’époque par
Apple. Depuis, rejoints par leur ami Florent de
La Porte, ils recensent une dizaine de concurrents… Mais ils se fendent d’une botte secrète !
Un parrain de poids, le serial entrepreneur François Deltour, adhérent de l’association Paris Entreprendre, doté d’une grande expérience des
sites Internet. « Il nous aide particulièrement
sur le développement de notre stratégie commerciale » juge Pierre-Antoine Bataille. C’est
sur ses conseils que les créateurs ont décidé
d’augmenter leurs tarifs. « Ils étaient toujours
gênés pour faire des offres commerciales, type
un album offert pour deux achetés. Après une
grosse discussion, ils ont accepté d’ajouter 3
à 5 euros par album. Leur site reste très attractif,
et ils peuvent désormais proposer des promotions aux grands moments de l’année, comme
Noël ou la rentrée ». Les échanges de ce type
portent leurs fruits : conformément au business
plan, MonAlbumPhoto.com devrait atteindre
l’équilibre au premier semestre 2006.
Muriel Roy
Le signataire d’une commande
est-il légitime ? Méfiance...
n arrêt de la Cour de cassation du
11 juin 2002 illustre la nécessité
pour un fournisseur de vérifier
les pouvoirs du signataire d’un
bon de commande. En l’espèce,
une SA avait commandé un photocopieur
et ses accessoires pour un montant de plus
de 10 000 euros. Le bon de commande était
signé par le directeur administratif et complété par le cachet de la société. Quelques
jours plus tard, la société cliente annulait la
commande, au motif que le signataire n’avait
pas le pouvoir d’engager ainsi la société. Le
fournisseur, s’appuyant notamment sur la présence du cachet sur le bon de commande, la
poursuit en paiement en invoquant la théorie
du « mandat apparent ». La Cour rejette sa
demande, considérant que les circonstances
ne le dispensaient pas de vérifier les pouvoirs
du signataire : il n’entretenait pas de relations
commerciales suivies avec la SA, savait que
le signataire n’était pas un représentant légal de la SA et le montant de la commande
était important (Cass. com. 11 juin 2002, n° 9912.720). Sachez donc qu’une société est en
principe engagée à l’égard des tiers :
• Par ses représentants légaux dont l’identité
figure sur l’extrait Kbis de l’entreprise (consultable auprès du greffe du tribunal de commerce ou sur une banque de donnée en ligne
sur Internet ou sur Minitel).
• Par une personne titulaire d’une délégation
de pouvoirs à cette fin (une copie du pouvoir
devra dès lors être fournie au cocontractant).
Pour admettre un « mandat apparent » (le
fournisseur a de bonne foi pu croire que le
signataire disposait du pouvoir nécessaire),
les juges s’appuient sur un faisceau d’éléments : l’acheteur et le fournisseur étaient
en relations d’affaires suivies, le fournisseur
était régulièrement en contact avec la même
personne et le paiement de ses précédentes
factures n’a pas posé de difficulté. Cette vérification n’est bien entendu pas nécessaire en
cas de paiement à la commande…
marketing
Économisez
1,5 million
d’euros
avec
l’intranet
L’intranet – réseau interne privé
d’une entreprise et de ses filiales,
de technologie Internet – a trop
longtemps été considéré comme
un simple journal interne, parent pauvre
des technologies Web. Fini. Cet outil
essentiel sort de l’ombre
et devient un instrument à part entière
du développement de l’entreprise.
Selon l’Intranet Benchmarking Forum,
l’intranet procure jusqu’à 1,5 million
d’euro d’économies par an au sein
des grandes entreprises. Comment ?
Au-delà de son aspect communication
interne, l’intranet du XXIe siècle remplit
désormais trois fonctions majeures pour
l’entreprise. Primo, le partage des
connaissances et du savoir, aussi appelé
knowledge management. Secundo,
la mise à disposition d’informations
opérationnelles et clients, aussi appelé
customer relationship management.
Et tertio la centralisation de certaines
procédures achats permettant aux
collaborateurs de passer des
commandes (avec mise en place
d’un système de validation interne,
auprès des fournisseurs attitrés et
autorisés, aussi appelé strategic
sourcing and procurement). Ça va
de la réservation de taxis à l’achat
de matériels informatiques ou encore
de matières premières liées au métier
de l’entreprise. La maturité, désormais,
des intranets, et surtout le travail en
commun entre les informaticiens,
les équipes marketing, les ressources
humaines et les directions financières
de l’entreprise, apportent une
structuration plus pointue et un service
plus opérationnel de ces technologies.
Lesquelles ont été trop souvent
cantonnées à refaire en version Web ce
qui existait en version papier. L’entreprise
devra réfléchir sur son propre métier,
ses besoins, ses objectifs et ainsi aligner
sa technologie en fonction de sa
stratégie et non l’inverse… Mais elle
devra surtout se montrer capable
d’organiser et d’entraîner des équipes
transversales et pluridisciplinaires
et ainsi casser les silos de l’entreprise,
principale cause d’échec de ce type
de projet.
Olivier Chaduteau
[email protected]
SVP
conseil en management
www.svp.fr
p. 21
ENTREPRENDRE
zapping
Laurence Parisot,
l’atout « com »
du baron Medef
Imaginons l’élection
de Laurence Parisot comme
un brief à une agence.
Les objectifs ?
• Moderniser l’image de ce syndicat.
• Faire passer le patronat sous le
contrôle du secteur tertiaire, terreau
d’emplois et de créations d’entreprises.
• Ringardiser les syndicats salariés.
La stratégie
• Marquer une rupture avec l’obscure
famille Wendel.
• Le nouveau président sera « quadra ».
• Il devra faire preuve d’une poigne de
fer, et savoir manier les relations avec
les médias.
• Il devra savoir séduire et charmer
les publics auxquels il s’adresse.
La recommandation
• Le nouveau président devra être
une présidente !
Conclusion
Bravo, M. le Baron, vous avez gagné.
Mais comment Laurence Parisot pourrat-elle tenir sa position de patronne
des patrons et d’actionnaire d’un des
plus importants instituts de sondage
à la veille d’échéances électorales
extrêmement tendues ?
Stéphane Attal
Conseil en communication - Agence Zap !
Sans titre-1 1
p. 22 - Économie Matin N°40
formation
Le Cned s’ouvre aux professionnels
V
ous recherchez
une formation
en anglais ou
en informatique ? Les officines privées ne sont
pas la seule réponse.
Le Centre national d’enseignement à distance
(Cned), surtout connu
pour ses prestations scolaires aux élèves privés
d’école, propose aussi
des offres de formation
professionnelle. Plus des
2/3 des 320 000 inscrits
au Cned sont d’ailleurs
des adultes (salariés
d’entreprise, demandeurs
d’emploi, etc.). Les offres
aux entreprises concernaient jusqu’à présent
surtout les grands comptes (SNCF, armée, police…). « Mais les nouvelles
lois sur le droit individuel à la formation et sur la
validation des acquis de l’expérience ont amené
le Cned à s’intéresser aussi aux PME et TPE »,
explique Jean-Michel Lacroix, directeur général.
La nouvelle offre Cned-entreprises mise en place
en 2006 propose donc une gamme de formations élargie (comptabilté, bureautique, langues,
sanitaire et social…) et des modules courts de
20 ou 30 heures. L’originalité du Cned ? La distance, bien sûr : l’offre Cned-entreprises fonctionne par e-mail, forum ou téléphone, avec un accès
à des ressources en ligne. À un prix souvent plus
bas que celui de la concurrence : de 175 à 230
euros pour une formation linguistique en fonction
de la langue, du niveau et du nombre d’heures.
Le Cned cherche sa place dans un secteur très
compétitif...
Laure Japiot
20/09/2005 13:53:40
PPub Eco / Les ComT2
21/09/05
14:41
Page 1
Les Commerciaux T2 © Bamboo Édition – Radôche, Plumeri & Boitelle – www.bamboo.fr
L'oeil vif, le cheveu brillant, le costard repassé et la cravate
bien nouée, nos amis les commerciaux sont de sortie. Dignes
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