en 2011, heineken se dote d`une nouvelle identité visuelle la boite

C OMMU N I Q U ÉDEPR E SSE
EN 2011, HEINEKEN SE DOTE D’UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
Plus que jamais leader* dans un univers ultra concurrentiel, la marque Heineken crée
l’événement en 2011 en se dotant d’un nouvel habillage graphique pour le circuit alimentaire.
Pureté des lignes, design tactile, embossage du verre… De nouvelles sensations visuelles et
tactiles inédites pour une identité de marque unique, déclinée à travers le monde.
LA BOUTEILLE HEINEKEN
Modernité et premiumness sont les termes qui caractérisent le
mieux la silhouette fine et élancée du nouveau contenant Heineken.
Sa particularité réside dans l’embossage de la bouteille : l’apparition
d’une ellipse dans le col et d’un logo en relief au dos. Inspiré de
l’empreinte authentique de la marque, ce traité confère tout à la
fois une sensation tactile inattendue pour le consommateur et une
meilleure prise en main du produit. Une nouvelle occasion pour la
marque de gagner toujours plus en statut.
« L’objectif est d’offrir une qualité maximale à nos distributeurs et
à nos clients pour être en accord avec notre position de marque
leader* et positionnée sur le haut de gamme » commente Laurent
Delmouly, Chef de Groupe Heineken.
Le + produit : une bouteille plus légère (165g pour la nouvelle version
vs 175g). Se seront ainsi près de 4.900 tonnes de verre qui seront
économisées avec ce nouveau format de bouteille.
Infos pratiques : disponible en GMS à compter de janvier 2011.
Prix de vente conseillé du pack 6x25cl : 3,33 € (source IRI novembre 2010)
Infos lecteurs : N°Azur 0 810 401 250
LA BOITE HEINEKEN
Jouant sur les formes arrondies et le design épuré de ses lignes,
la boîte Heineken adopte un nouveau look plus dynamique. Et
parce que cet acteur incontournable du marché de la bière n’a
de cesse de créer la surprise, il est le premier à utiliser une toute
nouvelle technologie d’impression : l’encre tactile. Un clin d’œil
graphique rappel de la fraîcheur du produit mais surtout une
nouvelle expérience visuelle et tactile pour les consommateurs.
Infos pratiques : disponible en GMS à partir de mars 2011.
Prix de vente conseillé du pack 6x33cl : 4,77 € (source IRI novembre 2010)
Infos lecteurs : N°Azur 0 810 401 250
*PDM valeur de 19.1% au cumul courant à fin nov 2010 (données IRI)
TÉLÉCHARGER LES LÉGENDES ET VISUELS HD : www.zmirov.com/mailing/heineken/hei0027/visuels.zip
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