icone - Heineken

simplicit é
icone p u r e edi t ion
comple x it é
HEINEKEN PARÉE DE BLANC PAR Ora-Ïto
HEINEKEN ET Ora-Ïto,
PLUS QU’UNE COLL ABORATION :
UNE HISTOIRE
L A MARQUE ICONIQUE S’HABILLE DE BL ANC
En 2002, Ora-Ïto reçoit l’award du meilleur packaging
La bouteille Icone est issue de la « Simplexité », un néologisme
pour la première bouteille Heineken en aluminium et
qui associe les mots « simplicité » et « complexité ». Cette année,
HEINEKEN RENFORCE
son originale gélule d’emballage. Sa création à l’allure
le défi à relever était de créer une série limitée encore plus
SON ESPRIT avant-gardISTE
sophistiquée ne tarde pas à devenir une référence
innovante que les 4 éditions précédentes. Comment surprendre
dans le monde de la nuit et du design. Elle entre
après de tels succès ? La solution réside dans le concept élaboré
Icone Pure edition :
dans l’histoire lors de son acquisition par le centre
par le génie du design : pour l’édition 2010, il imagine un habillage
une démarche de puriste, incarnée
national d’art contemporain (CNAC) et s’expose
épuré, soulignant l’ergonomie et le volume parfait de la bouteille.
par ce nouveau produit immaculé,
encore aujourd’hui dans les musées et des galeries
aux quatre coins du monde.
Pour la première fois, Icone Pure Edition est parée de blanc avec
en seul graphisme minimal, une onde de pictogrammes Heineken.
En 2006, Heineken réaffirme son rôle pionnier
Après «Night Instant »et «Green Line», Ora-Ïto rend hommage à
dans l’univers du design contemporain et sollicite
l’enveloppe aluminium et exclut le superflu pour ne délivrer que
de nouveau les talents d’Ora-Ïto pour imaginer
l’essentiel. Loin des codes couleur habituels de la marque, Icone
l’évolution de ce conditionnement. Il crée alors
Pure Edition surprend par l’abstraction des détails, son épure
Icone qui réinterprète avec fluidité la silhouette
immaculée et sa sobriété radicale.
« long neck » du flaconnage historique d’Heineken.
Construite par des lignes de force souples, OraÏto dessine une bouteille héritière d’une génération
future. Depuis, chaque année, il réinvente la
bouteille Icone en y apposant un habillage
éphémère. Heineken et Ora-Ïto regardent dans la
même direction : innovation et intemporalité.
profilé et surprenant.
Pureté de la couleur
avec un blanc immaculé.
Minimalisme dans la subtilité
des lignes.
Premiumness à travers
un graphisme stylisé.
Cette nouvelle bouteille,
Icone Pure Édition, illustre
à la perfection le caractère
innovant d’Heineken.
I C O N E
p u r e edi t ion
Ora-Ïto est le label et le nom du designer français
qui a créé à l’âge de 19 ans la toute première marque
virtuelle. Né en 1977, cet artiste iconoclaste s’est fait
connaître dans le monde entier à la fin des années 90
en détournant en 3D les produits de grandes marques
internationales.
Depuis, son nom est devenu une véritable marque
de design transversale et accumule les coopérations
et les récompenses. Ses créations conjuguent au
futur l’épure formelle et rationalisme fonctionnel, à
comprendre en un clin d’oeil, fruit de sa philosophie
qu’il nomme «simplexité», ou l’art de donner à
un objet aux fonctions complexes une apparente
En vente à partir du mois de septembre 2010
dans une sélection d’établissements prestigieux.
ZMIROV COMMUNICATION | www.zmirov.com
64, rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris
Cécile Debrie | T. 01 55 34 97 85
c e c i l e. d e b r i e @ z m i rov. c o m
HEINEKEN ENTREPRISE - Flavie de Lachapelle - [email protected] - T. 01 47 14 37 71
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