Mediascan Tunisie Lettre d`audience Février 2006

Sur l'audience
Février 2006
page 1
Mediascan Tunisie 4, rue Amine el Abassi 1002 Tunis Belvédère Tél : 216 71 893 594 Fax : 216 71 892 151 E-mail : [email protected]
Sommaire
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Audience des émissions répétitives de la télévision
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience
Pénétration des chaînes de radio
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs
Date d'enquête :
Investissements TV (en valeur) par secteur
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes
Investissements presse théorique par support
Evolution des investissements publicitaires presse globales, en valeur
Investissements publicitaires à la Radio, en valeur
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.
Echantillon
Du 01 au 07 Février
:
3150 individus
450 / Jours
Pénétration et Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
40,0
Tunis 7
33,0%
Pénétration des chaînes TV
36,6
35,0
Canal 21
3,9%
30,0
25,0
20,1
Autres
27,4%
20,0
15,0
10,0
5,0
7,1
5,9
4,6
3,9
3,7
3,1
2,8
2,8
2,2
2,0
1,5
1,4
1,1
1,0
TU
AC R T
AD V
FR EM
AN Y
C
E
2
6
AE
M
R
AR
FU
IQ
TF
1
ST
H
TU
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7
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A
A
CI
N
EM
A
C
HA
LB
N
N
EL C
TW
C
AN O
AL
21
EU
M
R
BC
O
SP
O
R
AU T
TR
ES
0,0
Rotana
Cinéma
6,1%
Hannibal TV
15,3%
ESC
0,3%
LBC
4,1%
M6
1,5%
France 2
0,9%
Al Jazira
5,7%
TF1
1,8%
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7, Hannibal Tv et Canal 21
TUNIS 7
%
Hannibal Tv
%
2Mt Foot Tunisie / Nigeria 15h05
52,2
Al wajah al akher
20h35
12,4
14h00
50,4
Star academy 3 (prime)
19h00
10,4
Jeux "Dlilek mlak" 21h00
26,6
Inti wa zahrek (jeudi)
20h44
10,0
21h15
16,7
Saraha raha 2
20h45
10,0
Aamel wa aswek 21h50
14,9
Feuilleton "Achared"
19h50
9,6
21h30
12,0
El ittijah el mouchekis
20h45
8,7
Résumé de la CAN 2006 21h40
11,6
Souia CAN
22h15
7,6
20h55
10,7
Rad'art (mardi)
20h40
6,0
Journal 20h00
9,3
Star academy 3
19h00
5,2
22h30
6,9
Danse orientale
21h15
5,1
Var "Chansons des films" 22h25
5,8
Clips
21h55
5,1
22h15
Chansons
Soura wa saout 22h05
5,8
L'artistou
Tiatro Edhahik
22h15
4,2
21h30
4,0
22h10
Var "L'album de la télévision"
Camèra cachée 19h45
4,4
19h50
7,1
Variété "Musica" 21h35
Variété "Cocktail du dimanche" 18h55
Enfantine 17h50
3,8
18h50
6,2
19h00
5,8
18h00
5,3
1Mt Foot Tunisie / Nigeria
Dimanche sport
El mindhar
Météo
Soirée d'un festival
5,6
4,1
3,8
3,1
Canal 21
Artisanat
Personnages
2Mt Foot Egypte / Congo
1Mt Foot Egypte / Congo
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience
Page 2
Radio Monastir
0,15%
Radio Jeune
1,71%
RTCI
1,34%
Mosaique FM
76,30%
RTCN
20,23%
Jawhra FM
0,11%
Pénétration des chaînes de Radio
STATIONS
Taux de pénétration
Projection en nombre
du support
d'auditeurs du Grand Tunis
36,3
6,4
0,6
0,7
0,1
23,4
6,4
LA RADIO GLOBALEMENT
RTCN
RTCI
RADIO JEUNE
RADIO MONASTIR
Radio Mosaique FM
Autres (K7-CD et autres Chaînes.)
471 900
83 200
7 800
9 100
1 690
304 200
83 200
Publicité télévisée
Février 2006
Meilleurs Scores de Day After Recall
Marques
%
%
Marques
COCA COLA
15,6
LAND'OR
3,6
SAID
10,9
SABLITO
2,9
TUNISIANA
9,8
DANINO
2,2
TUNISIE TELECOM
6,5
VIVA
2,2
DELICE DANONE
6,5
FANTA
1,8
FROMAGE PRESIDENT
6,2
SOUPLESSE
1,3
EL MAZRAA
6,0
TROPICO
1,1
L' EPI D'OR
4,9
DAN UP
1,1
Meilleurs Scores de mémorisation des campagnes
tous supports
Sous Secteur
Marques
%
Boissons
COCA COLA
32,1
Télécomunications
TUNISIANA
19,7
Produits Alimentaires
SAID
22,2
Hygiène et beauté
LILAS
7,1
Entretien ménager
OMO
2,6
Electroménager et Technologies
NOKIA
1,7
Automobiles et pièces auto
BMW
2,1
Encombrement des principaux écrans publicitaires
Février 2006
Tunis 7
Nombre moyen de
messages par écran
17
Programmes
2MT FOOT-BALL EGYPTE / COTE D'IVOIRE
T
u
n
i
s
7
1MT FOOT-BALL EGYPTE / COTE D'IVOIRE
16
1MT FOOT-BALL NIGERIA / COTE D'IVOIRE
16
2MT FOOT-BALL NIGERIA / COTE D'IVOIRE
16
2MT FOOT-BALL TUNISIE / NIGERIA
16
1MT FOOT-BALL TUNISIE / NIGERIA
15
1MT FOOT-BALL SENEGAL / GUINEE
9
2MT FOOT-BALL SENEGAL / GUINEE
8
2MT FOOT-BALL CA / EST
6
1MT FOOT-BALL CA / EST
5
DIMANCHE SPORT
4
2MT FOOT-BALL CA / ST
4
1MT FOOT-BALL CA / ST
3
JEU "DLILIK MLAK"
3
VAR "MOUZIKA OU FORJA"
2
METEO
2
2MT HAND-BALL CA / EST
2
SERIE "CHOUFLI HAL"
2
JOURNAL
1
BASKET-BALL USM / JSK
1
Canal 21
Nombre moyen de
messages par écran
15
Programmes
1MT FOOT-BALL EGYPTE / SENEGAL
C
a
n
a
l
2
1
1MT FOOT-BALL SENEGAL / NIGERIA
15
2MT FOOT-BALL EGYPTE / SENEGAL
15
2MT FOOT-BALL SENEGAL / NIGERIA
14
1MT FOOT-BALL CAMEROUN / COTE D'IVOIRE
9
1MT FOOT-BALL EGYPTE / CONGO
9
2MT FOOT-BALL CAMEROUN / COTE D'IVOIRE
9
2MT FOOT-BALL EGYPTE / CONGO
8
2MT FOOT-BALL FC BARCELONA/CHELSEA FC
1
Hannibal Tv
Programmes
SOUIAA CAN
H
a
n
n
i
b
a
l
T
v
Nombre moyen de
messages par écran
2
BEST OF SOUIAA SPORT
1
CLIPS
1
DES METS ET DES GOUTS
1
EL ITTIJAH EL MOUCHAKIS
1
FEUIL "ACHIKA"
1
FEUIL "ECHARED"
1
STAR ACADEMY 3
1
Page 3
Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs
Annonceurs
Février 2006
Tunis 7
Hannibal Tv
Canal 21
Page 4
Total
%
STIAL DELICE DANONE
87 373
15 000
50 688
153 061
12%
SOVIA
107 723
4 000
27 225
138 948
11%
ORASCOM TELECOM TUNISIE
77 020
24 675
13 794
115 489
9%
SFBT
47 916
-
47 916
95 832
8%
TUNISIE TELECOM
50 718
18 000
21 780
90 498
7%
SOTUBI
38 478
-
38 478
76 956
6%
SOTUCHOC
44 913
-
27 588
72 501
6%
LA POSTE TUNISIENNE
63 075
-
-
63 075
5%
BMA
-
60 125
-
60 125
5%
LAB JASMINAL
45 137
-
13 794
58 931
5%
IAT
29 040
-
21 780
50 820
4%
Investissement global dans la télévision
Annonceurs
Quotidien
Hebdo.
Mens-B-Mens
1 263 616
Total
%
SERVICES TELEMATIQUES
289 334
117 003
1 480
407 817
22%
ORASCOM TELECOM TUNISIE
63 932
46 038
5 950
115 920
6%
SEEM
62 778
7 238
-
70 017
4%
ATB
37 846
13 863
6 590
58 298
3%
GROUPE ABS
50 380
-
-
50 380
3%
MEDCOM
35 725
12 313
-
48 038
3%
STE MEDDIS
34 715
10 516
-
45 232
2%
ETS HEDI BEN AYED
29 631
4 000
3 000
36 631
2%
LMS CONFORT
28 572
5 538
-
34 111
2%
LA POSTE TUNISIENNE
25 117
5 902
1 000
32 019
2%
UHD
28 933
2 000
-
30 933
2%
Investissement théorique global dans la Presse
Annonceurs
Mosaique FM
ORASCOM TELECOM TUNISIE
1 823 264
RTCN
RTCI - R.J
Total
36 263
-
8 369
44 632
10%
TUNISIE TELECOM
8 513
19 132
5 191
32 836
7%
STE MEDDIS
30 763
-
-
30 763
7%
%
FARHAT CHABEB TOUNES ET MOSAÏQUE
30 600
-
-
30 600
7%
SOVIA
28 775
-
-
28 775
6%
LMS CONFORT
23 400
-
-
23 400
5%
LA POSTE TUNISIENNE
2 625
13 741
3 062
19 428
4%
RING DISTRIBUTION
19 338
-
-
19 338
4%
EPSON
18 550
-
-
18 550
4%
ATB
15 225
-
-
15 225
3%
Investissement global dans la Radio
445 747
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur
Page 5
Février 2006
Investissements en achat d'espace du mois de Février 2006 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
-
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
Produits Laitiers
400 000
342 829
205 987
Services
166 980
Boissons
108 088
Autres Produits Alimentaires
Pâtes et dérivés
76 956
Services financiers
75 335
Immobilier
60 125
Hygiène et Beauté
58 931
Investissement Tv
théorique hors
parrainage
Février 2006
1 263 616 DT HT
37 409
Transport
31 399
Foires Expositions et Salons
26 024
Culture et Loisirs
Pièces Automobiles
22 632
Distribution
21 882
Audiovisuel-Photo-Cinéma
14 883
Entretien
14 156
Evolution comparée des investissements publicitaires TV
6 000 000
5 805 174
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 484 840
1 700 783
2 000 000
2 352 642
2 060 998
2 405 040
1 780 580
1 448 144
1 000 000
1 261 012
740 442
1 263 616
974 821
985 027
889 748
-
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Année 2005
Septembre
Octobre
Novembre Décembre
Année 2006
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV
60000
36371
50000
39555
36790
30560
40000
30000
24030
28255
20000
10000
52491
20 025
14815
12440
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Année 2004 (Parr. et H. Parr.)
Année 2005
10 340
16830
Année 2006
9
12 500
10
11
9 235
12
Investissements théoriques publicitaires dans la Presse
les Quotidiens
Investissement des
principaux supports
ECHOUROUK
LA PRESSE
ESSARIH
ASSABAH
Page 6
Février 2006
Hebdomadaire
Mensuel-B.mens
34%
25%
18%
10%
Investissement des
principaux supports
SUPL LA PRESSE
UNIVERS SPORTS
SUPL LE TEMPS
REALITES
25%
11%
10%
10%
Investissement des
principaux supports
L' ECONOMISTE MAGHREBIN
NUANCE
LE MANAGER
STAR MAGAZINE
LE TEMPS
8%
LES ANNONCES
10%
AFRIQUE ECONOMIE
4%
LE QUOTIDIEN
EL HORIA
2%
2%
AKHBAR EL JOUMHOURIA
TUNIS HEBDO
8%
7%
L'EXPERT
IRFEN
4%
1%
1%
EL BAYEN
7%
KAOUES KOSAH
1%
EL HADATH
3%
%
LE RENOUVEAU
ESSAHAFA
0,6%
%
EL AKHBAR
3%
EL ANOUAR
2%
AKHBAR ECHABEB
2%
L' OBSERVATEUR
1%
EL MOUSSAWAR
EL ESSBOUÂI (ASSABEH)
Total Invest des Titres Quotidiens
-
1 189 121
100 000
41%
23%
14%
12%
1%
0,8%
Total Invest des Titres Hebd.
200 000
%
300 000
523 652
400 000
Total Invest des Titres mensuels
500 000
600 000
110 490
700 000
Services
245 085
Distribution
Services financiers
Immobilier
Boissons
Electroménager
Informatique et Bureautique
Information Médias
Hygiène-Beauté
Télécommunications et Appareils
Transport
Tourisme
Enseignement-Formation
Foires Expositions et Salons
Produits Laitiers
Ameublement
Automobiles-Poids Lourds
Audiovisuel-Photo-Cinéma
Bâtiment-Travaux Publics
Culture et Loisirs
Habillement
Entretien
Industrie
Pièces Automobiles
Edition
Pharmacie Médecine
Autres Produits Alimentaires
Bureautique Informatique gamme
Pâtes et dérivés
134 484
129 679
102 318
89 406
56 151
46 121
42 284
40 004
39 995
38 864
28 549
25 064
23 961
22 254
19 898
18 178
14 992
14 977
14 892
13 278
13 185
11 755
10 496
9 646
7 331
3 800
3 248
Investissement Presse
théorique Février 2006
1 823 264 DT Ht
3 000 000
en Dinars
2 500 000
2 222 384
2 194 964
1 823 264
603 370
2 357 910
2 564 690
2 520 441
2 087 202
1 645 348
1 000 000
2 632 789
2 459 046
2 000 000
1 500 000
2 479 204
2 369 784
2 072 708
1 780 107
500 000
1
2
3
4
5
Année 2005
6
7
8
9
Année 2006
10
11
12
Investissements publicitaires à la Radio, en valeur
Page 7
Février 2006
Investissements en achat d'espace du mois de Février 2006 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Radioscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
0
100000
Distribution
114 273
87 092
Services
51 805
Produits Laitiers
37 205
Informatique et Bureautique
35 800
Culture et Loisirs
34 653
Services financiers
16 725
Autres Produits Alimentaires
Pièces Automobiles
13 913
Boissons
13 650
10 238
Informations Médias
Foires Expositions et Salons
9 157
Tourisme
8 925
Télécommunications et Appareils
5 400
Habillement
5 075
Immobilier
Investissement Radio
théorique hors
parrainage
Février 2006
445 747 DT HT
1 838
Investissement Radio théorique Février 2006
RTCN
8,6%
RTCI
2,3%
Radio Jeune
1,4%
MFM
87,7%
Evolution comparée des investissements publicitaires Radio
1 000 000
900 000
746 835
800 000
700 000
561 243
600 000
817 768
725 960
608 810
632 900
445 747
500 000
810 593
503 022
376 935
400 000
300 000
191 558
275 440
471 381
288 744
200 000
100 000
-
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Année 2005
Juillet
Août
Septembre
Année 2006
Octobre
Novembre Décembre
Spots Tv des Nouvelles campagnes et actions de sponsoring
ADSL TopNet
Février 2006
Page 8
Golden chips
Tv Orient
ATB (Credit Senior)
Goldina (choufli hal)
Western Union (supporteurs foot-ball)
Batterie Assad turbo gold (match)
Grain d'or (vivacité)
Yaourt Tip Top (bnin ou soumo 200m)
Biscuit Major (athlétisme)
Hammadi Abid soldes (lbessi mizien jibi milien)
Blue Island (foot)
Hotel Africa
Canon appareil photo numérique (shooot)
Jus Diva (gamme)
Carthago céramique (élégance)
Lilas couches adultes (problème continence)
Chips'up (dessins animes)
Mafrouchette 2006
Chocolat Maestro (sensations maestro)
Momento (badil jaou)
Chocolat Said
Moncef Barcous (espaces)
Chocolat Said Tris (wanted)
Nejma Ezzahra
Crème Said a tartiner
Nescafé Stick (Am Salah)
Crokid's (ahla mil kol)
Oh! jus (mouch normale-drible)
CTN (rentree 2006)
Pc Microlux
Danup (dima up / pique-nique)
Prince Lu mini gâteau (mhafet-enregistreur)
Danup (panne seche-sponsor officiel eqp.nationa Prince Lu planeto (foot-vanille)
D-Clic
PTT épargne Minha
Délice Danone (world cup)
Sablito (mmm,,,)
Délice Danone Mamzouj (binna)
Show " la bonne récolte "
Déodorant Souplesse (anti-transpirant ultra sec) SIAT 2006
Eau minérale Fourat (can 2006)
SIHER 2006
Foire de cuisine et ses ustensiles 2006
Thomson senium (écran DLP)
Fromage Land'or triangle (coupe el houma)
Tunisair (jusqu'à la fin du rêve)
Fromage Land'or triangle (ouverture coupe el houTunisiana Light
Gamme Gliss sublime intense
Tunisie Télécom (promo 10d +sms durant 1 mois)
Gâteau glacé suprême de Selja (super marche) Tunisie Télécom (promo 40% SMS-star academie)
Gel Taft (power gel extreme)
Tunisie Télécom (service DRG)
Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV
Février 2006
Break (vanille-toujours avec toi)
Lait Nestlé (recette)
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Bref javel (desinfection+blancheur)
Nadhif main Powerpearls (2 fois plus de perles)
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Bref javel (desinfection+blancheur-hopital)
Nassim (éléctronique)
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Chocolat Kross (academy)
Œufs El Mazraa (vitamine)
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Coca cola (supporteurs)
Pâtes L'epi D'or (Hbib Mallouli 1943)
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Croustina au lait (Jalel)
Résidence Abderrazek Ben Mahmoud (Den Den)
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Danette (voisin)
Saida super extra (biscuit quotidien)
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Danino (jardin d'enfants)
Shamp Souplesse antipelliculaire 2en1
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Dentifrice Vademecum au fluor et aux plantes
Thon El Manar
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Dixan savon de Marseille
Tropico (lui-même)
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Eau minérale Sabrine (course)
Tunisiana (imagine MMS photo)
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El Mazraa djaija familiale
Viva gamme (dessins animes)
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Fanta (bambootcha)
Yaourt Délice Danone (laboratoire)
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Farhat Chabeb Tounis "fête de la St. Valentin"
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Fromage Président (foot)
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Fromage Président (gardien)
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Gaucho (super marche)
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Gel Gillette series
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Gillette
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Gillette Mach 3 turbo
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Groupe de spectacle "Sabeur Zoghlami"
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Lectorat pour les principales cibles de communication
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Février 2006
Employés de 25 ans et plus BCD
Femmes modernes de 18 ans à 45
ans ABC+
Cadres de 28 ans et plus AB
Jeunes de 12 à 24 ans
Maîtresse de maison de 18 à 50 ans
CDE
Population totale
94
94
95
95
96
96
97
Employés de 25 ans et plus BCD
Femmes modernes de 18 ans à 45
ans ABC+
Cadres de 28 ans et plus AB
Jeunes de 12 à 24 ans
Maîtresse de maison de 18 à 50 ans
CDE
Population totale
72
74
76
78
80
82
84
86
Employés de 25 ans et plus BCD
Femmes modernes de 18 ans à 45
ans ABC+
Cadres de 28 ans et plus AB
Jeunes de 12 à 24 ans
Maîtresse de maison de 18 à 50 ans
CDE
Population totale
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45