Mediascan Tunisie Lettre d`audience Janvier 2006

Sur l'audience
Janvier 2006
page 1
Mediascan Tunisie 4, rue Amine el Abassi 1002 Tunis Belvédère Tél : 216 71 893 594 Fax : 216 71 892 151 E-mail : [email protected]
Sommaire
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Audience des émissions répétitives de la télévision
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience
Pénétration des chaînes de radio
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs
Date d'enquête :
Investissements TV (en valeur) par secteur
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes
Investissements presse théorique par support
Evolution des investissements publicitaires presse globales, en valeur
Investissements publicitaires à la Radio, en valeur
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.
Echantillon
Du 02 au 07 et 15 Janvier
:
3150 individus
450 / Jours
Pénétration et Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
Part de chaque chaîne Tv dans l'audience
30,0
Pénétration des chaînes TV
27,6
25,0
20,0
Hannibal TV
17,7%
16,8
Autres
26,9%
15,0
10,0
Canal 21
0,7%
Tunis 7
28,8%
8,2
7,9
4,1
5,0
3,5
2,9
2,8
2,5
2,2
2,0
1,9
1,8
1,3
1,0
1,0
M
6
U
AL
BA
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A
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A
SP AN
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2
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N
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1
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TR
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7
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L
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TV
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N
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A
C
HA JA
ZI
N
R
N
EL A
TW
O
0,0
R
ESC
0,7%
Al Jazira
7,6%
Rotana
Cinéma
9,0%
LBC
3,4%
M6
1,8%
France 2
0,9%
TF1
2,5%
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7, Hannibal Tv et Canal 21
TUNIS 7
%
Hannibal Tv
%
20h40
36,4
El itijah el mouchekis (Samedi)
20h45
23,3
18h25
21,3
Feuil "Abbes el abiadh"
19h50
13,1
1Mt Foot Ball Tunisie / Ghana
17h15
18,7
Star academy 3
19h06
12,2
Chansons
21h40
17,5
Souia sport (Lundi)
20h45
11,1
Film
21h55
17,3
Saraha raha (Mercredi)
20h40
11,1
2Mt Hand-ball Tunisie / Gabon
19h20
16,9
Bel makchouf (Mardi)
20h45
9,4
Aamel wa aswek
21h45
16,7
Clips
21h30
8,4
Soura / Saout
21h45
16,4
Inti wa zahrek (Jeudi)
20h40
8,0
Dimanche sport
21h15
12,9
L'artistou (Dimanche)
21h05
7,3
20h50
11,6
Al wajah al akhir
21h50
6,4
Documentaire
19h50
11,6
Variété "Essahria"
22h00
6,4
Journal
Météo
20h00
10,2
19h00
6,3
20h30
10,0
23h10
3,3
Variété "Mouzika"
Var "L'album de la télévision"
Variété "Top star"
Variété "Star en mémoire"
Les aigles de Carthage
22h50
8,9
22h50
2,9
22h00
6,2
Feuilleton "Mawed maâ el kader"
Film
Farragh qalbek
Rad'art
22h10
2,4
19h10
2,7
Canal 21
23h00
2,4
21h00
1,1
19h30
2,0
Jeux "Dlilek Mlak"
2Mt Foot Ball Tunisie / Ghana
Soirée d'un festival
Film
-
-
-
Part de chaque chaîne Radio dans l'audience
Page 2
Radio Monastir
0,2%
Radio Jeune
2,2%
RTCI
2,2%
Mosaique FM
74,7%
RTCN
20,6%
Pénétration des chaînes de Radio
STATIONS
Taux de pénétration
Projection en nombre
du support
d'auditeurs du Grand Tunis
40,0
6,9
0,9
0,9
0,1
25,1
8,4
LA RADIO GLOBALEMENT
RTCN
RTCI
RADIO JEUNE
RADIO MONASTIR
Radio Mosaic FM
Autres (K7-CD et autres Chaînes.)
520 000
89 700
11 700
11 700
780
326 300
109 200
Publicité télévisée
Janvier 2006
Meilleurs Scores de Day After Recall
Marques
%
%
Marques
SAID
15,3
FROMAGE PRESIDENT
2,2
COCA COLA
12,7
GAUFRETTE CROUSTINA
2,2
CHOCOLAT SAID TRIS
9,8
LILAS BEBE
2,0
DANETTE
6,2
MAMIE NOVA CLASSIC
2,0
TUNISIE TELECOM
5,6
NADHIF
2,0
MAMIE NOVA
3,6
SOUPLESSE
1,8
MAMIE NOVA FRUBIZZ
2,7
SAFIA
1,3
VIVA
2,4
JUS DANAO
1,3
Meilleurs Scores de mémorisation des campagnes
tous supports
Sous Secteur
Marques
%
Boissons
COCA COLA
27,4
Télécomunications
TUNISIANA
9,8
Produits Alimentaires
SAID
Hygiène et beauté
SUNSILK
6,1
Entretien ménager
NADHIF
2,8
Electroménager et Technologies
NOKIA
2,7
Automobiles et pièces auto
BMW
2,5
22,0
Encombrement des principaux écrans publicitaires
Janvier 2006
Tunis 7
Nombre moyen de
messages par écran
19
Programmes
1MT FOOT-BALL TUNISIE / AFRIQUE DU SUD
T
u
n
i
s
7
1MT FOOT-BALL TUNISIE / GUINEE
17
1MT FOOT-BALL TUNISIE / ZAMBIE
16
FOOT-BALL EGYPTE / COTE D'IVOIRE
7
HAND-BALL MASCULIN TUNISIE / EGYPTE
7
FOOT-BALL MAROC/COTE D'IVOIRE
6
AMBIANCES DES STADES
5
FOOT-BALL CAMEROUN / CONGO
5
DIMANCHE SPORT
5
1MT HAND-BALL FEMININ TUNISIE / GABON
4
1MT HAND-BALL MASCULIN ANGOLA / TUNISIE
4
1MT HAND-BALL MASCULIN COTE D'IVOIRE / TUNISIE
4
JEU "DLILEK MLAK"
3
JOURNAL
2
RESUME QUOTIDIEN CAN 2006
2
VAR "MOUZIKA OU FORJA"
2
CEREMONIE D'OUVERTURE HAND-BALL
2
STUDIO D'ANALYSE CAN 2006
2
VAR "AHLA JAW"
2
RELIGIEUSE
2
Canal 21
Nombre moyen de
messages par écran
14
Programmes
FOOT-BALL AFRIQUE DU SUD / GUINEE
FOOT-BALL EGYPTE / LYBIE
14
C
a
n
a
l
FOOT-BALL ZAMBIE / AFRIQUE DU SUD
14
FOOT-BALL ZAMBIE / GUINEE
14
1MT FOOT-BALL EGYPTE / MAROC
5
2
1
1MT FOOT-BALL NIGERIA / SENEGAL
5
1MT FOOT-BALL ANGOLA / TOGO
4
1MT FOOT-BALL CAMEROUN/ANGOLA
4
1MT FOOT-BALL CAMEROUN/TOGO
4
Hannibal Tv
Programmes
SOUIAA CAN
H
a
n
n
i
b
a
l
T
v
BELMAKCHOUF
FARREGH KALBEK
Nombre moyen de
messages par écran
2
1
1
FEUIL "ABBESS EL ABIADH"
1
SARAHA RAHA 2
1
SOUIAA SPORT
1
-
-
-
-
Page 3
Investissements publicitaire théoriques Par Annonceurs
Annonceurs
Tunis 7
Janvier 2006
Hannibal Tv
Canal 21
Page 4
Total
%
SFBT
154 313
-
86 328
240 641
14%
SOTUBI
120 516
-
61 050
181 566
11%
IAT
97 515
-
61 974
159 489
9%
TUNISIE TELECOM
60 057
2 000
61 974
124 031
7%
ORASCOM TELECOM TUNISIE
77 247
18 000
25 707
120 954
7%
SOTUCHOC
66 215
-
51 414
117 629
7%
SEEM
52 866
-
61 974
114 840
7%
STIAL DELICE DANONE
67 566
11 250
23 001
101 817
6%
SOVIA
69 293
5 000
24 354
98 647
6%
LAB JASMINAL
65 025
-
25 707
90 732
5%
NESTLE TUNISIE
27 951
-
25 707
53 658
3%
Investissement global dans la télévision
Annonceurs
Quotidien
Hebdo.
Mens-B-Mens
1 700 783
Total
%
-
408 085
18%
-
-
101 640
5%
85 475
8 671
1 700
95 846
4%
ORASCOM TELECOM TUNISIE
51 051
32 653
-
83 704
4%
STE MIDIS (Géant)
45 984
7 301
-
53 285
2%
LA POSTE TUNISIENNE
39 058
8 171
1 000
48 229
2%
SFBT
28 099
18 939
-
47 038
2%
H.H.W (Haier)
44 260
-
700
44 960
2%
ELECTROSTAR
28 381
14 139
1 700
44 220
2%
ETS HEDI BEN AYED
34 068
4 000
2 800
40 868
2%
TTE.Distribution (LG)
11 795
26 325
2 400
40 520
2%
SERVICES TELEMATIQUES
278 457
GROUPE ABS
101 640
SEEM
129 628
Investissement théorique global dans la Presse
2 222 384
Annonceurs
Mosaique FM
RTCN
RING DISTRIBUTION
178 625
-
-
178 625
32%
STE MIDDIS
41 025
-
-
41 025
7%
STIAL DELICE DANONE
40 288
-
-
40 288
7%
LA POSTE TUNISIENNE
18 825
3 786
-
22 611
4%
SOVIA
18 188
-
-
18 188
3%
ELECTROSTAR
17 325
-
-
17 325
3%
SFBT
16 650
-
-
16 650
3%
P&G
16 538
-
-
16 538
3%
MEDCOM
15 975
-
-
15 975
3%
PLANET TUNISIE
13 650
-
-
13 650
2%
RTCI - R.J
Investissement global dans la Radio
Total
561 243
%
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur
Page 5
Janvier 2006
Investissements en achat d'espace du mois de Janvier 2006 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
-
200 000
400 000
Boissons
409 139
359 953
Produits Laitiers
255 554
Services
212 982
Pâtes et dérivés
142 129
Autres Produits Alimentaires
90 732
Hygiène et Beauté
Services financiers
48 183
Immobilier
46 563
Investissement Tv
théorique hors
parrainage
Janvier 2006
1 700 783 DT HT
31 878
Information Médias
Pièces Automobiles
20 500
Electroménager
20 421
Distribution
11 249
Audiovisuel-Photo-Cinéma
10 890
Foires Expositions et Salons
9 980
Peintures
8 438
Transport
8 407
Industrie
7 970
Culture et Loisirs
5 816
Evolution comparée des investissements publicitaires TV
6 000 000
5 805 174
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 484 840
1 700 783
2 352 642
2 060 998
2 405 040
2 000 000
1 780 580
1 261 012
740 442
1 448 144
1 000 000
974 821
985 027
881 130
-
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Année 2005
Septembre
Octobre
Novembre Décembre
Année 2006
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV
60000
36371
50000
39555
36790
30560
40000
30000
24030
28255
20000
10000
52491
20 025
14815
10 340
16830
12 500
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Année 2004 (Parr. et H. Parr.)
Année 2005
Année 2006
9
10
11
9 235
12
Investissements théoriques publicitaires dans la Presse
les Quotidiens
Hebdomadaire
Investissement des
principaux supports
Investissement des
principaux supports
%
Page 6
Janvier 2006
Mensuel-B.mens
Investissement des
principaux supports
%
%
ECHOUROUK
LA PRESSE
ESSARIH
ASSABAH
36%
23%
14%
13%
SUP LA PRESSE
REALITES
UNIVERS SPORTS
TUNIS HEBDO
30%
11%
10%
9%
L' ECONOMISTE MAGHREBIN
NUANCE
FEMMES & REALITES
PLANET TUNISIE
45%
16%
12%
11%
LE TEMPS
9%
EL BAYEN
9%
LE MANAGER
9%
LE QUOTIDIEN
LE RENOUVEAU
3%
1%
AKHBAR EL JOUMHOURIA
LES ANNONCES
8%
7%
L'EXPERT
IRFEN
7%
1%
1%
EL HADATH
4%
EL HORIA
ESSAHAFA
0,4%
SUP LE TEMPS
3%
EL AKHBAR
2%
EL ANOUAR
2%
AKHBAR ECHABEB
1%
ASSABAH
1%
EL MOUSSAWAR
L' OBSERVATEUR
Total Invest des Titres Quotidiens
-
1 437 240
100 000
1%
0,9%
Total Invest des Titres Hebd.
200 000
300 000
628 994
400 000
Total Invest des Titres mensuels
500 000
600 000
156 150
700 000
Services
279 258
Distribution
Services financiers
Boissons
Télécommunications et Appareils
Immobilier
Bureautique Informatique gamme
Transport
Tourisme
Autres Produits Alimentaires
Automobiles-Poids Lourds
Hygiène-Beauté
Enseignement-Formation
Information Médias
Ameublement
Industrie
Produits Laitiers
Bâtiment-Travaux Publics
Edition
Pièces Automobiles
Entretien
Foires Expositions et Salons
Habillement
Pâtes et dérivés
Pharmacie Médecine
Culture et Loisirs
Audiovisuel-Photo-Cinéma
Energie
112 550
82 951
78 144
63 640
50 611
48 103
46 316
43 629
37 387
37 089
30 342
29 394
21 584
20 939
18 622
15 288
12 940
11 405
8 647
4 213
4 163
2 483
888
388
Investissement Presse
théorique Janvier 2006
2 222 384 DT Ht
3 000 000
en Dinars
2 500 000
1 500 000
2 194 964
2 222 384
1 780 107
2 000 000
568 465
214 721
192 036
186 188
Electroménager
2 357 910
2 564 690
2 520 441
2 369 784
2 479 204
2 087 202
2 072 708
2 632 789
2 459 046
1 645 348
1 000 000
500 000
1
2
3
4
5
Année 2005
6
7
8
9
Année 2006
10
11
12
Investissements publicitaires à la Radio, en valeur
Page 7
Janvier 2006
Investissements en achat d'espace du mois de Janvier 2006 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Radioscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
0
1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 2100 2200 2300 2400
0
0
0
0
0
0
0
0
0
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
00
Distribution
42 388
Hygiène-Beauté
33 548
Informatique et Bureautique
31 861
Services financiers
27 300
Electroménager
Boissons
26 413
Télécommunications et Appareils
26 213
Autres Produits Alimentaires
12 675
Services
12 413
Investissement Radio
théorique hors
parrainage
Janvier 2006
561 243 DT HT
10 051
Transports
10 025
Entretien
8 888
Pièces Automobiles
Tourisme
7 613
Pâtes et dérivés
6 825
Information Médias
6 625
Foires Expositions et Salons
2 006
Culture et Loisirs
1 575
Ameublement
226 800
67 698
Produits Laitiers
330
Investissement Radio théorique Janvier 2006
RTCN
2,51%
Radio jeune
0,17%
MFM
97,33%
Evolution comparée des investissements publicitaires Radio
1 000 000
900 000
746 835
800 000
700 000
561 243
810 593
817 768
725 960
608 810
632 900
600 000
503 022
500 000
275 440
400 000
300 000
376 935
191 558
471 381
288 744
200 000
100 000
-
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Année 2005
Juillet
Août
Septembre
Année 2005
Octobre
Novembre Décembre
Spots Tv des Nouvelles campagnes et actions de sponsoring
Janvier 2006
Page 8
STEG (kayac)
Grain D'or (vivacité)
Tunisie Télécom (promo 40% sms-Star academie)
ATB (crédit senior)
Groupe de spectacle "Sabeur Zoghlami"
Tunisie Télécom (service ahbebkom)
Batterie Assad turbo gold (match)
Hammadi Abid solde (jeune- lbesi mizien jibi milien)
Tunisie Télécom (service DRG)
Biscuit Major (athlétisme)
Jus Danao (1litre)
Univers sport (100% sport)
Blue Island (foot)
Jus Diva
Viva
Canon appareil photo numérique (shooot)
Lilas bébé unisexe (pense a tous en dormant)
Western union (supporteurs foot-ball)
Carthago céramic (élégance)
Lilas couches bébés (3 ème tirage gagnants)
Western union-PTT(cadeaux de l'aid)
Chips'up (dessins animés)
Lilas couches bébés (tirage gagnants couple-1 bébé)
Yaourt Frubizz (Frubizzland)
Chocolat Maestro (sensations maestro-opéra)
Momento (badil jaou)
Yaourt Mamie Nova (aux citrons)
Chocolat Said
Moncef Barcous (espaces)
Yaourt Mamie Nova classic
Chocolat said Tris (wanted-V homme)
Nadhif main powerpearls (CAN 2006-jeu)
-
Cocotte Clipso (la vie en rose)
Nescafé NV emballage + Stick (Kamel Touati-salon)
-
Crème Said à tartiner
Nescafé Stick (Am Salah)
-
Crèmoso Tom petite taille (salle de jeux)
Pièce théâtrale Lamine Ennahdi
-
Crokid's (ahla mil kol)
Pièce théâtrale Maréchal
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Danup (panne seche-sponsor officiel eqp.nationa Prince Lu mini gâteau (mhafet-enregistreur)
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D-clic
Prince Lu Planeto (foot-vanille)
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Délice Danone ( world cup)
Programme présidentiel du pc familial
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Dixan Gel savon de Marseille
Réfrigérateur LG No frost
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Eau minérale Fourat (bébé)
Réfrigérateur Mont Blanc (Lotfi)
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Eau minérale Fourat (CAN 2006)
Sablito (mmm,,,)
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Foire Mafrouchet 2006
Shamp Gliss sublime intense
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Fromage Land'Or fleur de meule (mounira)
SNCFT (aïd mabrouk)
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Fromage Land'Or triangle (coupe el houma)
Thomson senium (écran DLP)
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Fromage Président (force)
Tunisiana (Bechir Elmannoubi)
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Get Up Tom (ma décision)
Tunisiana Light
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Golden Chips
Tunisie Télécom (promo 10d +sms durant 1 mois)
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Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV
Janvier 2006
ADSL Topnet
Fromage Président (foot)
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Bateau GNV
Gel Gillette series
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Chocolat Kross
Gillette
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Coca Cola (Nancy Ajram)
Gillette Mach 3 turbo
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Coca Cola (supporteurs)
Harmony crème
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Croustina au cacao-vanille (Khadija)
Jadida (Kaouther El Bardi)
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Croustina au lait (Jalel)
Jus Danao (vitamines)
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Danette (chauffée)
Lait Nestlé (recette)
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Danette (voisins)
Nadhif Powerpearls (2 fois plus de perles-bras de fer)
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Danino (jardin d'enfants)
Œufs El Mazraa (vitamine)
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Dixan (blancheur)
Pâtes L'epi D'or (Hbib Mallouli 1943)
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Dixan Gel (bleu)
Résidence Abderrazek Ben Mahmoud (Den den)
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Dixan savon de Marseille
Shamp Souplesse antipelliculaire 2en1
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Eau minérale Sabrine (course)
Tropico (lui-même)
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Eau minérale Safia (génération)
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El Mazraa Djaija familiale
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Fanta (Bambootcha)
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Fleur étanche
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Fromage Land'or (hammam-slouma)
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Fromage Land'or fleur de meule (taxi)
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Fromage Land'or râpé ( hammam -Tante Jalila)
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Lectorat pour les principales cibles de communication
Janvier 2006
Page 8
Employés de 25 ans et plus BCD
Femmes modernes de 18 ans à 45
ans ABC+
Cadres de 28 ans et plus AB
Jeunes de 12 à 24 ans
Maîtresse de maison de 18 à 50 ans
CDE
Population totale
93,5
94,0
94,5
95,0
95,5
96,0
96,5
Employés de 25 ans et plus BCD
Femmes modernes de 18 ans à 45
ans ABC+
Cadres de 28 ans et plus AB
Jeunes de 12 à 24 ans
Maîtresse de maison de 18 à 50 ans
CDE
Population totale
72,0
74,0
76,0
78,0
80,0
82,0
84,0
86,0
Employés de 25 ans et plus BCD
Femmes modernes de 18 ans à 45
ans ABC+
Cadres de 28 ans et plus AB
Jeunes de 12 à 24 ans
Maîtresse de maison de 18 à 50 ans
CDE
Population totale
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0