What do we know about how advertising works

LinkNow, une nouvelle solution
dans la famille Link
Laurent Dumouchel, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 16 – [email protected]
1
Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 45 - [email protected]
Renforcer l’efficacité de vos
communications TV
2
Nos solutions placent le consommateur au centre du processus du
développement créatif
Comment choisir et optimiser les
meilleures idées d’exécution?
Comment identifier et
développer la Big Idea et
l’idée de campagne ?
3
Est-ce que la publicité est
assez forte pour être
diffusée?
Quelle sera l’efficacité
de la publicité? Peut
on l’améliorer?
Quels
changements
réaliser pour
optimiser la
publicité ?
3 niveaux d’accompagnement dans l’évaluation de votre création
Link
LinkExpress
LinkNow
EVALUATION ET
OPTIMISATION
EVALUATION ET
DIAGNOSTIC
EVALUATION
Evaluation de la performance et
optimisation du fonctionnement d’une
copie
Validation de la performance d’une
copie et identification des points de
forces et faiblesses.
Validation d’une question précise.
• Mise en place d’une nouvelle
campagne
• Revalider des optimisations
précédentes
• Lancement de produit, ou
nouveau positionnement
• Valider une nouvelle création issue
d’une campagne performante
• S’assurer qu’une copie voyage bien
ou nécessité d’optimisation locale
• Tester des alternatives dans les
exhausteurs créatifs pour maximiser
sa performance: musique, voix off,
scènes, claim, 20sec vs 30sec …
• Priorisation d’une copie dans le cas
d’alternance.
• Evaluer les performances de vos
concurrents
4
LINKNOW UN DASHBOARD ONLINE QUI CONCENTRE LES KPI’S
NORMÉS, VALIDÉS ET PRÉDICTIFS DE LINK™
Une interface intuitive
Les principaux KPI’s d’efficacité publicitaire
Des mesures validées et prédictives
5
Le Link Now est disponible sous 2 formats
Accompagnement par
Millward Brown
Libre-service
•
•
Réalisation du lancement sur la plateforme sur
zappistore.com/product/linknow
Accès direct aux tableaux de bord online à la fin de
l’étude.
+ Permet de pre tester à un cout encore plus
avantageux.
- Ne permet d’avoir accès aux indicateurs prédictifs
issues de la BDD (AI, STSL, PC)
6
•
Mise en place et gestion de terrain
•
Remise d’un rapport d’analyse mettant en avant les
principaux insights (via PowerPoint) suivi d’une conf
call.
+ Accès à l’ensemble des indicateurs prédictifs
+ Conseil sur le choix de la méthodologie et analyse
dans le contexte de votre problématique en s’appuyant
sur la connaissance de Millward Brown en matière de
communication.
Quels investissements et quelle durée pour renforcer votre efficacité
publicitaire en TV ?
Link
30h
6h
*
*
14 jours
48h
*
*
Accompagnement
Millward Brown
Libre
service
21 k€
12k€
8k
5k
**
**
**
**
*À partir de la remise du matériel sur la base d’un terrain réalisé sur cible large.
** prix calculé pour une cellule sur la base d’une échantillon large.
7
LinkNow
LinkExpress
Renforcer l’efficacité de vos
communications Digital
8
Un défi : maîtriser l’efficacité de vos créations
39
Dans le monde…
Jusqu’à près de -5 pts pour les plus mauvaises
Top 20% Performing Ads
Average
Bottom 20% Performing Ads
%
Exposés vs contrôle
des publicités
online ont un
impact négatif sur
les intentions
d‘achat
8.3
7.7
7.4
2.2
1.2
1.2
-2.5
-4.4
Association
au message
Opinion
positive
Source : MarketNorm™, monde
Base : 338 677 répondants, 356 campagnes (top 20%) / 320 904 répondants, 355 campagnes (bottom 20%) / 1 940
575 répondants, 1777 campagnes (average)
-4.7
Intentions
d‘achat
Jouez le format vidéo… sur-mesure
Exposés vs. contrôle
Reprise de pub TV
Sur mesure pour le web
SPOT TV
4.0
2.9
2.4
0.8
Bruit
publicitaire
online
Notoriété
assistée
1.5 1.8
1.8
0.4
Association au
message
Opinion
positive
1.2
0.2
Intentions
d'achat
VIDÉO VIRALE WEB
Faire un spot dédié au digital permet de maximiser l’efficacité, notamment sur la NOTORIÉTÉ, l’OPINION POSITIVE et les
INTENTIONS D’ACHAT.
10
Source : MarketNorms® - Base : 218 campagnes (reprise), 90 campagnes (sur-mesure)
Quel format est-il possible de tester ?
DISPLAY
• Rich media
• Static (bannière)
• Flash
•
(en contexte)
Test à la fois les publicités dans la
rubrique “actualités”, mais
également, les publicités à droite de
l’écran
11
VIDEO
• Online video
• Testées sur mobile
(en contexte)
• Facebook
(en contexte)
MOBILE
video
Une évaluation holistique des publicités Facebook/YouTube en
contexte réel et des vidéos online pour mieux comprendre leur
efficacité
Indicateurs de performance issus du
déclaratif
Indicateurs normés issus de Link
IMPACT LIE A LA
MARQUE
ASSOCIATIONS A LA
MARQUE
PREDISPOSITION
Mesures comportementales
Identification du comportement de skip de la vidéo
D’interaction :
% partage,
% de like,
% de commentaires,
% click sur l’image,
% click sur nom de la
marque…..
Video :
% visionnage
% visionnage jusqu’à Temps
moyen visionnée
….
Video Playback Behaviour
Retention for Surface pro (viral video)
Surface pro (viral video)
100
90
80
Youtube-Preroll-Skipable
AV. SEC ...
36.19
Viewer Share (%)
70
60
50
40
30
20
AV. TIME OF ...
16.35
10
0
Duration of Ad (in seconds)
Quels investissements et quelle durée pour renforcer votre efficacité
publicitaire Digitale ?
LinkNow
Accompagnement
Millward Brown
Libre service
30h
*
6h
*
4,3k
2,5k
**
**
4,9k
3,0k
**
**
Display
Video
*À partir de la remise du matériel sur la base d’un terrain réalisé sur cible large.
** prix calculé pour une cellule sur la base d’une échantillon large.
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LinkNow, une nouvelle solution
dans la famille Link
Laurent Dumouchel, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 16 – [email protected]
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Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 45 - [email protected]