What do we know about how advertising works

LinkNow Digital, une nouvelle
solution dans la famille Link
Laurent Dumouchel, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 16 – [email protected]
1
Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 45 - [email protected]
Un défi : maîtriser l’efficacité de vos créations
39
Dans le monde…
Jusqu’à près de -5 pts pour les plus mauvaises
Bien maitrisé, l’effet levier du digital est très fort
Top 20% Performing Ads
Average
Bottom 20% Performing Ads
%
Exposés vs contrôle
des publicités
online ont un
impact négatif sur
les intentions
d‘achat
8.3
7.7
7.4
2.2
1.2
1.2
-2.5
-4.4
Association
au message
Opinion
positive
Source : MarketNorm™, monde
Base : 338 677 répondants, 356 campagnes (top 20%) / 320 904 répondants, 355 campagnes (bottom 20%) / 1 940
575 répondants, 1777 campagnes (average)
-4.7
Intentions
d‘achat
Les formats spécifiquement développés pour le digital sont plus efficaces
que les reprises TV
Exposés vs. contrôle
Reprise de pub TV
Sur mesure pour le web
SPOT TV
4.0
2.9
2.4
0.8
Bruit
publicitaire
online
Notoriété
assistée
1.5 1.8
1.8
0.4
Association au
message
Opinion
positive
1.2
0.2
Intentions
d'achat
VIDÉO VIRALE WEB
Faire un spot dédié au digital permet de maximiser l’efficacité : 3 fois plus de NOTORIÉTÉ, 4.5 fois plus d’OPINION
POSITIVE et 6 fois plus d’ INTENTIONS D’ACHAT
3
Source : MarketNorms® - Base : 218 campagnes (reprise), 90 campagnes (sur-mesure)
LinkNow Digital : Quel format est-il possible de tester ?
Une approche en contexte unique sur le marché pour mesurer les réactions comportementales aux
vidéos
DISPLAY
• Rich media
• Static (bannière)
• Flash
•
(en contexte)
4
Test à la fois les publicités dans la
rubrique “actualités”, mais
également, les publicités à droite de
l’écran
VIDEO
MOBILE
• Testées sur mobile
Une évaluation holistique des vidéos Facebook/YouTube en
contexte réel pour mieux comprendre leur efficacité
Indicateurs de performance issus du
déclaratif
Indicateurs normés issus de Link
IMPACT LIE A LA
MARQUE
ASSOCIATIONS A LA
MARQUE
PREDISPOSITION
Mesures comportementales
Identification du comportement de skip de la vidéo
D’interaction :
% partage,
% de like,
% de commentaires,
% click sur l’image,
% click sur nom de la
marque…..
Video :
% visionnage
% visionnage jusqu’à Temps
moyen visionnée
….
Identifier à quel moment les internautes skipent
votre vidéo
Retention for Surface pro (viral video)
Surface pro (viral video)
100
90
80
Youtube-Preroll-Skipable
AV. SEC ...
36.19
Viewer Share (%)
70
60
50
40
30
20
AV. TIME OF ...
16.35
10
0
Duration of Ad (in seconds)
LINKNOW UN DASHBOARD ONLINE QUI CONCENTRE LES KPI’S
NORMÉS, VALIDÉS ET PRÉDICTIFS DE LINK™
Une interface intuitive
Les principaux KPI’s d’efficacité publicitaire
Des mesures validées et prédictives
7
Quels investissements et quelle durée pour renforcer votre efficacité
publicitaire digitale ?
LinkNow
Digital
Accompagnement
Millward Brown
Libre service
30h
*
6h
*
4,3k
2,5k
**
**
4,9k
3,0k
**
**
Display
Video
*À partir de la remise du matériel sur la base d’un terrain réalisé sur cible large.
** prix calculé pour une cellule sur la base d’une échantillon large.
8
LinkNow Digital fait partie d’un programme global de développement
créatif quali/quanti sur l’ensemble des touchpoints
Comment choisir et optimiser les
meilleures idées d’exécution?
Comment identifier et
développer la Big Idea et
l’idée de campagne ?
9
Est-ce que la publicité est
assez forte pour être
diffusée?
Quelle sera l’efficacité
de la publicité? Peut
on l’améliorer?
Quels
changements
réaliser pour
optimiser la
publicité ?
LinkNow est également disponible pour évaluer vos copies TV
Link
30h
6h
*
*
14 jours
48h
*
*
Accompagnement
Millward Brown
Libre
service
21 k€
12k€
8k
5k
**
**
**
**
*À partir de la remise du matériel sur la base d’un terrain réalisé sur cible large.
** prix calculé pour une cellule sur la base d’une échantillon large.
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LinkNow
LinkExpress
LinkNow Digital, une nouvelle
solution dans la famille Link
Laurent Dumouchel, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 16 – [email protected]
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Dorothée Le Nue Allali, Senior Client Director
+33 1 55 56 40 45 - [email protected]