5ème édition de l`enquête ASDA`A Burson

Contacts presse : Isabelle Veillon/ Jonathan Ganem
Téléphone : 01 56 03 12 46 / 01 56 03 12 88
Email : [email protected] / [email protected]
COMMUNIQUE DE PRESSE
5ème édition de l’enquête ASDA’A Burson-Marsteller
sur les aspirations de la jeunesse arabe
(Moyen-Orient & Afrique du Nord)
Un vent d’optimisme souffle sur les jeunes Arabes : trois-quarts
d’entre eux déclarent “Pour nous le meilleur est à venir”


Après le Printemps Arabe, le sentiment
d’identité nationale s’est renforcé : 87%
affirment qu’ils sont “plus fiers d’être
Arabes”.

Un salaire décent et l’accession à la
propriété
demeurent
leur
priorité
et
l’augmentation du coût de la vie leur
principale préoccupation.
Les Emirats Arabes Unis sont toujours perçus par ces jeunes comme une nation
modèle. En dehors des pays du Moyen Orient et d’Afrique du Nord, la France,
l’Allemagne et la Chine sont les pays les plus positivement considérés.
Dubaï, le 9 avril 2013
Cette étude est la seule à fournir des données et une analyse aussi détaillées et fiables des perceptions
et aspirations des 200 millions de jeunes Arabes de la région. Elle est menée pour la 5ème fois à l’initiative
d’ASDA’A Burson-Marsteller, cabinet de relations publiques leader dans cette région, en partenariat avec
l’institut de sondage international “Penn Schoen Berland” (PSB). 3000 entretiens ont été menés, en têteà-tête, avec des hommes et femmes, âgés de 18 à 24 ans et originaires de 15 pays (Emirats Arabes
Unis, Arabie Saoudite, Qatar, Koweït, Oman et Bahreïn, Irak, Egypte, Jordanie, Libye, Liban, Tunisie, et
l’ajout cette année de 3 nouveaux pays : Maroc, Algérie et Yémen). L’étude a été réalisée entre
décembre 2012 et janvier 2013.
Un vent d’optimisme souffle sur la jeunesse arabe
 74% des sondés estiment que “pour eux, le meilleur est à venir”.
 58% pensent que leur pays va dans la bonne direction aux vues des 12 derniers mois.

55% pensent que leur économie nationale va aussi dans la bonne direction.
Contacts presse : Isabelle Veillon/ Jonathan Ganem
Téléphone : 01 56 03 12 46 / 01 56 03 12 88
Email : [email protected] / [email protected]

87% se sentent “plus fiers d’être Arabe” après le Printemps Arabe

59% pensent que les récents changements dans leur pays vont avoir un impact positif sur eux
et leur famille.
Deux tiers (67%) se sentent mieux après les événements du Printemps Arabe et 45% pensent
que leur gouvernement est devenu plus transparent.

Les préoccupations économiques demeurent prégnantes
 82% des personnes interrogées déclarent, pour la deuxième année consécutive, qu’être payé un
salaire décent est leur priorité.

66% affirment que l’accession à la propriété est très importante. Et pourtant, 15% des jeunes
Arabes pensent qu'ils ne seront jamais en mesure de devenir propriétaire.

62% se disent très préoccupés par l’augmentation du coût de la vie. Ce problème, prend une
importance plus grande à leurs yeux que « la menace du terrorisme », « les événements du
Printemps Arabe», « l’évolution de l’économie » ou « le chômage».

Le climat d’insécurité et le manque de démocratie sont identifiés comme les principaux
obstacles au développement, directement suivis par « l’absence d’unité arabe », le « conflit
israélo-palestinien » et le « manque de vision politique ».
Des « modèles » politiques et économiques diversifiés
 31% des jeunes Arabes souhaiteraient vivre, s’ils avaient le choix, aux Emirats Arabes Unis
qu’ils considèrent comme une nation modèle. Viennent ensuite la France (18%), les Etats-Unis
et la Turquie (16%).
 20% des sondés choisissent les Emirats Arabes lorsqu’ils sont interrogés sur leurs modèles en
terme de croissance et de développement. Ils citent ensuite les Etats Unis, la France et la
Chine (11% chacun), puis la Turquie (9%) et l’Allemagne (7%).
Des sources d’informations qui évoluent
 Deux ans après le début du Printemps Arabe, le pourcentage global des jeunes qui s’informent
sur l'actualité a chuté de 52% en 2012 à 46% cette année.
 Pour 72% des sondés, la télévision constitue la première source d’information (en
augmentation par rapport aux 62% de 2012). Elle est d’ailleurs le média auquel les répondants
font le plus confiance (40%), même si ce chiffre est en baisse (49% en 2012 et 60% en 2011).
 Les medias online prennent une part croissante dans les sources d’information citées :
aujourd’hui, 59% les utilisent pour rechercher l’information contre 51% en 2012

28% des jeunes Arabes interrogés utilisent comme source d’information les médias sociaux
(contre 20% en 2012). 22% affirment qu’il s’agit de la source d’information la plus fiable.

24% utilisent les journaux comme source d’information (ils étaient 62% en 2011 et 32% en 2012).
Aujourd’hui, seuls 9% des jeunes Arabes les citent comme source d’information la plus fiable.
**********
Contacts presse : Isabelle Veillon/ Jonathan Ganem
Téléphone : 01 56 03 12 46 / 01 56 03 12 88
Email : [email protected] / [email protected]
Sunil John, Directeur Général de ASDA’A Burson-Marsteller indique : “Tous les ans ASDA’A Burson–
Marsteller réalise cette enquête auprès de la jeunesse arabe car nous considérons comme important le
fait de fournir des données fiables sur le Moyen-Orient, où les recherches sur l’opinion publique sont
souvent limitées. Nous espérons que les résultats de cette dernière enquête sur la jeunesse arabe
contribueront à la poursuite d’un dialogue constructif afin de favoriser la réalisation des espoirs et des
aspirations des jeunes du monde arabe ".
Jeremy Galbraith, Président de Burson-Marsteller Europe, Middle East et Afrique déclare : « La
jeunesse arabe continue de fasciner et de surprendre les observateurs internationaux. Leur optimisme
inébranlable constitue un exemple pour leurs pairs dans le monde entier. Les jeunes Arabes affichent
clairement une confiance accrue dans leur propre capacité à façonner leur avenir collectif et cette
évolution présente des défis et opportunités pour les dirigeants de cette région ».
Les résultats de l’enquête ont été dévoilés lors d’une table-ronde dirigée par Son Excellence Mohamed
Alabbar, Président d'Emaar Properties. Parmi les intervenants : le Dr Tarik Yousef, Président Directeur
Général de Silatech, Qatar, le Dr Adel Al Toraifi, rédacteur en chef de Asharq Al-Awsat et du magazine Al
Majalla, et Hassan Fattah, rédacteur en chef de The National.
Cette table ronde a permis de débattre sur l’impact possible de ces résultats sur les gouvernements, les
entreprises, les médias et la société civile. Elle a aussi permis de réfléchir aux politiques nécessaires
pour répondre aux préoccupations soulevées par la jeunesse arabe.
Pour plus d’informations ou consulter l’intégralité des résultats de l’enquête, connectez-vous sur: arabyouthsurvey.com **********
About ASDA’A Burson-Marsteller :
Fondée en 2000, ASDA’A Burson-Marsteller est l’agence de relations publiques leader dans la région, avec ses 11
bureaux propres et ses 10 bureaux affiliés, à travers le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Agence du groupe WPP et
membre du réseau Burson-Marsteller, ASDA’A Burson-Marsteller est membre du groupe MENACOM. L’agence
conseille les gouvernements, les entreprises multinationales et locales dans ses 6 domaines de prédilection :
Technologie, Corporate, Finance, Santé, Marketing clients, Affaires publiques. Ces services couvrent aussi le
management de la réputation, le media training, la crise et les problèmes liés au management, la communication
digitale, les relations médias, l’analyse média et l’événementiel. www.asdaabm.com
A propos de Burson-Marsteller :
Burson-Marsteller, créé en 1953, est une entreprise mondiale de Relations Publics et de communication. Elle
accompagne ses clients depuis la réflexion stratégique jusqu’à la mise en œuvre de plans d’action dans les
domaines des relations publics, des affaires publiques, de la gestion de la réputation, de la gestion de crise, de la
publicité et du digital. Le réseau est constitué de 75 bureaux et 85 bureaux affiliés, opérant dans 110 pays et sur six
continents. Burson-Marsteller est membre du groupe WPP, le plus grand réseau d’agences de communication du
monde. http://www.burson-marsteller.com/
About Penn Schoen Berland :
Penn Schoen Berland (PSB), membre de Young & Rubicam Group et du Groupe WPP est une société mondiale de
conseil spécialisée en stratégie de communication pour des organisations et acteurs politiques et corporate. PSB
compte 200 consultants ayant la capacité d’intervenir dans 90 pays. PSB a des bureaux à : Washington, D.C., New
York, London, Seattle, Hong Kong, Los Angeles, San Francisco, Dubai, Beijing, Austin and Denver.
www.psbresearch.com