Expansion au beau fixe pour Plage

26 MARS 09
biHebdomadaire Province
7 RUE JACQUEMARS-GIELEE
59800 LILLE - 03 28 38 45 22
Surface approx. (cm²) : 663
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INDUSTRIE
ADHÉSIFS GÉANTS DE DÉCORATION INTÉRIEURE
Expansion au beau fixe pour Plage
.«o'
> Olivier DUCUING
L'entreprise de Blaringhem a eu le nez fin
il y a quatre ans en lançant des adhésifs géants
de décoration intérieure. La société familiale
a vu son chiffre d'affaires passer de 5 millions
d'euros en 2006 à 13,5 millions en 2008.
L'objectif des 30 millions est envisagé
à court terme. En parallèle, le leader des motifs
adhésifs de déco intérieure joue l'innovation et
l'environnement à travers un projet de n'utiliser
que des matières premières renouvelables.
A
ucun nuage a
l'horizon pour
Plage SA La
societe créée en
1987 par Yves de
Laromiguière, apres une longue
expérience dans le domaine des
papiers peints, a démarré son
activité par une idée simple :
celle que le papier peint était
dévalorisé et qu'une mise en
scène en magasin, avec des
produits au goût du jour et dans
un contexte approprié pouvait
séduire les consommateurs,
même à un prix deux fois plus
eleve L'entreprise a peu à peu
gagné ses galons, obtenant des
référencements de plus en plus
larges Maîs le papier peint est
un marche peu dynamique et
l'aspect répétitif des motifs en
faisait une activité structurellement peu innovante
Séparer le motif de son support. Plage SA bascule rapidement vers une nouvelle orientation "Mon regard à l'époque
a été que cette activité appartenait déplus en plus aupas^é
Et je commence à ce moment
la à penser séparer le motif de
son support", explique Yves
de Laromiguière Les débuts
seront toutefois compliqués
Yves de Laromiguière, pdg de Plage.
car les imprimeurs de papier
peint, limités par la largeur des
lés (53 centimètres de rouleau),
ne permettaient pas d'imprimer
des motifs spectaculaires Au
fil des annees, Plage s'est peu
a peu imposée pour amener le
consommateur a transgresser
l'habitude du mur bien propre
pour lm accoler des motifs
de toute sorte, maîs de petit
format au départ Ce mélange
du revêtement mural et du
loisir créatif a permis à l'entreprise de se faire un nom et
Plage SA en quèlques dates
Décembre 1987 : constitution
1988 : premier client. Cora Wattignies
1995 : l'entreprise s'implante à Blannghem , elle lance la même annee un concept de décoration
pour enfants
2002 : developpement du concept en grandes surfaces de bricolage (GSB)
2003 : premier salon international, premier référencement international en Espagne
2004 : invention du concept des adhésifs géants de decoration, lancement des galets sur trame
pour lequel Plage obtient le trophée Leroy Merlin de l'innovation
2005 : intensification de la politique export
2006 : creation du service R&D
2008 : creation d'une filiale d'impression numérique a Annezin
PLAGE3
2967949100506/CMM/MAF/3
Eléments de recherche :
PLAGE SA : fabricant d'objets de décoration, toutes citations
d'alimenter une croissance très
honorable Maîs l'idée de génie
démarre en 2004 avec le lancement d'adhésifs géants Une
premiere séné de sept motifs
différents est lancée chez
Leroy-Merlin, qui rencontre
un succes immédiat De sept
motifs, Plage passe très vite a
50 pour satisfaire la demande
Aujourd'hui les références se
multiplient coquelicot , palmier géant, silhouette, fougère,
eléphant Tout devient possible sur nos, murs, jusqu'à des
véritables œuvres, conçues par
des artistes partenaires de la
société Et des rouleaux a motif
unique, non répétitif, sont également proposés, grâce à l'impression numérique De véritables collections de décoration
murale sont ainsi offertes, permettant au client de réinventer
régulièrement son intérieur
Filiale d'impression numérique et soutien à la création.
Plage a d'ailleurs creé il y a
un an et demi pour ce type de
produits sa propre
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filiale a Annezm en partenariat avec un infographiste Eksyo emploie
déjà cinq salaries et imprime notamment
les nouvelles textures développées par la
société mère en 2007, cette dernière a
mis au point une nouvelle texture, baptisée
Polystick, un textile adhesif repositionnable
a volonté sur les murs, ou encore le "stick
on stick off", un vinyle adhésif, lui aussi
repositionnable a volonté
Tres implique dans le soutien a la creation,
Ic dirigeant a par ailleurs lance sa propre
fondation d'entreprise Plage en 2007 pour
promouvoir l'art et susciter de nouveaux
talents L'entreprise travaille de maniere
régulière avec 15 créateurs "En general ils
vendent un dessin entre 375 et 700 euros
maîs sans un centime de plus en fonction
des ventes Nous avons mis en place un systeme de royalties qui leur permet de gagner
leur vie", se félicite le pdg fondateur
Produits propres, programme R&D
et "profit responsable". Le dirigeant
est mobilisé depuis longtemps dans des
demarches de développement durable En
2005, Plage a ainsi adopte un plan d'action
2005-2010 dont l'un des enjeux majeurs
est de substituer a ses matières premieres
en PVC des produits propres, maîs conservant les mêmes qualites au toucher et a
l'utilisation Déjà la sociéte a supprime ses
suremballages en plastique au profit d'emballages carton La demarche a conduit
l'entreprise a investir fortement en R&D
et a entrer dans le pôle de competitivité
Maud Elle porte ainsi un programme de
pres d'un million d'euros en lien avec les
laboratoires pour inventer de nouveaux
produits propres Maîs la logique du developpement durable va au-delà I ' entreprise
va doter son site logistique de Blarmghem
de panneaux photovoltaïques, elle choisit
son parc automobile (35 vehicules) sur des
critères environnementaux et la famille
actionnaire, adepte du "profit respon
sable", entend consacrer une partie de ses
benefices au developpement de l'économie
solidaire via le micro-crédit Son president
indique également sa volonté d'ouvnr, "de
façon limitée", le capital de la societe a ses
salaries
Plage en bref
Deux sites Blarmghem (entrepôts, services logistiques, approvisionnement, services clients, comptabilite) et Wasquehal (services centraux de direction, export,
marketing, R&D)
CA 2006 5 millions d'euros
CA 2008 13,5 millions, dont export 15%
Effectif 2009 75
Presence dans 35 pays
45 chaînes de distribution
Marques Plage, nature Deco, Patch Floor, Couleur deco, Walhes
Capital 95% famille de Laromiguiere, 5% directeur general
Plage, dopée par un effet de mode puissant, qu'elle a d'ailleurs contnbue a creer
Et que des emissions de telévision comme
D&Co de Valérie Damidot sur Mo a puissamment accélère "Les premieres emissions ont génère des ventes énormes", se
souvient Yves de Laromiguiere, "Maîs
cela a aussi génère une grande quantite
de nouveaux concurrents", nuance-t-il
Pire, la societe est copiée à l'étranger Or
l'export devient une grande priorité de
Plage La societe est déjà presente dans
35 pays, y compris la Chine ou le Congo,
et connaît hors des frontieres une crois-
sance spectaculaire L'export représentait
15% du chiffre d'affaires l'an dernier, un
ratio qui doit monter a 25% cette annee
Maîs le president annonce une ambition
bien plus grande, grâce a une presence
exteneure renforcée a travers dix foires
internationales "Dans deux ans nous
serons aux deux tiers a l'mternationar,
indique-t-il
Grâce à ses efforts permanents en innovation et dans la creation, la societe espère
maintenir son avance sur ses concurrents
Elle vise à court terme un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros
•
En Chine et au Congo Ces initiatives
sont facilitées par une sante florissante de
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