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Office de Tourisme Destination Ile de Ré
Communauté de Communes de l’Ile de Ré
3 rue du Père Ignace - 17410 SAINT MARTIN DE RÉ
Tél. 05 46 09 00 55 - Fax : 05 46 09 00 54
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Communiqué de Presse
EURO 2016 : Un bilan très positif pour l’Ile de Ré !
Le Bois-Plage, Jeudi 7 Juillet 2016. 18h00.
Indissociable de l'organisation d'un grand événement sportif et de l'aboutissement d'un projet
porté par Destination Ile de Ré et la Communauté de communes de l'Île de Ré, la question des
retombées économiques et médiatiques pour l’ile de Ré est aujourd’hui posée, une semaine
après l’élimination de la sélection espagnole en huitième de finale de l’Euro2016 et leur départ
du camp de base sur l’Ile de Ré.
L’occasion rêvée d'exposer l’ile de Ré aux yeux du monde sur le troisième événement le plus
médiatique du monde derrière le Mondial de foot et les Jeux olympiques a véritablement porté
ses fruits. Un vrai succès pour le territoire selon un premier bilan provisoire dressé par Destination
Ile de Ré.
Un dossier de Presse complet et faisant effet d’un bilan définitif sera édité dans les semaines à
venir.
SPL Destination Ile de Ré - Siret 817 449 689 00014 - RCS La Rochelle - APE NAF 7990Z - Capital 37000 €
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Un véritable engouement populaire
Avec 2 entrainements publics, l’Espagne est l’une des seules équipes à avoir ouvert plus d’un
entrainement au public, pour le plus grand plaisir des 1800 spectateurs ayant pu y assister !
En quelques chiffres :
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+ 3% de fréquentation en bureaux d’informations touristiques
 Dont + 6% d’espagnols (juin 2015 / juin 2016)
1800 spectateurs dont 1000 enfants de l’Ile de Ré et 600 billets distribués au grand
public
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Des demandes de billets de tous horizons (France, Espagne, Allemagne,
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Angleterre, Irlande…)
30 bénévoles
1600 drapeaux distribués dans les tribunes
120 albums paninis et 1500 vignettes distribués au bureau d’accueil de Saint-Martin
Plus de 500 participants lors des 7 journées programmées de Babyfoot humain (Loix,
Saint-Martin, Sainte-Marie et Ars)
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1200 verres commémoratifs « Saint-Martin accueille l’Espagne » - Euro 2016 …
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Des actions de promotion et de communication
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Une brochure touristique en espagnol, véritable magazine de séduction de près de 40
pages, a été éditée pour l’occasion.
En collaboration avec le conseil départemental, une campagne d’affichage au pont,
dédiée entièrement à l’Espagne, a été mise en place pour l’occasion
Une opération d’affichage pour un jeu concours avec le réseau FNAC Espagne
(partenariat avec la région et l’Office du tourisme de la Rochelle)
60 panneaux de villages traduits
 15 bâches de 3,5 m de long « Bienvenue à l’Espagne - Euro 2016 »
 Près de 1000 affiches et drapeaux distribués dans les communes et chez les

commerçants
200 m de guirlandes/ fanions…
 1 stand Destination Ile de Ré (unique interlocuteur) sur le média center

 + de 500 brochures distribuées aux journalistes
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Un bilan économique prometteur
Professionnels du tourisme, commerçants et partenaires ont joué collectif en pariant sur la
qualité de l'accueil de la sélection espagnole et des familles des joueurs, de la délégation de
l’UEFA, des quelques 300 journalistes et équipes techniques, et des supporters et touristes
présents sur l’Ile de Ré pendant le championnat.
Les enjeux ? Faire du séjour de la sélection espagnole et de l'UEFA Euro 2016™ une réussite
économique en présentant l'hospitalité à la Rétaise d’un territoire insulaire préservé et
authentique et créer une marque territoriale bien distincte.
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Plus de 4000 nuitées générées directement par l’Euro 2016 dans l’hôtellerie
 Soit près de 25% des lits touristiques occupés dans l’hôtellerie
 Soit plus de 640 000 € de volume d’affaires généré
Plus de 2500 repas induits soit un chiffre d’affaires estimé à 45 000 €
Plus de 40 établissements qui diffusent les matchs
Un bilan économique définitif est en cours d’analyse.
Anecdotes
-
La Guardia civile a déjeuné tous les midis dans le même restaurant (20 jours)
Une boulangerie a confectionné des pâtisseries aux couleurs du drapeau espagnol
Un glacier qui a servi plus de 200 glaces aux journalistes !
Un restaurant de St Martin devenu le QG des journalistes…
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Des retombées médiatiques exceptionnelles !
En installant son camp de base sur l’Ile de Ré, l’équipe de football la plus suivie au monde a
offert à l’Ile de Ré un joli coup de projecteur !
Destination Île de Ré et la Communauté de Communes se sont mobilisées pour accueillir près
de 300 journalistes et membres des équipes de production pour tirer bénéfice de la lumière
médiatique diffusée par l'évènement footballistique.
 Un Media Center implanté au Stade Marcel Gaillard

300 journalistes
dont 75% d’Espagnols
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Plus de 15 nationalités différentes
Royaume Uni, France, Chine, Ukraine, Pays-Bas, Portugal, Belgique, Maroc, USA,
Allemagne….
15 conférences de presse de la sélection espagnole
Des centaines d’articles et de reportages touristiques qui ont découlé des
accueils de Presse proposés aux journalistes par Destination Ile de Ré
Une soirée d’accueil organisée le 19 juin pour les journalistes et mettant en avant nos
savoir-faire locaux : plus de 130 journalistes ont répondu présents !
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Une couverture médiatique sans précédent !
Partout dans le monde, + de 4400 articles mentionnent l’Ile de Ré (février à juin
2016)
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+ de 20 reportages TV, Radio et vidéo (M6, Europe 1, TVE, France 2, France 3, AFP, NRJ,
Nos Radio aux Pays Bas, Bein Sports etc.)
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Une audience de plus de 670 millions de personnes dans le monde
Une contre-valeur publicitaire de plus de 5 millions d’euros
(Source Kantar Media)
Quelques exemples de médias :
Mundo Desportivo, El Pais, Diario AS, ABC, La Gazzeta delo sport, Lespanol, Mediaset, Bein
Sport, Diario sport, Colpisa, Agence France Presse, Marca, RTV, Cadena Cope Radio,
Reuters, El confidential, Agencia EFE, Antenna 3, SNTV, BFM, la Vanguedia, Onda Radio,
Deutch Press, Nos Radio, France 3, France 2, M6, l’Equipe, Ouest France, the Guardian,
Algemeen Dagblad, Associated Press…
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Du côté du web et des réseaux sociaux…
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Le site iledere.com affiche + 280% de visiteurs sur sa version espagnole
20 000 visiteurs uniques sur la page dédiée à l’EURO
La page Facebook Destination Ile de Ré a vu son nombre de fans augmenter de 15% !
Aujourd’hui, plus de 10 000 fans !
Le compte Twitter de Destination Ile de Ré a également enregistré plus de
+160% de visiteurs
Enfin, les retombées qui « décoiffent » le plus sont celles générées par les millions de fans
des joueurs ou des femmes des joueurs qui ont tous eu l’occasion de suivre les centaines
de publications, photos et vidéos de l’Ile de Ré postées par les joueurs eux-mêmes ou leurs
femmes…
Exemple : 2,3 millions de vues pour la vidéo de Sergio Ramos sur les pistes cyclables
168 000 likes - 2 389 commentaires - 2 566 partages
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Un pari pour l’avenir
L’Ile de Ré, une destination pour les sportifs ?
Aujourd’hui déjà, plusieurs demandes nous sont parvenues pour l’organisation de grands
évènements sportifs (Rugby, Football, Hand…).
Nous sommes donc à l’étude de plusieurs dossiers sur cette thématique sportive.
A la conquête du marché espagnol…
Destination Ile de Ré ne compte naturellement pas en rester là !
L’enjeu de cet évènement était avant tout de pouvoir capitaliser sur la couverture médiatique
qui nous était offerte, et notamment sur le marché espagnol.
Des actions de promotion sont déjà à l’étude : Workshop tours opérateurs en Espagne,
favoriser le développement d’une ligne aérienne au départ de l’aéroport LR-Ile de Ré…
… lorsque l’on sait que 82% des espagnols ne quittent pas leur pays en juillet/août, cela laisse
envisager un beau potentiel de développement d’un tourisme sur le hors saison, l’un des
objectifs prioritaires de Destination Ile de Ré.
Contact : Guillaume BARNY - Directeur d’exploitation
Destination Ile de Ré - Tél. 05 46 09 00 55

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