VAL`HOR et l`OHF proposent #emotifleurs à la Commission

Communiqué de Presse
Paris, le 04 mai 2016
VAL’HOR et l’OHF proposent #emotifleurs à la Commission Européenne
Un nouveau programme de promotion des fleurs (coupées et plantes fleuries), #emotifleurs,
pourrait voir le jour en 2017 si la Commission Européenne retient le projet déposé par VAL’HOR et
l’OHF le 28 avril 2016.
Promouvoir les produits agricoles européens
La Commission Européenne a lancé un appel à projet pour la valorisation des produits agricoles
européens. Tous les produits agricoles sont concernés y compris les produits horticoles. Les règles sont
nombreuses, mais les avantages financiers intéressants : les fonds Européens peuvent financer jusqu’à
80% du budget d’un programme de promotion.
VAL’HOR et OHF font équipe
L’Europe souhaitant favoriser les liens entre pays européens, un projet déposé par au moins deux
entités de pays différents a plus de chances d’être accepté.
VAL’HOR et l’OHF, ayant tous deux l’objectif de développer le marché des fleurs et plantes, se sont
naturellement rapprochés pour concevoir ensemble un projet pour le marché Français.
« Il nous importait de prétendre à la mobilisation des fonds européens pour inciter les Français à la
consommation de fleurs et plantes. »
Jean-Marc Vasse, Délégué général de VAL’HOR
« Je suis très fier de ce partenariat. Des entretiens constructifs et des discussions animées, ont permis de
construire une proposition intéressante et bien structurée. J’y crois et je suis sûr que la décision de la
Commission Européenne sera positive. »
Marc Eijsackers, Directeur général de l’Office Hollandais des Fleurs
Le projet #emotifleurs
Un langage moderne avec des fleurs, à utiliser pour tous les
événements festifs européens, sera la base du programme.
Chaque lettre de l’alphabet floral, disponible en application
mobile, illustrera une variété de fleur produite en France ou
aux Pays-Bas. Tout le monde sera incité à dialoguer avec des
fleurs sur tout support connecté à Internet.
Chaque fleur de l’alphabet floral permettra de composer des
mots et des phrases, mais aussi de vrais bouquets dont les
photos seront postées sur Instagram et Facebook toutes les
semaines.
Une présence continue toute l’année, ponctuée par des
opérations spéciales d’envergure : au lancement une
campagne d’affichage numérique dans les gares partout en
France ainsi qu’un partenariat avec un quotidien gratuit pour
une page de pub et la distribution de 6 000 mini-bouquets.
Toutes ces actions ayant pour objectif de faire penser aux fleurs tous les jours et de donner envie de
créer ses propres bouquets en toute occasion pour offrir ou pour soi.
Une longue attente
Le projet #emotifleurs a été soumis fin avril 2016. La décision formelle de la Commission Européenne
concernant les projets retenus, est attendue en décembre 2016. Les fonds pour ce type de programme
ne sont pas extensibles, il risque d’y avoir beaucoup de demandes. Si #emotifleurs de l’équipe
VAL’HOR/OHF est retenu, la préparation de la campagne peut commencer dès le 1er janvier 2017, pour
un lancement au printemps 2017.
Marc Eijsackers (OHF) et Jean-Marc Vasse (VAL'HOR) signent la convention de partenariat.
A propos de l’OHF : L’Office Hollandais des Fleurs s’occupe de la promotion des fleurs et plantes auprès du grand public dans différents pays d’Europe. En
France, nous avons mis en place entre autres les marques Lajoiedesfleurs.fr et Maplantemonbonheur.fr.
A propos de VAL’HOR : VAL’HOR est l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle rassemble les organisations
professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin. VAL’HOR a
notamment pour mission de développer la consommation par le recours à des actions publicitaires et de promotion.
Contact presse OHF : Ron Jeronimus, [email protected], T : 06 08 07 69 52 - www.officedesfleurs.fr
Contact presse VAL’HOR : Mélie Lamblin, [email protected], T : 01.53.91.45.64 – 06.14.30.68.76 - www.valhor.fr