Déringardiser l`image de Fribourg - HEG-FR

Date: 25.01.2014
La Liberté
1700 Fribourg
026/ 426 44 11
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Genre de média: Médias imprimés
Type de média: Presse journ./hebd.
Tirage: 39'425
Parution: 6x/semaine
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Page: 13
Surface: 85'284 mm²
Déringardiser l'image de Fribourg
ÉCONOMIE Treize partenaires, dont l'Etat de Fribourg et les quatre piliers de l'économie, unissent leurs forces
dans une campagne de promotion pour changer l'image de Fribourg dans les grands pôles économiques du pays.
OLIVIER WYSER
notoriété. Dans le même temps, Suisse. Rien n'est encore arrêté
«L'image de Fribourg sent la l'association Fribourgissima - une mais l'association envisage de
naphtaline», estime le conseiller extension du réseau du même
lancer son opération séd'Etat Beat Vonlanthen. «Cette nom - espère attirer de nouveaux
duction lors de la Foire
image de canton sympathique investisseurs et stimuler la créade Bâle, la Foire de la
mais conservateur, avec des habi- tion d'emplois (lire ci-contre).
tants gentils mais ruraux, ne corFribourg est méconnu, voire
respond plus du tout au Fribourg ignoré, a martelé Beat Vonlanthen,
du XXle siècle», ajoute le directeur qui veut doter le canton d'une floude l'Economie. «Il faut dépoussié- velle image «ambitieuse mais réarer cette image!»
liste». Pour ce faire, une campagne
formation à Zurich ou le
Paléo Festival de Nyon.
«Nous
exploiterons
aussi la Fête fédérale de
lutte de 2016, à Esta-
C'est au dernier étage de la de promotion de l'image de Fri-
vayer-le-Lac», ajoute la
chancelière.
bourg a été concoctée par la so-
Quels seront les moyens utilisés
tour de Bluefactory, l'ancien silo
de la brasserie Cardinal, qui domine toute la ville de Fribourg,
que le voile a été levé, hier lors
ciété zurichoise Farner Consulting, pour faire passer le message?
qui a remporté l'appel d'offres (lire «Nous allons utiliser des moyens
ci-dessous). Le concept de la cam- modernes et cultiver l'originalité,
d'une conférence de presse, sur pagne tient en un slogan: «Fri- dans la limite de notre budget relaune nouvelle campagne de pro- bourg, le bonheur en plus.»
tivement modeste», décrit Danielle
motion censée présenter au reste
«On a dépassé depuis long- Gagnaux.
de la Suisse - et au reste du temps l'époque où l'on faisait des
Concrètement, Fribourg sera
monde - une image fraîche et
présent
de grands événewitz graveleux sur les Fribour- ments etlors
«sexy» du canton de Fribourg.
lancera
des opérations
Derrière cette campagne se geois. Pourtant, le déficit d'image
cache la toute jeune association existe bel et bien», résume la de «guérilla marketing» (mobiliFribourgissima Image Fribourg, chancelière d'Etat Danielle Ga- sations éclair, animations de
avec aux manettes l'Etat de Fri- gnaux, présidente du comité exé- rues, etc.). En parallèle, l'associabourg, mais aussi les quatre piliers cutif de l'association, citant à l'ap- tion emploiera des moyens plus
de
l'économie
fribourgeoise pui une étude de la Haute école de conventionnels, tels que l'affi-
(Banque cantonale, Groupe E, gestion de Fribourg (HEG).
ECAB et TPF), la Chambre de
Comment Fribourg va-t-il s'y
commerce et d'industrie ou en- prendre pour séduire hors de ses
core l'Union fribourgeoise du tou- frontières? Plusieurs axes vont
chage public ou l'achat d'encarts
publicitaires dans les grands jour-
projet (lire ci-dessous). A ce jour, de films de Fribourg, l'inaul'association dispose d'un budget guration du pont de la Poya, les
de 660000 francs pour une année 125 ans de l'université ou encore
et espère atteindre la barre des l'inauguration de l'Institut
sa promotion sur les réseaux sociaux tels que facebook, twitter,
nunc du pays.
risme. En tout, pas moins de 13 ac- être explorés. «En 2014 nous al- Un bilan après trois ans
Le volet numérique n'est pas
teurs se sont unis dans un lons cibler des événements clefs
partenariat public privé pour ce comme le Festival international oublié pour autant et Fribourg fera
800 000 pour les années à venir.
Instagram ou encore Linkedin. Le
site internet www.fribourg.ch de-
vrait prochainement être totaleAdolphe Merkle», énumère Da- ment refondu pour servir cette
nielle Gagnaux.
cause. Sans oublier les publicités
Dès 2015, la présence fribour- qui seront projetées sur les écrans
Objectif de cette association:
Partager son bonheur
mettre en avant la qualité de vie geoise devrait également s'éten- de cinéma.
L'opération de promotion dedans le canton de Fribourg dans le dre lors de grands rendez-vous
dans
plusieurs
grandes
villes
de
vrait
dans un premier temps durer
but d'augmenter sa visibilité et sa
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trois ans, jusqu'en 2016. Il sera
alors temps de tirer un premier bilan et d'essayer de mesurer les re-
tombées économiques pour le
canton. I
«Nous allons
utiliser des moyens
modernes et cultiver
l'originalité»
DANI ELLE GAG NAUX
REPÈRES
la Banque cantonale de Fribourg (BOF), l'Etablissement cantonal d'assurance
des bâtiments (ECAB),
Groupe E et les Transports
publics fribourgeois (TPF).
> L'Association pour la
promotion des produits du
terroir du Pays de Fribourg.
> La Chambre de commerce et d'industrie de Fribourg (CCIF).
canton de Fribourg (UPCF).
> Fribourg-Hôtels.
> L'Union fribourgeoise du
tourisme (UFT). OW
places de travail disponibles
sur place», regrette Alain
Riedo.
Pour Danielle Gagnaux, chancelière d'Etat et présidente du
comité exécutif de l'association Fribourgissima Image Fribourg, cette campagne de
promotion doit d'une part
amener plus de visiteurs à Fribourg et d'autre part «renforcer le dynamisme pour la
création d'emplois».
Les entreprises étant toute-
fois plus sensibles aux avantages fiscaux qu'a un logo et
un slogan, le conseiller d'Etat
Beat Vonlanthen n'est pas
et d'industrie de Fribourg
(CCIF). Selon lui, le canton de dupe: «Cette campagne est
une base sur laquelle nous
Fribourg a déjà de solides
pourrons travailler. Ce n'est
arguments à faire valoir sur
pas la solution, mais c'est une
l'échiquier national, notamment dans la formation via son partie de la réponse»,
explique-t-il en rappelant que
université et ses Hautes
des «états généraux de l'écoécoles. «En revanche, il n'y a
peut-être pas encore assez
nomie» seront indispensables
d'entreprises innovantes... Il y à court terme afin de renforcer
les mesures de séduction pour
a un décalage entre l'excelles grandes entreprises. OW
lence de la formation et les
> L'Etat de Fribourg, dont
notamment l'Université.
> Les quatre piliers de
l'économie fribourgeoise:
tauration et l'hôtellerie.
> L'Union patronale du
Donner une bonne image de
Fribourg à l'extérieur, certes,
mais il ne faut pas oublier l'objectif de la manoeuvre: attirer
de nouveaux investisseurs et
encourager la création de
places de travail. «Fribourg, on
y passe en train ou sur l'autoroute, mais on ne s'y arrête
pas. Jouir d'une bonne image à
Zurich, à Bâle ou à Genève, ça
aide à faire des affaires»,
explique Alain Riedo, directeur
de la Chambre de commerce
Les 13 partenaires
> L'Association fribourgeoise des hôteliers.
> La Fédération patronale
et économique.
> Gastro Fribourg, la société patronale pour la res-
EMPLOIS EN
LIGNE DE MIRE
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UNE CAMPAGNE «MADE IN» ZURICH
«Représentatif de la vie, à la fois traditionnel
et moderne.» C'est en ces termes que la chancelière d'Etat Danielle Gagnaux, présidente du
comité exécutif de l'association Fribourgissima
Image Fribourg, a décrit le logo (ci-contre) qui
sera affiché un peu partout lors de la campagne.
C'est l'entreprise Farner Consulting, de Zurich,
qui a obtenu le mandat.
Si l'objectif est de profiler Fribourg comme un
canton à la pointe de l'innovation et de la
créativité, pourquoi ne pas avoir choisi une
entreprise fribourgeoise pour concevoir la campagne de promotion et le logo? «Nous avons fait
un appel d'offres public. Il y avait des Fribourgeois en lice. A la fin, c'est le meilleur projet qui a
été choisi. Farner Consulting nous a séduits
par le regard extérieur qu'il apporte sur l'image
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du canton de Fribourg», explique Danielle
Gagnaux.
Le slogan «le bonheur en plus» macht glücklich» en allemand a été choisi parce que les
Fribourgeois «sont attentifs aux grands et petits
moments de bonheur et savent les apprécier»,
estime l'association. «C'est l'expression de
notre identité», résume le conseiller d'Etat Beat
Vonlanthen.
Le logo, lui, se veut être une «expression de la
vie: frais, différent, actif, mouvant, joyeux et
confiant».
La couleur orange est selon l'association «l'expression de cette force tranquille qui caractérise
les Fribourgeois». Le noir et le blanc représentent évidemment le canton de Fribourg, et
mettent en évidence le bilinguisme. Quant
au damier, il «est le symbole du lien entre
la tradition et l'innovation, mais aussi celui
de la rencontre et du rayonnement».
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