motoneige et VTT en voyage

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EAPV 2006 – profil des activités au Canada :
motoneige et VTT en voyage
Tourism Saskatchewan / Douglas E. Walker
Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives Canada
EAPV 2006 - profil des activités au Canada: motoneige et VTT en voyage
[ressource électronique].
Monographie électronique en format PDF.
Mode d'accés: World Wide Web.
"Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages (EAPV)".
Publ. aussi en anglais sous le titre: TAMS 2006: Canadian activity profile,
snowmobiling and ATVing while on trips.
ISBN 978-0-662-08831-8
No de cat.: Iu86-31/7-2006F-PDF
1. Sports et tourisme--Canada. 2. Motoneige (Sport)--Canada.
3. Véhicules tout terrain--Conduite--Canada. 4. Sports et tourisme--Canada
--Statistiques. 5. Canadiens--Voyages--Statistiques. 6. Canadiens--Voyages
--États-Unis. 7. Tourisme--Canada. I. Commission canadienne du tourisme
II. Titre: Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages
(EAPV). III. Titre: Motoneige et VTT en voyage.
G155.C3T3514 2008
338.4'791710472
C2008-980141-5
Préparé par Lang Research Inc. pour :
Ministère du Tourisme de l’Ontario, Société du Partenariat ontarien de
marketing touristique, ministère du Tourisme du Québec, Voyage
Manitoba, Commission canadienne du tourisme, Tourism Saskatchewan,
Partenariat du tourisme du Canada atlantique, Alberta Tourism, Parks,
Recreation and Culture, ministère du Patrimoine canadien, Tourism British
Columbia, Parcs Canada, gouvernement du Yukon, gouvernement des
Territoires du Nord-Ouest.
Commission canadienne du tourisme
i
ii
EAPV 2006 – Profil des activités au Canada :
Motoneige et VTT en voyage
Table des matières
Sommaire................................................................................................. 1
Enquête sur les activités et les préférences en matière de voyages
(EAPV) ................................................................................................. 3
Incidence dans le marché................................................................................................... 5
Incidence par région........................................................................................................... 6
Profil démographique ......................................................................................................... 7
Activité de voyage (au cours des deux dernières années) ................................................... 9
Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États américains................... 10
Autres activités de plein air pratiquées en voyage ............................................................. 12
Activités de plein air pratiquées au cours d’une année caractéristique .............................. 13
Activités culturelles et divertissements en voyage ............................................................. 14
Activités culturelles et divertissements au cours d’une année caractéristique.................... 15
Établissements d’hébergement fréquentés en voyage ...................................................... 16
Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années ................................ 17
Avantages recherchés en vacances ................................................................................. 18
Autres caractéristiques de destination considérées comme importantes .......................... 19
Processus de sélection des destinations .......................................................................... 20
Sources de planification et d’information consultées......................................................... 21
Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages ............................................... 22
Habitudes de consommation des médias......................................................................... 23
Annexe 1 ................................................................................................ 25
Segmentation des activités de plein air selon l’EAPV Canada 2006 .................................. 25
Annexe 2 ................................................................................................ 27
Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l’EAPV Canada
2006 ......................................................................................................................... 27
iii
iv
Sommaire
Au cours des deux dernières années, 8,4 % (2 091 778) des Canadiens d’âge adulte
qui ont effectué un voyage à l’extérieur de leur ville d’une nuit ou plus ont fait de la
motoneige ou du VTT. La motoneige et le VTT forment le 13e type d’activités de plein
air le plus pratiqué par les Canadiens en voyage d’agrément au cours des deux
dernières années. Les randonnées en VTT de moins de 24 heures (5,6 %) et les
journées de motoneige sur des sentiers balisés (3,4 %) ont été des activités beaucoup
plus courantes que les randonnées en VTT de plus de 24 heures (1,6 %) et la
motoneige au cours d’une excursion d’une nuitée (1,2 %). Du nombre de voyageurs
ayant fait de la motoneige et du VTT, 40,2 % (840 100) indiquent que cette activité
représentait la raison principale d’au moins un voyage.
La majorité des adeptes de motoneige et de VTT sont des hommes (57,7 %) âgés de
18 à 44 ans. Ils sont surreprésentés parmi les jeunes célibataires, les jeunes couples et
surtout les jeunes familles (ayant des enfants de 12 ans ou moins qui vivent à la
maison). Ils forment le deuxième groupe le moins susceptible parmi les adeptes des
21 types d’activités de plein air d’avoir une formation universitaire (22,7 %) et leur
revenu de ménage (77 737 $) arrive au 14e rang. Ils sont surreprésentés dans les
Prairies et les provinces atlantiques.
Les adeptes de motoneige et de VTT voyagent moins souvent que la plupart des
adeptes des autres types d’activités de plein air. Ils forment le 9e groupe le plus
susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir visité leur
propre province ou région (93,4 %), le 20e groupe le plus susceptible d’avoir visité une
province ou région adjacente (51,6 %) et le 17e groupe le plus susceptible d’avoir
effectué un voyage dans une province ou région non adjacente (35,0 %) au cours des
deux dernières années. De plus, ces voyageurs forment le 19e groupe le plus
susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air d’avoir visité les
États-Unis (49,1 %), le 11e groupe le plus susceptible d’avoir visité le Mexique (15,8 %)
et le 14e groupe le plus susceptible de s’être rendu dans les Caraïbes (17,6 %).
Les adeptes de motoneige et de VTT sont très actifs en matière d’activités en nature
telles que la chasse, la pêche, le camping et les activités dans la grande nature. Ils
apprécient aussi la motocyclette, l’équitation, les sports d’équipe et un large éventail
d’activités d’hiver exigeantes sur le plan physique (ex. : ski alpin et planche à neige, ski
de fond et raquette). Ils sont aussi adeptes d’activités culturelles et de divertissements
et se montrent spécialement intéressés par les manifestations sportives, les
événements équestres et westerns (ex. : rodéos) ainsi que les festivals et les
spectacles d’humour. Le plus souvent, ils séjournent dans des campings publics et
privés ainsi que dans la grande nature. En vacances, ils apprécient la détente,
l’absence de structures et la solitude.
1
Les adeptes de motoneige et de VTT ont moins recours que la moyenne à Internet
pour planifier (59,2 %) et réserver (34,2 %) des voyages. De plus, ils ne consomment
pas les médias touristiques autant que la moyenne. Les véhicules les plus efficaces
pour les atteindre sont les médias sportifs, les magazines sur l’automobile et le
motocyclisme et les émissions télévisées populaires (ex. : télé-réalité).
2
Enquête sur les activités et les préférences en matière de
voyages (EAPV)
Le projet de l’EAPV étudie les activités de loisirs et les habitudes de voyages des
Canadiens et des Américains. L’enquête étudie les comportements touristiques de
voyageurs ayant effectué des séjours d’une nuit ou plus hors de leur ville au cours des
deux dernières années et fournit des renseignements détaillés sur les activités des
voyageurs, leurs motivations, les endroits qu’ils visitent, le type d’hébergement choisi,
leurs impressions sur le Canada et ses provinces et territoires, leurs caractéristiques
démographiques et leurs habitudes en matière de consommation de médias.
L’EAPV présente une évaluation complète des comportements et des motivations
touristiques et fournit une base de données abondantes et fiables qui permettra
d’élaborer des stratégies de marketing et des produits touristiques pour attirer les
visiteurs au Canada. L’EAPV visait les objectifs suivants :
identifier des marchés touristiques existants et potentiels;
déterminer dans quelle mesure les touristes de ces marchés pourraient être attirés
par des vacances au Canada;
créer des offres de forfaits à l’intention de chacun de ces marchés;
déterminer comment pénétrer ces marchés (sur le plan des stratégies médiatiques);
fournir de l’information sur la façon de peaufiner et de cibler les campagnes de
marketing en cours.
L’EAPV a été commanditée par les organismes suivants :
Ministère du Tourisme de l’Ontario
Société du Partenariat ontarien de marketing
touristique
Partenariat du tourisme du Canada atlantique
Ministère du Patrimoine canadien
Alberta Tourism, Parks, Recreation and Culture
Gouvernement des Territoires du Nord-Ouest
Ministère du Tourisme du
Québec
Voyage Manitoba
Tourism Saskatchewan
Parcs Canada
Tourism British Columbia
Gouvernement du Yukon
Statistique Canada
L’enquête a été effectuée au Canada et aux États-Unis entre janvier 2006 et juin 2006.
Elle a été uniquement menée auprès d’adultes (de 18 ans ou plus). La période de
référence des données est 2004-2005.
3
Le présent rapport repose sur la base de données du Canada. Cette enquête a été
menée par Statistique Canada. Au total, 31 699 questionnaires ont été remplis et
retournés. Les données ont été pondérées et extrapolées pour l’ensemble de la
population canadienne.
Ce rapport dresse le profil des visiteurs ayant fait de la motoneige ou du VTT pendant
un voyage et les compare à d’autres Canadiens en voyage d’agrément (c.-à-d. ceux
qui ont effectué un voyage d’agrément ou pris des vacances au moins une fois au
cours des deux dernières années). Ce rapport s’inscrit dans une série de 44 rapports
d’activités préparés à l’aide de la base de données canadienne de l’EAPV.
4
Motoneige et VTT lors d’un voyage
Incidence dans le marché
Au cours des deux dernières années, 8,4 % (2 091 778) des Canadiens d’âge adulte
qui ont effectué un voyage d’une nuit ou plus à l’extérieur de leur ville ont fait de la
motoneige ou du véhicule tout-terrain (VTT). La motoneige et le VTT forment le 13e type
d’activités de plein air le plus pratiqué par les Canadiens en voyage d’agrément au
cours des deux dernières années. Les randonnées en VTT de moins de 24 heures
(5,6 %) et les journées de motoneige sur des sentiers balisés (3,4 %) ont été des
activités beaucoup plus courantes que les randonnées en VTT de plus de 24 heures
(1,6 %) et les randonnées en motoneige de plus de 24 heures (1,2 %). Au total, 0,3 %
(67 481) des Canadiens d’âge adulte ont pratiqué les quatre activités de motoneige et
de VTT en voyage au cours des deux dernières années.
Du nombre de voyageurs s’étant adonnés à la motoneige ou au VTT, 40,3 % (840 100)
indiquent que cette activité représentait la raison principale d’au moins un voyage au
cours des deux dernières années. Les voyageurs qui ont fait de la motoneige au cours
d’une excursion de plus de 24 heures (76,7 %) sont plus susceptibles que d’autres
adeptes de motoneige et de VTT d’indiquer que cette activité était la raison principale
d’au moins un voyage.
Fig. 1 – Incidence de la motoneige et du VTT en voyage1
Nombre d’adeptes
de motoneige et de
VTT2
Taille du marché
Motoneige et VTT
(toutes les activités)
Randonnée d’une
journée en véhicule
tout-terrain (VTT)
Journées de
motoneige sur des
sentiers balisés
Randonnée d’une
nuit ou plus en
véhicule tout-terrain
(VTT)
Motoneige au cours
d’une excursion
d’une nuitée
Participation aux
quatre activités
1.
Pourcentage de
voyageurs pour qui
c’était la raison
principale du
voyage3
Pourcentage de
voyageurs
d’agrément4
Pourcentage de la
population totale du
Canada5
2 091 778
840 100
18 439 508
24 776 103
2 091 778
40,2 %
11,3 %
8,4 %
1 399 392
30,0 %
7,6 %
5,6 %
834 302
44,5 %
4,5 %
3,4 %
385 488
48,5 %
2,1 %
1,6 %
308 803
76,7 %
1,7 %
1,2 %
67 481
37,3 %
0,4 %
0,3 %
Par « voyage », on entend les voyages d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville, quel qu’en soit
le but. Ce rapport NE tient PAS compte des voyages d’un seul jour.
5
2.
3.
4.
5.
Par « adepte de motoneige et de VTT », on entend les personnes qui ont fait de la motoneige ou
du VTT pendant un voyage d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux
dernières années et qui ont effectué au moins un voyage d’agrément d’une nuit ou plus à
l’extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette colonne indique le nombre de
personnes qui se sont adonnées à l’activité dans le cadre d’au moins un voyage au cours des
deux dernières années.
Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage de personnes qui y ont participé et
qui ont déclaré qu’elles avaient effectué au moins un voyage pour pratiquer cette activité au
cours des deux dernières années.
Par « voyageur d’agrément », on entend les personnes ayant effectué au moins un voyage
d’agrément d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux dernières années. Cette
colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage de voyageurs d’agrément qui l’ont
pratiquée dans le cadre d’au moins un voyage au cours des deux dernières années.
Cette colonne indique, pour chaque activité, le pourcentage du marché total des adultes
canadiens ayant participé à l’activité en question durant un voyage effectué au cours des deux
dernières années.
Incidence par région
Les adeptes de motoneige et de VTT sont surreprésentés dans les Prairies
(Saskatchewan, Alberta et Manitoba) et dans les provinces atlantiques. Ils sont moins
susceptibles d’habiter l’Ontario et la Colombie-Britannique.
Fig. 2 – Distribution géographique et taille de la population de la ville d’origine
de ceux qui ont pratiqué la motoneige et le VTT au cours d’un voyage
Population totale
Canada
Provinces atlantiques
Québec
Ontario
Manitoba
Saskatchewan
Alberta
Colombie-Britannique
6
24 776 103
1 822 494
5 940 869
9 671 592
843 107
706 325
2 465 540
3 326 176
Nombre estimé de
voyageurs qui ont
pratiqué la
motoneige et le
VTT en voyage
2 091 778
179 141
532 325
687 393
74 165
74 585
300 999
243 170
Pourcentage de
voyageurs d’agrément
de la région qui ont
pratiqué la motoneige et
le VTT en voyage
11,3 %
14,1 %
12,7 %
9,6 %
12,5 %
13,8 %
15,0 %
9,1 %
Pourcentage de la
population régionale
totale qui a pratiqué
la motoneige et le
VTT en voyage
8,4 %
9,8 %
9,0 %
7,1 %
8,8 %
10,6 %
12,2 %
7,3 %
Profil démographique
La majorité des adeptes de motoneige et de VTT sont des hommes (57,7 %) âgés de
18 à 44 ans. Ils sont surreprésentés parmi les jeunes célibataires, les jeunes couples et
surtout les jeunes familles ayant des enfants de 12 ans ou moins qui vivent à la maison.
Ils forment le 2e groupe le moins susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités
de plein air d’avoir une formation universitaire (22,7 %). Leur revenu de ménage
(77 737 $) est légèrement plus élevé que celui du Canadien moyen en voyage
d’agrément.
Fig. 3 – Profil démographique des adeptes de motoneige
et de VTT par rapport à l’ensemble des voyageurs d’agrément canadiens
Adeptes de
motoneige et de
VTT
Non-adeptes de
motoneige ou de
1
VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice2
Attribut
Taille du marché
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
Sexe
Hommes
57,7 %
47 7 %
48,8 %
118
Femmes
42,3 %
52 3 %
51,2 %
83
18 à 24
18,2 %
12 1 %
12,8 %
142
25 à 34
24,6 %
18 6 %
19,3 %
127
35 à 44
25,9 %
19 9 %
20,5 %
126
45 à 54
18,3 %
20 6 %
20,3 %
90
55 à 64
8,6 %
14 8 %
14,1 %
61
65 ou plus
4,5 %
14 0 %
12,9 %
35
38,8
45 3
44,5
n/d
Non marié
31,2 %
32 3 %
32,2 %
97
Marié
68,8 %
67 7 %
67,8 %
101
Aucun enfant de
moins de 18 ans
67,3 %
71 6 %
71,1 %
95
Enfant(s) de moins
de 18 ans
32,7 %
28 4 %
28,9 %
113
Études secondaires
ou moins
39,0 %
35 9 %
36,2 %
108
Études
postsecondaires
13,4 %
10 9 %
11,2 %
120
Diplôme/certificat
d’études
postsecondaires
24,9 %
21 5 %
21,9 %
114
Diplôme
universitaire
22,7 %
31 7 %
30,7 %
74
Âge du
répondant
Âge moyen
État civil
Qualité
parentale
Niveau de
scolarité
7
Adeptes de
motoneige et de
VTT
Revenu du
ménage
Moins de 20 000 $
8
Indice2
4,9 %
58 %
5,7 %
85
11,8 %
14 8 %
14,5 %
81
De 40 000 $ à
59 999 $
15,8 %
16 6 %
16,5 %
96
De 60 000 $ à
79 999 $
15,2 %
15 2 %
15,2 %
100
De 80 000 $ à
99 999 $
13,3 %
12 1 %
12,2 %
109
100 000 $ ou plus
27,2 %
22 3 %
22,8 %
119
Non précisé
2.
Voyageurs
d’agrément
De 20 000 $ à
39 999 $
Revenu moyen du ménage
1.
Non-adeptes de
motoneige ou de
1
VTT
11,8 %
13 1 %
13,0 %
91
$77,737
$72 192
$72 829
n/d
Par « non-adepte de motoneige ou de VTT », on entend les personnes qui ont effectué au moins
un voyage d’agrément d’une nuit ou plus à l’extérieur de la ville au cours des deux dernières
années, mais qui n’ont pratiqué ni la motoneige ni le VTT pendant le voyage. La somme des
adeptes de motoneige et de VTT et des non-adeptes de motoneige ou de VTT égale le nombre
total de voyageurs d’agrément.
L’« indice » est obtenu en divisant le pourcentage d’adeptes de motoneige et de VTT dans
chaque groupe par le pourcentage de voyageurs d’agrément dans chaque groupe. L’indice
indique l’étendue de la surreprésentation ou de la sous-représentation des adeptes de
motoneige et de VTT par rapport au voyageur d’agrément moyen. Un indice de 100 indique que
le pourcentage ayant participé à l’activité correspond à celui du voyageur d’agrément canadien
moyen. Un indice de plus de 100 indique que ceux ayant participé à l’activité sont
surreprésentés par rapport au voyageur d’agrément canadien moyen. Un indice de moins de
100 indique que ceux ayant participé à l’activité sont sous-représentés par rapport au voyageur
d’agrément canadien moyen.
Activité de voyage (au cours des deux dernières années)
Les adeptes de motoneige et de VTT (98,1 %) sont plus susceptibles que le Canadien
moyen en voyage d’agrément (94,8 %) d’avoir fait un voyage d’une nuit ou plus au
Canada au cours des deux dernières années. Les adeptes de motoneige et de VTT
voyagent généralement moins souvent que la plupart des adeptes des autres types
d’activités de plein air. Ils forment le 9e groupe le plus susceptible parmi les adeptes
des 21 types d’activités de plein air d’avoir visité leur propre province ou région
(93,4 %), le 20e groupe le plus susceptible d’avoir visité une province ou région
adjacente (51,6 %) et le 17e groupe le plus susceptible d’avoir effectué un voyage dans
une province ou région non adjacente (35,0 %) au cours des deux dernières années.
Pour ce qui est des voyages à l’étranger, les adeptes de motoneige et de VTT forment
le 19e groupe le plus susceptible parmi les adeptes des 21 types d’activités de plein air
d’avoir voyagé aux États-Unis (49,1 %), le 11e groupe le plus susceptible d’avoir visité
le Mexique (15,8 %), le 14e groupe le plus susceptible d’avoir effectué un voyage dans
les Caraïbes (17,6 %) et le 20e groupe le plus susceptible d’avoir visité une destination
d’outre-mer (25,1 %).
Fig. 4 – Pourcentage des voyageurs à l’intérieur du Canada et à d’autres destinations au cours
des deux dernières années
Adeptes de
motoneige et de VTT
Taille du marché
Non-adeptes de
motoneige ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
Canada
98,1 %
94,3 %
94,8 %
104
A visité sa propre province/région
93,4 %
84,9 %
85,9 %
109
A visité une province/région adjacente
51,6 %
48,2 %
48,6 %
106
A visité une province/région non adjacente
35,0 %
31,0 %
31,4 %
111
Terre-Neuve-et-Labrador
Île-du-Prince-Édouard
Nouveau-Brunswick
Nouvelle-Écosse
Québec
Ontario
Manitoba
Saskatchewan
Alberta
Yukon
Territoires du Nord-Ouest
Nunavut
États-Unis
Mexique
Caraïbes
Toutes les autres destinations
7,2 %
6,8 %
11,6 %
14,7 %
41,4 %
53,2 %
11,0 %
15,7 %
31,2 %
31,7 %
1,2 %
1,6 %
0,6 %
49,1 %
15,8 %
17,6 %
18,9 %
3,9 %
7,2 %
11,9 %
12,4 %
38,6 %
53,6 %
8,9 %
10,8 %
25,2 %
30,5 %
1,0 %
0,5 %
0,2 %
50,9 %
11,9 %
15,3 %
24,3 %
4,3 %
7,2 %
11,8 %
12,7 %
38,9 %
53,5 %
9,2 %
11,4 %
25,8 %
30,6 %
1,0 %
0,7 %
0,3 %
50,7 %
12,4 %
15,6 %
23,6 %
167
95
98
116
106
99
120
138
121
103
120
235
216
97
128
113
80
9
Attrait des provinces et territoires du Canada et de certains États
américains
On a demandé aux répondants d’évaluer l’attrait de chacun(e) des provinces et des
territoires du Canada sur une échelle de dix points, où 10 représente l’attrait maximal
et 1, l’attrait minimal. Les répondants devaient également coter certains États
américains (New York, Colorado, Floride, Californie, Hawaï et Arizona) à titre de
référence.
Globalement, les adeptes de motoneige et de VTT ont attribué des cotes d’attrait
comparables à celles d’autres voyageurs d’agrément canadiens à la plupart des
destinations canadiennes. Pour ce segment, la Colombie-Britannique (8,6) est la plus
attrayante de toutes les destinations. La prochaine province canadienne la plus
attrayante est l’Alberta (7,2). Le Yukon, les Territoires du Nord-Ouest et le Nunavut
exercent également un plus grand attrait sur ce segment que d’autres voyageurs.
Parmi les États américains de référence, les États du Sud attirent légèrement plus les
adeptes de motoneige et de VTT que d’autres (ex. : Californie, Floride, Colorado).
Hawaï (8,3) et la Californie (7,6) ont obtenu les cotes les plus élevées par les voyageurs
de ce segment.
10
Fig. 5 ─ Cote globale de l’attrait des provinces, des territoires et de certains États américains, sur
une échelle de 10 points (cote plus élevée = plus grand attrait)
Terre-Neuve-et-Labrador
Île-du-Prince-Édouard
Nouvelle-Écosse
Nouveau-Brunswick
Adeptes de
motoneige et de
VTT
Non-adeptes de
motoneige et de
VTT
Québec
Ontario
Manitoba
Saskatchewan
Alberta
Yukon
Territoires du Nord-Ouest
Nunavut
État de New York
Colorado
Floride
Californie
Hawaï
Arizona
0
2
4
6
8
10
11
Autres activités de plein air pratiquées en voyage
Les adeptes de motoneige et de VTT sont assez actifs en plein air par rapport au
Canadien moyen en voyage d’agrément. La majorité des adeptes de motoneige et de
VTT font de la navigation de plaisance et de la baignade (ex. : bateau à moteur,
baignade dans un lac), pratiquent des activités maritimes (ex. : bains de soleil,
baignade dans l’océan), observent la faune et font de la pêche en voyage. Les adeptes
de motoneige et de VTT sont beaucoup plus actifs que le Canadien moyen en voyage
d’agrément en matière d’activités en nature telles que la chasse, la pêche, la plongée
sous-marine et la plongée en apnée en eau douce et les activités dans la grande
nature. Ils se montrent aussi plutôt intéressés par le patin, la motocyclette, l’équitation,
les sports d’équipe et les sports aériens extrêmes en voyage. En partie, cette tendance
reflète le fait que ce segment est dominé par des hommes relativement jeunes. Ces
attributs sont généralement associés à des niveaux plus élevés d’activités de plein air
exigeantes sur le plan physique.
Fig. 6 – Autres activités de plein air pratiquées en voyage
(voir la définition de chaque type d’activité de plein air à l’annexe 1)
Adeptes de
motoneige
et de VTT
Taille du marché
Navigation de plaisance et natation (ex. : bateau à
moteur, baignade dans un lac)
Activités en mer (ex. : baignade, kayak de mer)
Observation de la faune
Pêche
Randonnée, escalade et canot
Jeux et sports (ex. : tennis, jeux de société)
Golf
Patin (ex. : patin sur la glace, patin à roues alignées)
Ski alpin et planche à neige
Conditionnement physique et jogging
Sports d’équipe (ex. : hockey, baseball)
Cyclisme
Chasse
Ski de fond et raquette
Voile et surf (ex. : voile, planche à voile, paravoile)
Équitation
Motocyclisme
Plongée sous-marine et plongée en apnée en eau
douce
Activités dans la grande nature (ex. : cours de
formation dans la grande nature)
Sports aériens extrêmes (ex. : parachutisme)
12
Non-adeptes
de motoneige
ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
64,9 %
38,1 %
41,1 %
158
58,6 %
51,5 %
50,5 %
43,0 %
33,3 %
27,1 %
23,7 %
22,6 %
22,0 %
21,5 %
20,0 %
19,5 %
14,1 %
11,3 %
8,9 %
8,1 %
47,3 %
39,9 %
20,2 %
32,9 %
21,4 %
17,2 %
10,4 %
13,6 %
15,1 %
10,1 %
12,7 %
2,8 %
8,7 %
5,6 %
4,4 %
2,3 %
48,5 %
41,2 %
23,6 %
34,1 %
22,7 %
18,3 %
12,0 %
14,6 %
15,9 %
11,4 %
13,5 %
4,7 %
9,3 %
6,3 %
4,9 %
3,0 %
121
125
214
126
147
148
199
154
138
189
148
414
152
180
181
271
6,5 %
2,6 %
3,0 %
217
5,5 %
2,0 %
2,4 %
234
3,1 %
0,9 %
1,1 %
277
Activités de plein air pratiquées au cours d’une année caractéristique
Les adeptes de motoneige et de VTT sont aussi assez actifs en matière d’activités de
plein air en dehors de leurs voyages. En plus de la conduite de VTT, ils font souvent
des sorties d’une journée, de la baignade, du camping et du jardinage à la maison. Par
rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément, ils sont surtout susceptibles d’aller
à la chasse et la pêche, de faire de la planche à neige, de la voile et d’autres formes de
navigation de plaisance ainsi que de l’équitation en dehors de leurs voyages.
Fig. 7 – Activités de plein air pratiquées au cours d’une année caractéristique
Adeptes de
motoneige et de VTT
Taille du marché
Baignade
Sortie d’une journée dans un parc
Camping
Jardinage
Conditionnement physique à la maison
ou dans un centre de conditionnement
Conduite d’un véhicule tout-terrain (VTT)
Pique-niques
Cyclisme
Randonnée pédestre
Pêche
Patin sur glace
Golf
Voile ou autre forme de navigation de
plaisance
Motoneige
Sports d’équipe
Jogging
Canot ou kayak
Sports de raquette (ex. : tennis ou
badminton)
Patin à roues alignées
Ski alpin
Chasse
Ski de fond
Équitation
Planche à neige
Planche à roulettes
Non-adeptes de
motoneige ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
67,3 %
65,8 %
59,2 %
59,2 %
59,4 %
67,0 %
36,0 %
59,8 %
60,3 %
66,9 %
38,6 %
59,8 %
112
98
153
99
58,0 %
61,4 %
61,0 %
95
53,1 %
52,9 %
52,7 %
51,9 %
51,6 %
40,3 %
40,1 %
9,3 %
53,1 %
43,2 %
48,4 %
26,4 %
27,0 %
28,0 %
14,3 %
53,1 %
44,3 %
48,8 %
29,3 %
28,5 %
29,4 %
372
100
119
106
176
141
137
38,3 %
21,5 %
23,4 %
163
38,1 %
33,1 %
27,3 %
23,8 %
6,1 %
21,6 %
23,6 %
16,0 %
9,8 %
22,9 %
24,1 %
16,9 %
390
144
114
141
22,7 %
18,7 %
19,1 %
119
22,1 %
22,1 %
21,8 %
13,9 %
10,6 %
9,2 %
2,5 %
13,4 %
15,4 %
5,9 %
12,3 %
6,3 %
4,5 %
1,5 %
14,4 %
16,2 %
7,7 %
12,5 %
6,8 %
5,0 %
1,6 %
154
136
281
112
155
182
160
13
Activités culturelles et divertissements en voyage
Les adeptes de motoneige et de VTT sont plus actifs en voyage que le Canadien
moyen en voyage d’agrément en matière d’activités culturelles et de divertissements.
Ils sont aussi particulièrement plus susceptibles que la moyenne d’assister à des
festivals et des spectacles d’humour, des événements équestres et westerns ainsi que
des manifestations sportives (ex. : manifestations sportives professionnelles, tournois
amateurs, manifestations sportives nationales et internationales) et de participer à des
activités d’agrotourisme en voyage.
Fig. 8 – Activités culturelles et divertissements en voyage
(voir la définition de chaque type d’activité culturelle et divertissement à l’annexe 2)
Adeptes de
motoneige et de VTT
Non-adeptes de
motoneige ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
Magasinage et restauration
Lieux historiques, musées et galeries d’art
Parcs thématiques et expositions
Foires et festivals
Concerts, festivals et attractions de
musique
Casinos
Expositions scientifiques et
technologiques
Dégustations de vins, de bières et de mets
gastronomiques
Manifestations sportives professionnelles
Agrotourisme
Théâtre
Festivals d’humour et spectacles
d’humoristes
Tournois amateurs
Attractions de jardins thématiques
Expériences culturelles autochtones
Spas
Spectacles de haute culture
Événements équestres et westerns
Activités historiques participatives
Manifestations sportives nationales et
internationales
86,1 %
60,2 %
52,0 %
50,6 %
82,5 %
58,1 %
37,5 %
36,0 %
82,9 %
58,3 %
39,2 %
37,7 %
104
103
133
134
44,1 %
31,3 %
32,7 %
135
31,9 %
25,1 %
25,9 %
123
29,1 %
22,4 %
23,1 %
126
27,5 %
23,3 %
23,8 %
115
23,1 %
22,7 %
22,5 %
14,7 %
14,8 %
20,9 %
15,7 %
15,7 %
21,1 %
148
144
107
18,4 %
9,1 %
10,1 %
181
17,9 %
17,3 %
14,6 %
14,2 %
11,5 %
10,8 %
6,6 %
11,0 %
17,6 %
11,2 %
9,5 %
10,9 %
6,1 %
6,7 %
11,8 %
17,6 %
11,6 %
10,0 %
11,0 %
6,7 %
6,7 %
152
98
126
141
105
162
99
4,7 %
3,0 %
3,2 %
146
Festivals littéraires et cinématographiques
4,2 %
2,4 %
2,6 %
161
Taille du marché
14
Activités culturelles et divertissements au cours d’une année caractéristique
En dehors de leurs voyages, les adeptes de motoneige et de VTT prennent des repas
au restaurant, fréquentent des festivals et des foires et assistent à des tournois sportifs
amateurs dans leur propre ville. Par rapport au Canadien moyen en voyage
d’agrément, ils sont surtout susceptibles d’aller à des rodéos, de sortir danser et
d’assister à des spectacles de musique rock (ex. : bars avec musiciens populaires ou
rock sur place, concerts de musique rock) dans leur propre ville. Ils sont moins
susceptibles que la moyenne d’assister régulièrement à des spectacles artistiques sur
scène (ex. : opéra, ballet, concerts de musique classique, pièces de théâtre) ou de
visiter des musées et des galeries d’art dans leur propre ville. En partie, cela peut
refléter le fait qu’une majorité des membres de ce segment habitent des régions rurales
ou de plus petites villes où de telles activités ne sont pas offertes.
Fig. 9 – Activités culturelles et divertissements au cours d’une année caractéristique
Adeptes de
motoneige et de VTT
Taille du marché
Prendre un repas au restaurant
Participer à des festivals ou des foires
Assister à des événements sportifs amateurs
Fréquenter des bars où jouent des groupes
de musique populaire ou rock
Visiter un potager libre-service ou un marché
fermier
Assister à des manifestations sportives
professionnelles
Sortir danser
Visiter des lieux historiques ou immeubles à
valeur patrimoniale
Visiter des parcs d’attractions ou
thématiques
Visiter des zoos ou des aquariums
Assister à des concerts de musique rock
Aller au théâtre
Visiter des musées
Visiter des galeries ou expositions d’art
Fréquenter les casinos
Visiter des jardins botaniques
Visiter des spas en journée
Aller à un rodéo
Passer la nuit dans un hôtel ou café-couette
dans sa propre ville
Assister à des concerts de musique
classique
Aller dans une boîte de jazz
Aller au ballet
Aller à l’opéra
Non-adeptes de
motoneige ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
93,0 %
63,4 %
51,7 %
91,3 %
61,2 %
40,8 %
91,5 %
61,4 %
42,0 %
102
103
123
42,9 %
25,8 %
27,7 %
155
38,7 %
41,3 %
41,0 %
94
38,4 %
31,2 %
32,1 %
120
37,4 %
28,9 %
29,9 %
125
35,5 %
39,8 %
39,3 %
90
34,0 %
28,2 %
28,9 %
118
33,9 %
33,0 %
25,9 %
24,8 %
24,8 %
20,8 %
19,0 %
15,5 %
11,9 %
30,0 %
21,1 %
35,9 %
33,7 %
32,7 %
17,8 %
26,2 %
13,5 %
6,7 %
30,4 %
22,4 %
34,8 %
32,7 %
31,8 %
18,1 %
25,4 %
13,8 %
7,3 %
111
147
74
76
78
115
75
113
162
11,8 %
9,6 %
9,9 %
119
9,9 %
17,4 %
16,5 %
60
6,6 %
4,7 %
3,9 %
7,6 %
7,6 %
6,9 %
7,5 %
7,3 %
6,6 %
88
65
59
15
Établissements d’hébergement fréquentés en voyage
Par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément, les adeptes de motoneige et
de VTT sont beaucoup plus susceptibles de séjourner dans des campings publics et
privés ainsi que dans la grande nature (ex. : camping sauvage, gîte dans la grande
nature accessible en voiture, gîte ou camp en région éloignée ou accessible par
hélicoptère ou par hydravion). Ils sont aussi plus susceptibles d’avoir séjourné dans un
établissement d’hébergement plus inhabituel au cours des deux dernières années
(autocaravane ou VR, ferme ou ranch, caravane flottante).
Fig. 10 – Établissements d’hébergement fréquentés en voyage
Adeptes de
motoneige et de VTT
Taille du marché
Camping public dans un parc national,
d’État, provincial ou municipal
Camping privé
Centre de villégiature au bord d’un lac
ou d’une rivière
Station balnéaire
Camping sauvage
Station de ski ou de montagne
Gîte dans la grande nature accessible
en voiture
Station thermale
Autocaravane ou VR en voyage ou visite
touristique (exclut les voyages avec
camping)
Auberge ou hôtel de campagne avec
restaurant gastronomique
Ferme ou ranch
Gîte en région éloignée ou accessible
par hélicoptère ou par hydravion
Caravane flottante
Camp en région éloignée ou accessible
par hélicoptère ou par hydravion
École de dégustation de vins
École de cuisine
16
Non-adeptes de
motoneige ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
39,8 %
24,6 %
26,4 %
151
32,9 %
17,0 %
18,8 %
175
28,5 %
21,5 %
22,3 %
128
24,1 %
21,7 %
20,3 %
6,9 %
20,7 %
8,6 %
116
253
18,4 %
13,4 %
13,9 %
132
12,5 %
4,7 %
5,6 %
222
8,7 %
5,6 %
5,9 %
146
8,0 %
4,0 %
4,5 %
179
7,6 %
4,8 %
5,1 %
150
6,6 %
2,6 %
3,0 %
218
3,9 %
1,3 %
1,6 %
244
3,1 %
1,1 %
1,4 %
230
1,8 %
0,4 %
0,6 %
324
0,4 %
0,4 %
0,2 %
0,3 %
0,3 %
0,4 %
158
109
Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années
Les adeptes de motoneige et de VTT sont plus susceptibles que le Canadien moyen
en voyage d’agrément d’avoir fait la plupart des types de visites organisées ou de
croisières au cours des deux dernières années. Les visites d’une journée (à la fois
guidées et autoguidées), les promenades pittoresques en voiture dans la campagne et
les visites de ville remportent la palme. Cependant, les adeptes de motoneige et de
VTT sont relativement beaucoup plus susceptibles d’avoir fait une visite organisée dans
la grande nature, un vol à bord d’un avion ou d’un hélicoptère et des croisières en eau
douce (ex. : sur les Grands Lacs, une rivière ou un lac). Ils sont aussi plus susceptibles
d’avoir visité des casinos ou des usines que le Canadien moyen en voyage
d’agrément.
Fig. 11 – Visites organisées et croisières au cours des deux dernières années
Adeptes de
motoneige et de VTT
Non-adeptes de
motoneige ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
Visite autoguidée d’une journée dans le
cadre d’un voyage d’une nuit ou plus
Promenade pittoresque en voiture dans la
campagne
Visite guidée d’une journée dans le cadre
d’un voyage d’une nuit ou plus
Visite de la ville
35,0 %
28,6 %
29,3 %
120
27,0 %
21,9 %
22,4 %
120
26,8 %
21,6 %
22,2 %
121
26,0 %
23,0 %
23,4 %
111
Visite en plein air
Visite autoguidée d’une nuit ou plus avec
séjour dans différents établissements
d’hébergement
Excursion sur l’eau (croisière d’observation)
Autre type de visite
Visite guidée d’une nuit ou plus avec séjour
dans différents établissements
d’hébergement
Visite guidée d’une nuit ou plus avec séjour
dans un seul établissement d’hébergement
Visite d’un casino
Visite d’un établissement vinicole
Croisière dans les Caraïbes
Visite d’une usine
Croisière sur un(e) autre lac ou rivière
Croisière en mer – Autre
Vol comme pilote ou passager d’un avion
ou hélicoptère
Croisière sur le fleuve Saint-Laurent
Autre type de croisière
Croisière sur les Grands Lacs
Croisière en Alaska
Excursion sous-marine
21,5 %
11,9 %
13,0 %
166
20,7 %
17,8 %
18,1 %
114
19,0 %
12,2 %
12,3 %
9,5 %
13,1 %
9,8 %
145
124
10,8 %
10,0 %
10,1 %
107
10,2 %
7,5 %
7,8 %
130
9,2 %
5,5 %
4,8 %
4,0 %
3,6 %
3,5 %
6,2 %
5,7 %
5,5 %
2,5 %
2,2 %
3,3 %
6,5 %
5,6 %
5,4 %
2,6 %
2,4 %
3,3 %
141
97
88
151
153
104
3,4 %
1,7 %
1,9 %
180
1,7 %
1,5 %
1,3 %
1,1 %
0,1 %
2,0 %
1,6 %
0,7 %
1,7 %
0,1 %
1,9 %
1,6 %
0,8 %
1,6 %
0,1 %
89
97
166
66
92
Taille du marché
17
Avantages recherchés en vacances
À l’instar de la majorité des voyageurs d’agrément canadiens, la majorité des adeptes
de motoneige et de VTT prennent des vacances pour s’évader de leur quotidien, se
détendre et éliminer leur stress, vivre des moments inoubliables, renforcer les liens
avec leur famille et vivre sans horaire fixe. Par rapport à d’autres voyageurs d’agrément
canadiens, les adeptes de motoneige et de VTT tendent à accorder une importance
particulière aux vacances d’agrément (ex. : s’évader de leur quotidien, détendre et
éliminer du stress, vivre sans horaire fixe) qui leur permettront de vivre des moments
inoubliables. Ils sont moins susceptibles de considérer les vacances comme des
occasions propices à la stimulation intellectuelle.
Fig. 12 – Avantages recherchés en vacances
(pourcentage de personnes accordant beaucoup d’importance à l’avantage)
73,4 %
66,6 %
S’évader du quotidien
71,4 %
65,1 %
Se détendre et éliminer le stress
58,8 %
51,7 %
Vivre des moments inoubliables
55,9 %
52,7 %
Enrichir leurs relations avec leur conjoint ou leurs enfants
54,4 %
47,1 %
Vivre sans horaire fixe
46,2 %
43,9 %
Voir ou faire quelque chose de nouveau ou de différent
42,4 %
43,7 %
Entretenir les liens familiaux
24,0 %
28,4 %
Voir la vie autrement
Acquérir des connaissances sur l’histoire, d’autres cultures ou endroits
Renouer des contacts personnels (non familiaux)
20,0 %
24,7 %
19,0 %
19,0 %
Vivre des défis sur le plan physique/refaire le plein d’énergie
17,0 %
15,1 %
Stimuler l’esprit/vivre des défis intellectuels
15,9 %
17,4 %
Avoir des récits à raconter une fois de retour à la maison
Se faire dorloter
Chercher la solitude et s’isoler
15,8 %
12,3 %
Adeptes de motoneige et de
VTT
Non-adeptes de motoneige
ou de VTT
13,4 %
13,0 %
12,2 %
9,0 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %
18
Autres caractéristiques de destination considérées comme importantes
À l’instar de la plupart des voyageurs d’agrément canadiens, pour les adeptes de
motoneige et de VTT, il est important qu’une destination soit sans danger, mais dans
une moindre mesure que d’autres. Ils sont relativement plus susceptibles d’accorder
de l’importance à ce qu’une destination propose des sites de camping.
Fig. 13 – Importance des caractéristiques des destinations (pourcentage de personnes accordant
beaucoup d’importance à chaque caractéristique)
61,5 %
66,6 %
Offrir un sentiment de sécurité
47,7 %
50,4 %
Ne présenter aucun risque pour la santé
41,7 %
37,7 %
Offrir beaucoup à voir et à faire aux adultes
41,6 %
43,3 %
Être facilement accessible en voiture
Offrir de l’hébergement à prix moyen
28,6 %
30,1 %
Être directement accessible par avion
24,5 %
29,7 %
23,6 %
24,8 %
Avoir de l’information sur la destination accessible sur Internet
Offrir des forfaits à prix modique
20,6 %
22,7 %
Offrir de l’hébergement à prix modique
20,0 %
22,1 %
18,6 %
16,1 %
Offrir beaucoup à voir et à faire aux enfants
17,7 %
12,2 %
Proposer des sites de camping
Avoir une culture et une langue familières
12,2 %
13,6 %
Être facilement accessible par train ou autocar
11,0 %
13,2 %
Offrir de bonnes possibilités de magasinage
Avoir des amis ou des parents qui y vivent
Offrir de l’hébergement de grand luxe
Offrir la possibilité de vivre une expérience culturelle très différente
Être accessible aux personnes handicapées
9,4 %
12,3 %
9,3 %
11,0 %
Non-adeptes de motoneige
ou de VTT
7,8 %
6,6 %
6,9 %
9,2 %
5,0 %
5,4 %
0%
Adeptes de motoneige et de
VTT
10 %
20 % 30 % 40 % 50 %
60 % 70 %
19
Processus de sélection des destinations
À l’instar du Canadien moyen en voyage d’agrément, les adeptes de motoneige et de
VTT ont habituellement déjà une destination en tête lorsqu’ils entreprennent la
planification de leurs vacances. Cependant, ils sont plus susceptibles que le Canadien
moyen en voyage d’agrément d’arrêter leur choix sur une destination en fonction des
activités qu’ils souhaitent pratiquer en voyage.
Fig. 14 – Processus de sélection des destinations (vacances d’été et d’hiver)
Adeptes de
motoneige et de
VTT
Taille du marché
Non-adeptes
de motoneige
ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
44,9 %
48,9 %
48,5 %
93
A commencé en considérant des activités
particulières à pratiquer
17,5 %
13,3 %
13,8 %
127
A commencé avec un certain type d’expérience
de vacances en tête
24,7 %
23,6 %
23,7 %
104
A cherché une offre de forfait sans aucune
destination en tête
1,0 %
1,3 %
1,3 %
79
A considéré d’abord une autre destination
Ne sait pas/Autre
3,6 %
8,3 %
4,4 %
8,4 %
4,3 %
8,4 %
83
98
44,9 %
49,2 %
48,6 %
92
A commencé en considérant des activités
particulières à pratiquer
20,0 %
14,9 %
15,6 %
128
A commencé avec un certain type d’expérience
de vacances en tête
20,3 %
19,1 %
19,3 %
105
A cherché une offre de forfait sans aucune
destination en tête
3,0 %
3,2 %
3,2 %
93
A considéré d’abord une autre destination
Ne sait pas/Autre
3,9 %
8,0 %
4,8 %
8,8 %
4,7 %
8,6 %
84
92
Été
A commencé avec une destination préférée en
tête
Hiver
A commencé avec une destination préférée en
tête
20
Sources de planification et d’information consultées
Dans la majorité des cas, les adeptes de motoneige et de VTT sont entièrement
(39,1 %) ou partiellement (16,7 %) responsables de la planification de leurs voyages.
Au moment de planifier des vacances, la majorité consultent Internet et se fient au
bouche-à-oreille et aux expériences passées comme principales sources de
renseignements touristiques. Par rapport au Canadien moyen en voyage d’agrément,
les adeptes de motoneige et de VTT sont plus susceptibles de recueillir des
renseignements touristiques d’émissions et de publicités télévisées ainsi que de salons
professionnels, touristiques ou sportifs.
Fig. 15 – Personne qui planifie les vacances et sources d’information consultées
Adeptes de
motoneige et de
VTT
Taille du marché
Qui planifie
le voyage?
Sources
d’information
consultées
Le répondant planifie le voyage
La planification du voyage est
une responsabilité partagée
Une autre personne planifie le
voyage
Site Web
Conseils d’autrui/bouche-àoreille
Expérience passée/visite
antérieure
Cartes
Agent de voyages
Guides ou brochures
touristiques officiels d’un État
ou d’une province
Centres d’information
touristique
Articles de journaux/magazines
Publicités de
journaux/magazines
Association d’automobilistes
(ex. : CAA)
Guides de voyages (ex. : Fodor)
Émissions télévisées
Renseignements touristiques
reçus par la poste
Visites de salons
professionnels, touristiques ou
sportifs
Publicités télévisées
Bulletin d’information touristique
ou magazine reçu par courriel
Non-adeptes de
motoneige ou de
VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
39,1 %
16 347 730
42,4 %
18 439 508
42,0 %
100
93
16,7 %
16,4 %
16,4 %
102
44,2 %
41,2 %
41,5 %
106
65,3 %
65,2 %
65,2 %
100
63,3 %
49,6 %
51,1 %
124
55,5 %
49,7 %
50,4 %
110
34,5 %
33,0 %
32,3 %
34,3 %
32,6 %
34,1 %
106
97
26,4 %
25,9 %
26,0 %
102
22,7 %
23,5 %
23,4 %
97
21,5 %
20,8 %
20,9 %
103
15,4 %
14,1 %
14,3 %
108
13,8 %
18,2 %
17,7 %
78
12,4 %
10,3 %
13,8 %
7,2 %
13,6 %
7,5 %
91
137
9,3 %
8,8 %
8,8 %
105
7,1 %
2,6 %
3,1 %
226
6,8 %
4,8 %
5,0 %
136
4,5 %
4,1 %
4,2 %
107
21
Recours à Internet pour planifier et organiser des voyages
Les adeptes de motoneige et de VTT sont plus enclins que le Canadien moyen en
voyage d’agrément à avoir recours à Internet pour planifier (59,2 %) et réserver
(34,2 %) des voyages. En fait, ce segment forme le 19e groupe le plus susceptible
parmi des adeptes des 21 types d’activités de plein air de planifier et de réserver des
voyages. Ces adeptes sont majoritaires à utiliser Internet pour consulter les sites Web
d’établissements hôteliers ou de centres de villégiature. Les éléments de voyage les
plus couramment réservés par Internet sont les chambres d’hôtel et les billets d’avion.
Cependant, les adeptes de motoneige et de VTT sont plus susceptibles que d’autres
d’avoir réservé un forfait vacances par Internet.
Fig. 16 – Recours à Internet pour planifier et réserver des voyages
Adeptes de
motoneige et de
VTT
Taille du marché
Indice
16 347 730
18 439 508
100
40,8 %
40,8 %
40,8 %
100
25,0 %
21,8 %
22,1 %
113
34,2 %
37,4 %
37,0 %
92
54,5 %
57,3 %
57,0 %
96
46,7 %
50,2 %
49,8 %
94
45,7 %
45,7 %
45,7 %
100
44,4 %
33,9 %
30,7 %
7,6 %
2,4 %
46,6 %
34,5 %
27,2 %
8,1 %
2,5 %
46,3 %
34,5 %
27,6 %
8,1 %
2,5 %
96
98
111
94
98
Hébergement
Billets d’avion
Billets ou frais d’activités ou
d’attractions spécifiques
71,9 %
69,9 %
68,8 %
69,4 %
69,2 %
69,5 %
104
101
28,0 %
23,1 %
23,6 %
119
Location de voiture
25,0 %
27,4 %
27,1 %
92
24,9 %
14,3 %
15,4 %
161
17,1 %
15,1 %
15,3 %
112
6,4 %
3,6 %
3,9 %
163
N’utilise pas Internet
Utilise Internet uniquement pour
planifier des voyages
Types de
sites Web
consultés
Site Web d’un hôtel ou centre
de villégiature
Site Web touristique d’un pays,
d’une région ou d’une ville
Site Web de
planification/réservation de
voyages
Site Web d’une ligne aérienne
Site Web d’une attraction
Autre type de site Web
Site Web d’un croisiériste
Site Web d’un autocariste
Utilise Internet pour réserver
une partie d’un voyage
Forfait incluant deux ou
plusieurs activités
Billets de train, d’autocar, de
bateau ou de navire
Autre
22
Voyageurs
d’agrément
2 091 778
Pourcentage qui
utilise
Internet pour
planifier
ou réserver un
voyage
Parties du
voyage
réservées par
Internet
Non-adeptes de
motoneige ou
de VTT
Habitudes de consommation des médias
Les adeptes de motoneige et de VTT consultent les médias liés aux voyages (ex. :
cahiers sur les voyages de quotidiens et de journaux de fin de semaine) moins que la
moyenne. Donc, le moyen le plus efficace pour atteindre ce segment est par le biais de
magazines sur l’automobile et le motocyclisme ainsi que de magazines sur les activités
de plein air et les sports. Les adeptes de motoneige et de VTT sont aussi plus
susceptibles que la moyenne de consulter des médias sportifs (ex. : magazines sur les
sports professionnels ou émissions sportives à la télévision, radio sur tous les sports,
sites Web sportifs), d’écouter de la musique populaire à la radio (ex. : rock et rock
alternatif, derniers succès, musique country) et de regarder des émissions télévisées
populaires (ex. : télé-réalité, interviews-variétés).
Fig. 17 – Habitudes de consommation des médias
Adeptes de
motoneige et
de VTT
Taille du marché
Non-adeptes
de motoneige
ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
2 091 778
16 347 730
18 439 508
100
87,4 %
87,2 %
87,3 %
100
87,6 %
87,3 %
87,3 %
100
62,2 %
61,5 %
61,5 %
101
Lit d’autres types de journaux
Lit fréquemment ou occasionnellement
le cahier sur les voyages d’un
quotidien
Lit fréquemment ou occasionnellement
le cahier sur les voyages du journal de
fin de semaine
15,5 %
17,4 %
17,2 %
90
40,7 %
46,4 %
45,7 %
89
39,9 %
48,3 %
47,3 %
84
Automobiles et motocyclettes
Activités/sports de plein air
Photographie et vidéo
Sports professionnels
24,6 %
23,3 %
6,0 %
12,3 %
12,0 %
11,5 %
3,8 %
8,0 %
13,4 %
12,8 %
4,1 %
8,5 %
184
182
147
144
Famille et parentage
11,0 %
8,5 %
8,8 %
126
Types
d’émissions
télévisées
regardées
(5 types les plus
en vogue)
Interviews-variétés de fin de soirée
Science-fiction/fantaisie
Émissions/chaînes de musique et de
vidéos
Télé-réalité (ex. : Canadian Idol)
Sports et émissions sportives
34,4 %
23,8 %
26,6 %
18,6 %
27,5 %
19,2 %
125
124
31,6 %
24,7 %
25,5 %
124
48,3 %
50,8 %
38,7 %
42,4 %
39,8 %
43,3 %
121
117
Types
d’émissions
radiophoniques
écoutées
(5 types les plus
en vogue)
Rock et rock alternatif
54,7 %
34,8 %
37,1 %
148
Derniers succès
33,2 %
24,1 %
25,2 %
132
Lecture
de journaux
Lit un quotidien
Lit le numéro de fin de semaine d’un
journal
Lit les journaux locaux ou
communautaires
Types de
magazines
lus
(5 types les plus
en vogue)
Musique country
31,3 %
22,9 %
23,8 %
131
Tous les sports
12,4 %
10,9 %
11,1 %
112
Autre émission radiophonique
16,4 %
15,5 %
15,6 %
105
23
Adeptes de
motoneige et
de VTT
Types de
sites Web
visités
(5 types les plus
en vogue)
24
Non-adeptes
de motoneige
ou de VTT
Voyageurs
d’agrément
Indice
Activités ou intérêts spécifiques
Sports
Divertissement
Jeux
44,5 %
33,0 %
59,2 %
36,8 %
34,7 %
26,1 %
50,5 %
32,3 %
35,9 %
26,9 %
51,5 %
32,8 %
124
123
115
112
Météo
60,2 %
55,5 %
56,1 %
107
Annexe 1
Segmentation des activités de plein air selon l’EAPV Canada 2006
Segment d’activités
Golf
Chasse
Pêche
Observation de la faune
Activités du segment
Jeux de golf durant un séjour d’une nuit
ou plus dans un centre de golf
Jeu occasionnel de golf durant un
voyage
Chasse au petit gibier
Chasse au gros gibier
Pêche en eau douce
Navigation de plaisance et
natation
Activités maritimes
Voile et surf
Plongée sous-marine et
plongée en apnée en eau
douce
Conditionnement
physique et jogging
Cyclisme
Motocyclisme
Équitation
Motoneige et VTT
Ski alpin et planche à
neige
Ski de fond et raquette
Chasse aux oiseaux
Pêche en eau salée
Pêche sur la glace
Observation d’animaux terrestres
Pêche aux poissons trophées
Observation d’oiseaux
Observation de baleines et d’autres
espèces marines
Visite d’un parc national, provincial ou
d’État
Observation de fleurs sauvages et de
flore
Escalade de montagne, randonnée en
montagne
Randonnée, escalade et
canot
Forfait de golf comprenant plusieurs
terrains
Observation d’aurores boréales
Canot ou kayak en eau douce
Escalade de rocher
Canot ou kayak dans l’océan
Randonnée dans la grande nature avec
séjour d’une nuit ou plus dans un
camping ou un gîte
Randonnée d’une journée dans le cadre
d’un voyage d’une nuit ou plus
Bateau à moteur
Ski nautique
Natation dans l’océan
Descente en eau vive
Natation dans un lac
Plongée en apnée dans la mer/l’océan
Bain de soleil, plage
Voile
Plongée sous-marine dans la mer/l’océan
Paravoile
Planche à voile
Surf cerf-volant
Plongée sous-marine dans un lac ou une
rivière
Plongée en apnée dans un lac ou une
rivière
Entraînement dans un centre de
conditionnement physique
Circuit touristique d’une nuit ou plus
Jogging ou conditionnement physique en
plein air
Vélo de montagne
Circuit touristique d’une nuit ou plus
Comprenant une nuitée
Véhicule tout-terrain – Circuit touristique
d’une nuit ou plus
Excursion récréative d’une journée
Excursion d’une journée
Excursion d’une journée
Motoneige – Circuit touristique d’une nuit
ou plus
Véhicule tout-terrain – Excursion d’une
journée
Journée de motoneige sur des sentiers
balisés
Planche à neige
Ski alpin
Ski de fond
Ski de fond ou en forêt dans le cadre d’un
circuit touristique d’une nuit ou plus
Raquette
25
Activités dans la grande
nature
Patin
Sports aériens extrêmes
Sports d’équipe
Sports et jeux
Cours de formation dans la grande
nature
Escalade de glace
Patin sur glace
Parachutisme
Deltaplane
Hockey sur glace
Patin à roues alignées
Vol en montgolfière
Curling
Football
Basketball
Baseball ou balle molle
Jeux de société
Soccer
Badminton
Volleyball
Tennis
Volleyball de plage
Quilles
26
Traîneaux à chiens
Golf miniature
Annexe 2
Segmentation des activités culturelles et des divertissements selon l’EAPV
Canada 2006
Lieux historiques,
musées et galeries d’art
Sites ou édifices historiques reconnus
Merveilles naturelles reconnues
Autres sites, monuments et édifices
historiques
Répliques historiques de villes ou de villages
avec reconstitutions historiques
Balade en ville pour observer les
édifices et l’architecture
Musées militaires ou de guerre
Musées d’histoire générale ou liés au
patrimoine
Magasinage et
restauration
Expériences culturelles
autochtones
Expositions
scientifiques et
technologiques
Parcs thématiques et
expositions
Spectacles de haute
culture
Manifestations sportives
professionnelles
Théâtre
Sites paléontologiques/archéologiques
Magasinage ou lèche-vitrine – librairie
ou disquaire
Magasinage ou lèche-vitrine – antiquités
Magasinage ou lèche-vitrine –
vêtements, chaussures et bijoux
Magasinage ou lèche-vitrine – épicerie fine
Magasinage ou lèche-vitrine – studios
ou expositions d’artisanat local
Magasinage ou lèche-vitrine – serre ou centre
de jardinage
Restauration – ingrédients et recettes
d’inspiration locale
Restaurants chics de renommée internationale
Fréquentation d’un café-terrasse local
Cuisine autochtone (dégustation)
Autres restaurants chics
Expositions d’artisanat autochtone
Attractions liées au patrimoine
autochtone (ex. : musées, centres
d’interprétation)
Expériences culturelles autochtones dans un
cadre éloigné ou rural
Festivals et événements autochtones
(ex. : pow-wow)
Marchés de producteurs ou foires
agricoles
Foires et festivals
Galeries d’art
Aventures et/ou sports autochtones de plein air
Feux d’artifice
Carnavals
Festivals ethniques
Expositions ou foires
Musées de sciences et de technologie
Festivals gastronomiques
Musées pour enfants
Parcs thématiques scientifiques et
technologiques
Visite d’une salle de cinéma Imax
Planétarium
Parc d’attractions
Aquariums
Parc aquatique thématique
Zoos
Parc cinématographique thématique
Fermes de divertissement (ex. : labyrinthe dans
un champ de maïs, parc animalier)
Musées de cire
Concert classique ou symphonique
Opéra
Matchs de football professionnel
Spectacles de ballet ou de danse
Tournois de golf professionnel
Matchs de basketball professionnel
Matchs de hockey sur glace professionnel
Matchs de baseball professionnel
Théâtre
Matchs de soccer professionnel
Festivals de théâtre
Forfait souper-théâtre
27
Festivals littéraires et
cinématographiques
Festivals ou événements littéraires
Festivals internationaux de film
Visite d’un jour de vignobles et
dégustations
Cours de cuisine et de dégustation
Dégustations
Visite d’un jour de brasseries et
dégustations
Casinos
Visite d’un casino
Visite d’un jour à un spa de santé et de mieux-être dans le cadre d’un voyage d’une nuit
ou plus
Reproductions historiques (comme
Programme d’interprétation d’un site historique
acteur)
ou parc national/provincial
Spas
Activités historiques
participatives
Événements équestres
et westerns
Visites de conservatoires
Compétitions équines
Visite d’usines de transformation des aliments
(ex. : fromagerie)
Fouilles archéologiques
Événements à thématique western (ex. : rodéo)
Courses de chevaux
Repas sur une ferme
Agrotourisme
nationales et
internationales
Attractions de jardins
thématiques
Tournois amateurs
Concerts, festivals et
attractions de musique
Cueillette libre de fruits sur une ferme
ou dans un champ
Tournoi de curling
Patinage artistique professionnel
nationales/internationales (ex. : Jeux
olympiques)
Jardin thématique
Jardins botaniques
Tournois et compétitions de sports
amateurs
Festivals de musique
Tournois et concours amateurs autres que
sportifs
Attractions musicales
Concert de jazz
Spectacles gratuits en plein air (ex. : théâtre,
concerts) dans un parc
Concert de rock/musique populaire
Festivals d’humour et
spectacles d’humour
28
Récolte et/ou autres activités agricoles
Festivals d’humour
Concerts de musique country/western
Boîtes de monologues comiques et autres
spectacles de variétés

motoneige et VTT en voyage

Transcription

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