sur l`Audience des sites internet dédiés à la
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sur l`Audience des sites internet dédiés à la
L’audience des sites internet dédiés à la contrefaçon audiovisuelle en France 1 er juillet 2014 • Cette étude a été réalisée à la demande de l’ALPA par Médiamétrie avec la collaboration du CNC et de TMG • Première analyse de l’utilisation en France des sites de vidéo illégale sur internet en fonction des protocoles utilisés " Cadre de l’Etude ! Évolution de la fréquentation des sites de P2P, de DDL et de Streaming ! Répartition par protocole ! Analyse des volumes de téléchargement et de visionnage par protocole à partir d'une liste de 281 sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle et cinématographique suivis par l’ALPA depuis 2008 ! Analyse du profil des Internautes ! Périmètre : France, hors téléphones mobiles, hors tablettes ! Dailymotion, Youtube et Usenet sont exclus de l’étude ! L’analyse de l’audience des sites est réalisée dans l’absolu respect des règles sur la collecte et le traitement des données personnelles ! Sources : ! Trident Media Guard : Mesure des téléchargements P2P ! Mediametrie//Netratings : Mesure de référence de l’internet ! Mediametrie//Netratings : Mesure de référence de la vidéo " Définitions ! DDL : (direct download), est une pratique de mise à disposition de fichiers téléchargeables directement sur l'infrastructure d'un site web, suivant le modèle client-serveur. Le terme « téléchargement direct » est utilisé afin de le démarquer du téléchargement en peer to peer (P2P), qui utilisent les ressources de plusieurs utilisateurs. ! P2P : (peer to peer) est un réseau d'échange et de partage de fichiers entre internautes. Le principe est de mettre directement en liaison un internaute avec un autre internaute qui possède un fichier convoité. ! Streaming : Mode de transmission de données audio et vidéo. Ces dernières sont transmises en flux continu dès que l'internaute sollicite le fichier plutôt qu'après le téléchargement complet de la vidéo et de l'extrait sonore. 1 Les données globales Un usage d’Internet sur tous les écrans en France Nombre d’individus connectés par support Média : 46,5 millions d’internautes 30,3 millions 35,5 millions de vidéonautes (2) de mobinautes (3) dernier mois dernier mois (1) 5,1 millions de foyers équipés de tablettes (4) Evolution du nombre d’internautes (en milliers) 46 483 48 000 46 000 43 843 44 000 41 885 42 000 39 883 40 000 38 000 36 000 33 668 34 000 32 000 30 000 " Dernier mois : se sont connectés à Internet au moins une fois au cours des 30 derniers jours. " (1) Médiamétrie//Netratings – Décembre 2013 " (2) Mediametrie//NetRatings – Décembre 2013 " (3) Médiamétrie – Décembre 2013 " (4) Médiamétrie/GFK – Référence des équipements multimédias- T1 2013 – Foyers français 02/07/2014 6 L’audience des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle En 2013, 13,2 millions d’individus consultent chaque mois au moins un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle soit 15,8 % de plus qu’en 2009. En 2013, près d’un internaute sur 3 consulte des sites dédiés à la contrefaçon. 28,7 % des internautes 13 000 000 12 500 000 12 000 000 13 200 000 12 600 000 11 500 000 11 000 000 12 200 000 12 400 000 11 400 000 10 500 000 2009 2010 2011 2012 2013 Nombre d'individus Internautes français ayant consulté au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle sur les 5 dernières années en utilisant les protocoles P2P, DDL et Streaming, ainsi que la part de ces visiteurs sur la population Internaute globale : " Médiamétrie//Netratings – Janvier 2009 – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 7 Évolution de la répartition des usages (nombre de pages vues) par protocole depuis 2009 60% 49% 50% 45% 45% 39% 40% 35% 33% 30% 29% 30% 19% 20% 38% 36% 31% 29% 2012 2013 26% 16% 10% 0% 2009 2010 2011 P2P DDL Streaming On constate un transfert entre les protocoles de téléchargements et le streaming. Le streaming passe de 16 % à 38 % en 5 ans alors que le téléchargement par P2P passe de 49 % à 29 %. " Médiamétrie//Netratings – Janvier 2009 – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 8 Évolution du nombre de visiteurs uniques par protocole depuis 2009 (en milliers) La baisse relative de consultation sur le P2P est largement compensée par la progression du DDL et du streaming. milliers 9000 8341 7979 7000 6798 6321 5797 6000 5000 6533 6178 4461 5425 4746 4000 4204 3902 3000 2000 7585 7428 8000 2594 1000 0 2009 2010 2011 P2P DDL 2012 2013 Streaming Internautes (en milliers) ayant consulté au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle sachant qu’un individu peut consulter plusieurs sites de protocoles différents dans le même mois : " Médiamétrie//Netratings – Janvier 2009 – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 9 2 Le P2P Evolution du nombre de mises à disposition illicites sur le P2P Nombre de mises à disposition constatées sur le top 10 des films depuis janvier 2011 Impact de la réponse graduée 6 000 000 5 000 000 5 713 460 4 000 000 2 758 754 3 000 000 2 000 000 2 105 451 1 816 711 2 565 348 1 941 438 1 547 248 1 000 000 déc.-13 nov.-13 oct.-13 sept.-13 août-13 juil.-13 juin-13 mai-13 avr.-13 mars-13 févr.-13 janv.-13 déc.-12 nov.-12 oct.-12 sept.-12 août-12 juil.-12 juin-12 mai-12 avr.-12 mars-12 févr.-12 janv.-12 déc.-11 nov.-11 oct.-11 sept.-11 août-11 juil.-11 juin-11 mai-11 avr.-11 mars-11 févr.-11 janv.-11 0 1 204 737 Forte baisse des mises à disposition en 2011 avant une relative stabilité à partir du 1er janvier 2012. " Courbe TMG – janvier 2011 – décembre 2013 " Top 10 des films 02/07/2014 11 Profil socio-démographique des internautes qui consultent les sites de P2P dédiés à la contrefaçon audiovisuelle Profil des internautes qui consultent les sites P2P 11% 42% 8% 21% 28% 58% 19% 34% Hommes Femmes CSP+ 52% CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Profil de la population des internautes 12% 8% 50% 34% 16% 23% 50% 39% 30% Hommes Femmes CSP+ CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Un profil plus masculin que la moyenne de la population internaute (58% VS 50%), près d’1/3 de CSP+ à hauts revenus (plus de 54 000€/an) et autant de jeunes de 15-24 ans que de seniors de plus de 50 ans. " Médiamétrie//Netratings – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 12 Top 10 des films les plus téléchargés (janvier/juin 2013)- source TMG Top 10 Films Janvier! Top 10 Films Février! Top 10 Films Mars! EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Rebelle EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE LE GUETTEUR Prometheus Rebelle Intouchables Intouchables Intouchables Le Hobbit: Un Voyage Inattendu LE GUETTEUR Argo Prometheus DJANGO UNCHAINED Prometheus LE PRENOM Le Hobbit: Un Voyage Inattendu LE PRENOM Argo Alex Cross Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Marve's The Avengers LE PRENOM UN BONHEUR N'ARRIVE JAMAIS SEUL EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Rebelle L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Top 10 Films Avril! Top 10 Films Juin! Top 10 Films Mai! Le Hobbit: Un Voyage Inattendu DJANGO UNCHAINED DJANGO UNCHAINED ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Argo Iron Man 3 ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents LE PRENOM LE PRENOM EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Rebelle Rebelle Intouchables Argo Flight Intouchables " Données TMG – Janvier/Décembre 2013 Flight DJANGO UNCHAINED Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Iron Man 3 Fast & Furious 5 ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Very Bad Trip 3 L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Zero Dark Thirty Flight 02/07/2014 13 Top 10 des films les plus téléchargés (juillet/décembre 2013)- source TMG Top 10 Films Juillet! Top 10 Films Août! Top 10 Films Septembre! Man of Steel Jack le chasseur de géants World War Z Jack le chasseur de geants Iron Man 3 Iron Man 3 DJANGO UNCHAINED World War Z Star Trek Into Darkness Iron Man 3 Man of Steel Very Bad Trip 3 World War Z DJANGO UNCHAINED Man of Steel Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Jack le chasseur de geants Very Bad Trip 3 Star Trek Into Darkness DJANGO UNCHAINED Fast & Furious 5 Fast & Furious 5 Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Flight ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE Cloud Atlas NO PAIN NO GAIN EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Fast & Furious 5 Top 10 Films Octobre! Top 10 Films Novembre! Top 10 Films Décembre! World War Z Man of Steel Despicable Me 2 World War Z Man of Steel Man of Steel Despicable Me 2 Conjuring Les Dossiers Warren World War Z Very Bad Trip 3 R.I.P.D. Brigade Fantome Le Hobbit: Un Voyage Inattendu The Purge Conjuring Les Dossiers Warren Despicable Me 2 Pacific Rim Pacific Rim Very Bad Trip 3 Iron Man 3 Le Hobbit: Un Voyage Inattendu R.I.P.D. Brigade Fantome The Purge Star Trek Into Darkness Monstres Academy R.I.P.D. Brigade Fantome Conjuring Les Dossiers Warren Very Bad Trip 3 The Purge Pacific Rim Iron Man 3 " Données TMG – Janvier/Décembre 2013 02/07/2014 14 3 Le DDL Evolution du nombre d’individus ayant réalisé au moins un téléchargement sur les sites de DDL dédiés à la contrefaçon audiovisuelle depuis 2011 milliers 4500 4252 4000 Fermeture de Megaupload/Megavideo 3854 3841 3734 3687 3475 3499 3500 3000 3171 3132 3158 2918 2879 DDL (téléchargement) " Médiamétrie//Netratings – Janvier 2011 – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 16 déc.-13 nov.-13 oct.-13 sept.-13 août-13 juil.-13 juin-13 mai-13 avr.-13 mars-13 févr.-13 janv.-13 déc.-12 nov.-12 oct.-12 sept.-12 août-12 juil.-12 juin-12 mai-12 avr.-12 mars-12 févr.-12 janv.-12 déc.-11 nov.-11 oct.-11 sept.-11 août-11 juil.-11 juin-11 mai-11 avr.-11 mars-11 févr.-11 2000 janv.-11 2500 Profil socio-démographique des internautes qui consultent les sites de DDL Profil des internautes qui consultent les sites DDL 10% 40% 29% 20% 60% 32% Hommes 8% 19% Femmes CSP+ 53% CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Profil de la population des internautes 12% 8% 50% 23% 50% 34% 39% 30% Hommes Femmes CSP+ 16% CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Le profil des internautes qui consultent les sites DDL est très similaire à celui des utilisateurs du P2P. " Médiamétrie//Netratings – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 17 4 Le Streaming Evolution du nombre de vidéos vues et des visiteurs uniques sur les sites de Streaming dédiés à la contrefaçon audiovisuelle depuis 2011 (en milliers) visiteurs uniques (en milliers) Mise à disposition illégale de nouvelles saisons de séries : Desperate housewives / Gossip Girl… Mise à disposition de la série Game of Thrones Fermeture de Megavideo/Megaupload 1800 71272 80000 Apparition version piratée du film Hunger Games 1600 1400 vidéos vues (en milliers) 1211 1233 1200 1044 70000 60000 1162 1057 50000 1000 800 40000 43016 835 478 600 20000 571 400 200 30000 5779 14558 9544 0 Visiteurs Uniques 10000 13983 0 Vidéos Vues Nombre d’individus (en milliers) ayant visionné au moins une fois dans le mois un contenu vidéo sur un site de streaming illégal ainsi que le nombre de vidéos vues par mois. " Médiamétrie//Netratings – Juillet 2011 – Décembre 2013 " Mesure de référence de la Vidéo sur Internet 02/07/2014 19 Profil socio-démographique des internautes qui consultent les sites de Streaming dédiés à la contrefaçon audiovisuelle Profil des internautes qui consultent les sites de Streaming 45% 15% 17% 55% 20% 25% Hommes Femmes CSP+ 15% CSP- 32% 38% Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Profil de la population des internautes 8% 50% 12% 23% 50% 34% 30% Hommes Femmes CSP+ 16% 39% CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Le profil des internautes sur le streaming est très spécifique car : • beaucoup plus féminin que les autres protocoles et que la population de référence; • plus jeune avec près 1/3 d’individus entre 15 et 24 ans; • une part d’étudiants beaucoup plus importante. " Médiamétrie//Netratings – Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 20 Evolution du nombre d’individus (en milliers) ayant consulté un site de streaming par contenu (films/séries) en milliers 3500 3154 3004 3000 2762 2452 2423 2500 2281 2629 2225 2127 2403 2000 2049 1714 1788 1500 1846 1433 1548 1169 1555 1457 1406 1467 1445 1000 855 849 Films " Médiamétrie//Netratings – Janvier 2011 – Décembre 2013 " Population 2ans et + Séries 02/07/2014 21 déc.-13 nov.-13 oct.-13 sept.-13 août-13 juil.-13 juin-13 mai-13 avr.-13 mars-13 févr.-13 janv.-13 déc.-12 nov.-12 oct.-12 sept.-12 août-12 mai-12 avr.-12 570 mars-12 févr.-12 janv.-12 déc.-11 nov.-11 oct.-11 sept.-11 août-11 juil.-11 juin-11 mai-11 avr.-11 mars-11 févr.-11 janv.-11 0 583 juil.-12 500 juin-12 979 Top 10 des films les plus vus en streaming (janvier/juin 2013) Top 10 Films Janvier! Top 10 Films Février! Top 10 Films Mars! Taken 2! Skyfall! 40 ans mode d'emploi! The Secret! Les Seigneurs! Lincoln! Cogan! Asterix et Obelix! 20 ans d'écart! Looper! Les Mondes de Ralph! Django Unchained! Django Unchained! Flight! Hapiness Therapy! The Lucky One! Hosted! Spring Breakers! Le secret de Charlie! 7 Psychopathes! Un plan Parfait! Madagascar 3! Le secret de Charlie! Les 5 légendes! Monsieur Flynn! Hotel Transylvanie! Argo! Target! Anna Karenine! Skyfall! Top 10 Films Avril! Spring Breakers! Iron Man! 20 ans d'écart! Cogan! La mort en douce! Hapiness Therapy! The Sessions! Shadow Dancer! Du Plomb dans la tête! Parker! La vrai vie des profs! Mama! Spring Breakers! No Pain No Gain! De l'autre coté du périph! Sublimes Créatures! The Grandmaster! Romance! Oblivion! Fast and Furious 6! " Médiamétrie//Netratings – Janvier/Juin 2013 " Population 2ans et + Top 10 Films Mai! Top 10 Films Juin! 20 ans d'écart! Very bad trip 3! Spring Breakers! Vive la France! The Wolking Dead! Paulette! Iron Man 3! Fast and Furious 6! Black Books! Pas très normales activités! 02/07/2014 22 Top 10 des séries les plus vues en streaming (janvier/juin 2013) Top 10 Séries Janvier! Grey's Anatomy! Once Upon a Time! Glee! Pretty Little Liars! 92210 Beverly Hills! How I Met Your Mother! The Big Bang Theory! Revenge! Vampire Diaries! Mentalist! Top 10 Séries Février! Vampire Diaries! Grey's Anatomy! Glee! How I Met Your Mother! The Big Bang Theory! Pretty Little Liars! Once Upon a Time! Dexter! The Walking Dead! 92210 Beverly Hills! Top 10 Séries Avril! Top 10 Séries Mars! Vampire Diaries! Glee! The Big Bang Theory! Once Upon a Time! How I Met Your Mother! Grey's Anatomy! Game of Thrones! Pretty Little Liars! The Walking Dead! Arrow! Top 10 Séries Mai! Top 10 Séries Juin! Game of Thrones! Game of Thrones! Game of Thrones! Glee! Grey's Anatomy! Pretty Little Liars! Grey's Anatomy! Vampire Diaries! Grey's Anatomy! The Walking Dead! How I Met Your Mother! Teen Wolf! Vampire Diaries! Glee! 92210 Beverly Hills! Le Trône de Fer! Revenge! True Blood! How I Met Your Mother! 92210 Beverly Hills! Arrow! Revenge! New Girl! Breaking Bad! Arrow! The Big Bang Theory! Workingirls! The Big Bang Theory! Mentalist! Revenge! " Médiamétrie//Netratings – Janvier/Juin 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 23 Top 10 des séries les plus vues en streaming (juillet/décembre 2013) Top Séries Juillet! Pretty Little Liars Grey’s Anatomy Dexter True Blood Game of Thrones Teen Wolf Top Séries Octobre! Top Séries Août! Dexter Pretty Little Liars Teen Wolf True Blood Suits, avocats sur mesure Top Séries Septembre! Dexter Breaking Bad Grey’s Anatomy Pretty Little Liars How I met your Mother Castle Top Séries Novembre! Top Séries Décembre! Grey’s Anatomy Once Upon a Time Once Upon a Time Vampire Diaries Vampire Diaries Grey’s Anatomy How I met your Mother Grey’s Anatomy Vampire Diaries Pretty Little Liars The Walking Dead Homeland The big bang theory How I met your Mother How I met your Mother The Walking Dead Homeland The big bang Theory Arrow The Walking Dead Arrow " Médiamétrie//Netratings – Juillet/Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 24 5 Les Points Importants Conclusions - Près d’un internaute sur trois consulte au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle. - Chacun des trois protocoles utilisés (P2P/DDL/Streaming) représente sensiblement un tiers des usages, même si le streaming est aujourd’hui le protocole le plus utilisé par les internautes (38%). - Le DDL a pris le relais du P2P lorsque celui-ci a commencé sa chute d’audience en janvier 2011. Mais depuis janvier 2012, il reste relativement stable et on peut observer récemment une légère tendance à la hausse de l’audience des sites de liens P2P. - Le contenu visionné dépend de la qualité du format proposé. Le téléchargement, P2P/DDL, est utilisé majoritairement pour les films, en raison d’une meilleure qualité d’image, alors que le streaming est utilisé majoritairement pour les séries télévisuelles. - Les internautes qui consultent les sites de streaming sont plus féminins (55% versus 50%) et jeunes de moins de 25 ans (47% versus 28%) que la population des internautes ; les internautes qui utilisent les autres protocoles (P2P/DDL) sont plus masculins (58/60% versus 50%) et âgés de 25 ans à 50 ans (52/53% versus 39%) que la population des internautes. Quel que soit le protocole utilisé, les seniors de plus de 50 ans sont des sous-utilisateurs par rapport à la population des internautes (15/21% versus 34%) . - L’utilisation du streaming dépend essentiellement de la mise à disposition des nouvelles saisons des séries américaines. Les audiences sont très fluctuantes selon les périodes de sorties. 02/07/2014 26 6 Les Partenaires " Les partenaires de l’Etude • ALPA : L’ALPA est une association de droit privé créée en 1985 née de la volonté commune des pouvoirs publics et des professionnels du cinéma et de l’audiovisuel de lutter contre le fléau de la piraterie audiovisuelle sous toutes ses formes. Les membres de l’ALPA sont le Centre National de la Cinématographie, les professionnels du cinéma et de l’audiovisuel ainsi que les sociétés de gestion collective de droits du secteur. • CNC : Le Centre national du Cinéma et de l’Image animée est un établissement public du ministère de la Culture et de la communication. Il met en œuvre la politique de l’Etat dans les domaines du cinéma, de la production audiovisuelle, de la vidéo et du multimédia. • TMG :TMG est une société qui assure la gestion, la protection et la valorisation des droits numériques et audiovisuels des ayants-droits dans les secteurs du sport, de la télévision, du cinéma et de la musique. Avec 12 ans d'expérience dans le domaine du piratage sur Internet, TMG a acquis une solide connaissance des différents réseaux, des protocoles, de leur mode de fonctionnement, de leurs évolutions et des comportements des utilisateurs. TMG développe ses propres solutions à travers son pôle de Recherche et Développement. TMG veille également au respect des droits de diffusion par les chaines TV et offre ainsi une double visibilité, internet et télévision, aux ayants-droits. " Mediametrie//NetRatings Médiamétrie est créée en 1985 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel français : l'apparition des radios privées de la bande FM, la privatisation d'Europe 1 et de la première chaîne, la création de Canal+, le lancement de la Cinq et de la Six. L'indépendance de Médiamétrie est garantie par la présence, dans toutes ses instances de décisions et dans son capital, de l'ensemble des professionnels - médias - annonceurs - agences - sans qu'aucun ne détienne une majorité pour décider seul. La règle aussi est le dialogue et le débat en vue de parvenir à un consensus dans l'intérêt général de la profession. La rencontre, au sein d'une même instance, de représentants des médias, annonceurs, agences de publicité et centrales, contribue au succès de l'entreprise et à la mise au point d'instruments d'étude indispensables et performants. Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M€. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie// NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. ! Seul institut de référence sur le marché Français ! Mesure de tous les supports Médias (Internet, Mobile, Tablette, Vidéo) ! Création d’un comité Internet pour les prises de décisions dans lequel siège 27 acteurs représentatifs du web (agences, médias, régies, pure players) ! Méthodologie auditée par le CESP (centre des études supports de publicités) et certifiée auprès du marché ! Le panel Internet = le plus gros panel de Mediametrie (22 000 individus)
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