The Sub - Heineken

* Ouvrir une Heineken, c’est consommer une bière vendue dans le monde entier.
HEINEKEN PRÉSENTE THE SUB BY MARC NEWSON
H E I NEK EN RÉI NVE NTE LA PR E SSIO N À DO M I C I L E
AV EC L A C OL L AB O R ATIO N DE M AR C NE W SON
GRÂCE À SON DESIGN HAUT DE GAMME ET À UNE NOUVELLE QUALITÉ
DE PRESSION OPTIMALE, THE SUB ® OFFRE UN MOMENT DE DÉGUSTATION
INÉDIT À LA MAISON, CONÇU ET IMAGINÉ PAR MARC NEWSON.
QUAND DESIGN ET INNOVATION NE FONT QU’UN
Pour lancer dès maintenant le système de pression à domicile de demain, Heineken s’est rapproché d’un designer célèbre pour ses projets avantgardistes, à savoir Marc Newson et de Krups, marque leader en France dans le domaine des machines à bière à domicile. Ensemble, ils ont désigné
et développé une machine au design rétro-futuriste, alliant la qualité au style. Ce choix ne correspond pas uniquement à un parti-pris esthétique fort.
En effet, grâce à sa qualité de pression inédite, The Sub® permet d’obtenir à la maison une bière presque glacée, à deux degrés, et une mousse de
qualité quasi-professionnelle. Krups intervient dans la conception, l’industrialisation et la commercialisation de cette nouvelle machine.
Si elle est ultra-performante sur le plan technique, The Sub® s’impose également comme l’objet lifestyle dernier cri incontournable dans un salon.
« OUVREZ LA RECHARGE HEINEKEN, PLACEZ-LA DANS
LA MACHINE ET SAVOUREZ UN MOMENT DE DÉGUSTATION INÉDIT. »
A l’inverse de tous les systèmes de pression à domicile actuels,
The Sub® se présente pour la première fois à l’horizontale,
une innovation signée Marc Newson pour Heineken.
The Sub® s’ouvre et se referme de manière inattendue afin d’accueillir
les Torps® ( ou « recharges »). Egalement dessinés par Marc Newson,
ces nouveaux contenants de deux litres rajoutent de l’intérêt
à l’utilisation de la machine.
Ces Torps® sont en fait des recharges de 2 litres. Un format pensé
pour faciliter le rangement de ces accessoires dans tous les réfrigérateurs
avant d’être placés à l’intérieur de The Sub®
UN NOUVEAU RITUEL
Un voyant clignote lorsque la Torp® a atteint la température idéale.
A l’intérieur de sa coque aérodynamique en aluminium, The Sub accueille un nouveau rituel
®
du service de la bière à partager chez soi entre amateurs de bière ou simples néophytes curieux
d’innovation. De la préparation à la dégustation, chaque détail a été étudié par Marc Newson afin
de rendre l’expérience offerte par The Sub® inédite. Pour cela, le designer australien s’est appuyé
sur ses propres recherches en matière de design biomorphique (inspirées par la matière vivante).
Un coffret « collector » en aluminium est vendu séparément. Celui-ci
reprend fidèlement les lignes et les dimensions de la machine et contient
six nouveaux verres signés Marc Newson pour Heineken.
HEINEKEN + MARC NEWSON = THE SUB
Férue d’innovation, Heineken a l’habitude de collaborer avec des designers ultratalentueux. Cette fois, elle s’est entourée d’un Australien, fan d’objets futuristes
précurseur dans son mode de vie : né à Sydney, passionné d’aéronautique, Marc
Newson est accro au design de concept-cars et de jet-privés.
QUI EST MARC NEWSON ?
AVEC THE SUB ® MARC NEWSON ET HEINEKEN
Considéré par le magazine Time comme l’une des cent personnalités les plus
influentes dans le monde, Marc Newson a marqué de son empreinte les univers du
luxe et de la grande consommation. Notamment en s’inspirant du design organique
POURSUIVENT L’AVENTURE ET CONÇOIVENT LA
qui tente d’imiter la nature et l’emploi de matériaux tels que l’aluminium.
PREMIÈRE MACHINE HIGH-TECH EN ALUMINIUM
LA RENCONTRE DU LIFESTYLE ET DE L’ANTICIPATION
DÉDIÉE À LA DÉGUSTATION DE LA BIÈRE.
à la notoriété de Marc Newson. Cette chaise-longue, qui peut faire penser à un
Parmi ses créations les plus célèbres, la « Lockheed chair » a largement contribué
objet issu de la science-fiction, fut à l’origine fabriquée en aluminium, matériau
de prédilection du designer.
HEINEKEN ET L’INNOVATION
C’est au terme de 140 ans d’innovation qu’Heineken a confié à Marc Newson
Lancement de la
Heineken révolutionne
COLONNE EXTRA COLD,
la consommation de
un système pression unique
NAISSANCE de la marque
la bière à domicile avec son
qui permet une dégustation
Heineken à Amsterdam
MINI FÛT PRESSION DE 5L
de la bière à 0°
1873
Gerard Adriaan Heineken
2002
2005
2006
Heineken forge sa première
Heineken agrandit sa gamme
BOUTEILLE EN ALUMINIUM
en réduisant sa bouteille au
signée Ora Ito, Paco
FORMAT 15CL
2007
le design de son tout nouveau système de pression à domicile. Une création high-tech qui fait le lien entre Heineken d’aujourd’hui et celui de demain.
2009
Heineken célèbre
Heineken sort une nouvelle
140 ANS de design
BOUTEILLE NUIT imaginée
avec le COFFRET
par le graphiste américain
ÉPISODES
Matt W. Moore, STR
2012
2012
Création de la première
SÉRIE LIMITÉE HEINEKEN
bouteille REFERMABLE
BY METRONOMY :
Heineken, TWIST
Un goût inimitable, un style
unique, un esprit à part
2013
INFORMATIONS PRATIQUES : PMC de la machine The Sub Heineken Edition: 249€ / PMC de la Torp Heineken : 7€ / PMC de la Torp Affigem : 8.20€ / À découvrir sur The-Sub.com
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