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La lingerie de nuit ou
d’intérieur Télécharger le pdf
La lingerie de nuit ou d’intérieur regroupe quant à elle les
nuisettes, déshabillés, chemises de nuit, pyjamas… ainsi que les
vêtements portés à l’intérieur, robes d’hôtesse, leggings…
Ces vêtements peuvent n’avoir qu’un rôle utilitaire ou avoir en plus
une fonction de séduction.
Les consommatrices se divisent en effet en deux camps : celles qui ne
jurent que par le confort et recherchent des sous-vêtements pratiques
et fonctionnels, si possible invisibles, et celles qui recherchent des
sous-vêtements sexy.
Quelle que soit toutefois soit la catégorie à laquelle elles
appartiennent, toutes veulent aujourd’hui des matières douces,
souples et agréables à porter. La lingerie qui a leur préférence ne
doit pas, en outre, se voir à travers leurs vêtements.
Les produits de lingerie féminine et d’intérieur sont confectionnés à
partir de matières à forte valeur ajoutée, tissus “seconde peaux“,
lycras insoupçonnables et fils élastiques ultrafins mais aussi cotons
bio ultrafins, textiles anti bactériens, bi-élastiques, sans couture,
respirants, thermo-chromes, remodelants, relaxants, sculptants, à
mémoire de forme… qui profitent également au sous-vêtement
masculin...
Les tailles s’amplifient
Les études confirment à l’unisson que la lingerie grande taille est en
progression. La cible potentielle du marché grande taille représente
9,5 % des femmes françaises. Ces dix dernières années, ce marché a
gagné une taille et une profondeur de bonnets.
Sur ce segment, les consommatrices placent le “bien-aller“ en tête de
leurs critères d'achat. Suivent la diversité de l’offre et l’amplitude des
tailles et de profondeurs proposées.
Très technique, l’univers de la lingerie féminine est peu adapté à une
activité de jeune créateur, hormis sur le créneau du sur-mesure,
privilégiant des matières ethniques et chic. La profusion de l’offre en
fait toutefois un segment à risque, d’autant que le coût des matières
est élevé et le temps nécessaire à la réalisation d’une pièce très
important.
La lingerie de nuit répond à des exigences de confort et de
séduction. Elle n’est pas nécessairement sexy mais s’appuie sur de
belles coupes et un large choix d’accessoires.
Elle reste un vêtement utile.
Les produits de lingerie de nuit doivent être confortables et agréables
au toucher.
La nuisette constitue l’un de ses articles phares, jeunes et sexy,
devant le tee-shirt long.
Le pyjama rivalise quant à lui de plus en plus avec le “pyja-short“.
Le homewear (cocooning, relaxwear), secteur en vogue depuis
plusieurs années, le homewear propose une variété de produits
répondant à la fois aux exigences de bien-être chez soi et à des
attentes fortes en matière d’élégance et de style.
Ce marché, sur lequel se sont positionnées déjà de nombreuses
marques, reste ouvert du fait du potentiel qu’il présente en termes
aussi bien de création que de potentiel-clients (selon une étude Carlin
international, 90 % des femmes se changent en rentrant chez elles).
Les tenues d'intérieur s'inspirent le plus souvent des tendances de
prêt-à-porter “casual“ ou romantiques : vêtements simples aux formes
amples, généralement raffinés.
Confort et facilité d'entretien sont les axes recherchés pour ce type de
produits (pantalons à nouer, pantalons larges, petits blousons ou
vestes près du corps...) avec la recherche d’élégance et de
raffinement.
La concurrence étant aujourd’hui importante sur ce marché, ses
acteurs doivent se repositionner sans arrêt pour aller là où personne
n’est encore allé... à la recherche sans cesse de nouvelles matières.
Le secteur du homewear se prête assez bien à l’activité du créateur
qui, pour concurrencer grandes enseignes et leurs produits à bas
prix, doit miser dans la mesure du possible sur des séries limitées
haut-de-gamme et raffinées, faites de jolies matières et avec de belles
finitions.
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