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ANALYSE MÉDIAS
Pharmacies québécoises
Du 15 mars au 16 septembre 2012
Sommaire
1.
MÉTHODOLOGIE ____________________________________________________________________________________________________ 2
2.
SOMMAIRE EXÉCUTIF ________________________________________________________________________________________________ 3
3.
PRINCIPALES PHARMACIES AU QUÉBEC _________________________________________________________________________________ 4
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
PART DE VOIX DE LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES EN NOMBRE DE DOCUMENTS _____________________________________________
TOP 5 DES PERSONNALITÉS MENTIONNÉES DANS LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES AU QUÉBEC ___________________________________
TOP 5 DES TERMES LES PLUS UTILISÉS DANS LA COUVERTURE MÉDIATIQUE D’UNIPRIX ____________________________________________________________
TOP 10 DES AUTEURS/BLOGEURS/MICROBLOGUEURS DE LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES AU QUÉBEC _____________________________
PROVENANCE GÉOGRAPHIQUES DES SOURCES DE LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES AU QUÉBEC ___________________________________
3.5.1
Répartition par continent ________________________________________________________________________________________________________________ 8
3.5.1.1
3.5.1.2
3.5.1.3
3.5.1.4
3.5.1.5
3.5.1.6
4
5
6
7
8
Exemple de couverture provenant d’Afrique __________________________________________________________________________________________________________ 9
Exemple de couverture provenant d’Amérique centrale ________________________________________________________________________________________________ 9
Exemple de couverture provenant de l’Amérique du nord ______________________________________________________________________________________________ 10
Exemple de couverture provenant de l’Amérique du sud _______________________________________________________________________________________________ 10
Exemple de couverture provenant d’Europe _________________________________________________________________________________________________________ 11
Exemple de couverture provenant du Moyen-Orient __________________________________________________________________________________________________ 11
3.5.2
3.5.3
Répartition par pays pour l’Amérique du Nord ______________________________________________________________________________________________ 12
Répartition par province pour le Canada ___________________________________________________________________________________________________ 13
3.6.
3.7.
3.7.
3.8.
ÉVOLUTION MÉDIATIQUE DE LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES AU QUÉBEC________________________________________________
TYPE DE MÉDIAS COMPOSANTS LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES DU QUÉBEC – NOMBRE DE DOCUMENTS __________________________
TYPE DE MÉDIAS COMPOSANTS LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES DU QUÉBEC – PORTÉE _______________________________________
RÉPARTITION DE LA TONALITÉ DE LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES PRINCIPALES PHARMACIES AU QUÉBEC_____________________________________________
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CEDROM-SNi  Internet : www.cedrom-sni.com
Email : [email protected]
ANALYSE MÉDIAS
1. Méthodologie
Présentation
L’analyse est réalisée à l’aide du module Eureka.cc Analytik de la firme CEDROM-SNi. Pour les besoins de celle-ci, nous avons décidé de regarder la
couverture médiatique des principales pharmacies du Québec dans les 6 derniers mois. Nous avons analysé 4 239 documents.
Sections
Uniprix : Uniprix, Unipharm, Clinique Santé et Uniclinique
Brunet : Pharmacie Brunet
Familiprix : Familiprix
Jean Coutu : Pharmacie Jean Coutu
Pharmaprix : Pharmaprix et Shopper’s Drug Mart
Proxim : Proxim
Contenu
Les sources utilisées pour les analyses sont les 6 958 sources d’Eureka.cc et les réseaux sociaux. Ces sources comprennent de la presse imprimée
(journaux et magazines), des sites web, des stations de radio et de télévision, des blogues ainsi que des fils et communiqués de presse.
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Période
Nous avons analysé la période du 15 mars au 17 septembre 2012.
ANALYSE MÉDIAS
2. Sommaire exécutif
Principales pharmacies québécoises
Lorsqu’on fait l’analyse de la couverture médiatique des principales pharmacies québécoises, on constate que c’est Uniprix qui obtient la plus grande part de
voix, avec 41,65 %. Jean Coutu suit avec 20,58 %, Pharmaprix avec 20,15 %, Proxim 7,38 %, Brunet 5,46 % et Familiprix termine avec 4,77 %.
Les cinq personnalités le plus souvent mentionnées dans la revue de presse analysée sont cinq joueuses de tennis, reliées à la Coupe Rogers au Stade Uniprix.
Parmi les cinq termes reliés à la même revue de presse, trois d’entre eux sont en lien avec la Coupe Rogers.
Les quatre des cinq
auteurs/blogueurs/microblogueurs qui parlent le plus des pharmacies, sont des journalistes sportifs.
Bien que 83,65 % de la couverture provienne de l’Amérique du Nord, 16,35 % provient d’ailleurs, dont 10,14 % des réseaux sociaux. Le reste de la couverture se
divise ainsi 4,97 % d’Europe, 0,57 % d’Océanie, 0,55 %, d’Amérique du Sud, 0,02 % d’Afrique, 0,05 % d’Amérique Centrale et 0,06 % du Moyen-Orient. C’est sans
surprise qu’on constate que 98,60 % de la couverture nord-américaine origine du Canada. On parle des pharmacies québécoises partout au Canada, mais c’est
au Québec avec 70,18 % et en Ontario avec 12,56 %, qu’on en parle le plus.
En regardant l’évolution médiatique des pharmacies analysée, on constate quelques pointes. Les pointes dans la couverture d’Uniprix sont en lien avec la
commandite de la Coupe Rogers (State Uniprix). La hausse du nombre de mentions de Jean Coutu observée le 10 juillet est due à l’annonce de ses résultats
financiers. Chez Pharmaprix, la hausse du 1er juin est dû à un concours conjointement avec l’Oréal qui a été très souvent mentionné dans l’émission eTalk.
Celle du 19 juillet est attribuable à l’annonce des résultats financiers de l’entreprise. Pour ce qui est de la hausse qui a débuté le 10 juin, il s’agit d’un concours
organisé avec l’émission Entertainment Tonight Canada.
Les types de médias composants la couverture médiatique des pharmacies sont variés, mais ce sont, dans l’ordre, la presse imprimée, les sites web et blogues,
et la radio et la télévision qui couvrent le plus les pharmacies.
Page 3
La majorité de la couverture des pharmacies est positive.
ANALYSE MÉDIAS
3. Principales pharmacies au Québec
3.1. Part de voix de la couverture médiatique des principales pharmacies en
nombre de documents
Pour la période analysée, c’est Uniprix qui obtient la plus grande part de voix avec 41,65 %. Jean Coutu arrive au deuxième rang avec 20,58 %, suivi de près par
Pharmaprix avec 20,15 %.
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ANALYSE MÉDIAS
3.2. Top 5 des personnalités mentionnées dans la couverture médiatique des
principales pharmacies au Québec
Personnalités exprimé(e) en nombre de documents, pour
Uniprix, ses filiales et ses produits
Alexksandra Wozniak
406
Eugénie Bouchard
352
Petra Kvitova
347
Caroline Wozniacki
188
Stéphanie Dubois
167
Lorsqu’on analyse les personnalités qui reçoivent le plus grand nombre de mentions dans la couverture médiatique analysées, ce sont 5 joueuses de tennis qui
sortent en premier et celles-ci sont en lien avec Uniprix.
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ANALYSE MÉDIAS
3.3. Top 5 des termes les plus utilisés dans la couverture médiatique d’Uniprix
Termes reliés exprimé en nombre de documents,
pour Uniprix
Coupe Rogers
141
Centre court
136
Directeur général
133
Marathon game
121
Health care
91
Sur les cinq termes les plus mentionnés, trois sont en lien avec la commandite de la Coupe Rogers d’Uniprix.
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ANALYSE MÉDIAS
3.4. Top 10 des auteurs/blogeurs/microblogueurs de la couverture médiatique
des principales pharmacies au Québec
Auteurs exprimé(e) en nombre de documents, pour
Uniprix
Brian Daly
157
Michel Marois
81
Agence QMI
53
Jean-François Chaumont
43
Denis Messier
17
Les quatre des cinq auteurs/blogueurs/microblogueurs qui parlent le plus des pharmacies sont des journalistes sportifs.
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ANALYSE MÉDIAS
3.5. Provenance géographiques des sources de la couverture médiatique des
principales pharmacies au Québec
3.5.1
Répartition par continent
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Bien que 83,65 % de la couverture provienne de l’Amérique du Nord, 16,35 % provient d’ailleurs, dont 10,14 % des réseaux sociaux. La couverture
internationale est principalement liée à la Coupe Rogers.
ANALYSE MÉDIAS
3.5.1.1 Exemple de couverture provenant d’Afrique
3.5.1.2 Exemple de couverture provenant d’Amérique centrale
Page 9
ANALYSE MÉDIAS
3.5.1.3 Exemple de couverture provenant de l’Amérique du nord
Page 10
3.5.1.4 Exemple de couverture provenant de l’Amérique du sud
ANALYSE MÉDIAS
3.5.1.5 Exemple de couverture provenant d’Europe
3.5.1.6 Exemple de couverture provenant du Moyen-Orient
Page 11
ANALYSE MÉDIAS
3.5.2
Répartition par pays pour l’Amérique du Nord
C’est sans surprise qu’on constate que 98,60 % de la couverture nord-américaine origine du Canada.
Page 12
ANALYSE MÉDIAS
3.5.3
Répartition par province pour le Canada
Page 13
On parle des pharmacies québécoises partout au Canada, mais c’est au Québec avec 70,18 % et en Ontario avec 12,56 %, qu’on en parle le plus.
ANALYSE MÉDIAS
3.6. Évolution médiatique
pharmacies au Québec
de
la
couverture
médiatique
des
principales
Les pointes que l’on constate dans la couverture d’Uniprix, sont en lien avec la commandite de la Coupe Rogers (State Uniprix). La hausse du nombre de
mentions de Jean Coutu constatée le 10 juillet est due à l’annonce de ses résultats financiers. Chez Pharmaprix, la hausse du 1er juin est dû à un concours
conjointement avec l’Oréal qui a été très souvent mentionné dans l’émission eTalk. Celle du 19 juillet est attribuable à l’annonce des résultats financiers de
l’entreprise. Pour ce qui est de la hausse qui a débuté le 10 juin, il s’agit d’un concours organisé avec l’émission Entertainment Tonight Canada.
Page 14
ANALYSE MÉDIAS
3.7. Type de médias composants la couverture médiatique des principales
pharmacies du Québec – nombre de documents
Page 15
La couverture médiatique des pharmacies est émane de différents types de médias. Près du tiers de sa couverture est générée par la presse imprimée, suivi des
sites web et blogues avec 23,78 % et des fils et communiqués de presse avec 22,81 %.
ANALYSE MÉDIAS
3.7. Type de médias composants la couverture médiatique des principales
pharmacies du Québec – portée
En regardant la portée plutôt que le nombre de documents, on obtient des pourcentages différents. La couverture provenant de la presse imprimée, bien que
toujours première, passe à 83,89 %. Elle est toujours suivi des sites web et blogues avec 12,77 % et des fils et communiqués de presse avec 3,27 %.
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ANALYSE MÉDIAS
3.8. Répartition de la tonalité de la couverture médiatique des principales
pharmacies au Québec
Page 17
La majorité de la couverture des pharmacies est positive.

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