Une opération impactante en trois temps…

&
Pour le lancement de la nouvelle gamme de produits, Gemey Maybelline & Zenith,
ont choisi Closer :
opération cross media (Print, Web et Réseaux Sociaux)
• Une
approche Brand Expérience grâce à la participation des lectrices
• Une
• Une prise de parole sur 10 semaines consécutives
Une opération impactante en trois temps…
1
Appel à candidature des lectrices Closer :
Sur le Print : pavés de
recrutement dans 3
numéros de Closer et
renvoi sur l’espace dédié
sur Closermag.fr.
Sur le Web : Création
d’un espace dédié pour
s’inscrire en envoyant
son look.
E sp ac e dédi é Gemey
Pa vé rectrutem ent
Sur les réseaux sociaux :
Buzz sur Facebook,
Twitter, Google + etc..
E sp ac e dédi é Gemey
2
Dans un second temps, Max Delorme
donne ses conseils beauté :
Sur le Print :
une publication
du « Conseil de la
Semaine » par Max
pendant 5 semaines
Sur le Web
R é s e a u x s o ci aux
enrichissement
de l’espace dédié
avec les conseils de
Max Delorme + vidéos
make-up.
R e l ai Facebook
Pa vés c ons e il s b e a u té
Conseils
s u r e s p a ce dédi é
Suite au verso...
3
TION
Closer PROMO
URS
C O N C O EW YORK
GRAND
E N
G E M E Y-
M AY B E L
de
donc décidé appliqué
regard, on a
a
“ Léa a un grandle Color Tatto 24h que l’on du
l’accentuer par et que l’on a “cassé” à l’aideapporte
Il
autour de l’oeil Faux-Cils Look Plumes.
la
t
Sur la bouche,
ne.
mascara l’Effe
urbai
Cherry
tion un peu
al Pop Stick
une sophistica
ation
Sens
r
acidulée ”.
s Colo
gelée à lèvre peps grâce à sa couleur
du
Pop, amène
LIN
MAKING
OF
Sur le Print :
LÉA
GRAND CON
COURS
G E M E Y- M A Y B
parution en 2 temps,
• Making Of du
shooting
• Révélation
Avant / Après
nd
à notre gra
s à participer gagné une journée
nombreuse
s ont
rVous avez étéar Look”. 4 chanceuse
, le maquilleu tout...
me
“St
lor
rs
De
x
Ma
s dit
concou
ke-up avec
k. Max vou
relooking ma ey-Maybelline New Yor
diaphane
Gem
sur cette peau
créateur
Lucie, on a joué
qui uniformise
LUCIE
Révélation
des gagnantes Starlook :
BB,
“ Pour
la Dream Fresh apporte de la
et on a utilisé
et
transparence
le teint tout en accentué son regard avec le
a
Color Tattoo
luminosité. On
Drama et le fard
mais
crayon Master produits très pigmentés,
24h qui sont deux iller de différentes façons.
le
trava
des cils et on
que l’on peut
Color Tattoo près
On applique le l’extérieur pour donner un côté
ué l’encre à
démaquille vers
appliq
a
on
,
lèvres
smoky. Sur les 10h. Pour un côté naturel, ”.
tant
rstay
e hydra
lèvres Supe
à l’aide d’un baum
on le démaquille
ELLINE NEW Y
ORK
Closer PROMOTION
Lucie
SMOKY
ROMANTIQUE
“ Ambiance très bonne,
maquillage de super qualité…
passé un excellent moment j’ai
trouve que Max Delorme ! Je
a bien
ciblé ma personnalité,
et j’adore
l’ensemble coiffure et
maquillage.
Je continuerai à utiliser
les
crayons Master Drama,
ils
hyper faciles à applique sont
r.”
AVANT
AVANT
“ J’ai adoré cette journée
!
Vivre ça une fois dans
sa vie
c’est top ! Je me sens
toute
belle avec ce regard noir
associé à mes yeux. J’adore
Je vais adopter le crayon !
Master Drama, et
je réessaierai chez moi
!”
APRÈS
R É S U LTAT S
a
endant que l’on
coté rock-indép
noir et
“ Layla a ce petit Master Drama : violet,
trois
à l’oeil une
souligné avec avec le doigt, pour donner
l’Extension
marron, et tirés sexy. Le mascara Illega rock.
de,
ct
forme en aman faux-cils et accentue l’aspe
effet
l’encre à lèvres cant ”.
apporte un
soulignée avec
provo
La bouche est et donne un effet joliment
Superstay 10h,
LAYLA
APRÈS
Découvrez les 4 chan
ceuses
qui ont gagné un reloo
king
make-up avec Max
Delor
le maquilleur-créateur me,
Gemey-Maybelline New
York.
Instantanés de cette
journée…
SP Q M ak i n g O f
l e 0 7 ju i l l e t
QUELQUES CONSEILS
DE MAX, RIEN QUE POUR
s’aventurer dans tout ce
VOUS ! “La clé d’un maquillag
qu’on
e réussi, c’est le teint. Il
elle le sublime à la perfectio veut. La Dream Fresh BB par exemple, donne
faut de la transparence.
un
n
Quand il est réussi, on peut
avant le cil, un peu comme ! Cela fait partie des 3 indispensables à avoir sans résultat assez incroyable, elle est peu couvrant
e, il y
un
Tattoo 24h. Il est très pigmentécadre autour d’un tableau, et un rouge à lèvres sa trousse de maquillage, avec un mascara, comme a donc peu d’erreur de teint, mais
qui peut
le Illegal’Extension, qui
, comme un tatouage. Ce
met en
qui est intéressant est que aussi s’appliquer comme blush. Mon produit préféré
l’on peut les mélanger et
est le fard à paupières Color
les appliquer de différente
s façons, pour des effets
infinis.”
“ Je le referai sans hésiter
!
Margaux Je me sens
très à l’aise avec
COCKTAIL ce maquillage, j’aime
Léa
STYLE particulièrement
mon teint que
NATUREL
je trouve très naturel,
et aussi
URBAIN
la couleur appliquée
sur mes
yeux. J’ai flashé sur la
texture et
l’odeur de la gelée à lèvres
Color
Sensational Pop Stick,
le rendu
est très beau.”
ique.
X
légèrement class
travaillé ce côté l’eyeliner
ale. On a donc
he, très pictur
ensuite, on a utilisé
mascara
belle peau blanc de teint Fit Me très clair, et ue vinyl, mais très chic. Le
ué
“ Margaux a une
presq
fond
. Il a un aspect
lèvres, on a appliq
le teint avec le
On a sublimé qui marque comme un feutre é. Enfin, pour accentuer ses cocktail-début de soirée ”.
Master Precise ajoute un côté sexy très stylis at est frais mais chic, un peu
g.fr/starlook
au doigt. Le résult
Great Lash LOL
www.closerma
Superstay 10h
Delorme sur
l’encre à lèvres
eils de Max
G E M E Y- M A Découvrez tous les cons
MARGAU
GRAND CONCOURS
Y B E L L I N E N E W Y O R K prochaine
semaine
la
Rendez-vousrir le résultat !
pour découv
Closer PROMOTION
AVANT
R É S U LTAT S
26/06/12
Layla
ROCK-INDÉ
“ Ce maquillage me donne
un look assez sophistiq
ué
qui correspond parfaitem
ent
à ce que j’attendais ! Je
me
sens plus sûre de moi
et plus
féminine. j’adore l’encre
à
lèvres Superstay 10h,
elle est
très fruitée et gourman
de.
Je suis vraiment ravie
!”
10:36
AVANT
APRÈS
Découvrez toutes les
APRÈS
photos sur
www.closermag.fr/starl
ook
ser.indd 1
GEMEY_Clo
GEMEY_Closer.indd
2
26/06/12 10:36
SP Q
" Avant/après"
le 14 j ui llet
LUCIE
LÉA
LAYLA
MARGAUX
GEMEY_Closer.indd 3
ju il l e t
DP Q "Ava nt /a p ré s " l e 1 4 juil
26/06/12 10:36
GEMEY_Closer.indd 4
26/06/12 10:36
Sur le Web :
Compte-rendu de la
journée sur l’espace
dédié : relai du Making Of,
révélation du relooking
des 4 gagnantes
Ma ki ng Of s ur l ’e s p a c e
d é d ié
Valérie Camy
Directreur Executif Régie
Jean-Jacques Bénézech
Directeur OPS
R évé l a t i o n
d e s g a g n a n te s
sur l’espace dédié
01 41 33 56 40
01 46 48 19 83
Véronique Besse Directrice de publicité OPS
Grégory Gounse Directeur de publicité OPS
01 46 48 43 89
01 46 48 47 50