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infos Décorateur étalagiste Métier Le décorateur étalagiste réalise les décors des vitrines, met en scène les produits, les marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise. Il doit pouvoir aménager une vitrine attractive dont le but est de capter l’attention du chaland, de l’inciter à pénétrer dans l’espace commercial, de susciter une envie et même de provoquer l’acte d’achat. Pour cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales. Tout en faisant preuve de créativité, d’originalité et d’ingéniosité, le décorateur étalagiste doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la composition et les volumes, veiller à l’harmonie des couleurs, à la qualité de l’éclairage. Outre les qualités artistiques indispensables à l’exercice de ce métier, la phase de conception d’un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d’outils informatiques (PAO, DAO, CAO) ainsi que des compétences en matière d’évaluation et de gestion de budget. nombreuses manipulations aussi bien des matériaux que des éléments participant au décor de la vitrine. A travers les décors éphémères qu’il crée, il est capable de transmettre un message, de véhiculer l’image de marque du professionnel pour lequel il travaille en adaptant ses réalisations à l’identité de ce dernier. En plus de la décoration de vitrines, le décorateur étalagiste peut être amené à disposer les produits dans le magasin en respectant les règles de présentation dans les rayons et en répondant à la logique marketing et merchandising du lieu. Ainsi, il participe à la communication visuelle de l’espace commercial ainsi qu’à la stratégie des ventes. On peut également lui confier l’aménagement de différents espaces tels que les stands d’exposition ou de foires permettant d’assurer la promotion d’une entreprise ou d’une collectivité. Le décorateur étalagiste doit faire preuve d’une grande dextérité et son travail nécessite non seulement rapidité mais aussi adresse et habileté. Quand il travaille pour une grande structure, le décorateur étalagiste est intégré à l’équipe commerciale et doit tenir compte des objectifs commerciaux. Il peut exercer la fonction de merchandiser visuel. Dans ce cas, il est chargé de veiller au bon respect du plan merchandising de l’enseigne. Il assure la mise en valeur des produits ainsi que l’optimisation et la rentabilité de l’espace. Il contrôle les plans d’assortiment des produits, la cohérence des linéaires, met en œuvre des actions promotionnelles et participe au suivi des résultats des ventes. Il doit également être dynamique, l’activité qu’il exerce entraînant de Après avoir acquis une expérience professionnelle de plusieurs En ce qui concerne la phase de réalisation, l’utilisation de matériaux divers tels que le bois, le polystyrène, le tissu, le papier, la pierre…, requiert de multiples compétences techniques (par exemple, peinture, collage, gainage ). années, le décorateur étalagiste peut voir sa carrière évoluer en devenant responsable de l’identité visuelle. Son rôle sera alors de définir le concept de présentation visuelle des produits et d’en assurer la bonne déclinaison sur tous les supports de communication. Formations Formation initiale Niveau V (Niveau équivalent au brevet d’études professionnelles BEP, au certificat d’aptitude professionnelle - CAP). • FC agencement de magasins (Lycée des métiers de l’ameublement St Quentin), 1 an. • Certificat de décorateur étalagiste délivré par l’Éducation Nationale (Lycée professionnel Abbé Grégoire Paris), 1 an. • Certificat de visuel merchandiseur délivré par l’Éducation Nationale (Lycée professionnel Abbé Grégoire Paris), 1 an. Niveau IV (Niveau équivalent au Bac, au bac technologique, au brevet de technicien - BT, au brevet des métiers d’art - BMA, bac professionnel - bac pro). • Décorateur étalagiste - Titre homologué Niveau IV (MJM Graphic Design - Nice, Paris, Strasbourg), 2 ans. Niveau III (Niveau équivalent au Bac + 2, au brevet de technicien supérieur - BTS, au diplôme des métiers d’art - DMA). • BTS expression visuelle option espaces de communication, 2 ans. • Diplôme de technicien supérieur décorateur étalagiste merchandi- Décoration (tous matériaux) Avril 2006 - DE.4 © Centre de ressources Sema ISSN 1763-6892 • Décorateur étalagiste • Staffeur-stucateur • Mosaïste • Peintre en décor … 1 infos www.metiersdart-artisanat.com www.metiersdart-artisanat.com seur - Titre homologué Niveau III (Cepreco, CCI - Roubaix), 2 ans. nombre d’«agenceurs» ou «décorateurs». Cette équipe exécute les consignes données par l’intermédiaire d’un book édité au siège tout en adaptant le modèle à l’espace qu’elle traite ou bien conçoit et réalise la décoration en créant un univers cohérent avec l’image et la politique de l’enseigne. En début de carrière, les salaires correspondent souvent au SMIC mais ils peuvent évoluer rapidement. • Décorateur étalagiste merchandiseur - Titre homologué niveau III (Negocia Aden, CCI - Paris), 2 ans. Formation professionnelle continue Des formations diplômantes sont organisées par des écoles privées ou des centres de formation des Chambres de commerce et d’industrie (Bordeaux, Nîmes, Paris, Roubaix). Il existe aussi des formations non diplômantes d’une durée variant de quatre mois à deux ans permettant d’acquérir une connaissance complète des techniques du métier de décorateur étalagiste. De plus, des modules de très courte durée proposent une initiation aux travaux de base du métier. Salons et manifestations • Vitrines et tendances à Lyon, Annuel, mars, Conseil développement organisation (CDO), Immeuble le Portant, 152, Grande rue de Saint Clair, 69731 Caluire et Cuire Cedex. Tél. : 04 37 40 31 61. Fax : 04 37 40 31 69. [email protected] http://www.cdo-events.com Chambre de Commerce et d’Industrie de Lyon (CCI de Lyon), 20, rue de la Bourse, 69289 Lyon Cedex 02. Tél. : 04 72 40 58 58. Fax : 04 78 37 53 46. [email protected] http://www.design-pointsdevente.com Ce salon professionnel est dédié à l’agencement, l’aménagement et la modernisation des points de vente. Il est organisé selon différents temps forts : l’espace création d’entreprises commerciales ; l’espace architectes et designers ; l’espace étalagistes, mises en scène ; l’espace innovations et le forum conférences. Il permet notamment aux commerçants de rencontrer les spécialistes de l’aménagement des commerces dont les étalagistes. • Sur le site http://www.metiersdart-artisanat.com, consultez la base de données sur la formation initiale et la formation professionnelle continue en France. • Sur le site http://www.moveart.org retrouvez les adresses des centres de formations européens. Environnement L’identité visuelle ayant pris une part importante dans la communication et les stratégies de vente, les professionnels qui font appel à des décorateurs étalagistes sont très variés et recouvrent des gammes très diversifiées : grandes maisons (couture, bijouterie, maroquinerie…), grands magasins (vitrines ou corners), enseignes franchisées (prêt-à-porter, maroquinerie…), galeries, centres commerciaux, hyper et supermarchés, grandes surfaces spécialisées, commerces traditionnels, pharmacies, services publics, show-rooms d’entreprise. Le décorateur étalagiste peut exercer sous différents statuts en étant salarié ou bien indépendant (environ 10%). En fonction du type de point de vente, le métier recouvre différents postes. Dans les grandes structures qui détiennent des succursales, le décorateur étalagiste peut faire partie d’une équipe de décoration installée au siège de l’enseigne et dont le rôle est la conception des décors qui seront implantés dans chaque point de vente. Il travaille alors en lien direct avec le responsable de l’identité visuelle, les services marketing et publicité. Il peut aussi être intégré dans une équipe directement attachée à un point de vente et composée d’un chef décorateur et d’un certain • Couleurs et finitions à Paris, Annuel, mars, Co-organisé par le Groupe Moniteur et le Groupement des professionnels de la peinture et de la finition de Paris et sa région (GPPF), Groupement des professionnels de la peinture et de la finition de Paris et sa région (GPPF), 10, rue du débarcadère, 75852 Paris Cedex 17. Tél. : 01 40 55 12 00. Fax : 01 40 55 12 10. [email protected] http://www.couleursetfinitions.com Ce salon professionnel de la peinture, du ravalement, des revêtements de sols et murs, de la décoration et de la finition, vise à promouvoir et valoriser le savoirfaire et les innovations de ces secteurs d’activités auprès des professionnels, des médias et des jeunes en formation et à favoriser les échanges entre tous les acteurs impliqués. 2 www.metiersdart-artisanat.com www.metiersdart-artisanat.com • Visual communication France à Paris, Annuel, septembre, Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 LevalloisPerret Cedex. Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40. [email protected] http://www.visualparis.com Réunissant les acteurs et les utilisateurs du secteur de la communication visuelle, ce salon professionnel est le lieu de présentation des nouveaux médias et supports d’information tels que les écrans, affiches, présentoirs, décors… • Equipmag à Paris, Biennal, septembre 2006, Exposium, 1, rue du Parc, 92593 Levallois-Perret Cedex. Tél. : 01 49 68 51 00. Fax : 01 47 37 75 09. [email protected] http://www.equipmag.com Ce salon de l’équipement et des technologies des points de vente propose aux professionnels des différents secteurs du commerce et de la distribution une offre complète pour l’équipement des points de vente : l’agencement, la publicité sur lieu de vente et les nouvelles technologies. • Heavent à Paris, Annuel, novembre, Heavent-Expo, 32, rue de l’Annonciation, 75016 Paris. Tél. : 01 55 74 64 64. Fax : 01 55 74 40 30. [email protected] http://www.heavent-expo.com Ce salon des prestataires et fournisseurs de l’éphémère est le rendez-vous des professionnels de l’événement. Il présente notamment les tendances et les originalités en matière de décoration et d’agencement. • Biennale des éditeurs de la décoration à Paris, Biennal, septembre 2006, France conventions, 55, avenue Kléber, 75784 Paris Cedex 16. Tél. : 01 56 26 52 00. Fax : 01 47 55 19 31. [email protected] http://www.biennaledecoration.com Chambre syndicale des textiles d’ameublement (CSTA), 28 bis, avenue Daumesnil, 75012 Paris. Tél. : 01 44 68 18 77. Fax : 01 44 74 37 72. [email protected] http://www.forumcsta.com/flash/index.html Tous les deux ans, les éditeurs internationaux de la décoration se retrouvent pour mettre en scène les nouvelles tendances des tissus d’ameublement et de décoration intérieure. De nombreux exposants proposent : papiers peints d’art, voiles et voilages, passementeries, tapis d’art, canapés et mobilier, linge de maison, quincaillerie d’art, parures et broderies, bronzerie d’art, boiserie, luminaires. • Maison et objet à Paris, Biannuel, janvier/septembre, SAFI, 4, passage Roux, 75017 Paris. Tél. : 01 44 29 02 00. Fax : 01 44 29 02 01. Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 LevalloisPerret Cedex. Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40. [email protected] http://www.maison-objet.com Salon professionnel international de la décoration, du cadeau et des arts de la table. Ce salon est divisé en sept espaces : ethnic chic.MIC, textile, la table, l’espace, côté déco, objets et cadeau, scènes d’intérieur. Il participe au lancement des tendances. • POPAI Europe communication point de vente à Paris, Biennal, novembre 2006, Reed Expositions France, 70, rue Rivay, 92532 LevalloisPerret Cedex. Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40. [email protected] http://www.salonpopai.com Ce salon réunit des fabricants, des fournisseurs et des prestataires de services dans le domaine de la communication sur point de vente. Il a pour vocation de diffuser les nouvelles tendances et les innovations de ce secteur. • Prêt-à-porter Paris à Paris, Biannuel, janvier/septembre, Fédération française du prêt-à-porter féminin, 5, rue Caumartin, 75009 Paris. Tél. : 01 44 94 70 00. Fax : 01 44 94 70 34. [email protected] http://www.pretparis.com Outre la présentation des univers de la mode et des accessoires, ce salon professionnel et international du prêt-à-porter féminin comporte un espace dédié aux services, présentant notamment des techniques et des outils utiles à l’optimisation de l’agencement, du merchandising et de l’image des points de vente. • Euroshop à Düsseldorf, Triennal, février 2008, Messe Düsseldorf GmbH, Stockumer Kirchstr. 61, D- 3 Semascope Vous souhaitez connaître les films ou les cd-roms qui existent sur ce métier, consultez la base de données films sur le site internet de la Sema : http://www.metiersdart-artisanat.com ou contactez la Semascope, vidéothèque des métiers d’art. Tél. : 01 55 78 86 22/24 Fax : 01 55 78 86 15 infos Décorateur étalagiste 40474 Düsseldorf, Allemagne. Tél. : 00 49 211 4560 900. Fax : 00 49 211 4560 668 [email protected] http://www.euroshop.de Réunissant 1500 exposants de 40 pays différents et attirant presque 100000 visiteurs, ce salon est le rendez-vous international des professionnels de la distribution. Il regroupe quatre secteurs : EuroConcept (aménagement de magasins et équipements) ; EuroSales (publicité et vitrines) ; EuroCis (techniques d’information et de communication) ; EuroExpo (réalisation de stands, design et événementiel). Ce salon constitue pour les décorateurs étalagistes une véritable source d’information concernant l’agencement des points de vente. • LSA, Hebdomadaire, Groupe Industrie Service Info, 12, rue Médéric, 75017 Paris. Tél. : 01 56 79 41 00. [email protected] http://www.gisi.fr Ce magazine de la grande distribution traite de l’actualité de la consommation et propose notamment une rubrique dans laquelle sont présentés des concepts de magasins et des informations concernant le merchandising. • Points de vente, Bi-mensuel, 84, boulevard de Sébastopol, 75003 Paris. Tél. : 01 42 74 28 00. Fax : 01 42 74 28 95. http://www.pointsdevente.fr Ce magazine qui s’adresse aux professionnels du commerce propose une enquête sur un thème d’actualité, des points de vue de professionnels, deux grandes rubriques concernant d’une part, la distribution avec notamment la stratégie des enseignes et leur marketing, et d’autre part, les produits. Sources d’information Presse • Le Journal du textile, Hebdomadaire, 61, rue de Malte, 75011 Paris. Tél. : 01 43 57 21 89. Fax : 01 47 00 08 35. [email protected] http://www.journaldutextile.com Panorama de l’actualité textile, suivi de l’évolution du marché, des manifestations, des offres et demandes d’emploi dans toute la filière. Il publie régulièrement des articles concernant l’agencement de nouveaux magasins. Plus généralement, la presse spécialisée dans le domaine de la décoration peut être une source d’inspiration intéressante pour les décorateurs étalagistes qui doivent s’informer des nouvelles tendances notamment en matière de décoration et d’aménagement d’espaces. • Fashion daily news, Hebdomadaire, 175, boulevard Anatole France, BP 189, 92308 SaintDenis Cedex. Tél. : 01 48 13 38 55. Fax : 01 53 01 07 47. [email protected] Il fournit des informations sur l’actualité, le prêt-àporter, les défilés, la lingerie, la beauté, les fibres ainsi que des annonces classées. Il présente régulièrement des concepts d’aménagement de magasins. Site Internet http://www.generation-visuel.com Le site de l’Association des anciens de l’Atelier d’étalage de Negocia comporte différentes rubriques concernant le métier de décorateur étalagiste. Il propose notamment une revue de presse, indique des ouvrages en lien avec cette activité et recense des salons professionnels. 4 SEMA, 23, avenue Daumesnil, 75012 PARIS Tél : 01 55 78 85 85 Fax : 01 55 78 86 19 [email protected]