DENIM BY PREMIÈRE VISION NE CONNAÎT PAS LA CRISE

DATE
LIEU
28-29 Novembre 2012
La Halle Freyssinet / Paris
printemps été 14
Communiqué de presse / Mardi 4 Décembre 2012
DENIM BY PREMIÈRE VISION NE CONNAÎT PAS LA CRISE
Les preuves ne sont plus à faire : en quelques années, le salon Denim by Première
Vision est devenu le lieu de rencontre privilégié de tous ceux qui comptent et
veulent compter dans la communauté du denim.
Les 28 et 29 novembre derniers à la Halle Freyssinet à Paris, Denim by Première Vision a définitivement
assis son statut de rendez-vous international de référence pour les professionnels du denim avec une
11ème édition fortement plébiscitée.
Dans une atmosphère très « Home Made », à l’image de la thématique générale retenue pour la
saison Printemps/Eté 2014 présentée, 87 exposants (+7% par rapport à décembre 2011) – tisseurs,
confectionneurs, délaveurs, finisseurs et fabricants d’accessoires – de 19 pays ont proposé une offre
complète et de haute qualité en matière de denim.
Pendant deux jours, 2676 visiteurs ont pu travailler dans une ambiance « toujours très positive et
chaleureuse » selon les avis recueillis. Avec une fréquentation en augmentation de 5% par rapport à
novembre 2011, cette édition est la plus visitée depuis la création du salon en 2007.
Mais la quantité ne fait pas tout. On notera surtout la qualité
incontestable du visitorat :
les marques premium spécialistes du denim (7 for all Mankind,
Marithé + François Girbaud, Pepe Jeans, G-Star, Citizens of Humanity, J
Brand, Diesel, Guess, Replay, Mustang, Closed, Ernest Swen, Jack and
Jones…), les marques historiques (Levi’s, Tommy Hilfiger, Wrangler,
Lee…), les marques de mode et les enseignes (Celio, Zara, Sandro,
Mango, Massimo Dutti, H&M, Hugo Boss, Esprit, Top Shop, All Saints
…), comme les grands noms du luxe en quête de produits plus
pointus (Balenciaga, Karl Lagerfeld, Alexander Mc Queen, Gucci,
Valentino, Berluti…) étaient présents et représentés par leurs
donneurs d’ordre et les décisionnaires.
Une chose est sûre : les principaux acteurs de la filière du jean et les personnalités incontournables
du secteur étaient au rendez-vous ! Ils sont 70% d’internationaux à avoir fait le déplacement à Paris.
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Principalement originaires d’Europe de l’Ouest - on notera une progression significative du Royaume-Uni
et de l’Allemagne, les visiteurs sont de plus en plus nombreux à venir d’Europe du Nord. Ces marchés
spécialistes du denim premium marquent ainsi une nette progression de +8% (top 10), les Pays-Bas
affichant même une hausse de +20% !
Mais c’est le maintien d’un nombre important de visiteurs d’Europe du Sud, l’Italie en tête, suivie de
l’Espagne qui progresse de 6%, qui confirme que le salon reste très attractif malgré un climat économique
instable et difficile.
Outre-Atlantique, on note une présence remarquée des
Etats-Unis dont les visiteurs comptent parmi les acteurs et
les personnalités les plus prestigieux du monde du denim.
Enfin, toujours aussi dynamique, la Turquie connaît une
hausse de 31%.
Ce succès grandissant n’est pas anodin. C’est par la
richesse de son offre, son atmosphère accueillante, sa
scénographie originale et adaptée aux attentes du marché
si particulier du jeanswear, que Denim by Première Vision
a réussi à s’imposer comme l’un des événements leaders
du secteur.
Car Denim by Première Vision, c’est avant tout une offre de qualité. La sélection rigoureuse des exposants,
la mise en scène réfléchie et les produits de haute qualité, innovants et créatifs, ont une fois de plus été
les clés du succès du salon.
Cette saison, les exposants se sont démarqués par un élargissement de leur offre, plus diversifiée, et
par la proposition de collections enrichies. Leur travail sur la recherche et l’innovation, avec par exemple
des mélanges de fibres (coton et rayonne ou Tencel pour un aspect brillant au toucher soyeux ; toiles bistretch pour un maintien et un effet ultra galbant inédits), ou des nouveaux procédés de recyclage et de
fabrication plus écologiques (recyclage de bouteilles de bière en plastique chez Cone Denim ou encore
traitement économe en eau pour Tavex), tout comme leur créativité exacerbée (nouvelles découpes,
nouveaux délavages, teintes enrichies, accessoirisation renforcée, ou encore impressions déclinées de
multiples façons) ont été les atouts incontestés de cette édition.
Une fois de plus, l’influence de la mode sur le denim se ressent et devient une tendance de fond.
Et c’est dès l’entrée du salon que se ressentaient la créativité et la richesse des propositions. A travers la
galerie, le visiteur pouvait découvrir l’esprit « Home Made » de la saison, basée sur la personnalisation et la
création, les détails néo-vintage ou contemporains, les innovations technologiques ou encore les réalités
écologiques. Il s’agissait ainsi de voyager au sein des trois univers principaux : Eclectic (souci du détail et de la
distinction), Good Memories (néo/soft-vintage) et enfin Addicted (mélanges et recherches technologiques).
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Autre atout très apprécié et souligné par les visiteurs : la scénographie originale et débridée du salon.
Chaque exposant a pu redoubler d’effort dans la customisation de son stand et s’approprier l’événement,
ajoutant ainsi de la couleur et de la fantaisie à une atmosphère générale déjà très conviviale et à une
énergie plus que positive.
Enfin, propice à la rencontre, Denim By Première Vision a su développer des événements qui viennent
ponctuer chaque édition, comme autant de moyens utilisés pour renforcer les synergies et les échanges
in situ.
La session de novembre a ainsi rassemblé les visiteurs autour de plusieurs happenings et conférences :
• Présentation par ITV (1), en collaboration avec ECOYAA et INVISTA, du nouveau procédé Wine-Tex®
de teinture du denim par le vin ;
• Mise en avant par ISKO et INVISTA de la nouvelle ligne innovante de denim ultra confort et technologique
de GEOX, BLUEGEOX, au sein de l’espace Up to Denim (2);
• Signature du livre “de la pierre à la lumière” par François Girbaud (3) à l’occasion de sa sortie.
… Sans oublier la désormais célèbre (et mémorable) Happy Hour du mercredi soir !
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C’est donc une 11ème édition remarquable et très remarquée qui vient de s’achever !
Denim by Première Vision y a démontré une nouvelle fois sa spécificité et son attractivité au sein d’un
marché du denim aux codes bien particuliers.
Fort de ses éditions parisiennes, Denim by Première Vision s’est exporté à Shanghai en octobre dernier. Le
succès immédiat rencontré alors est bien la preuve que ce concept unique n’a pas de frontière et qu’il a
su trouver les conditions nécessaires pour rassembler la communauté du denim.
Rendez-vous est donc pris en mars 2013 à Shanghai, puis les 22 et 23 mai 2013
à Paris pour deux nouvelles éditions de denim absolu !
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