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Isabelle Canivet
Audit et optimisation
D’UNE PAGE WEB
Sommaire
1. Présentation de l’auteure......................................................................................3
2. Introduction..............................................................................................................4
3. L’analyse éditoriale............................................................................................... 6
4. L’analyse des mots clés........................................................................................12
5. L’analyse des liens entrants et sortants............................................................19
6. L’analyse des freins techniques.........................................................................27
7. L’audit des médias sociaux..................................................................................29
Audit et optimisation d’une page web
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Présentation de l’auteur
Isabelle Canivet, ép. Hardy
Consultante en stratégie de contenu / SEO, cofondatrice de Yellow Dolphins
Auteure de 4 livres, dont « Bien rédiger pour le Web –
Stratégie de contenu pour améliorer son référencement
naturel », Eyrolles : http://yellowdolphins.com/publications/
Twitter : @canivetisabelle
Google+ : https://plus.google.com/114052479379067235456
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/isabellecanivet
Facebook : https://www.facebook.com/yellowdolphins/
Yellow Dolphins : http://yellowdolphins.com/referencement-naturel/
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Introduction
Concentrez tout d’abord votre énergie sur les pages qui en valent la
chandelle. Identifiez donc une page clé sur base d’une réflexion business
ou à la lueur des résultats issus des outils d’analyse de trafic. Basez-vous
sur le nombre de visites, le taux de rebond, le temps passé sur la page et
les indicateurs d’engagement.
Rendez-vous, par exemple sur Google Search Console, et choisissez une
page avec un niveau élevé d’impression, mais un CTR (taux de clic) faible.
Vous pourrez ainsi améliorer le rendement d’une page qui s’affiche
fréquemment dans les résultats de Google (SERP), mais qui génère un
trafic insuffisant.
Identification d’une page à haut potentiel dans Google Search Console
Autre piste, le taux de conversion. Si vous avez configuré des objectifs, plongez
dans vos statistiques et repérez les pages qui ont un faible taux de conversion.
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Interface et contenu sont indissociables. Pour comprendre la réalité du
trafic et identifier les pages à problèmes, il vous faudra les ouvrir dans un
navigateur sur desktop (ordinateur de bureau) et sur mobile.
L’aller-retour entre les interfaces et vos données statistiques sera souvent éclairant. Par exemple : « Comment se fait-il qu’avec ce gros bouton rouge en plein milieu de la page, les gens ne cliquent pas ? Serait-il
ressenti comme trop agressif ? ».
De plus, le comportement et les intentions des utilisateurs ne sont pas
toujours les mêmes sur mobile et sur desktop. Une analyse spécifique pour
chaque terminal pourrait mettre en lueur des problèmes ou des
opportunités.
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Analyse éditoriale
Analyse éditoriale
Vérifiez si le sujet est porteur. Utilisez Google Trends, en ayant pris soin de
sélectionner le pays ciblé et de tester plusieurs orthographes. Outre la
tendance des recherches, vous approfondirez également les recherches
associées et en progression.
Vérification d’un thème porteur dans Google Trends, SEO versus référencement naturel
Identifiez les sites autour de la thématique en lançant des requêtes à l’aide
de l’opérateur intitle:mot clé sur Google.
Faites un coup de sonde dans les forums et les réseaux sociaux dans votre
secteur.
AnswerThePublic.com affiche les résultats de requêtes sous forme des
questions les plus populaires : qui, quoi, quand, où, comment, pourquoi,
combien ?, et sous forme de requêtes avec prépositions. Une mine d’or
pour identifier les centres d’intérêts des internautes.
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Retrouvez les questions des internautes sous la forme des 5W
Faites un benchmark éditorial : le sujet a-t-il été traité par d’autres sites ?
Si oui, quelle autorité a le domaine et quelle est la valeur ajoutée de ma
page ? Comment l’améliorer ?
Veillez au respect des bonnes pratiques suivantes :
• Le contenu est actuel.
• Le niveau de la page dans l’architecture du site favorise l’indexation par
les moteurs et la trouvabilité par l’utilisateur.
• Le titre est informatif et compte moins de 7 mots.
• Un chapeau sur le mode de la pyramide inversée donne un résumé
de l’article.
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• Le nombre de mots compte plus de 300 mots, sachant que pour l’éditorial, les contenus de plus de 1000 mots se positionnent mieux.
ScreamingFrog vous donne le nombre de mots par URL, vous
pouvez également utiliser notre compteur de mots.
• L’article est lisible sur deux niveaux : il peut être balayé ou lu en
profondeur. Utilisez Web Developer pour mettre en exergue le plan de
l’article (hiérarchie des titres h1, h2, h3).
• Les titres sont pertinents et informatifs.
• Le contenu est compréhensible (vous pouvez utiliser des outils
linguistiques comme Textalyser pour mesurer la lisibilité sémantique).
• La typographie est confortable, le contraste suffisant, les liens identifiables. Ici, vous pouvez utiliser Colour Contrast par exemple, ou
Typetester.
• Le contenu contient des images ou des vidéos.
• Les liens externes sont en relation avec l’article.
• Les liens internes et contextuels suscitent l’engagement dans le site
• La présence de publicité ne surcharge pas le contenu au-dessus de la
ligne de flottaison.
• Les call-to-action sont présents.
Le contenu a-t-il été dupliqué par des tiers ou des sites internes à
l’entreprise (par exemple en version française des .fr, .be, .ch)? Utilisez
Copyscape.com pour identifier les sites peu scrupuleux. Contenu dupliqué
partiel, total ou contenu spinné… Copyscape les détecte avec une efficacité
qui délogera les plus impunis. Vous avez ensuite le choix entre demander
de mentionner la source et de faire un lien vers votre article avec un
rel=canonical ou de demander la suppression immédiate du contenu.
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Vérifiez que votre page n’est pas dupliquée en interne. Siteliner.com vous
sera d’une grande aide.
Passez la page par ScreamingFrog ou Xenu afin de vérifier les titles et
meta descriptions. Les balises vides, trop courtes ou trop longues seront
identifiables en un tour de main.
En faisant un tri sur les colonnes respectives, vous identifierez facilement
s’il y a des balises dupliquées. En les exportant au format xls, vous obtenez
une liste des balises à retravailler.
Liste des balises à retravailler dans un fichier xls
Google Search Console fournit également la liste des balises dupliquées.
À partir du crawl de ScreamingFrog, sous l’onglet Images, vous identifierez
les images sans alt, le nom du fichier, le poids des images. Pour une seule
page, vous pouvez également passer par Web Developer ou encore,
inspecter chaque image directement dans la page.
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Enfin, à quel niveau de l’architecture se trouve la page ? Suivez le fil
d’Ariane ou consultez le fichier issu du crawl de ScreamingFrog. Mieux
vaut remonter la page le plus près de la racine ou permettre de l’atteindre
à partir d’une page des 3 premiers niveaux.
La majorité des pages produits se retrouvent au 6e niveau de l’arborescence
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Analyse des mots clés
KEYWORD
Analyse des mots clés
Identifiez sur quels mots clés les pages sont positionnées. Profitez-en pour
repérer les pages à haut potentiel en comparant le pourcentage de trafic et
les positions des URL par rapport aux mots clés. Si le trafic est élevé, mais
que la page est en 11e position, travaillez cette page en priorité pour la
faire passer sur la première page de la SERP.
Un mot clé génère 7% de trafic, mais l’URL est positionnée en 11e place : à travailler
Vérifiez le volume de recherche de ces mots clés. Vous pouvez également
passer par Google Keyword Planner :
• Si le volume est très faible et la concurrence élevée, inutile de
s’acharner sur ces mots clés.
• Si le volume est élevé et la concurrence faible, investiguez davantage
ce filon éditorial et misez sur cette page pour maintenir votre position,
mais également distribuer sa popularité vers les autres pages.
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• Si le volume est élevé et la concurrence élevée, investissez dans la
longue traîne grâce à l’éditorial. Pour enrichir le nuage sémantique de
la page, identifiez des synonymes, allez voir les mots clés associés dans
Google Trends, Google Keyword Planner, faites un coup de sonde sur
Google Suggest, et continuer avec les recherches associées,
Keywordtool.io, Übersuggest, Soovle.com (pour l’anglais),
AnswerThePublic.com. Les recherches associées dans SEMrush vous
donneront également des pistes. Travaillez vos backlinks internes et
externes.
Vérifiez sur quels mots clés vos concurrents sont positionnés. La langue
française est assez riche et les thématiques assez vastes que pour ne pas
se battre sur le même terrain… ou apprêtez-vous à travailler
davantage en toute connaissance de cause.
Recourez à la requête intitle : mot clé sur Google listera les sites qui contiennent le mot clé dans leur title. Une piste à approfondir. Avec le plugin
Scraper, vous pouvez rapatrier les URL avec les balises title et les
confiner au sein d’un tableau xls, ce qui facilitera le travail. Une fois les URL
récoltées, vous pouvez les exploiter via les outils Google Keyword Planner
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Scraper permet de rapatrier les URL avec les balises title d’une SERP
Veillez à ne pas optimiser différentes pages sur le même mot clé afin
qu’elles ne se fassent pas concurrence, ni au niveau de votre site, ni au
niveau du groupe dans le cas d’une société d’envergure nationale ou
internationale. Une gouvernance s’impose.
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Sur le mot clé « Attic insulation », 4 URL différentes du site se positionnent
dans les 20 premiersrésultats de Google.
Analysez les termes de recherche associés à la page sur Search Console, la
position de la page sur la SERP, le nombre d’impressions, le taux de clics
(CTR). Faites des analyses comparatives entre mots clés : quelle est
la version entre deux requêtes semblables qui est la plus populaire.
La version du mot clé avec accent est plus utilisée que celle sans accent
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Après avoir enrichi votre liste de mots clés, importez-la dans Google
Keyword Planner afin d’identifier d’autres synonymes ou requêtes plus
longues.
Google Keywords Planner vous fournit des idées de mots clés
Avez-vous pensé à la recherche vocale? AnswerThePublic.com affiche
les résultats sous forme de questions, une mine d’or pour ce canal de
recherche.
Faites le travail pour les mobiles et les desktops en vous focalisant sur les
requêtes spécifiques à chaque terminal.
Pour le mobile, concentrez-vous sur les micromoments. Par exemple, pour
un hôtel, privilégiez les requêtes localisées (hôtel Malaga), mais également
les requêtes relatives au prix (hôtel pas cher Granada) ou spécifiques à
des demandes qui alimenteront la longue traîne (gîte acceptant les chiens
Cadiz). Testez vos requêtes sur les différents terminaux.
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Enfin, vérifiez dans les logs du moteur de recherche interne si des termes
recherchés ne mettent pas en lumière des problèmes. En l’occurrence, si
votre page est une page d’arrivée sur ces requêtes internes spécifiques, il
doit y avoir un problème d’architecture, de libellés ou de mots clés.
à quelles pages mènent ces requêtes ? Problème de mot clé, d’architecture, etc. ?
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Analyse des liens
entrants et sortants
Analyse des liens entrants et sortants
Procédez à l’analyse de vos liens entrants et sortants.
Backlinks
Faites l’inventaire des backlinks (liens externes pointant vers votre page).
Aidez-vous de la Google Search Console, gratuite et fiable, mais qui ne
permet malheureusement pas de remonter à plus de 90 jours.
Autrement il existe d’autres outils tels que OpenSiteExplorer, SEMrush,
Majestic, Ahrefs, Google Analytics.
Identifiez les liens référents :
- de sites de piètre qualité (Authority, domain authority) ;
- de pages d’où sortent une quantité exagérée de liens ;
- de sites n’ayant aucun lien thématique avec votre page ;
- d’annuaires obsolètes ;
- de sites conçus à des fins SEO ;
- de campagnes de liens payants ;
- de liens qui ne véhiculent pas votre marque (non branded) ;
- placés en bas de page ;
- suroptimisés au niveau du texte d’ancrage ;
- en nofollow, etc.
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Veillez à la qualité des liens vers votre site
Les liens référents découverts lors de l’audit d’un site vendant…
des meubles de luxe, et non du lucre ou de la luxure
Nettoyez les liens en contactant le webmaster. Si vous n’obtenez pas de
réponse, désavouez les liens (Disavow Tools de Google).
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Vous devrez acquérir des backlinks si votre page ne bénéficie pas d’un
nombre suffisant de liens issus de domaines variés, de sites d’autorité.
Essayez de décocher des liens issus des .gov, .edu, de Wikipédia, etc.
Afin d’identifier les pages qui pourraient émettre des liens vers votre page,
plongez-vous dans votre outil d’analyse de trafic ou dans la Google Search
Console. Explorez le trafic « référent », puis remontez la piste. Examinez
les sites, prolongez les partenariats naturels en leur proposant d’autres
liens pertinents ou en contactant des organismes similaires.
Rien de tel qu’un contenu unique, véritable produit de votre matière grise
et expertise, pour générer les backlinks. Résumer la pensée des autres,
minutieusement récoltée lors de votre travail de veille, est rarement
suffisant. Soyez créatifs et innovants.
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Liens internes et liens externes
Utilisez Web Developer pour mettre en exergue les liens internes et externes présents sur votre page.
Webdeveloper donne le nombre de liens sur une page. Toutes nos pensées à la Belgique
Sont-ils tous pertinents ? Y en a-t-il plus de 100 ? Qu’en est-il des textes
d’ancre, sont-ils diversifiés ? Intègrent-ils tantôt des liens génériques,
tantôt des liens contenant des mots clés, des liens contenant la marque,
des liens répétant le titre de la page et des URL « brutes » ? Google aime
la variété qu’il considère comme un signal naturel.
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Pour avoir une idée de l’image que Google se fait de vous, insérez votre
propre URL dans Google Keyword Planner et voyez à quoi vous êtes
associés. Activez « Afficher uniquement les idées directement liées à mes
termes de recherche ». Une fois les résultats affichés, allez dans Idées de
mots clés et voyez les termes proposés.
Activez « Affichez uniquement les idées directement liées à mes termes de recherche »
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Les idées mots clés donnent une indication sur la manière dont Google perçoit la page
Vous pouvez également lancer une requête sur l’URL, aller en bas de la
page afin de connaître les termes associés à votre page.
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À quoi Google associe-t-il votre site ?
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Analyse des
freins techniques
Analyse des freins techniques
Une fois que vous vous êtes assuré que la page est dans l’index principal et
non secondaire de Google, vérifiez le cache de Google afin de voir ce que
son robot crawle bien tout le contenu de votre page.
Vérifiez que la balise canonique (link rel=canonical) qui la définit alors
comme l’URL officielle, pointe vers la page elle-même.
Si la page n’est pas sur Google, peut-être y a-t-il un noindex qui traîne,
ou encore que la page est bloquée dans le robots.txt. Un grand classique
après une refonte. Pendant le chantier du développement, on place un
noindex, qu’on oublie de retirer ensuite, lors de l’ouverture officielle du
site.
Faites le test de vitesse à l’aide du Google Speed Insights, tant pour le
desktop que pour le mobile. Compression, mise en cache, JavaScript, CSS…
optimisez le tout en suivant les conseils de Google.
Enfin, vérifiez que votre page ne contient pas de facteurs bloquants : Flash,
cadres, etc.
Si dans votre tunnel de conversion, vous identifiez un haut taux de rebond,
il est possible qu’il y ait un bug d’interface ou un problème technique lié à
une des pages. Faites le test vous-même.
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Audit des médias sociaux
Audit des médias sociaux
Dressez un panorama de votre présence sur les réseaux sociaux :
plateformes où la page est référencée, nombre d’abonnés, fraîcheur des
publications, temps investi par réseau, etc.
Identifiez sur quels réseaux la page a été publiée, quel jour et à quelle
heure, ainsi que le nombre de partages ou J’aime. Consultez les
statistiques sur ces différentes plateformes : nombre de partages, de vues,
d’épinglages, etc.
Pensez aux outils statistiques dédiés à chaque réseau : Twitonomy,
Unfollow, Tweriod, Facebook insights, LinkedIn Analytics, Google+ Platform
Insights, YouTube Analytics, etc. Allez dans votre outil de statistiques et
vérifiez le trafic généré par chaque réseau : nombre de sessions, pages
vues, taux de rebond, temps sur la page.
Calculez les taux de conversion de vos campagnes. Mesurez la
performance et rentabilité en considérant l’audience du réseau social, le
trafic finalement généré vers votre page, le coût des campagnes et budget
éditorial, ainsi que le chiffre directement généré par les réseaux.
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Le résultat de cette analyse n’est qu’une indication sur la notoriété
ou l’impact de la publication sur les réseaux. Une analyse plus fine est
possible. Néanmoins, elle alimentera la réflexion pour mettre en place
une stratégie qui tiendra compte des ressources et des budgets. Par
exemple, investir une heure par jour sur Facebook et ne récolter que 18
visites annuelles n’a pas de sens. De même, ne pas afficher de présence
officielle sur Pinterest alors que des fans y encensent votre marque serait
dommage. Saisissez les opportunités naturelles.
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