formats publicitaires qui font toute la différence pour votre marque Les

Les
formats publicitaires qui font toute la différence
pour votre marque
La différence est la même que lorsque vous regardez un film au cinéma ou
sur une TV 14 pouces; une page pleine d’un magazine de luxe ou une petite
annonce. Oui, le format est décisif.
Sur Internet, les publicités qui occupent une part importante
de l’écran et utilisent des images et des vidéos de haute qualité,
peuvent avoir un impact très fort sur les résultats. En fait, c’est
la création qui génère les performances. Selon comScore, la
création a quatre fois plus d’impact sur les résultats que le plan
média. Une analyse portant sur 400 campagnes indique ainsi
que les créations ont contribué à hauteur de 52% à l’ensemble
des résultats, contre seulement 13% pour le plan média.
De plus, l’étude menée par Dynamic Logic sur les publicités
mobiles montre que si les créations publicitaires génèrent en
moyenne une augmentation de la notoriété de la marque, de la
mémorisation des messages, de la préférence pour la marque
et des intentions d’achats, les créations peu élaborées ont un
effet néfaste sur la performance des campagnes.
La créa a quatre fois plus d’impact sur les
résultats que le plan média.
Les créations publicitaires les moins performantes réduisent en
fait la notoriété de la marque de 2,7%, la préférence pour la
marque de 4,9% et les intentions d’achats de 4%.
La question est la suivante : le branding online devenant de
plus en plus important pour les annonceurs, comment utiliser
au mieux les formats publicitaires pour la création de marque ?
D’après eMarketer, les consommateurs ont passé 25% de
temps en moins à lire les journaux et les magazines au cours
des deux dernières années, mais ont consacré 10% de temps
en plus sur Internet, et 50% sur leur mobile. Alors que les
clients passent moins de temps à lire la presse, les annonceurs
doivent trouver de nouveaux moyens de leur faire partager une
expérience puissante avec leur marque.
® 2012 MediaMind Inc. Tous droits réservés.
Les utilisateurs qui ont été exposés aux
campagnes avec un fort taux de Dwell étaient
trois fois plus enclins à rechercher des mots
clés liés à la marque et 70% plus disposés à
consulter le site de l’annonceur.
La bonne nouvelle ? Les formats publicitaires les plus innovants
fonctionnent bien.
Pour repérer les formats publicitaires les plus efficaces, nous
avons examiné l’engagement suscité par quelques 300 000
créations de la base de données MediaMind. Nous avons fondé
nos résultats sur le Dwell, l’une des mesures les plus fiables
pour mesurer l’efficacité des campagnes de marque. Le taux
de Dwell mesure la proportion d’impressions qui sont touchées
par la souris de l’utilisateur pendant plus d’une seconde. La
durée moyenne de Dwell mesure la longueur de l’exposition.
Cette mesure a été évaluée de manière indépendante par
comScore dans une étude qui révèle qu’il existe une forte
corrélation entre un taux de Dwell élevé et une grande efficacité
de la marque et que le taux de Dwell est un indicateur plus
pertinent que le nombre de clics. L’étude indique que les
utilisateurs qui ont été exposés aux campagnes avec un taux
de Dwell élevé ont effectué trois fois plus de recherches de
mots clés liés à la marque et sont 70% de fois plus susceptibles
de consulter le site de l’annonceur. Au cours de cette visite, les
internautes ont visualisé plus de pages et ont passé plus de
temps à explorer la marque sur le site.
Voici certains des formats publicitaires qui ont suscité un fort
engagement des utilisateurs et qui sont à même de créer une
puissante expérience de branding en ligne.
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font toute la différence
pour votre marque
SIDEKICK
Si vous souhaitez obtenir un espace
important pour votre marque,
sans forcer les utilisateurs à quitter
la page du site, le Sidekick est le
format qu’il vous faut.
Lorsque Ikea a choisi de promouvoir son rayon cuisine, il lui fallait
un format attractif, mais également à même de permettre aux
clients potentiels de faire un zoom sur des espaces des rangements
spécifiques pour obtenir plus d’informations. Sidekick était le choix qui
s’imposait, il offrait une interactivité riche et s’ouvrait en un véritable
microsite avec des hot spots explorer certaines fonctionnalités de la
cuisine en détails, tout cela sans quitter la page de l’éditeur.
Voir la démo
L’
a retenu les Sidekicks dans la liste des six
gagnants de la compétition Rising Star, des formats
sélectionnés par des experts de l’IAB sur un ensemble
de 36 annonces. Les sidekicks permettent de pousser
élégamment le contenu de l’éditeur sur le côté, pour
permettre à la marque d’occuper le devant de la scène.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
Taux de Dwell
Durée de Dwell moyenne
+60%
+37%
Format in-page
Sidekick
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Format in-page
Sidekick
Comparé aux formats in-page, le
Sidekick moyen délivre un taux de
Dwell supérieur de 60% et une durée
de Dwell moyenne supérieure de 37%.
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font toute la différence
pour votre marque
PUSHDOWN
Avez-vous déjà remarqué où votre
regard se pose lorsqu’une page Web
se télécharge ? Très probablement en
haut de la page, l’emplacement le plus
stratégique de la page Web d’un éditeur
pour les annonceurs.
Le sport et la bière vont bien ensemble, mais Buffalo Wild Wings
a poussé cette association plus loin encore. Dans son annonce
Pushdown sur ESPN, Buffalo Wild Wings a montré comment mettre
à profit un morceau de papier quand vous avez vraiment envie d’une
bonne bière fraiche. Programmée pendant la saison du football
et du basketball universitaire, le gag contenu dans cette publicité
convenait parfaitement au format Pushdown.
Voir la démo
Les créas Pushdown mettent à profit ce point focal
tout en agrandissant l’espace pour laisser apparaître
le message publicitaire. Les bannières Pushdown
se téléchargent globalement comme les bannières
classiques, mais lorsque l’utilisateur déclenche l’annonce,
la bannière pousse vers le bas le contenu de l’éditeur
pour laisser plus de place au message publicitaire.
Bien qu’il prenne une grande partie de l’écran, c’est
un format discret car l’utilisateur doit simplement faire
défiler vers le bas pour visualiser le contenu de l’éditeur.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
Taux de Dwell
+164%
Formats in-page
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Pushdown
A l’instar du Sidekick, la bannière
Pushdown est l’une des gagnantes des
prix
Rising Stars. En moyenne, les
utilisateurs sont nettement plus enclins
(+164% !) à interagir avec une bannière
Pushdown qu’avec une bannière inpage standard. (selon la mesure du
taux de Dwell).
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HOMEPAGE
TAKEOVER
Sans doute le roi des formats
publicitaires, le Homepage Takeover
(habillage de page d’accueil)
constitue un excellent moyen de
délivrer une expérience efficace
avec votre marque.
En utilisant un Homepage Takeover pour le lancement du film Sherlok
Holmes, mettant en évidence Robert Downey Jr. et le non moins
celebre Jude Law. Warner a bénéficié d’un espace important sur le
site jeuxvideo.com pour la promotion du film, la bande annonce du
film pouvant également être visualisée par les internautes depuis
une méga bannière.
Voir la démo
Ce format à fort impact, fournissant une visibilité
importante sans interrompre la navigation, constitue
un dispositif idéal pour un lancement fracassant.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
Taux de Dwell
Durée moyenne de Dwell
+67%
+32%
Formats in-page
Homepage
Takeover
® 2012 MediaMind Inc. Tous droits réservés.
Formats in-page
Homepage
Takeover
Les Homepage Takeovers sont très
prisés pour le lancement de nouveaux
produits et de films, en grande partie
grâce à leur Dwell Rate supérieur de
32% à celui des bannières in-page
standard et à leur durée moyenne
de Dwell supérieure de 67%.
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LES PUBLICITÉS
SUR MESSENGER
Minuscules mais redoutablement efficaces,
les publicités sur Messenger tirent profit
des minutes d’attente et d’inactivité au
cours d’un « chat » pour délivrer le message
publicitaire.
Nike a utilisé ce format extrêmement visible pour lancer ses chaussures
de course, Nike Free. Les publicités sur Messenger sont petites
(240x60 pixels), mais elles s’ouvrent en une application plein écran
sur un clic. Cette application Nike permet aux utilisateurs d’accéder
à des informations sur la chaussure, d’explorer des vidéos et même
de télécharger des PDF expliquant la nouvelle approche de Nike Life
des chaussures de course.
Voir la démo
Cette création adopte une toute nouvelle approche
de la publicité en ligne, en délivrant toute la force
de la marque au sein d’une bannière sans nécessiter
de visite sur le site Web Nike.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
Taux de Dwell
Durée de Dwell Moyenne
+193%
Formats in-page
Publicités
Messenger
® 2012 MediaMind Inc. Tous droits réservés.
+163%
Formats in-page
Publicités
Messenger
En attendant la réponse de leurs amis,
les utilisateurs sont beaucoup plus
enclins à interagir avec la publicité.
Le taux de Dwell affiche un taux
remarquablement supérieur de
193% à celui des bannières in-page
standard, et la durée moyenne de
Dwell est supérieure de 163%.
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font toute la différence
pour votre marque
VIDEO
EXTENDER
Ce format publicitaire est conçu pour
offrir une expérience inoubliable
aux utilisateurs en favorisant les
interactions avec le lecteur vidéo.
Video Extender a permis à Honda d’utiliser une vidéo de manière très
interactive pour le lancement de son modèle CBR 600F. Cette création
où l’on voit la route défiler à toute vitesse, donne la possibilité aux
internautes d’accéder à une présentation détaillée du modèle avec
des vidéos, une galerie de photos, des infos produit, la possibilité
de s’inscrire pour un essai et une fonctionnalité de partage sur
Facebook. Avec Video Extender, Honda a créé une vidéo modulaire
et non intrusive qui a permis aux utilisateurs d’accéder à une vidéo
de grande taille et de grande qualité qui booste la mémorisation.
Voir la démo
Les formats Video Extender sont tout simplement trop
cool pour être ignorés. Un petit bouton vous permet
de faire glisser et d’élargir la vidéo sur du contenu
de la taille de votre choix et la vidéo continue à se
diffuser pendant qu’elle est redimensionnée.
Les résultats parlent d’eux-mêmes
Taux de Dwell
Durée de Dwell Moyenne
+103%
+39%
Format in-page
Video
Extender
® 2012 MediaMind Inc. Tous droits réservés.
Format in-page
Video
Extender
L’interaction des utilisateurs avec ces
vidéos est phénoménale : le taux
de Dwell est supérieur de 103% à
celui des bannières in-page standard
et la durée moyenne de Dwell est
supérieure de 39%
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font toute la différence
pour votre marque
Conclusion
Alors que les consommateurs basculent des médias traditionnels
vers les medias en ligne, Il est crucial pour les annonceurs de réaliser
que le format publicitaire constitue un élément essentiel de la
création. De la minuscule publicité sur Messenger aux Homepage
Takeover, le choix du bon format publicitaire peut vraiment faire
toute la différence pour votre campagne.
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