iProspect et Klépierre dévoilent un dispositif inédit de génération de

COMMUNIQUÉ
Courbevoie, le 7 décembre 2015
iProspect et Klépierre dévoilent un dispositif inédit
de génération de trafic en point de vente
Récompensé par deux Gold Smarties Awards, le dispositif conçu et déployé par iProspect pour
Klépierre démontre l’efficacité des bannières mobiles pour générer du trafic en point de vente.
Spécialiste des centres commerciaux, leader en Europe, Klépierre a fait appel à l’agence de
performance digitale iProspect pour concevoir une solution innovante de génération de trafic.
iProspect a combiné le meilleur de la technologie et du marketing : une campagne display et un
dispositif de tracking mobiles, pour mesurer la performance directe du mobile sur la fréquentation
des centres.
iProspect s’est tout d’abord appuyé sur l’expertise locale de ses bureaux en régions pour mener une
étude géomarketing de la zone de chalandise de chaque centre commercial et identifier ainsi avec
précision les comportements des consommateurs. Fort de ces insights, un dispositif 100% mobile
inédit a été imaginé, rendu possible par le déploiement aux entrées des centres pilotes de boîtiers de
tracking capables de détecter l’identifiant unique du téléphone d’un visiteur. Si cette technologie a
généralement pour but d’analyser les comportements en magasin, iProspect l’a mise à profit pour
mesurer l’efficacité d’une campagne display mobile en s’associant à des réseaux publicitaires
capables de collecter les identifiants des téléphones des utilisateurs exposés. Une fois la campagne
terminée, les identifiants des téléphones exposés à la campagne ont été croisés avec ceux des
visiteurs des centres commerciaux pour déterminer avec précision le trafic réel en point de vente.
Grâce à ce nouveau dispositif, Klépierre a pu bénéficier d’un trafic incrémental qualifié directement
attribuable à la campagne mobile : une personne exposée sur dix s’est rendue en point de vente,
pour un coût à la visite de simplement 1,2€ et une durée de visite moyenne de 27 minutes !
Ce dispositif vient de recevoir deux Gold Smarties Awards de la part de la Mobile Marketing
Association France dans les catégories Lead Generation/Direct Response/Conversion et Location
Based.
« Chez Klépierre, nous testons et déployons des solutions innovantes et efficaces pour augmenter le
trafic dans nos centres commerciaux. Des actions marketing ciblées grâce au mobile et à la
géolocalisation complètent le dispositif de conquête. En 2015, notre collaboration avec iProspect nous
a permis de mesurer une nouvelle approche digitale, à la croisée du média et du CRM. Cette opération
a permis de tester le plein potentiel du mobile pour générer des visites et des ventes dans deux de nos
centres pilotes, et de mesurer précisément le ROI associé. » Delphine Beer-Gabel, Directrice Brand
Development Group, Klépierre
« La mise en place d’un modèle de collaboration novateur entre iProspect et Klépierre (conseil et
accompagnement en innovation digitale) nous a permis de tester un premier protocole de mesure du
trafic en centre commercial pour évaluer l’impact d’une campagne mobile sur la génération de trafic
en point de vente » - Emilie Rouganne, Directrice iProspect régions.
À propos de iProspect
Présent dans 50 pays sur les 5 continents, iProspect est un leader mondial de la performance digitale.
Dirigés en France par Pierre Calmard, plus de 180 iProspecteurs opèrent l’ensemble des leviers de la
performance digitale (SEO, SEA, Création de contenu, Analytics, Data Marketing, Display, Video,
Social payant, Native Adverstising, Mobile, Affiliation, E-mailing, CRO), au travers des meilleures
technologies du marché (Adserving, Tracking, Bid Management, DSP, Adexchanges, Dashboards,…).
iProspect a été élue Agence la plus innovante de l’année lors des trophées Agence Media de l’année
2015.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.iprospect.fr
Contacts:
Direction de la communication Dentsu Aegis Network France :
Céline LETU-TORTORICI : [email protected] - 01 41 16 53 47
Responsable marketing iProspect France :
Aurélien LOYER : [email protected] – 01 14 16 67 38
A propos de Klépierre
Acteur majeur de l’immobilier de centres commerciaux en Europe, Klépierre associe une expertise en
termes de développement, de gestion locative et d’asset management. Son patrimoine est évalué à
21,9 milliards d'euros au 30 juin 2015. Il se compose de grands centres commerciaux implantés dans
16 pays d’Europe continentale. Klépierre détient une participation majoritaire (56,1 %) dans Steen &
Strøm, 1ère foncière scandinave de centres commerciaux.
Klépierre a pour principaux actionnaires Simon Property Group (20,3 %), leader mondial de
l’industrie des centres commerciaux et APG (13,6 %), fonds de pension basé aux Pays-Bas. Klépierre
est une Société d'investissement immobilier cotée (SIIC), dont les actions sont admises aux
négociations sur Euronext ParisTM et Euronext Amsterdam, membre des indices CAC Next 20 et CAC
Large 60, SBF 80, EPRA Euro Zone et GPR 250. Klépierre est également présente dans plusieurs
indices éthiques internationaux - DJSI World and Europe, FTSE4Good, STOXX® Global ESG Leaders,
Euronext Vigeo France 20 et Eurozone 120 - ainsi que des registres d'investissement Ethibel
Excellence et Ethibel Pioneer. Klépierre est également classée Green Star par GRESB (Global Real
Estate Sustainability Benchmark). Cette présence marque l'engagement du Groupe dans une
démarche volontaire de développement durable.
Pour en savoir plus, consultez notre site Internet : www.klepierre.com
Contacts Klépierre :
Communication Groupe
Nathalie Bataille – [email protected] – 01 40 67 54 38
Relations Presse
Olivia Benoit – [email protected] – 01 40 67 57 46