Le marché du sport anticipe la reprise - FPS

Paris, le 4 mai 2015
COMMUNIQUÉ DE LA FPS
Le marché du sport anticipe la reprise !
En 2014, les ventes d’articles de sport et de services associés ont connu une
croissance de 3,5%, portant ainsi le chiffre d’affaires du secteur à 10,06 milliards
d’Euros1.
Malgré un contexte économique toujours difficile (croissance atone, hausse du chômage), le
marché des articles de sports et des loisirs a progressé de 3,5% par rapport à 2013. Il s’agit
de la 4ème année consécutive de hausse pour le marché, qui enregistre sa meilleure
performance depuis 10 ans. L’engouement des consommateurs pour les articles de sport
s’est également ressenti dans les magasins de sport, ces derniers affichant une hausse de
fréquentation entre 3 et 5% selon les enseignes.
Année record pour la chaussure de sport !
Côté équipement, la chaussure de sport a connu une année record avec une hausse de
+9,3%2. Les segments running et fitness s’illustrent une fois encore et affichent des
croissances à deux chiffres les plus élevées du marché. Surfant sur le retour de la mode de
la basket « urbaine », le segment « loisir & style » termine également en forte hausse, tout
comme la chaussure de football, qui a bénéficié de l’élan de la coupe du monde.
Le textile sport est quant à lui tout juste stable sur l’année (+0,1%3), ce qui constitue
néanmoins une performance dans un marché toujours en repli (-0,7% selon l’IFM). L’usage
sport se renforce, confirmant l’attente de plus en marquée des consommateurs pour les
produits techniques, adaptés à leurs pratiques. Les bas de vêtements (shorts notamment)
ont particulièrement profité des conditions favorables (année la plus chaude depuis 1904
selon Météo France) et affichent la plus forte progression de l’année (+6%). Les vestes (hors
ski) et les sous-vêtements terminent également dans le vert.
Le marché féminin en constante progression
Tant sur la chaussure que le textile, le marché féminin a connu les plus fortes
progressions et gagne deux points de parts de marché au détriment de l’enfant, tandis que
l’homme reste stable. Cette montée en puissance de la consommation féminine s’observe
depuis plusieurs années désormais, cette dernière s’imposant donc comme un acteur
incontournable et un levier de croissance pour le marché.
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Source : FPS - Les chiffres d’affaires sont communiqués en € ttc à périmètre non-comparable
Source : NPD Sports Tracking Europe
Source : NPD Sports Tracking Europe
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La révolution VAE tire le marché du vélo
Côté matériel, les ventes de cycles, de leurs accessoires et de l’équipement du cycliste ont
connu une belle année faste avec une progression de +7,5% pour atteindre un chiffre
d’affaires de 1,616 milliards d’Euros4. La dynamique des vélos enfants (+17,5%), la solidité
du segment leader des VTT (+10%) et l’engouement pour les VAE (+37%) auront été les
moteurs de croissance du marché. Dans la roue, le marché de l’équipement et d’accessoires
profite de l’aspiration avec une hausse estimée à +6%.
Côté location de skis, la saison 2014/2015 termine sur un résultat étale5 par rapport à l’an
dernier. Après un début de saison laborieux marqué par un manque de neige jusqu’au
dernier week-end de décembre, les commerces de sport de station de montagne ont
rattrapé leur retard (-18% au 5 janvier 2015) grâce à des vacances d’hiver exceptionnelles
(fréquentation en hausse, neige et froid) et quelques bons week-end de mars. La location de
matériel de sports d’hiver emploie chaque année 5000 personnes pour un CA consolidé
supérieur à un demi milliard d’euros.
Les consommateurs plébiscitent les magasins de sport
Côté circuits de distribution, les spécialistes sport ont tiré le marché, avec une croissance
annuelle de +3,9% confirmant ainsi leur place de leader du marché (79% de PDM). Après
une année étale l’an dernier, le commerce intégré a su rebondir et affiche la plus forte
croissance de l’année (+4,2%), devançant ainsi le commerce associé, pas en reste (+3,4%).
Les non-spécialistes terminent l’année avec une croissance légèrement moindre (+2%), dans
les pas du prêt à porter (+8,2%) et de la GSA (+5,8%) en forme tandis que les grands
magasins (-9,3%) et la VPC reculent (-5,3%).
Enfin, les ventes d’articles de sport sur Internet continuent de progresser à un rythme
supérieur à celui des magasins. Ce canal de distribution – via les spécialistes sport,
plateformes généralistes, VPC et pure-players- affiche une croissance de 13% et pèse
désormais près de 870 millions d’€.
Millions €ttc, non-comparable
Spécialistes
Non-spécialistes
Total
CA 2013
7676
2049
9725
CA 2014
7972
2089
10061
Évolution
3,9%
2%
3,5%
PDM
79%
21%
100%
SPÉCIALISTES
Intégrés
Associés
Indépendants et magasins de marque
CA 2013
4689
2547
440
CA 2014
4885
2633
545
Évolution
4,2%
3,4%
3,2%
PDM
49%
26%
4%
Contact : Jean-Philippe Frey - Tel 01 44 70 77 90 - [email protected]
www.entreprisesdusport.com
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Source : Observatoire du Cycle FPS/UNIVELO
5 Source : Enquête de conjoncture FPS
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