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VÊTEMENTS POUR ENFANTS
Le contexte
Le marché en croissance des vêtements pour enfants bénéficie d’un fort
potentiel. Les marques de mode, depuis
celles qui sont distribuées en supermarché
et le fast fashion jusqu’aux griffes contemporaines, haut de gamme et de luxe, créent désormais des vêtements pour les bambins. Ce secteur est
l’un des rares à être restés dynamiques en dépit des turbulences économiques de ces dernières années. Parce que
les vêtements s’usent, que les enfants grandissent et changent
de morphologie, mais aussi parce que la population mondiale ne
cesse de croître, la demande en vêtements pour enfants est plus
forte que jamais. De plus en plus sophistiqué, ce marché montre par
Quelle que soit la catégorie de prix,
ailleurs des signes de maturité. L’offre s’élargit, avec des tailles
les enjeux de ce secteur sont à la fois
différenciées entre minces (slim) et confortables (husky). Les
multiples et semés d’embûches. Au cours
vêtements du début des années 1990 (couleurs vives, motifs
des dernières années, de nouvelles exigences
repris des dessins animés, conçus pour plaire aux enen termes de qualité et de fidélité aux tendances
fants) ont cédé la place à des modèles aux matières
sont venues s’ajouter aux piliers traditionnels du
et teintes plus naturelles, plus proches des goûts
secteur : respect des normes de sécurité, confort,
des adultes, parfois inspirés par des célébrités
bien-aller et adéquation avec l’âge. Chacune de ces caou relevant du phénomène récent des « miractéristiques comporte sa part de complexité. En matière
ni-moi », ce penchant des parents à se
de bien-aller, augmenter les tailles des vêtements pour enfants
projeter sur leurs enfants.
pour les adapter à des morphologies en pleine croissance ne suffit pas. Il est également nécessaire d’ajuster le garnissage, la forme,
le style et jusqu’aux détails mêmes des fermetures en fonction des
besoins de l’enfant. Par exemple, remplacer les boutons par des
pressions ou un élastique caché au niveau de la taille aidera
les jeunes enfants à gagner en autonomie. Les normes de
sécurité, tout comme le style, la coupe et la perception
que chacun se fait de la qualité, varient souvent en
fonction des régions. De plus en plus, les tenues
à la mode des enfants sont représentatives du
statut social des parents, qui ont tendance
à privilégier les vêtements tendance par
rapport aux tenues plus classiques.
Des défis
spécifiques
L’alliance de la mode et de la technologie
lectra.com
Une question
de taille et de complexité
Solutions technologiques
destinées aux vêtements pour enfants
Il est nécessaire de proposer environ 16 tailles pour adapter les
vêtements aux besoins des enfants de 3 mois à seize ans. Pour
chaque tranche d’âge, il convient de travailler la silhouette et la
coupe de manière à donner à chaque vêtement un style et une
forme correspondant à la morphologie et à l’âge de l’enfant.
Il peut s’agir, pour les tout-petits par exemple, d’un col plus
large et de manches plus courtes. Les enfants grandissent par
poussées, ce qui signifie que la gradation, déjà très complexe,
peut s’avérer irrégulière entre certaines tailles. Les détails
présentent des difficultés supplémentaires. Par exemple pour
les imprimés, les proportions des motifs sont à prendre en
compte ; pour le garnissage, des fermetures spéciales sont
à prévoir pour faciliter le changement des couches. Dans ce
secteur, des compétences très spécifiques sont donc requises
pour concevoir et développer le produit idéal.
Les vêtements pour enfants sont soumis à une réglementation
très stricte en termes de matières et certains aspects, tels
que la longueur, obéissent à des règles particulières. Les
sessions de bien-aller présentent des difficultés spécifiques.
Outre la contrainte de temps, les enfants font souvent preuve
d’impatience, et ont parfois du mal à dire si un vêtement est
confortable ou non, encore plus s’il faut expliquer pourquoi.
Comme ils grandissent rapidement, les jeunes modèles changent
constamment et sont difficiles à recruter. Il faut également tenir
compte de leurs horaires scolaires ou de leurs autres activités.
Les styles varient souvent en fonction de la région géographique
et doivent convenir aussi bien à l’acheteur qu’à l’enfant qui
les portera. Cette catégorie de vêtements s’avère complexe,
plusieurs types de tissus étant souvent utilisés pour la même
pièce afin d’obtenir un contraste de couleur, ce qui nécessite
une gestion précise et méticuleuse des pièces et des plans de
découpe. S’ajoute à cela le fait que la fabrication est fréquemment
délocalisée : il est alors impératif de transmettre aux soustraitants un cahier des charges clair et précis
et de pouvoir communiquer
aisément avec eux.
LE MARCHÉ
MONDIAL
DES VÊTEMENTS
POUR ENFANTS
REPRÉSENTE PRÈS DE
$ 166 MILLIARDS
Une planification rigoureuse de l’assortiment devient dès
lors déterminante pour gérer les gammes de produits et le
nombre de modèles à fabriquer, dans le respect des délais et
des budgets. Intégrer un outil de gestion des collections au
processus de développement peut aider les équipes à donner
une vue d’ensemble actualisée de ces plans.
La technologie peut également conférer aux entreprises la
flexibilité nécessaire pour optimiser le réapprovisionnement
des points de vente, en diminuant considérablement le délai
entre la création du produit et sa livraison en magasin.
Lorsque des milliers de petites collections doivent être gérées simultanément, une plateforme de gestion du cycle de
vie du produit, ou PLM, accroît la visibilité et offre une meilleure maîtrise des plannings, ressources et coûts. Les entreprises, notamment de fast fashion, peuvent ainsi disposer
d’une chaîne d’approvisionnement hautement réactive, pour
un fréquent réassort des produits. Avec un PLM dédié à la
mode, les équipes peuvent partager des données exactes avec
toutes les parties prenantes, y compris les sous-traitants,
participant au processus de développement, de la création à
la production. Les décisions peuvent ainsi être prises plus en
amont, quelle que soit la localisation de ces équipes élargies.
Développer de nouveaux produits demande plus de temps
qu’une simple mise à jour des modèles, car davantage d’itérations et d’échantillons sont nécessaires. C’est à ce stade
qu’un processus efficace de développement produit et le recours à la technologie 3D peuvent faire toute la différence.
Grâce au prototypage virtuel avancé et à la 3D, les développeurs produit sont en mesure de vérifier en temps réel les
tailles et le bien-aller, afin de s’assurer de la
qualité d’un produit.
Lectra
et le secteur des
vêtements pour enfants
Forte d’une expérience de 40 ans dans le monde de la mode, Lectra
possède l’expertise et la technologie nécessaires pour permettre
aux marques de vêtements pour enfants de surmonter la complexité
inhérente à leur secteur, tout en restant innovantes et compétitives.
Nos experts permettent à ces entreprises d’obtenir un bien-aller
idéal, d’ajuster facilement le style et le garnissage, et de maîtriser
davantage leur chaîne de valeur grâce à une meilleure communication et à une visibilité accrue tout au long de leur processus. Nos solutions de prototypage virtuel en 3D sont spécifiquement adaptées
aux besoins des vêtements pour enfants. Partout dans le monde,
Lectra aide les marques et les entreprises leaders de ce secteur
à répondre aux exigences de ce marché dynamique en
pleine croissance, tout en préservant la
qualité des produits et l’ADN
de la marque.
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Lectra et la mode
Forte d’une expérience de 40 ans dans le monde de la mode et de l’habillement, Lectra a pour objectif de proposer un large éventail de solutions de création
et design, de développement et de production conçues pour faire face aux défis du XXIe siècle. De la première étincelle créative au produit final, nos services
professionnels englobent l’intégralité du processus. Nous aidons nos clients dans leurs activités quotidiennes dans plus de 100 pays, et sommes à leur
disposition 24 h/24 pour optimiser leurs processus. Du « fast fashion » au prêt-à-porter de luxe, Lectra accompagne 23 000 clients sur des marchés aussi divers
que la mode casual, les vêtements de sport et d’extérieur, le jean ou la lingerie, représentant tous les modèles possibles et imaginables de développement et
d’approvisionnement. Au-delà des fournisseurs et des fabricants, ce sont les marques que vous aimez et les magasins que vous fréquentez.