cnipt - Com`Agri Normandie

LES ACTIONS DE COMMUNICATION
SUR LE MARCHE FRANCAIS
2010-2011
Sur le marché français /
programme national
Les actions de communication grand public
Campagne Pub
2006-09
Programme UE
2006-09
fin en juillet 09
Campagne 2009-10
= une année de transition
Nouvelle
campagne Pub
2010-13
Nouveau
programme UE
2010-13
Campagne de publicité
 Nouvelle campagne de publicité
o Cible : les « progressistes » (-> en média : les 25-49 ans)
o Objectifs :
• Agir sur la présence à l’esprit
• Valoriser l’image de la PDT via son univers culinaire
• Etre « inspirante » pour de la promotion
o Discours : légitimité des PDT sur le plaisir
 En télévision : à partir de mi-janvier 2011
 En radio : en juin, pour les primeurs
Plan média TV :
o Du 16 janvier au 19 février 2011
o 480 spots de 20’’ sur M6 / Canal + / W9 / TMC / Cuisine TV
o + de 45 millions de contacts chez les 25-49 ans
Les 4 films publicitaires de la campagne TV nationale
http://www.recette-pomme-de-terre.com/videos-pommes-de-terre
Campagne de publicité
 En print
Nouvelle campagne de publicité
 Cible :
o Les « progressistes » (-> en média : les 25-49 ans)
 Objectifs :
o Agir sur la présence à l’esprit / émetteur « PDT fraîches »
o Valoriser l’image de la PDT via sa richesse culinaire
o Donner envie de cuisiner et de consommer des PDT
 Discours : notion de plaisir simple :
o Légitimité des PDT sur le plaisir
o Simplicité et accessibilité du produit
 Création :
o Télévision : 4 films de 20’’ (plan culinaire appétant, micro-trottoir,
packshot)
o Radio : 1 message dédié aux primeurs
Création
Film A (Rissolées / femme)
Film B (Ecrasé / Homme)
Film C (Four / Jeune Homme)
Film D (Gratin / Petite fille)
Plan média en télévision
 Du 16 janvier au 19 février 2011
 1 semaine complète puis 4 blocs mercredi-samedi
 Dispositif réalisé :
o 320 spots diffusés sur M6 / Canal + / W9 / TMC / Cuisine TV
o Performances sur les 25-49 ans : 76% de couverture et 4,2 de
répétition
Post-test pub TV
 Etude réalisée par TNS Sofres
 Objectifs : post-tester en termes de :
o
o
o
o
o
Impact : visibilité et souvenir publicitaire en faveur de la pomme de terre
Contenu de mémorisation et compréhension,
Agrément et incitation / adhésion,
Retombées sur l’image de la pomme de terre
Retombées sur l’attractivité de la pomme de terre
 Méthodologie :
o Échantillon de 412 individus de 25-49 ans
o Terrain du 19 au 22 février 2011, en face à face
Résultats du post-test : cf. synthèse en pièce jointe
Promotion et information grand public
 Déclinaison de la campagne de pub :
o Pour le terrain :
Création de 4 affiches
Envoi aux 100 plus gros opérateurs
o Sur le web :
Création d’un nouveau site, dédié aux recettes:
recette-pomme-de-terre.com
Site général grand public, relooké et recentré sur
les infos : cnipt-pommesdeterre.com
Partenariats
 Partenariat culinaire avec L’atelier des Chefs
o Cours dédiés à la pomme de terre :
• Octobre à février, puis juin-juillet
o Partenariat web :
• Mini-site dédié
• Sponsoring recettes, dossiers thématiques,
newsletters, billets de blog,…
 Autres partenariats
o Festival de la photographie culinaire
(exposition « Tuberculture », conférences, …)
Salons et manifestations grand public
 Exposition itinérante « La pomme de terre, un drôle de tubercule »
o Sens, du 1er au 3 octobre 2010 : « Faites de la pomme de terre »
o Roanne, du 6 au 15 octobre 2010 : Salon « Savoirs & Saveurs »
Panneaux
d’information,
présentation des variétés,…
vidéos,
 Manifestations régionales
o
o
o
o
Somme, sept.2010 : Finale Nationale de Labour
Haute-Normandie, janvier 2011 : salon Vert et Nature
Arras, du 2 au 15 mai 2011 : Place Arras
Lille, du 27 au 29 mai 2011 : Ferme en Ville
 Supports de communication
o Nouveauté : mini-exposition (7 posters)
Communication Nutrition
 Diffusion d’information
o Lettre Info n°9 : « La PDT, une place de choix dans
l’alimentation du sportif »
Mailing à 5.000 professions de santé, en
novembre 2010
o Publi-rédactionnels en presse spécialisée
• « La PDT, une réelle source d’énergie pour la
pratique sportive » - décembre 2010
• « La PDT, un coup de pouce pour la croissance » mars 2011
2 parutions
Communication Enfants
 Des outils pédagogiques
o Edition spéciale Le Petit Quotidien (6-10 ans)
o Edition spéciale Mon Quotidien (10-14 ans)
Diffusion : 156.000 abonnés + écoles, salons,..
o Dépliant et cocotte papier
o Sponsoring recette Récré Azur/Panam
 Salons
o Kidexpo, du 22 au 25 octobre 2010
• Stand commun avec les F&L frais
• 3 ateliers : sculpture, journalistes, jeux
o SIA , du 19 au 27 février 2011
• Corner sur stand FranceAgriMer
Sur le marché français /
programme national
Focus PRIMEURS
Communication
Pommes de terre primeurs 2011
Communication Pommes de terre primeurs 2011
Communication Pommes de terre primeurs 2011
 Des objectifs motivants !
o Identifier les pommes de terre primeurs françaises sur les emballages et en rayon
o Stimuler les ventes de pommes de terre primeurs
 Un dispositif complet et puissant !
o Publicité en radio
o Promotion en points de vente : kits de PLV / signalétique
o Information en amont auprès des enseignes et des magasins
Communication Pommes de terre primeurs 2011
Communication Pommes de terre primeurs 2011
 Une identification collective renforcée
o Identification des pommes de terre primeurs françaises via le logo
« Pommes de terre primeures de nos terroirs ».
 Une signature appétante… et impactante !
o En déclinaison de la nouvelle campagne de publicité générique en TV :
« La pomme de terre primeur ?
Qu’est-ce que c’est bon ! »
Communication Pommes de terre primeurs 2011
Communication Pommes de terre primeurs 2011
 Publicité en radio
o Des objectifs concrets :
•
•
Mettre en avant les atouts culinaires et gustatifs de la pomme de terre primeur
Créer l’envie et donc du trafic jusqu’aux points de vente
o Un plan média impactant et puissant :
•
•
•
•
Cible large : 25-64 ans
Publicité radio pendant 3 blocs week-end consécutifs
Un choix de station afin d’assurer une excellente visibilité sur les ondes
Un médiaplanning stratégique afin d’assurer un trafic en points de vente
RTL, RTL2, NRJ, RMC, Fun Radio, Chérie FM, MFM
Du 9 au 25 juin 2011
300 spots diffusés
générant 104 millions de contacts chez les 25-64 ans !
Communication Pommes de terre primeurs 2011
Communication Pommes de terre primeurs 2011
 Promotion en points de vente
o Un kit de PLV / signalétique pour les points de vente : pour baliser le rayon et
identifier le produit Pomme de terre primeur
2 stop-rayons
1 mobile double
Communication Pommes de terre primeurs 2011
Communication Pommes de terre primeurs 2011
 Information de la distribution
o Envoi d’un argumentaire ppt aux distributeurs, à relayer en interne des
enseignes
•
Pour annoncer le plan de communication en amont de la campagne
o Envoi d’un mailing print aux distributeurs et chefs de rayon :
•
Pour rappeler le plan de communication au démarrage de la campagne
o Publicité en presse professionnelle :
•
•
Pour annoncer / rappeler le plan de communication
Linéaires, Points de vente, Vegetable, FLD Magazine, Caps : en mai
Communication Pommes de terre primeurs 2011
Sur le marché français /
programme européen
Programme européen
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
Programme 2010-2013
Partenaires européens : Royaume-Uni, Belgique (FL et WA)
Sur les marchés intérieurs respectifs
Signature : « Potatoes, Many Faces »
Cible : 25-45 ans
 Des actions communes, et des actions locales France
 En France, 3 grands publics ciblés :
o Consommateurs
o Presse GP
o Professions de santé
Programme européen
 Des outils communs :
o Logo
o Charte graphique (web, livrets recettes)
o Base de recettes
• 80 recettes créées et shootées
o Base de photos
• Shoot ambiance + personnages
Programme européen
 Information consommateurs
o Site web communautaire et interactif
• www.pommesdeterre-caracteres.fr
• Animations spécifiques France :
–
–
–
–
–
Mini-blog culinaire
Concours de recettes
Concours de photos
Chat nutrition chaque trimestre
Témoignages d’expert
Programme européen
 Information consommateurs
o Livret recettes
• Livret « Hiver »
– Imprimé en 140.000 exemplaires
– Encarté dans Cuisine By en janvier 2011
– Publi-rédactionnel dans Cuisine By
» Janvier-Février 2011
» Mars-Avril 2011
Diffusion : 120.000 exemplaires dans Cuisine By
• Livret « Primeur »
– Imprimé en 20.000 exemplaires
– Diffusé sur salons et manifestations régionales
Programme européen
 Relations presse
o Evénement presse
• Press-tour : 4 grands groupes de presse + pigistes
• Du 15 au 19 novembre 2010
• Bus avec démonstrations culinaires
Programme européen
 Relations presse
o Bureau de presse à l’année
• Actualités de la campagne UE
• Pushmails mensuels
• Suivi et relance des journalistes
Programme européen
 Actions vers les professions de santé
o Outils nutrition :
• Brochure nutrition
• Poster nutrition
• ABCDaire recettes
Diffusion : mailing à 6.500 diététiciens-nutritionnistes fin mai 2011
Programme européen
 Actions vers les professions de santé
o Salon :
• Diétécom les 24 et 25 mars 2011 à Paris
• Stand avec animation culinaire entre 11h et 15h.
• Co-animation par un tandem chef / diététicienne pour une double
expertise cuisine/nutrition
Sur le marché français /
Communication filière
Communication filière
 Publicité et relations presse
o Publicité en presse pro,
en amont des actions
o Publi-rédactionnels en presse restauration
o Relations presse
Communication filière
 Salons
o SIAL du 17 au 21 octobre 2010
• Espace Pommes de terre de France
• Animations culinaires
• 4 stands entreprises
Bilan : 4 exposants satisfaits du stand, bilan +
partagé pour le visitorat
o Fruitlogistica du 8 au 11 février 2011
• Stand Pommes de terre de France
sur pôle commun avec Interfel et Ubifrance
Bilan : présence institutionnelle à réfléchir
 Partenariat
o Forum Végétable en avril 2011
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Agnès RICART
Responsable Structures interprofessionnelles régionales
[email protected]
06 37 51 66 97