Untitled - Antenne Réunion

ANTENNE REUNION ATTIRE ENCORE PLUS DE TELESPECTATEURS … Chaque jour, du lundi au dimanche, 377 900 personnes regardent Antenne Réunion, soit 60,9% des réunionnais de 13 ans et +. La chaîne conforte sa position de leader en affichant ce taux de pénétration record, tandis que la chaîne du service public perd à nouveau de l’audience. L’écart entre les 2 chaînes est historique : Antenne Réunion attire 96 100 téléspectateurs de plus que RFO chaque jour. Malgré un environnement de plus en plus concurrentiel, la part d’audience d’Antenne Réunion se renforce également pour atteindre 35,8% sur les individus de 13 ans et + (+4 points en un an) contre 21,4% pour RFO (‐7 points en un an), en lundi‐
dimanche 0h‐24h. Parts d'audience en lundi‐dimanche ‐ 10h‐24h (%)
Cible Ensemble < 50 ans
65
55
Antenne Réunion
RFO
45
35
25
15
5
… ET VOUS GARANTIT LA MEILLEURE PERFORMANCE DE VOS CAMPAGNES SUR LES MENAGERES Chaque jour, du lundi au dimanche, 155 400 ménagères regardent Antenne Réunion, soit 26% de plus que sur RFO. En un an, Antenne Réunion a conquis 25 100 ménagères supplémentaires. Le taux de pénétration de la chaîne atteint 66,8% sur la cible. Part d'audience en Lundi‐Dimanche ‐ 10h‐24h (%)
Cible Ménagère ‐ 50 ans
75
65
Antenne Réunion
55
45
35
25
15
5
Synthèse d’audience Etude Métridom TV – vague avril‐juin 2009 Source : Médiamétrie RFO
LA CHAINE TOUJOURS PREMIERE SUR L’INFORMATION Antenne Réunion creuse l’écart sur tous les rendez‐vous d’information et passe le cap historique des 200 000 téléspectateurs au Journal Télévisé de 19h (en lundi‐vendredi). JT du midi 12h30‐13h
Cible ensemble ‐ lundi‐dimanche
66 900 téléspectateurs
28,8%
58,5%
Antenne Réunion
RFO
136 000 téléspectateurs
JT du soir
Cible ensemble ‐ lundi‐dimanche
123 900 téléspectateurs
36,5%
60,5%
Antenne Réunion 19h‐19h30
RFO 19h30‐20h
Le JT de 19h sur Antenne Réunion établit un record historique avec 202 100 téléspectateurs chaque soir en moyenne du lundi au vendredi pour une part d’audience de 61,1%. Ainsi l’écart entre les deux chaînes se creuse : le JT du soir d’Antenne Réunion rassemble 67 900 téléspectateurs de plus que celui de RFO chaque jour en moyenne du lundi au vendredi (l’écart était de 47 500 téléspectateurs d’écart en janvier‐mars 2009). Cette progression permet à Antenne Réunion de prendre le leadership sur toute la demi‐heure du JT de RFO (45,7% de part d’audience à 19h30‐20h). 188 700 téléspectateurs
Infosoirée 21h30‐21h45
Cible ensemble ‐ lundi‐vendredi
21 200 téléspectateurs
Infosoirée s’affirme comme un rendez‐vous d’information incontournable. Sur le créneau horaire 21h30‐21h45, l’essentiel de l’information gagne 4 points de part d’audience quand RFO perd 6.5 points. On atteint aujourd’hui un écart de +21.4 points de part d’audience sur la cible ensemble. 11%
32,4%
Antenne Réunion
RFO
Le rendez‐vous d’information du midi sur Antenne Réunion attire 2 fois plus de téléspectateurs que le concurrent. Il continue en effet sa progression du lundi au vendredi pour toucher 144 700 personnes, soit +7 400 téléspectateurs et +2.8 points de part d’audience (par rapport à janvier‐mars 2009) quand RFO stagne sur ces deux indicateurs. La part d’audience atteint 64.7% sur les ménagères de moins de 50 ans, il est à noter également que 68% des téléspectateurs de notre JT sont des femmes ! 62 300 téléspectateurs
Les responsables des achats représentent 65% des téléspectateurs de ce résumé de l’information, la part d’audience d’Antenne Réunion s’élève à 33,7% sur cette cible. L’information passe aussi par l’actualité météo ! 5 rendez‐vous quotidiens en encadrement de nos journaux… Lundi‐Dimanche
Lundi‐Vendredi
Lundi‐Dimanche
Lundi‐Dimanche
Lundi‐Vendredi
Horaires
12h55
15h40
18h55
19h40
20h
Synthèse d’audience Etude Métridom TV – vague avril‐juin 2009 Source : Médiamétrie Nb de téléspectateurs quotidiens
136 000
18 200
113 900
166 100
128 900
Part d'audience
58,50%
24,40%
48,50%
48,70%
40,20%
LES PROGRAMMES LOCAUX TIRENT L’AUDIENCE D’ANTENNE REUNION Kanal la blague – Lundi‐vendredi 19h40 Après le journal télévisé local, en prime time, les poupettes de Thierry Jardinot font vivre aux téléspectateurs un condensé d’actualités tout en humour et en dérision ! En moyenne chaque soir 172 000 personnes adhèrent à la satire de l’information, soit 48.5% des téléspectateurs (contre 36,7% pour la 1ère partie du JT de RFO). L’humour a trouvé sa place sur Antenne Réunion : la nouvelle émission a permis à la chaîne de prendre le leadership sur ce créneau horaire en gagnant 14 100 téléspectateurs par rapport à la vague précédente (+3,7 points de part d’audience), quand RFO perd 21 100 téléspectateurs (‐6.3 points de part d’audience). Les secrets du bien être – Lundi‐vendredi 18h55 Le rendez‐vous féminin par excellence ! La nouvelle émission présentée par Isabelle Mayot donne en 60 secondes une action, une idée, une astuce, un conseil à refaire chez soi pour se sentir bien dans son corps, dans sa tête ou dans sa vie. 118 500 téléspectateurs écoutent les conseils des coachs chaque soir. L’émission détient une part d’audience de 47% (contre 27.3% pour RFO) et est particulièrement appréciée des femmes qui représentent 60% des téléspectateurs. La part d’audience sur la cible ménagères s’élève à 49.3%. Tout le monde joue – Lundi‐vendredi 19h45 Le divertissement local est de plus en plus apprécié du public réunionnais : il gagne près de 10% de téléspectateurs par rapport à janvier‐mars 2009. Le jeu animé par Christophe Bégert et Annalisa Guérin est regardé par 147 400 téléspectateurs en moyenne chaque soir et réalise une part d’audience de 42.1% des téléspectateurs sur la cible ensemble (soit +3,2 points pour Antenne Réunion et ‐4,7 points pour RFO) et 45,7% sur les ménagères. Cette progression permet à Antenne Réunion de gagner le leadership devant la deuxième partie du JT de RFO. Les matinales – Lundi‐dimanche dès 6h30 L’essentiel de l’information locale et nationale agrémenté de programmes comme Kanal la blague, la météo, des clips musicaux forme le bon mélange pour se lever du bon pied sur Antenne Réunion ! Le choix d’ouvrir l’antenne plus tôt avec ses « Matinales » a permis à la chaîne d’attirer 11.2% des téléspectateurs de moins de 50 ans (créneau 6h30‐09h). LE RETOUR DES DESSINS ANIMES LE MERCREDI Pokemon – Mercredi 16h30‐17h45 La programmation atypique du mercredi a permis le retour des dessins animés sur la chaîne avec la diffusion de 3 épisodes inédits de la toute dernière saison de Pokemon. Ces épisodes ont été suivis par 48% des moins de 50 ans (contre 7,5% de part d’audience pour RFO, soit 40,5 points d’écart) et 29.7% des 13‐24 ans. Antenne Réunion a attiré une audience bien supérieure aux programmes de la chaîne concurrente sur ce créneau horaire, les écarts de part d’audience sont de 40,5 points sur les moins de 50 ans (PDA RFO : 7,5%) et 20,2 points sur les 13‐24 ans (PDA RFO : 7,5%). Un retour réussi des dessins animés le mercredi, à supposer d’autant plus que les moins de 13 ans ne sont pas mesurés par Médiamétrie à la Réunion. Synthèse d’audience Etude Métridom TV – vague avril‐juin 2009 Source : Médiamétrie ANTENNE REUNION A NOUVEAU LEADER DE TOUTES LES SOIREES Antenne Réunion rassemble en moyenne chaque soir 35,9% des téléspectateurs (lundi‐ dimanche 20h‐21h30), et devance RFO de 17,2 points (18,7% de part d’audience pour RFO). En un an, la part d’audience des 1ères parties de soirée d’Antenne Réunion a progressé de 1,5 point. Les programmes de prime proposés sur Antenne Réunion attirent presque le double de téléspectateurs que ceux de la chaîne concurrente (91 200 téléspectateurs pour Antenne Réunion contre 47 500 pour RFO en lundi‐dimanche 20h‐21h30). Parts d'audience des 1ères parties de soirée 20h‐21h30 (%)
Cible ensemble
45
40
35
42,7
114 500
36,6
93 300
115 800
33,8
30,8
20
15
71 700
25
32,7
80 600
RFO
41,6
90 400
30
Antenne Réunion
34,5
79 500
Nb de téléspectateurs
Lundi
Mardi
Mercredi
Jeudi
Vendredi
Samedi
Dimanche
Shark – Lundi 20h‐21h30 L’avocat du procureur surnommé Shark a pris place dans notre grille depuis le mois de janvier. La saison 2 de la série diffusée sur le 2ème semestre a attiré 34% de téléspectateurs supplémentaires par rapport à la 1ère saison (janvier‐mars 2009). La série a rassemblé au total sur le semestre 89 000 téléspectateurs en moyenne chaque lundi, quand RFO réunissait 53 200 téléspectateurs. 31.5% des téléspectateurs ont suivi les péripéties du plus cruel des avocats, face à une part d’audience de 18.8% pour la concurrence. Nouvelle Star – Mercredi 20h‐22h00 Le public a cette année encore suivi de près l’élection de la Nouvelle Star sur Antenne Réunion. En effet le mercredi est le soir de la semaine où la chaîne enregistre la plus forte part d’audience. 106 300 téléspectateurs en moyenne chaque mercredi soir ont vu évoluer les candidats de janvier à juin et ont assisté à la victoire inattendue de Soan, pour une part d’audience de 39% sur la cible ensemble (contre 20,1% pour RFO). Celle‐ci s’élève à 44% sur les ménagères de moins de 50 ans. On note une audience tout particulièrement féminine avec 56% de téléspectatrices. Les réunionnais choisissent leur chaîne préférée gratuite pour suivre l’aventure des candidats : en moyenne chaque mercredi sur le 1er semestre 2009, la Nouvelle Star sur Antenne Réunion a rassemblé 113 600 personnes (soit 40% de l’audience TV), soit plus de 5 fois l’audience du programme sur M6 en local diffusé sur le même créneau : 21 600 personnes (PDA :7.6%). La soirée cinéma – Jeudi 20h‐21h30 Le premier film du jeudi soir a séduit 41.6% des téléspectateurs. Un écart important est notable face à la chaîne concurrente qui réalise 16.8% de part d’audience sur la cible ensemble soit 24.8 points de moins. Ladykillers, Just married, La ferme se rebelle ou encore Le justicier de Shanghai font partie des films cultes diffusés et vus par 115 800 téléspectateurs en moyenne. Le jeudi est ainsi le soir de la semaine qui fédère le plus grand nombre de téléspectateurs sur Antenne Réunion. Synthèse d’audience Etude Métridom TV – vague avril‐juin 2009 Source : Médiamétrie LE MEDIA TELE A LA REUNION TOUJOURS TRES CONSOMME Chaque jour, 542 200 réunionnais de 13 ans et + regardent la télévision. Avec un taux de pénétration de 87,3% (stable par rapport à l’année précédente), le média TV reste le 1er loisir des réunionnais. Chaque téléspectateur passe en moyenne 4h par jour devant son poste de télévision à la Réunion, 4heures 46 minutes aux Antilles (DEA individus 13 ans et +), et 3heures 27 minutes en métropole (DEA individus 4 ans et +). Répartition de la consommation TV à la Réunion : hertzien/satellite
Nombre de téléspectateurs (QHM) en lundi‐dimanche 8h‐24h
19h30 : 298 900
300 000 250 000 12h30 : 214 500
200 000 150 000 100 000 50 000 Chaînes Hertziennes
23H30‐23H45
22H30‐22H45
23H00‐23H15
22H00‐22H15
21H00‐21H15
21H30‐21H45
20H30‐20H45
19H30‐19H45
20H00‐20H15
19H00‐19H15
18H00‐18H15
18H30‐18H45
17H30‐17H45
16H30‐16H45
17H00‐17H15
16H00‐16H15
15H00‐15H15
15H30‐15H45
14H30‐14H45
13H30‐13H45
14H00‐14H15
12H30‐12H45
13H00‐13H15
11H30‐11H45
12H00‐12H15
11H00‐11H15
10H00‐10H15
10H30‐10H45
09H30‐09H45
08H30‐08H45
09H00‐09H15
08H00‐08H15
‐
Chaînes satellites
Les chaînes hertziennes cumulent une part d’audience de 65,3% sur la cible ensemble (en lundi‐dimanche 0h‐24h). Les programmes proposés par ces chaînes gratuites conquièrent particulièrement les cibles ménagères : 74,2% des ménagères qui regardent la télévision en moyenne chaque jour de 10h à 24h regardent les chaînes hertziennes (+1,7 point en un an). Parts d'audience de l'ensemble des chaînes diffusées à la Réunion (%)
Cible ensemble ‐ lundi‐dimanche 10h‐24h
Tempo
4,4% Canal+
3,2%
M6
1,1% 1%
1,1%
1,3%
2,1%
RFO
21,1%
TF1
TF6
Ciné Cinémas
Offre élargie
(>100 chaînes)
32,7%
13,4%
2,5%
Antenne Réunion 38,6%
MCM
Disney Channel
4,9%
Trace TV
5,3%
Teva
Autres TV
Par rapport à la vague précédente (janvier‐mars 2009), la part d’audience de TF1 est stable tandis que celle de M6 baisse. TF6 prend la 3ème place des chaînes du satellite. Disney Channel et Teva font leur entrée parmi les chaînes qui atteignent une part d’audience de 1%. (rappel : 1 point de PDA = 6 209 téléspectateurs). POUR EN SAVOIR PLUS : Clotilde de Bretagne Marie‐Laure Adolphe Directrice adjointe [email protected] 02 62 48 28 00 http://www.antennereunion.fr/‐Regie‐pub‐.html Chef de produit marketing [email protected] Synthèse d’audience Etude Métridom TV – vague avril‐juin 2009 Source : Médiamétrie