delsey paris

PAROLE
D’ANNONCEUR
DECEMBRE 2013
LE POUVOIR DE PRENDRE LA PAROLE
DELSEY PARIS
DU 4 AU 25 DECEMBRE 2013
CONTEXTE
Après plusieurs années de silence en communication,
Delsey Paris, marque française iconique dans le secteur de
la bagagerie depuis plus de 65 ans, forte du succès de sa
première campagne publicitaire réalisée sur les réseaux
JCDecaux en Juin 2013 a récidivé en décembre 2013 avec
une campagne de plus grande ampleur.
Cette campagne s’appuie sur deux baselines simples et
fortes qui illustrent les valeurs de la marque et permettent
de souligner la qualité des bagages :
- Infiniment RESISTANTE – Delsey Paris
- Infiniment MANIABLE – Delsey Paris
Côté créatif, la marque a choisi de miser sur le style et
l’humour, en mettant ses produits en scène dans les rues
rappelant ainsi les origines françaises de la marque.
OBJECTIF
Se re-positionner en tant qu’acteur majeur du secteur de
la bagagerie et illustrer les valeurs de la marque en
s’appuyant sur les atouts et la qualité de ses produits.
PARTICULARITÉ DE LA CAMPAGNE
3 semaines de campagne planifiées juste avant les fêtes
de Noël, qui conjuguent différents mobiliers et supports
JCDecaux et offrent ainsi à la marque une visibilité
exclusive sur Paris pendant les 2 premières semaines de
décembre et une montée en puissance la semaine
précédant Noël.
- Une Toile événementielle (du 4 au 10 décembre)
Présence inédite sur les galeries Lafayette avec
une surface d’expression de près de 145 m2
- Une présence en Grand Format (du 10 décembre au
16 décembre)
- 400 faces – vitrines 8 sur 55 agglomérations de plus de
100 000 habitants
« Avec le deuxième volet de notre campagne publicitaire, notre objectif était d’illustrer les
valeurs de la marque en s’appuyant sur les atouts et les spécificités de nos produits
(qualité, résistance, maniabilité, pratique). Après plusieurs années d’absence en
communication, nous avons choisi JCDecaux car c’est un média puissant, capable de
délivrer une audience ciblée et de proposer des campagnes impactantes sur des supports
de qualités aux formats différenciant. Les équipes de JCDecaux ont su dès le début nous
emmener vers un dispositif inattendu et efficace. L’histoire continue en 2014 pour notre plus
grand plaisir ! »
Emmanuelle LOUIS
Global Communication & E-marketing Manager Delsey Paris