G o ogl e Pe nguin - L`Officiel de la Formation

Transcription

Les Guides Abondance
G o ogl e
Pe n g u i n
Comment mettre en place une stratégie
de visibilité (contenu et netlinking)
« propre » et efficace et
éviter les pénalités de Google
par Olivier Andrieu
(www.abondance.com)
Mai 2012
www.abondance.com
Les « Guides Abondance »,
pour approfondir votre
connaissance du SEO
Prix unique : 19,90 €HT
En vente sur : http://www.boutique-abondance.com/
Google Penguin :
Sommaire
Introduction
4
Chapitre 1 : Historique
6
Chapitre 2 : Que combat le manchot ?
11
Chapitre 3 : Contenu de qualité et sur-optimisation
12
Identifiez vos mots-clés
Balise h1
Structure du code en balises hn
Mots importants en gras
Volume de texte
Balise Title
Balise meta « description »
Attribut ALT des images
URL
La publicité
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Chapitre 4 : Guide de rédaction des contenus éditoriaux
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Chapitre 5 : L’audit de netlinking
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Les outils pour webmasters de Google
Les autres outils
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Chapitre 5 : Les différentes stratégies de netlinking
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Les liens artificiels
Le netlinking « de goret » : Black Hat Linking
Le netlinking « de bourrin » : communiqués de presse
annuaires et Digg-Like
L’achat de liens
Les liens naturels et semi-naturels
Les échanges de liens
Les commentaires de blogs et interventions dans les forums
Les liens 100% naturels
Chapitre 6 : Bons liens et mauvais liens
Qu’est-ce qui différencie un « bon lien » d’un « mauvais lien » ?
Les 9 commandements du « bon lien »
Comment sortir d’une pénalité Penguin ?
Chapitre 7 : Negative SEO, mythe ou réalité ?
Conclusion
Webographie
Présentation de l’auteur
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Google Penguin - Introduction - © Abondance.com
Introduction
Chaque année, Google effectue plus
de 500 changements dans son
algorithme de pertinence, soit plus
d’un par jour ! Depuis quelques temps,
le moteur de recherche a décidé de
communiquer
de
façon
plus
approfondie sur ces modifications
sous la forme de « bulletins météo »
(weather
reports)
expliquant
sommairement quelles modifications
ont été apportées le mois précédent.
En voici quelques exemples :
Avril 2012 : http://www.abondance.com/actualites/20120507-11402-les-52changements-de-lalgorithme-google-en-avril.html
Mars 2012 : http://www.abondance.com/actualites/20120404-11334-les-50changements-dans-lalgorithme-de-google-pour-le-mois-de-mars.html
Février 2012 : http://www.abondance.com/actualites/20120228-11286-40changements-dans-lalgorithme-de-google-nouvelle-evaluation-des-liensreferencement-local-etc.html
Janvier 2012 : http://www.abondance.com/actualites/20120106-11227-30nouveautes-dans-lalgorithme-google-en-decembre.html
Etc.
On s’aperçoit ainsi que, parmi ces changements, certains sont très minimes
(modification des requêtes connexes ou du correcteur orthographique dans la
langue serbe...), mais d'autres peuvent provoquer de petits cataclysmes à
l'échelle du monde SEO...
Ainsi, l'année 2011 a été marquée par Panda (voir le dossier spécial que nous
lui avons consacré : http://www.boutique-abondance.com/livres-et-etudes/71google-panda-comprendre-analyser-agir.php) qui avait pour principale ambition
de « karcheriser » le contenu de mauvaise (ou faible) qualité de l'index de
Google. Ce « filtre de nettoyage » a fait couler beaucoup d'encre et a surtout eu
4
Google Penguin - Introduction - © Abondance.com
un effet massif aux Etats-Unis. En France, ce sont
surtout les comparateurs de prix qui ont senti
passer le « vent du Panda » et ont subi ses coups
de griffe. Mais il était difficile de ne pas en entendre
parler tant ce filtre de nettoyage a fait de bruit dans
l’Hexagone et ailleurs...
Ceci dit, ce n'était pas un coup d'essai du moteur, loin
de là. Chaque année ou presque, depuis la création
de Google, des modifications d'algorithmes « dures »
ont défrayé la chronique, comme le montre
l’infographie ci-contre issue du site SEO.com (dont
vous pouvez visualiser une version agrandie ici :
http://www.seo.com/blog/google-wages-war-spam/).
L'année 2011 avait vu naitre le Panda, il était donc
écrit que 2012 serait l'année du manchot... Une
mise à jour inéluctable quand on voit à quel point
les techniques de netlinking devenaient
problématiques en termes de spam sur le moteur
leader depuis quelques mois...
Ce dossier a donc pour ambition de retracer l'historique
de cette mise à jour, de tenter de comprendre quels
sont ses tenants et ses aboutissants, pourquoi elle été
mise en place et, enfin, de vous donner des pistes pour
mieux la « combattre », pour le plus grand bénéfice
de votre trafic et... de vos visiteurs !
Nous vous en souhaitons une excellente lecture !
Olivier Andrieu
[email protected]
L’illustration de couverture (manchot serial killer) a
été réalisée par le toujours excellent et
sympathique Grifil (www.grifil.com). Merci à lui !
5
Source : http://www.seo.com/blog/google-wages-war-spam/
Google Penguin - Historique - © Abondance.com
Historique
Nous l'avons dit précédemment, l'année 2011 a vu l'avénement du filtre de
nettoyage Google Panda, qui avait pour principal objectif de nettoyer l'index de
Google de son contenu estimé « de faible qualité ».
Le 28 janvier 2012, sur le site Abondance, un article intitulé « Net-blingbling :
une prestation de netlinking honnête est-elle encore possible en SEO ? »
(h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e . c o m / a c t u a l i t e s / 2 0 1 2 0 1 2 8 - 9 0 3 1 - n e t - b l i n g b l i n g - u n e prestation-de-netlinking-honnete-est-elle-encore-possible-en-seo.html) jette un
pavé dans la mare et secoue le petit monde du SEO français en posant des
questions importantes au sujet de la qualité des liens obtenus au travers de
certaines stratégies de netlinking (recherche de liens entrants), parfois
proposées par des entreprises de référencement ayant pignon sur rue...
Le 9 mars 2012, au salon SEO Campus à Saint Denis (http://seo-campus.org/),
Olivier Andrieu (éditeur du site Abondance.com et auteur du présent guide)
indique, lors de la séance plénière, qu' « il fallait s'attendre à ce que Google mette
en place en 2012 un algorithme de nettoyage des liens, qui serait le pendant de
Panda (sic) pour les backlinks de faible qualité ». Le nom proposé - par pure
divagation intellectuelle - était alors : « Google Ornithorynque ». Finalement, c'est
le manchot « Penguin » qui a été choisi par le moteur de recherche, même si on
peut penser que « Google Platypus » sonnait bien également.. :-)
A noter que, avant qu’un nom officiel soit donné par Google à cet algorithme, le
site Search Engine Land avait demandé à ses visiteurs de choisir un nom et c'est
« Titanic » qui tenait la corde (http://searchengineland.com/the-penguin-updategoogles-webspam-algorithm-gets-official-name-11 9 6 2 3)... On se demande bien
pourquoi ;-)
Manchot ou Pingouin ?
Pour l'anecdote, le terme « penguin », le nom donné par Google à son
algorithme, signifie « manchot » en français. Traduire « penguin » en « pingouin
» est donc un abus de langage car les deux animaux sont différents. Les
pingouins vivent dans l'hémisphère nord et ils peuvent voler ! Quant aux
manchots, ils ne peuvent pas voler et ils vivent dans l'hémisphère sud. Leurs ailes
leur permettent en revanche de nager dans l'eau.
En anglais, « pingouin » se dit plutôt « great auk » (grand pingouin), « auk »
(ensemble des alcidés) ou encore « razorbill » (petit pingouin).
C'était notre séquence « nos amis les bêtes »...
Plus d'infos : http://fr.wikipedia.org/wiki/Pingouin
Source de l’image : http://en.wikipedia.org/wiki/Penguin
6
Le 19 mars, Matt Cutts fait une déclaration importante lors d'un salon américain :
plusieurs personnes de son équipe travailleraient à une pénalité visant les sites
sur-optimisés en SEO (http://www.abondance.com/actualites/20120319-11308google-veut-penaliser-les-sites-trop-optimises-cest-pas-deja-fait.html). Premier
indice qu'il se trame quelque chose au sein de la « Quality Search Team » du
moteur de recherche...
Le 26 mars, première véritable action : Google désindexe un réseau complet
de création de liens artificiels visant à améliorer le référencement de sites
web
(h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e . c o m / a c t u a l i t e s / 2 0 1 2 0 3 2 6 - 11 3 2 0 - g o o g l e p e n a l i s e - u n - r e s e a u - d e - l i e n s - l e - d e b u t - d u n e - g r a n d e - l e s s i v e . h t m l). Le site
Abondance.com se pose alors la question suivante : « Un premier pas dans
le cadre d'une « karcherisation » à grande échelle qui s'avère aujourd'hui
clairement nécessaire ? »
Le 2 avril, Google continue de tracer sa route en mettant en place une campagne
de communication plus forte envers les webmasters pour les avertir de pratiques
de « bad linking » sur leurs sites web et du risque de pénalisation qu'ils
encourent (http://www.abondance.com/actualites/20120403-11333-googleenvoie-des-avertissements-pour-bad-linking.html). Un webmaster averti en vaut
alors deux... Ceci dit, de nombreux sites pénalisés par Google Penguin n'ont pas
reçu ce type de message au préalable...
Enfin, le 24 avril 2012, le lancement de l'algorithme anti-spam est officiel
(http://www.abondance.com/actualites/20120425-11360-nouvel-algorithme-antispam-et-black-hat-pour-google.html) : le blog pour webmasters de Google, sous
la plume de Matt Cutts, le responsable de la lutte contre le spam chez Google,
indique que la grande lessive a commencé (post officiel :
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/04/another-step-to-reward-highquality.html,
traduit
en
français
ici
:
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/fr-posts/une-autre-mesurepour-recompenser-les-sites-de-haute-qualite)...
L'analyse du phénomène est rendue complexe, car on apprend juste après que
la version 3.5 de Google Panda a été lancée le 19 avril, soit cinq jours avant
(http://www.abondance.com/actualites/20120426-11363-panda-3-5-et-updateantispam-google-les-gagnants-et-les-perdants.html). La 3.6 sera d'ailleurs en
ligne le 27 avril (http://www.abondance.com/actualites/20120504-11400-panda3-6-a-ete-lance-le-27-avril-dernier.html), créant un conglomérat difficile à
dénouer de ces 3 événements importants. Quel phénomène est dû à Panda ou
à Penguin ? Difficile à dire... Ceci dit, si votre trafic a fortement chuté à partir
du 25 avril 2012, il y a de fortes chances pour qu'il ait pris un « coup de
manchot »...
7
Exemple de courbe statistique, issue de Google Analytics, pour un site ayant subi une chute
conséquente de trafic dûe à Google Penguin, à partir du 25 avril 2012 (source : http://www.yagraphic.com/2012/05/penguin-google-le-site-wpmu-org-terrasse-par-le-manchot/)
Ce « brouillage de piste » est-il volontaire de la part de Google ? Peut-être...
Rappelons-nous que Panda avait été lancé en France le 12 août 2011, juste
avant le week-end du 15 août et au lendemain d'une modification de Google
Analytics sur la notion de durée d'une session sur un site web. Mais tout cela
n'est peut-être aussi que coïncidence...
Point important : si Google Penguin génère des pertes de positions, il n'existe en tout cas à l'heure où ces lignes étaient écrites - aucun cas de backlistage
(suppression de l'index) d'un site web. Les pages pénalisées restent donc dans
l'index du moteur mais perdent de la visibilité (et parfois énormément !)...
Matt Cutts a ensuite répondu à quelques questions à ce sujet au site Search
Engine Land (http://searchengineland.com/google-talks-penguin-updaterecover-negative-seo-120463). A cette occasion, il a estimé que Penguin était
« une réussite », l'objectif visé (obtenir une meilleure qualité des résultats de
recherche) ayant été atteint ! Matt Cutts a également indiqué, au cours de cette
interview, que les « dégats collatéraux », touchant des sites innocents, avaient
été peu nombreux, en comparaison de ce qui avait été constaté avec Panda
dans sa version initiale...
Il a également suggéré aux webmasters désirant en savoir plus sur la politique
anti-spam de Google, la visualisation de 2 vidéos :
8
- « When are penalties lifted? » :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ES01L4xjSXE#!
- « Does Google take manual action on webspam? » :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2oPj5_9WxpA
Quand Matt Cutts explique la notion de pénalité infligée aux sites web spammant son index...
Suite au lancement de Penguin, la société SearchMetrics a par la suite publié un
classement des gagnants et des perdants de ce nouvel algorithme
(http://www.abondance.com/actualites/20120426-11363-panda-3-5-et-updateantispam-google-les-gagnants-et-les-perdants.html), informations toujours à
prendre avec des pincettes car ces études sont effectuées sur l'analyse des
classements et des positions obtenues sur un corpus de mots clés donné et non
pas sur le trafic réellement généré sur ces sites web. Difficile donc de dire si
l'impact réel sur le trafic est conforme à celui mesuré par l'étude en question...
Bref, au jour d'aujourd'hui (le document que vous avez entre les mains a été écrit
aux alentours du 15 mai 2012), Google Penguin a été lancé et, contrairement à
Panda, n'a pas connu de « répliques » (1.1 ou autres), tout du moins
officiellement et pour le moment (mais nous verrons dans la suite de ce
document qu’elles devraient arriver si ce n’est déjà le cas au moment où vous
lirez ces lignes)...
9
Cet algorithme fait en tout cas clairement partie de la stratégie de type « FUD » (Fear,
uncertainty and doubt : http://fr.wikipedia.org/wiki/Fear,_uncertainty_and_doubt) de
Google : mieux communiquer sur ses nouveaux algorithmes de lutte contre le spam
pour faire peur aux spammeurs et créer la panique dans le monde du SEO. Les
années que nous venons de vivre nous y ont habitué...
Bref, le résultat est le suivant : certains sites, notamment en France, ont
clairement été touchés de façon forte au niveau de leur trafic. Le manchot a donc
fait des dégats dans l’Hexagone, et certainement bien plus que Panda... Pour
remettre les choses en ordre, il est alors nécessaire maintenant de comprendre
pourquoi cet algorithme a été mis en place et comment « arranger les choses »
pour sortir de cette pénalité ou tout simplement de ne pas y tomber...
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Google Penguin - Que combat le manchot ? - © Abondance.com
Que combat le manchot ?
Dans le post officiel annonçant le lancement de Google Penguin
(http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/04/another-step-to-rewardhigh-quality.html), Matt Cutts indique clairement que cet algorithme a été mis en
place pour combattre deux fléaux de spamdexing (fraude visant à détourner les
algorithmes de Google pour créer du trafic artificiel sur un site web) :
- Le spam de contenu, comme le « keyword stuffing » (bourrage de mots-clés)
et, en règle générale, la sur-optimisation des pages web pour leur faire obtenir
un meilleur classement ;
- Le spam de linking (liens - backlinks - articifiels et de mauvaise qualité
pointant vers un site).
Les experts qui ont travaillé sur l’algorithme Penguin depuis son lancement sont
effectivement unanimes : si cet algorithme est principalement basé sur l’analyse
du netlinking et la découverte de « mauvais liens », il est également influencé
par une éventuelle sur-optimisation des pages web.
La situation est donc claire : pour ne pas avoir à subir les affres de l’aff r e u x
manchot, il va vous falloir jouer sur ces deux leviers afin de « clairifier votre
site »...
Ce sont donc ces stratégies que nous allons envisager et décrire dans le suite
de ce dossier. La sur-optimisation sera évoquée dans un premier temps, avant
d’aborder le sujet du bad linking...
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Google Penguin - Contenu de qualité - © Abondance.com
Contenu de qualité
et sur-optimisation
Le référencement d’un site web peut être comparé à la recette d'un gâteau : en
effet, pour faire une bonne patisserie, vous avez besoin de trois choses : un
moule, des ingrédients de qualité et un four.
Pour bien référencer un site, c’est la même chose. Vous devez avoir à votre
disposition trois ingrédients :
- Le moule, c'est le code HTML de vos pages qui a été optimisé pour être réactif
en regard des critères de pertinence des moteurs de recherche. Ce code source
propose alors « les bonnes balises aux bons endroits ».
- Les ingrédients sont représentés par le contenu éditorial : du bon texte, en
quantité suffisante, intéressant pour les internautes et proposant les bons mots
clés dans les balises disponibles dans le code source (voir ci-dessus).
- Le four va faire « mijoter » le tout et se matérialise sous la forme de backlinks
(liens entrants) de qualité, donnant une bonne « réputation » (au sens du
PageRank de Google) à vos pages.
Nous nous attacherons, dans un premier temps au cours de ce chapitre, à
évaluer la notion de « contenu de bonne qualité » avant de nous pencher sur les
backlinks (le « netlinking ») proprement dit dans le chapitre suivant.
L'optimisation d'un site web devra donc suivre les règles aujourd'hui bien
connues du SEO « classique » à l'aide de balises correspondant aux critères
dits « in page », c'est-à-dire concernant le code HTML de la page elle-même et
le contenu éditorial qui y est proposé... Les balises placées dans vos pages
constituent les « zones chaudes » dans lesquelles il vous faudra placer vos
mots clés principaux, ceux pour lesquels vous désirez voir vos pages bien
classées dans les résultats des moteurs de recherche...
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Identifiez vos mots clés
Première phase directement opérationnelle de votre stratégie de
référencement : créer un lexique de requêtes, souvent demandées par les
internautes, et que vous allez par la suite disséminer dans les « zones
chaudes » de vos pages.
Pour ce faire, le meilleur outil à l'heure actuelle est le générateur de mots clés
de Google (https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000
&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS). Une fois sur la
page d'accueil de l'outil, tapez les mots clés qui correspondent à votre champ
d'activité et le générateur vous donnera le nombre de fois où ces termes (ainsi
que d'autres, connexes) sont tapés sur le moteur de recherche Google en
moyenne chaque mois en France (« Recherches mensuelles locales », mais le
pays et la langue peuvent être modifiés) et dans le monde (« Recherches
mensuelles globales »). Un outil indispensable pour savoir si vous allez vous
battre sur un mot clé qui représente un minimum de potentiel !!
Le générateur de mots clés de Google vous indique le nombre de fois où une requête est saisie
en moyenne sur le Web chaque mois. Indispensable !
Cet outil est indispensable car rien ne sert de tenter un référencement pour des
requêtes qui ne sont demandées que quelques centaines de fois par mois (sauf
13
cas isolés et niches de marchés). A contrario, si un terme ou une suite de mots
sont demandés plusieurs millions de fois par mois, il est possible que la
concurrence soit très (trop ?) forte et que de nombreux mois soient nécessaires
pour arriver à vos fins... Tout est question de dosage... Mais cet outil vous
permettra de mieux jauger les efforts à fournir en termes de référencement pour
arriver à vos fins. Nous vous donnerons également, à la fin de ce chapitre, une
méthodologie pour mieux gérer la rédaction de vos contenus en partant du
lexique de termes défini à partir de cet outil.
En tout état de cause, vous devrez, dans un premier temps, identifier vos
requêtes « phares » :
- Certaines qui seront demandées quelques milliers de fois par mois, pour
lesquelles un travail de référencement pourra être effectué avec des résultats
assez rapides (quelques jours, quelques semaines) si le code source de vos
pages a bien été réalisé.
- Certaines demandées quelques dizaines de milliers de fois par mois. Dans ce
cas, le temps pour arriver à vos fins se chiffrera peut-être en mois.
- Certaines requêtes demandées plusieurs centaines de milliers de fois, voire
plus, en moyenne mensuelle. Le travail sera alors plus long, fastidieux et
incertain car pour arriver à vos fins, il vous faudra partir à la « chasse aux liens
de qualité » comme nous le verrons au chapitre suivant de cette étude. Mais qui
ne tente rien n'a rien...
Cependant, même si vous n'arrivez pas à obtenir de bons résultats sur des
termes génériques potentiellement créateurs de fort trafic (la troisième catégorie
ci-dessus), vous obtiendrez plus rapidement un trafic très ciblé sur des requêtes
moins concurentielles. N'est-ce pas tout aussi important ?
A la fin de cette première phase, à l'aide du générateur de mots clés de Google,
vous devez donc avoir à votre disposition un « lexique » de requêtes (mots clés
simples ou suite de termes) souvent demandées par les internautes sur Google,
et que vous devrez insérer dans vos contenus textuels par la suite en suivant les
différentes régles énoncées ci-après...
Info
Penguin
Pour chaque page de votre site, comme nous le verrons par la suite,
n’hésitez pas à définir un mot clé (ou requête : suite de termes) principal
plus deux ou trois mots clés (ou requêtes) secondaires.
14
Balise h1
Vos mots clés sont prêts pour chacune des pages de votre site importantes pour
votre référencement ? Parfait ! Passons aux « zones chaudes » à installer dans
votre code source et à leur contenu...
La première règle d'or du référencement et de l'optimisation d'une page web
(page d’accueil ou page interne) peut se décrire sous la forme de la question
suivante : « de quoi parle cette page ? ». Lorsque vous avez la réponse, vous
devez retranscrire son contenu dans une balise h1 qui aura les caractéristiques
suivantes :
- Une balise H1 unique (même si cette notion d'unicité est aujourd'hui décriée
par certains référenceurs, ce qui peut s’avérer juste : sur le principe, rien
n’empêche une page Web d’avoir plusieurs balises h1. Mais, par expérience, il
est souvent bien plus facile de gérer, dans un code source, une balise h1 unique
qui explique dans des termes descriptifs le contenu de la page) ;
- Qui contient de 5 à 7 mots descriptifs (sans compter les articles,
conjonctions de coordination, etc.) ;
- Qui décrit le contenu de la page en utilisant au moins le mot clé principal
défini dans l’étape précédente.
Chaque page du site web aura donc sa balise h1 qui lui est propre. Exemple :
- Pour une page d'accueil :
<h1> Monsite : une phrase qui décrit avec les mots clés appropriés ce qu'on va
y trouver</h1>
- Pour une page de rubrique :
<h1>Explication du contenu de la rubrique en 5 à 7 mots, toujours avec les mots
clés importants sur lesquels vous désirez vous positionner</h1>
- Pour une page proposant une actualité ou un produit :
<h1>Titre de l'actualité ou nom du produit, marque, etc.</h1>
- Etc.
A vous donc, de vérifier - dans le fichier source de vos pages (dans votre
navigateur choisissez « Afficher > Source du document » ou option similaire) 15
que toutes vos pages contiennent une balise h1 unique qui décrit le contenu de
la page en 5 à 7 termes. N'allez pas plus loin en termes d'optimisation tant que
ce travail n'est pas terminé...
Web Developer sur Chrome et Firefox
Sur les navigateurs Chrome ou Firefox, utilisez l’extension « Web Developer »
(h t t p s : / / a d d o n s . m o z i l l a . o r g / f r / f i r e f o x / a d d o n / w e b - d e v e l o p e r /) qui se présente sous la forme d’une
barre d’outils très utile et pratique au quotidien pour analyser votre site. L’option Entourer >
Entourer les titres (H1-H6) a ffichera, directement dans le navigateur, l’endroit où sont
positionnées les balises h1 (tout comme h2, h3, etc., voir ci-après), comme indiqué ci-dessous.
Que de temps gagné à éviter de fouiner dans le code source...
Info
Penguin
En tout état de cause, évitez de rédiger un titre H1 qui serait une répétition
de mots clés SEO : Google Penguin va détester !
Bref, créez et écrivez des titres éditoriaux avant tout destinés aux internautes,
mais en pensant aux moteurs... Mais surtout pas l'inverse ! Adopter cette
optique, c’est se garantir de toute attaque d’animal polaire...
Structure du code en balises hn
Si la présence d’une « bonne » balise h1 est un point crucial pour votre
référencement, celle-ci n'est pas suffisante. Le langage HTML propose 6
niveaux de titres éditoriaux (h1 à h6) permettant de structurer le contenu textuel
d'une page. A vous, lorsque vous allez imaginer les « templates » (masques de
contenus) de vos pages, de créer des structures utilisant ces balises permettant
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aux moteurs de recherche de comprendre et d'analyser vos contenus.
Exemple d'une telle structuration pour une page interne :
<h1>Titre de l'article ou nom d'un produit</h1>
<h2>Chapô ou descriptif produit en 2 ou 3 phrases</h2>
<h3>Sous-titres du contenu</h3>
<h4>Fil d'Ariane</h4>
- Etc.
Web Developer (again)
Là encore, l’extension « Web Developer » de Firefox ou Chrome (voir page précédente) va
venir à votre secours. Son option Information > Plan du document va vous fournir toute la
structure en balises h1 à h6 de la page en cours d’aff i c h a g e . Une bonne façon de voir si celleci est optimisée : en lisant cette structure, vous devez savoir de quoi parle la page !! Si ce n’est
pas le cas, revoyez votre copie et repositionnez vos balises (ou modifiez leur contenu)...
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Cette structure est assez libre. Si la balise h1 doit contenir, comme on l’a vu
précédemment, une phrase expliquant clairement de quoi parle la page, les
autres niveaux de titre peuvent être assignés à différentes zones de la page à
votre guise, le plus important étant que ces zones représentent des « réservoirs
potentiels de mots clés ».
Certaines parties du contenu éditorial sont donc propices à cela : tags, fil
d'Ariane, légendes d'images, etc. faites comme vous le désirez et comme votre
site vous le permet, mais le but sera de réserver au moins les trois premiers
niveaux de titres (h1 à h3), voire plus, au descriptif éditorial du contenu de la
page. Pas de de h2 ou h3, donc dans le footer (bas de page), le header (haut
de page) ou la zone de navigation (menus) de vos pages web...
Enfin, n'hésitez pas (c'est en fait indispensable pour éviter tout affichage de type
« début du Web »), à redéfinir vos balises hn dans les feuilles de style (CSS)
de vos pages afin qu'elles soient agréables à lire pour vos visiteurs...
Les feuilles de style
Voici un exemple de redéfinition des balises h1 à h3 dans les feuilles de style (CSS) d’un site
w e b . Toute autre possibilité est bien entendu tout à fait valable :
H1 {font-family:Ve r d a n a , H e l v e t i c a ; f o n t - s i z e : 1 0 p x ; c o l o r : # 3 3 6 6 c c ; f o n t - s t y l e : n o r m a l ; f o n t weight:bold;text-decoration:none;padding: 0px; margin: 0px;}
H2 {font-family:Ve r d a n a , H e l v e t i c a ; f o n t - s i z e : 1 . 4 e m ; c o l o r : # 0 0 0 0 5 5 ; f o n t - s t y l e : n o r m a l ; f o n t weight:bold;text-decoration:none;padding: 0px; margin: 0px;}
H3 {font-family:Ve r d a n a , H e l v e t i c a ; f o n t - s i z e : 1 . 2 e m ; c o l o r : # 0 0 0 0 5 5 ; f o n t - s t y l e : n o r m a l ; f o n t weight:bold;text-decoration:none;padding: 0px; margin: 0px;}
Info
Penguin
Encore une fois, ne « truffez » pas votre structure Hn avec des mots clés
SEO : la pénalité ne sera pas loin ! Soyez « soft » et mesuré. Il ne sert à rien
de « bourrer » ces balises de termes pour le référencement (c’est ce que l’on
appelle le keyword stuffing).
Nous y reviendrons dans la suite de ce guide lorsque nous parlerons de la
méthodologie de rédaction...
Info
Penguin
Faites en sorte que vos textes soient rédigés pour des êtres humains, pas
pour les robots des moteurs...
18
Notez enfin que les conseils proposés ici ne respectent pas toujours le standard
HTML et pourront « faire hurler » les spécialistes du domaine. Une balise h2, par
exemple, n'a jamais été conçue oour « encadrer » un chapo... Il s'agit plutôt ici
d'une « adapation » des balises hn au référencement naturel, sachant qu'il est
clair que ces balises ne sont pas prévues, par essence, pour mettre en avant un
paragraphe donné ou un fil d'Ariane... A vous de voir si vous préférez rester dans
le « standard officiel » ou en dériver légèrement pour obtenir une meilleure
optimisation de vos pages pour les moteurs...
Mots importants en gras
Autre point qui peut avoir son importance : si certains termes descriptifs de votre
activité (et sur lesquels vous désirez être bien référencé) se trouvent dans le
texte (en dehors des balises hn, voir points précédents), n'hésitez pas à les
mettre en avant en les indiquant en gras, au moyen de la balise STRONG.
Exemple :
Ceci est <strong>un mot en gras</strong>
Ce qui donnera le résultat suivant :
Ceci est un mot en gras
Le but ici n'est pas d'indiquer tous les mots du texte en gras, car cela risque
d'être difficilement lisible pour vos visiteurs, mais d'indiquer certains termes
important aux lecteurs comme aux moteurs au travers de cette balise...
Là encore, évitez toute vélléité de sur-optimisation et évitez de « graisser »
des phrases entières. Les yeux de vos lecteurs vous remercieront !
Info
Penguin
Attention : un texte qui est déjà mis en exergue dans une balise hn n'a pas
à être mis en gras. Cela peut même être considéré comme de la
suroptimisation par les moteurs et pénalisé. A éviter donc...
19
Choisissez vos mots en gras
N’hésitez pas, lorsque vous indiquez certains termes en gras, à faire en sorte que ces
termes soient importants pour votre référencement. Dans l’exemple ci-dessus, extrait
d’un descriptif produit sur une boutique en ligne, les termes en gras sont mal choisis
car ils ne sont pas caractéristiques et descriptifs du produit à promouvoir :
Caractéristiques générales et Il existe 2 modèles différents avec les caractéristiques
techniques suivantes. On peut rêver mieux comme mise en avant de mots clés :
Volume de texte
Les moteurs de recherche ont besoin d'un volume minimal de texte pour
comprendre ce dont parle la page qu'il doivent analyser. Ceci est normal : si vous
ne leur expliquez pas de quoi parle la page, ils ne pourront pas comprendre. Et
pour cela, ils ont besoin de texte...
Info
Penguin
Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu
textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises
meta ou autres zones « cachées », comme il y a dix ans.
Il sera donc important de fournir au minimum 200 mots dans la zone éditoriale
pour leur donner « matière à analyse ». Répétons-nous : on ne parle pas ici
de « contenu caché » mais bien de texte lisible et visible !!
20
Dans une page web, les moteurs différencient la partie bleue (header, footer, navigation), qui va
leur servir à parcourir et analyser le site web d'une façon macroscopique, de la partie rouge, qui
constitue la « cœur éditorial » de la page et sera analysé au niveau microscopique, granulaire,
pour comprendre de quoi elle parle.
Une page qui ne contiendra qu'une photo ou une vidéo, par exemple, sera
extrêmement difficile à référencer si elle n'est pas accompagnée d'un texte qui
la décrit. On dit souvent que les moteurs sont des « obsédés textuels ». Il faut
donc assouvir leurs fantasmes :-) en leur donnant du grain à moudre et du texte
à lire et à comprendre...
Bien entendu, nous parlons ici de contenu de qualité car il ne sert à rien de
« remplir », comme on le voit parfois, les pages d'un site avec un texte de
piètre qualité. N'oubliez pas que vos pages, si elles doivent être lues par les
robots des moteurs, ont surtout vocation à être vues et appréciées par les
internautes...
21
Pas de « keyword stuffing » !!
Voici un exemple de texte à bannir : il répête 15 fois le mot « Corse » en trois
paragraphes ! Un « bourrage de mots clés » qui sera vite repéré par les « brigades
anti-spam » de Google et pénalisé. La méthode n’est, de toutes façons, pas efficace.
De plus, à lire, c’est plus que laborieux... Alors, quel intérêt ?
Les plages de Corse sont toutes plus belles les unes que les autres et nombre de criques bordent le
littoral de Corse, comme beaucoup d'endroits en Corse, certaines sont accessibles uniquement en
bateaux, comme par exemple celles des îles Lavezzi en Corse du sud. Nous vous proposons aussi
notre carte de Corse répertoriant les plus beaux endroits à visiter en Corse.
De nombreux vacanciers visitent la Corse chaque été, nous avons donc créé ce site sur la Corse afin
d'informer les vacanciers sur les plus belles plages et les plus beaux coins de Corse à visiter proche de
leurs lieux de vacances. La Corse est une île vraiment unique à découvrir en famille.
Notre site sur la Corse répertorie la liste de quelques uns des plus beaux endroits à voir pendant votre
séjour en Corse, comme plages et montagnes, mais également les principaux endroits à visiter en
Corse, bien entendu celle-ci n'est pas exhaustive et au fil du temps nous continuerons d'ajouter d'autres
photos et vidéos de la Corse afin d'aider les vacanciers dans leur recherche d'un petit coin de paradis
en Corse.
Balise Title
Autre point important dans l'optimisation de votre code HTML : la balise TITLE
qui est la zone reprise dans la barre du navigateur, comme ici sur PC (Windows
XP) :
Contenu de la balise Title d'une page web, reprise sous Windows XP
ou sur Mac :
Contenu de la balise Title d'une page web, reprise sous MacOS
22
Elle doit être spécifique de chaque page de votre site et contenir, en 7 à 10 mots
clés (sans tenir compte des « mots vides » : le, le, les, de, et, etc.), un texte
explicatif de ce dont parle la page, contenant les mots clés importants pour les
moteurs de recherche.
Exemple pour une page d'accueil :
<title>[Qui êtes vous ?] : [Que faites-vous ?]</title>
Soit par exemple :
<title>Abondance : référencement et moteurs de recherche - toute l'info et
l'actualité quotidienne</title>
Exemple pour une page d'article :
<title>[reprise du contenu de la balise h1] - [Rubrique] - [Nom du
site]</title>
Soit :
<title>Scott Thompson, PDG de Yahoo! : sitôt arrivé, sitôt viré ! - Actualité
Abondance</title>
Certains référenceurs préfèrent ne pas recopier à l’identique le contenu de la
balise h1 au début de la balise Title comme indiqué ci-dessus, afin de
diversifier l’approche sémantique du contenu textuel fourni aux moteurs.
C’est effectivement une bonne approche, mais elle est souvent complexe à
mettre en œuvre sur de gros sites, pour lesquels il est déjà difficile d’obtenir
des balises h1 de qualité, en regard du temps passé à les rédiger. S’il faut
doubler ce temps en rédigeant des Title différents, cela devient vite prohibitif...
On préfère alors automatiser le processus et recopier le h1 au début du Title.
A vous de voir en fonction du temps dont vous disposez...
Info
Penguin
Mais, au risque de nous répêter, ne « truffez » pas vos balises Title de
mots clés, là encore, cela n’apportera rien à votre référencement, si ce
n’est une pénalité !
23
Balise meta « description »
La balise meta « description » est placée dans le code HTML de la page (dans la
partie <HEAD>, au début du code) et est lue par les moteurs de recherche sans
être affichée dans la fenêtre du navigateur. Attention : le contenu de cette balise
n'est pas pris en compte par les moteurs actuels dans leurs algorithmes de
pertinence. Ce contenu n'aura donc aucune incidence sur le positionnement de
vos pages. Il ne sert qu'à une chose (qui est cependant capitale) : le « snippet »,
ou texte que le moteur affiche dans ses résultats, en-dessous du titre de la page.
Voici un exemple de la balise meta description d'une page du site
www.abondance.com :
<meta name="description » content="Une étude montre qu'aux Etats-unis, 17%
des pages de résultats de Google affichent la photo de l'auteur d'un contenu,
basée sur la présence de la balise... par Actualité Abondance"/>
Ce qui donnera, dans les résultats de Google, le snippet suivant :
Google reprend dans son snippet (texte explicatif de la page) le contenu de la balise meta
« description »
Il faudra donc que chaque page de votre site contienne une telle balise qui explicite,
en 150 à 200 caractères, de quoi parle la page, en des termes « marketing » qui
incitent au clic. Le snippet est très lu par les internautes dans les résultats des
moteurs. Alors, autant être « sexy » et les « draguer » dès le premier coup d'œil afin
de les attirer chez vous !
Info
Penguin
Un bon snippet peut fortement augmenter le taux de clics de vos liens dans les
SERP (pages de résultats des moteurs). Une page classée en troisième
position avec un excellent snippet peut être bien plus cliquée qu’une page
qui serait en première place mais dotée d’un snippet de mauvaise qualité.
Pensez-y !!
24
Notez également que la taille de ce snippet augmente avec le nombre de
mots clés tapés dans la requête. Le nombre moyen de mots clés dans une
requête sur le Web oscillant entre 4 et 5 termes, autant prévoir des balises
meta « description » de 250, voire 300 caractères, cela n'alourdira que très
modérement vos codes sources et permettra de proposer des balises bien
optimisées pour certaines recherches de type « Longue traîne » (requêtes
longues notamment)...
Attributs ALT des images
Autres conseils importants : lorsque vous placez des images dans vos pages,
n'oubliez pas :
- De donner des noms explicites à vos fichiers, par exemple préférez airbusa320-le-bourget.jpg à une référence ou un intitulé du type 0089786-SEE.jpg. Les
noms de fichiers seront également soumis aux mêmes contraintes que les
énoncés d'URL (voir plus loin).
- De remplir l'attribut ALT avec un texte décrivant le contenu l'image.
Web Developer (toujours)
L’extension « Web Developer » de Firefox ou Chrome sera toujours la bienvenue dans ce cas
avec le choix Images > Afficher les attributs Alt qui vous indiquera immédiatement le contenu de
ces attributs :
25
Exemple de balise image optimisée avec un nom de fichier descriptif et uin
attribut ALT explcite :
<img
src="http://www.site.com/images/stephane-eicher-eldorado.gif”
alt="Stephane Eicher - Pochette album Eldorado” width="45” height="52">
Notez bien que les autres attributs (title, name) des balises images ne sont pas
lus actuellement par les moteurs majeurs (Google, Bing) mais qu'ils peuvent
avoir d'autres utilités (par exemple pour l'accessibilité).
Enfin, n'indiquez un contenu dans l'attribut ALT que pour les images
réellement intéressantes et descriptives de votre contenu. Les images de
votre charte graphique, par exemple, ne seront pas essentielles et peuvent
recevoir un attribut ALT vide (cet attribut doit cependant exister).
Info
Penguin
D’autre part, proposez également dans l’attribut ALT un texte réellement
descriptif de l’image en question. Insérer le slogan ou la baseline de votre site
dans le ALT de toutes les images de vos pages sera au mieux inefficace, au pire
pénalisant...
Les URL
Pour être efficaces, les URL de vos pages devront suivre les règles d'optimisation
et de réécriture d'adresses mises en place pour les site web « classiques ». Elles
devront donc être descriptives et contenir des mots clés explicitant le contenu de
la page.
Voici quelques exemples :
http://www.votresite.com/papeterie/stylos-a-encre-noir.html
http://www.votresite.com/epicerie-condiments-sel-et-poivre-de-l-hymalaya.php
Les principales règles à suivre pour les intitulés d'URL sont les suivantes :
- Terminer l'URL par le contenu de la balise H1 (voire une variante de celui-ci si
vous avez le temps, sinon, automatisez !).
- Indiquer les mots clés importants - sans exagérer en termes de quantité - dans
l'URL.
26
- Séparer les mots par un tiret haut (-) et non pas par un underscore (_).
- Ne pas oublier les éventuelles apostrophes (remplacées par un tiret haut) et
autres caractères de ponctuation, etc.
- Changer les lettres accentuées et caractères diacritiques par leur équivalent
non accentué (« é » devient « e », « à » devient « a », « ç » devient « c », etc.).
- Indiquer éventuellement une séquence de 3 chiffres consécutifs au minimum et
ne ressemblant pas à une date (le fait que 3 chiffres soient présents dans l'URL
est un critère important pour être présent dans Google News). Ce critère n'a pas
à être suivi si l'indexation dans Google News ne vous intéresse pas.
Info
Penguin
Sachez également que Google Penguin semble ne pas apprécier des noms
de domaines - ou des sous-domaines - un peu trop suroptimisés pour le SEO
comme : acheter-matelas-pas-cher.com, best-search-engine-optimisationcompany-in-europe.com ou immobilier-pas-de-calais-arras-bethune-lensboulogne-lievin.fr (on exagère à peine... Exemple amusant - et véridique :
celui.qui.lira.cette.longue.url.de.plus.de.80.caracteres.est.vraiment.un.goret.org).
Soyez descriptif, logique, mais ne « poussez pas à la roue » en termes de
mots clés dans votre nom de domaine... Il en est de même pour les intitulés
d’URL : ne faites pas trop long, restez descriptif sans mentionner tout le fil
d’Ariane de la page dans son URL !
Exemple d’URL trop longue (voire « spammy » sur la fin..) :
h t t p : / / w w w. m a b o u t i q u e d e s k i . c o m / s k i / e q u i p e m e n t - s k i / f i x a t i o n - s k i / f i x a t i o n alpine/homme/accessoire/hiver-2012/promotion/ski-pas-cher/acheter-fixationski/Rossignol-Axium-Jr-70-S-Black.html
Cette URL pourrait être largement résumée ainsi :
h t t p : / / w w w. m a b o u t i q u e d e s k i . c o m / s k i / f i x a t i o n s / R o s s i g n o l - A x i u m - J r - 7 0 - S Black.html
Les intitulés d'URL sont souvent un point critique et complexe dans l'optimisation
d'un site pour les moteurs de recherche. C'est certainement le point le plus
important à prendre en compte AVANT la mise en ligne du site. Une réécriture
des adresses est toujours possible ensuite, mais elle n'en sera que plus
complexe (et il faudra rendre compatible les nouveaux intitulés avec les anciens,
etc.). En tout état de cause, n'hésitez pas à demander l'avis d'un spécialiste du
domaine pour cette tâche, souvent fastidieuse et techniquement compliquée,
27
même si la plupart des CMS (systèmes de gestion de site comme WordPress)
gèrent aujourd’hui cela de parfaite façon en mode natif...
Info
Penguin
Mais, si possible, suivez toujours la règle suivante : ne mettez pas en ligne un
site web tant que ses URL ne sont pas « 100% Google friendly » !
La publicité
Google chasse les pages proposant trop de publicités « au-dessus de la ligne
de flottaison » (visibles sans scroller).
Un exemple, plutôt soft cependant, de page proposant des publicités (encadrées en rouge) au
sein du contenu éditorial. A éviter le plus possible... Certaines pages du Web sont bien pires...
28
Un algorithme spécifique, nommé « Page Layout » a même été créé et annoncé
en
novembre
2011
pour
les
pénaliser
(voir
:
http://www.abondance.com/actualites/20111110-11152-google-veut-penaliserles-pages-proposant-trop-de-pubs.html
et
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/01/page-layout-algorithmimprovement.html).
Evitez donc d'avoir la main trop lourde de ce côté-là et ne mixez pas la publicité
et l’éditorial : les bandeaux publicitaires peuvent trouver leur place à droite, à
gauche ou en haut de votre bloc éditorial, moins au sein de celui-ci...
29
Google Penguin - Guide de rédaction - © Abondance.com
Guide de rédaction
des contenus éditoriaux
Nous avons vu, dans les chapitres précédents, les différentes phases de
création d'un « moule » (code source) permettant de préparer un bon gâteau ! Il
reste donc à y verser les bons éléments. Pour éviter les affres du manchot, le
plus important sera de le faire avec modération !
Info
Penguin
Petit point important également à ce niveau : il ne semble pas qu'il y ait une
quelconque interaction entre les pénalités infligées par Google Penguin et
la plate-forme utilisée pour créer et maintenir le site. Peu importe que vos
pages aient été créées via WordPress, Joomla, Spip, Drupal ou écrites à la
main, directement en HTML, le manchot ne semble pas tenir compte de ce point,
ce qui est assez normal, somme toute !
Extensions WordPress nuisibles
Attention cependant si vous utilisez WordPress : certaines extensions peuvent
insérer des « liens cachés » qui peuvent agir négativement auprès de Google. Une
liste de ces extensions potentiellement nuisibles est indiquée ici :
http://www.workinghomeguide.com/13666/google-penguin-targeted-many-wordpressblogs-with-hidden-links-in-pluginsthemes.
Voici donc, pour vous aider, un petit guide qui illustre la façon dont nous
fonctionnons, sur le site Abondance, pour rédiger nos contenus. Il sera illustré
au travers de l'optimisation de l’article intitulé « Under the hood : pour en
savoir
plus
sur
la
façon
dont
Google
fonctionne...
»
(h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e . c o m / a c t u a l i t e s / 2 0 1 2 0 11 8 - 11 2 3 6 - u n d e r - t h e - h o o d p o u r - e n - s a v o i r - p l u s - s u r - l a - f a c o n - d o n t - g o o g l e - f o n c t i o n n e . h t m l), très bien
positionné sur Google pour la requête portant sur le nom du site
(https://www.google.fr/search?hl=fr&q=under+the+hood&oq=under+the+hood)
renvoyant près de 100 millions de résultats.
 1ère étape : Identifier 1 mot clé principal (ici : under the hood) + 2 ou 3 mots
clés secondaires grâce au générateur de mots clés de Google (voir
précédemment).
30
 2ème étape : Le mot clé principal est inséré au début du titre éditorial de
l'article (h1). Il doit être le plus descriptif possible !
H1
 3ème étape : Une occurrence du mot clé principal dans le chapo (H2),
emplacement (début/milieu/fin) peu important. Placer éventuellement un ou
deux mots clés secondaires dans ce chapo.
H2
 4ème étape : Placer une occurrence du mot clé principal par (environ) chaque
centaine de mots dans la page. Exemple : 200 mots = 2 occurrences. 300 mots
= 3 occurrences, etc.
31
Si possible, indiquer ces mots en gras.
Placer également, si possible, quelques occurrences des mots clés secondaires
dans le texte.
Il ne s'agit pas ici de calculer une « densité de mots clés » à la décimale près,
ce qui est vain et inutile (la notion de densité de mots clés est aujourd’hui
obsolète, plus d’infos ici : http://www.abondance.com/actualites/2012040311332-matt-cutts-la-densite-des-mots-cles-ne-sert-a-rien.html), mais plutôt de
proposer une répartition « logique » et « naturelle » de vos mots clés principaux
dans le corps du texte. Evitez donc le « keyword stuffing » en rajoutant des mots
clés partout ! C'est le meilleur moyen d'être pénalisé par Google Penguin !
 5ème étape : Placer, si possible quelques occurrences du mot clé principal
dans les intertitres (sans exagérer). Une ou deux occurrences du terme visé en
tout dans l’ensemble des autres balises (h3 à h6 ici) sera largement suffisant.
 6ème étape : Proposer des liens contextuels (à l'intérieur du texte de l'article)
vers d'autres pages connexes du site ou d'autres sites web. Penser à créer des
liens donnant « bonne réputation » (voir chapitre suivant)...
 7ème étape : Si certains liens sont importants selon vous et n'ont pas pu être
intégrés dans le corps de l'article, proposer une zone de liens de type « Pour en
savoir plus » à la fin de l'article (exemple ci-dessous pour un autre article).
32
Si vous suivez toutes ces étapes à la lettre (depuis la création du « moule »
jusqu’au versement des « ingrédients") de façon « propre », sans exagérer,
sans tenter de sur-optimiser code et contenu, vous ne devriez pas avoir de
problèmes en termes de pénalités Google.
Enfin, n'oubliez pas la règle d'or, si vous ne la connaissez pas encore par
cœur : lisez attentivement les recommandations de l’aide en ligne Google
pour webmasters (http://support.google.com/webmasters/?hl=fr). Elles ne
sont pas toujours un modèle de clarté, certes, mais elles contiennent des
dizaines de conseils parfois très judicieux. Une lecture indispensable pour
éviter les pénalités !!
Les différentes optimisations et travaux à effectuer que nous avons vu
précédemment fonctionnent la plupart du temps très bien lorsqu'on vise des
mots clés peu concurrentiels (par exemple ici : under the hood, qui n’est pas
« chassé » par des centaines d’experts SEO à travers le monde).
Cependant, dès que la concurrence va pointer le bout de son nez, toutes ces
méthodes d’optimisation on page resteront nécessaires, mais elles risquent de
ne plus être suffisantes : ce sont les backlinks, les liens entrants, qui donneront
alors « popularité » et « réputation » à vos pages et ce sont ces facteurs qui vont
faire émerger vos pages dans les SERP (résultats des moteurs de recherche) en
face d’une concurrence féroce.
Qui dit concurrence dit donc backlinks de qualité. Un critère ardemment chassé
par Google Penguin. Il s'agit donc de la prochaine étape que nous allons
évoquer maintenant...
33
Google Penguin - Audit de netlinking - © Abondance.com
L'audit de netlinking
Le lien est essentiel dans une stratégie SEO, c'est une évidence, nous venons
d’en parler. Votre objectif, dans le cadre de votre stratégie de netlinking, va donc
être d'obtenir des liens qui soient le plus « naturels » et le moins « artificiels »
possible.
Mais il vous faudra tout d'abord effectuer un état des lieux de ce netlinking actuel
pour savoir s'il est bon, mauvais (considéré comme spammant par Google) ou à
améliorer. Pour cela, plusieurs outils sont disponibles :
Les outils pour webmasters de Google
Les Google Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/
tools/home?hl=fr) proposent, dans la rubrique « Trafic > Liens vers votre site »
de Google, de nombreuses informations intéressantes :
- Les sites qui font le plus de liens vers le vôtre ;
- Les pages de votre site qui reçoivent le plus de liens ;
- Pour chaque page du site, le nombre de backlinks et le nombre de sites qui
pointent vers elle ;
- Etc.
34
Bref, il s'agit là d'informations très intéressantes, voire indispensables, à
analyser. Mais elles se heurtent à deux inconvénients majeurs :
- Le nombre de pages de votre site analysées est limité à 1 000, ce qui sera
parfait pour des petits sites mais deviendra très vite limitatif pour des sites plus
importants.
- Le système est limité, par essence même, aux sites auxquels vous avez accès
(vous en êtes le webmaster ou pour lesquels celui-ci vous a donné accès). Pas
question donc d'explorer ces données pour les sites de vos concurrents.
Aussi, lorsque les Google Webmaster Tools auront atteint leurs limites, vous
devrez vous tourner vers d'autres outils du marché.
N’utilisez pas la commande link: sur Google !
Pour information, n'utilisez pas la syntaxe « link: » sur Google (exemple : link:www.monsite.com), elle
est à des années-lumières d'être exhaustive et ne vous apportera que peu de données fiables sur vos
backlinks. A proscrire...
Les autres outils
Il n'y a pas que les Webmaster Tools de Google dans la vie... Auparavant, un
outil fourni par Yahoo! (Site Explorer) était très utilisé car on pouvait l'interroger
pour n'importe quel site web et il fournissait d’excellentes informations. Mais il a
disparu (intégré en fait dans les Bing Webmaster Tools, similaires à ceux de
Google, et beaucoup moins intéressant sous sa forme actuelle).
Heureusement, d'autres outils existent, même s'ils sont pour la plupart
disponibles de façon payante si l'on veut avoir accès à toutes leurs
fonctionnalités. Parmi ceux-ci, trois se détachent nettement à l'heure actuelle :
- Ahrefs (http://ahrefs.com/) : pour chaque page du site, il vous donnera le
nombre de liens sortant et le nombre de liens entrant, ainsi qu'une note (ce qui
permet de voir rapidement quelles pages doivent être travaillées). Pour chaque
lien, le texte d'ancre utilisé et la dernière date de crawl sont également affichés.
35
- Majestic SEO (https://www.majesticseo.com/) propose lui aussi des audits sur
les backlinks d'un site avec des données simples, facilement compréhensibles
et agrémentées de graphiques permettant de faire ressortir les différentes
tendances.
36
- Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org/) apporte également
beaucoup d'informations. Il arrive à détecter un grand nombre de backlinks (il
s’agit sans doute du plus exhaustif des outils disponibles).
N'hésitez pas également à utiliser ou tester d'autres outils comme :
- Link Diagnosis (http://www.linkdiagnosis.com/)
- Backlink Watch (http://www.backlinkwatch.com/)
- Ranks (http://www.ranks.fr/fr/outil-backlinks)
- AdGooroo (http://www.adgooroo.com/products/link_insight.php)
- Linkdex (http://www.linkdex.com/about/features/)
- Who links 2 me? (http://www.wholinks2me.com/)
- Who links to me? (http://wholinkstome.com/)
- Advanced Link Manager (http://www.advancedlinkmanager.com/)
- Linkody (http://www.linkody.com/)
- Excel for SEO (http://www.distilled.net/excel-for-seo/)
- Et bien d'autres... Il en existe tant...
37
L'outil Spy On Web (http://spyonweb.com/) peut également vous donner de
nombreuses informations sur les réseaux de liens répondant, par exemple, à
une même adresse IP.
L'idée de base, avec ces outils, sera donc :
- De vérifier quels sont les sites qui ont créé le plus de liens vers vos pages. Les
connaissez-vous tous ? Si non, allez voir de quoi il en retourne. Si, parmi ces
sites, certains vous semblent trop « spammy » en regard des critères que vous
lirez dans le chapitre suivant, n'hésitez pas à supprimer les liens générés (si
c’est possible) ou à demander leur suppression par le webmaster distant.
- De vérifier quelles pages de votre site ont le plus de backlinks et depuis quels
sites. Si cette situation est « naturelle », pas de soucis. Mais si vous vous
apercevez que des sites « suspects » pointent vers vos pages, agissez !
Bref, faites un état des lieux des liens qui pointent vers votre site en privilégiant
la notion de qualité à celle de quantité. Mieux vaux quelques dizaines de « bons
liens » (nous verrons plus loin dans ce guide ce que nous entendons par là) que
plusieurs milliers de « mauvais liens » (idem)...
La principale difficulté, dans cette phase, sera la suppression éventuelle de
liens spammant ou de mauvaise qualité. Si c’est vous (ou votre agence SEO)
qui les avez générés dans le passé, cela devrait être globalement faisable. Si
vous n’êtes pas à leur origine, la difficulté en sera plus grande, car il vous
faudra contacter chaque webmaster distant (voire les menacer d’une action en
justice !) pour effectuer une demande de suppression. Pas si simple... Mais
pourtant parfois indispensable...
38
Google Penguin - Stratégies de netlinking - © Abondance.com
Les différentes
stratégies de netlinking
Il existe plusieurs types de stratégies pour obtenir des backlinks sur un site. Elles
peuvent se scinder en deux grandes familles : celles qui génèrent des liens
artificiels et celles qui permettent d’obtenir des liens naturels.
Les liens artificiels
Certaines stratégies de netlinking et certaines sociétés de référencement
proposent la création de liens entrants de façon plus ou moins automatisée.
Reprenons donc ici les différents types de liens identifiés sur le blog du site
Abondance dans l'article « Net-blingbling : une prestation de netlinking honnête
est-elle
encore
possible
en
SEO
?
»
(h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e . c o m / a c t u a l i t e s / 2 0 1 2 0 1 2 8 - 9 0 3 1 - n e t - b l i n g b l i n g - u n e prestation-de-netlinking-honnete-est-elle-encore-possible-en-seo.html) :
Le netlinking « de goret » : Black Hat Linking
Nous passerons rapidement sur les dizaines de façons « illicites » de créer des
liens en utilisant des techniques « black hat » (c’est-à-dire allant à l'encontre des
recommandations de Google) : les outils existent, ils sont performants, et
passent souvent entre les mailles du filet de Google : Scrapebox, SE Nuke X,
LFE (Link Farm Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers, « splogs » ou
pages satellites, etc. Tous ces outils permettent de créer des multitudes de
backlinks en un minimum de temps grâce à des techniques communément
appelées sur le Web « de gorets » (on aime bien les animaux dans le petit
monde du SEO)...
Bien sûr, tout ça fonctionne. Et parfois même très bien, si c’est bien fait ! Nous
proposons souvent cette analogie lorsqu'on parle de « Black Hat SEO » : pour
gagner de l'argent, vous avez deux solutions : soit travailler, soit braquer une
banque. La seconde vous apportera peut-être beaucoup plus d'argent bien plus
rapidement. Mais si vous vous faites arrêter, la sanction risque d'être lourde. La
première présente moins de danger mais l'inconvénient est... qu'il faut bosser !!
39
Et bien, le « black hat », c'est pareil : en utilisant au mieux les outils dédiés à
cette fonction, vous pouvez être le roi du pétrole en quelques jours, voire
quelques heures. Mais si Google vous « pince », votre site est mort ! A vous de
voir donc si le risque et le jeu en valent la chandelle !
Ceci dit, les techniques « black hat » peuvent être mises en place par un
webmaster pour son site « perso ». Après tout, c'est lui qui prend les risques...
Mais peut-on proposer ce type de service à des clients de façon plus ou moins
officielle et professionnelle ? Cela nous semble tout bonnement impossible…
Sauf dans certains cas où le client sera mis au courant des risques encourus par
ce type de technique. Mais, là encore, ces risques en valent-ils la chandelle
quand on a une réputation et une notoriété à défendre ? Pas si sûr... Soyons
sérieux un instant : pensez-vous pouvoir créer une activité de référenceur ayant
pignon sur rue et qui dirait ceci : « Enrichissez-vous avec notre offre : nous
braquons une banque pour vous ! » ??
Info
Penguin
Les techniques de « black hat » seront donc limitées aux personnes
désirant « booster » leur propre site web en peu de temps, sans tenir
compte des risques potentiels. Bref, nous éliminerons ici ce type de
stratégie, de toutes façons interdites par Google et connues de ses
servcies, pour envisager d'autres voies afin de faire connaître votre site
web.
Le netlinking « de bourrin » : communiqués de presse,
annuaires et Digg-like
Après les « techniques de gorets », voyons maintenant les « techniques de
bourrin » en termes de netlinking (nous allons nous faire des amis, et pas que
dans la basse-cour...) avec les communiqués de presse, les annuaires et les
« Digg-like » :
Les communiqués de presse
Les communiqués de presse (CDP) ont fleuri ces dernières années comme
système automatisé (ou semi-automatisé) de netlinking : dans ce type de
stratégie, on créé un CDP, on le « spinne » (on en écrit, grâce à un logiciel de
« content spinning », plusieurs versions de façon plus ou moins automatisée
pour éviter le « duplicate content ») ou pas son contenu, et on l'envoie sur des
plates-formes de CDP créées à cet effet qui publie le contenu et les liens qu’il
contient.
40
Pour information, toute manœuvre de « spinning » est interdite par Google :
h t t p : / / w w w.abondance.com/actualites/2011 0 6 0 3 - 8 9 6 6 - g o o g l e - e t - l e - c o n t e n t spinning-questionsreponses-avec-google-13.html. Il reste à prouver, ensuite,
comment un spinning « bien fait » est détectable par Google. Mais enfin, la « loi
Google » est celle-ci... Google lex, sed lex...
Très honnêtement, il est complexe de démontrer quel est l'intérêt de ces
communiqués de presse pour l'internaute ! Pour l'instant, personne n'a pu nous
donner le moindre début de départ de prémice d'explication et d’argument : à part
la création de liens pour le SEO, et donc le dessein de manipuler l'algorithme de
Google, l'intérêt nous semble nul ou dans le meilleur des cas, au ras des
paquerettes. On peut en effet se donner bonne conscience en disant qu'ill s'agit
de « contenu textuel informatif », l'argument ne tient pas longtemps : les CDP
sont là pour créer du netlinking artificiel, point barre !
Qu'un seul CDP soit créé, pourquoi pas (la technique est veille comme le
monde), mais une multitude - réécrits de surcroît - en série sur des plates-formes
qui ne servent qu'au SEO, avouez que la stratégie est « lourde » et difficilement
défendable...
Info
Penguin
En l'absence d'argumentaire recevable pour l'instant, on peut donc en conclure
que les CDP sont des actions, disons-le, « bidons » créées dans un pur but
strictement SEO et n'amenant rien aux internautes. Il est donc logique qu’ils
soient pénalisés par Google Penguin.
Les annuaires
Cette stratégie est également vieille comme le Web (et l'annuaire de Yahoo! né
en 1994) : on inscrit son site sur de nombreux annuaires, ce qui créé des liens
vers sa page d'accueil. Inattaquable !
L'auteur de ce guide est un grand défenseur des annuaires dans le domaine de
la recherche d'informations, car nous avons toujours cru que l'intelligence et le
tri humains étaient irremplaçables et que ces outils pouvaient réellement nous
aider dans nos recherches de sources d'informations. Donc, bien sûr, oui 1 000
fois à l'existence d'annuaires dans notre quotidien de chercheur d'infos et de
pépites sur le Web.
41
L’annuaire historique de Yahoo!
Ceci dit, la réalité est toute autre : aujourd'hui, aucun annuaire n'amène de trafic
consistant sur un site, bien que les « annuairistes » vous diront certainement le
contraire...
Comme pour les CDP précédemment cités, il faut bien se rendre à l'évidence :
99% des annuaires actuels n'ont été créés que dans une seule optique : faire du
netlinking artificiel et rien d'autre ! Prétendre le contraire relève de la plus pure
mauvaise foi. Et ceux qui prétendent le contraire sont les référenceurs qui disent
à leurs clients que les annuaires sont irremplaçables pour leur SEO !!
Restent 1% des annuaires qui, eux, sont réellement utiles aux internautes. Très
bien, mais ne se référencer que sur ceux-là est-il réellement efficace ? Et
comment les trouver dans le magma en fusion des centaines, voire milliers
d'annuaires actuels ? Pas si simple… Nous y reviendrons très bientôt dans la
suite de ce chapitre.
Info
Penguin
Dernier point important : fuyez comme la peste les offres de type « inscription
dans 500, 1 000 annuaires ou plus pour quelques dizaines d'euros », car
elles peuvent être clairement négatives pour votre référencement ! Quant aux
annuaires qui demandent un lien en retour obligatoire, méfiance, méfiance...
Fuyez également comme la peste tout prestataire de référencement qui vous
proposerait ce type d'offre de service d’isncription sur des annuaires de façon
massive. Pas sérieux... A éviter...
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Les Digg-like
Le symptome « annuaire » se répête pour les Digg-like (quelques exemples de
tels sites : Reddit, Wikio, Scoopeo ou Fuzz, tous ersatz du site Digg.com :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Digg) : ces outils ont été au départ créés pour
l'internaute, mais sont en désuétude aujourd'hui et détournés uniquement à des
buts de netlinking. La conclusion sera la même : 99% des liens créés dans les
Digg-like en 2012 le sont à des fins de référencement et ne visent en aucun cas
les internautes. Bad link, bad trip… On oublie...
Faut-il proscrire ce type de netlinking ?
Nous avons décrits ici trois types de sources de liens (CDP, annuaires, Digg-like)
considérées comme « de faible qualité ». C'est une évidence. Pourtant, il ne
s'agit pas de les proscrire à 100%. On peut même estimer qu’à ce niveau, c’est
surtout la quantité qui est nuisible. Vous pouvez tout à fait utiliser ces stratégies
à bon escient tant que vous le faites de façon « réfléchie » et avec bon sens (qui
est la première qualité du référenceur sérieux).
Certains sites classent par exemple les annuaires par critères de qualité
(http://labo.sitti.fr/category/classement-annuaires/). N'hésitez pas à les suivre
pour faire du référencement qualitatif plutôt que quantitatif. Recherchez les
meilleurs annuaires, généralistes voire - encore mieux - thématiques (ceux qui
recensent les sites dans votre domaine d’activité), les quelques sites de
communiqués de presse qui valent le déplacement, et inscrivez-y votre site ou
vos contenus de façon manuelle (jamais d'automatisation).
Info
Penguin
Vous ne devriez pas avoir de problèmes tant que vous ne sur-optimisez
pas ces stratégies... Mais si vous « bourrinez » sur ce type de netlinking,
la sanction ne tardera pas à tomber...
L'achat de liens
Un « marché parallèle » d'achat de liens existe, c'est une évidence, bien que
cette pratique soit interdite par Google (qui demande que, dans ce cas, le lien
soit mis en « nofollow », ce que tout le monde fait, bien entendu :-) ). Voici ce
que dit l’aide en ligne de Google à ce sujet :
« L'achat ou la vente de liens qui améliorent le classement PageRank sont des
pratiques susceptibles de faire baisser le niveau de qualité des résultats de
43
recherche. Si vous pensez qu'un site s'adonne à ces pratiques, veuillez nous en
informer. L'achat ou la vente de liens dans le but d'améliorer le classement
PageRank constitue une infraction aux consignes Google aux webmasters et
peut avoir des répercussions négatives sur le classement d'un site dans les
résultats de recherche. »
(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=93713)
« Les liens payants ne constituent pas tous une infraction à nos consignes.
L'achat et la vente de liens à des fins publicitaires constituent une pratique
commerciale régulière sur le Web, excepté lorsqu'il s'agit de manipuler les
résultats de recherche. Les liens achetés à des fins publicitaires doivent être
identifiés comme tels. Différentes solutions permettent ce type d'identification,
notamment les suivantes : Ajout de l'attribut rel="nofollow” à la balise <a>,
redirection des liens, à l'aide d'un fichier robots.txt, vers une page intermédiaire
à laquelle les moteurs de recherche n'ont pas accès.»
(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736)
Le fait que ces achats de liens soient prohibés par le moteur leader règle le
problème : il est logiquement impossible de proposer une telle stratégie à un
client (bien que la situation en pratique soit toute autre…).
Ceci dit, puisqu'on sait tous que l'achat de lien se pratique aujourd'hui « sous le
manteau » (car il est quasiment impossible de les détecter, techniquement
parlant, pour Google), il reste à définir sur quels sites ces liens doivent être
achetés (même thématique ou pas ?) et où (dans la zone éditoriale, en footer ?).
Un lien acheté n'est en effet pas obligatoirement synonyme de lien « puissant »
et fournissant beaucoup de « jus de lien »... Pourtant, quand on achète, on
désire avant tout un minimum de retour sur investissement...
Info
Penguin
Autant donc acheter un « double lien » : bon pour le SEO et qui ramène du
trafic en plus. Les deux notions semblent ici indissociables ! Si vous achetez
des liens sur le Web, n'oubliez donc pas de mesurer le trafic direct qu'ils vous
ont ramené... Ecnore une fois, un « bon lien » est un lien qui amène du « jus de
lien » à votre référencement et du trafic à votre site ! Mais enfin, n’oubliez pas
que nous parlons ici de choses clairement interdites par Google !!
44
Les liens naturels ou semi-naturels
Dans la catégorie des « liens naturels ou semi-naturels », on classera les
liens acquis de façon manuelle (sans aucune automatisation) et qui peuvent
réellement avoir un intérêt pour les internautes. Bref, les liens « à valeur
ajoutée ». Ce sont eux les garants d'un bon netlinking !
Les échanges de liens
Cette méthode est également vieille comme Hérode et nous recevons tous
chaque jour des « propositions de partenariat » basées sur des échanges de
liens. Quoi de plus beau qu'un site de toilettage canin ou de coiffure à domicile
qui vous explique que « nos deux sites sont complémentaires et auront tout à
gagner d'un échange de liens » alors que le vôtre parle de physique nucléaire ?
Sans commentaires… Ce type de demande fantaisiste, qui est le plus
souvent le fruit d’un mailing de masse, n'est pas à privilégier.
Ceci dit, rien ne vous empêche, de votre côté, de partir à la « pêche aux
liens » en essayant de contacter des sites intéressants, mais en le faisant de
façon efficace, manuelle et professionnelle. Ciblez, dans ce cas, des sites à
forte popularité plutôt que des sites peu connus. Si un site vous intéresse,
regardez le PageRank de sa page d’accueil et/ou utilisez un outil comme
Ahref, Majestic SEO ou Open Site Explorer (voir précédemment) pour avoir
une idée rapide du nombre de liens pointant vers lui.
Vous pouvez également utiliser des logiciels ou extensions pour Firefox comme
SEOQuake (http://www.seoquake.com/) qui affichent le PageRank des liens
proposés dans les résultats de Google. Tentez donc des accords d’échanges de
liens avec ces sites, sauf si ce sont des concurrents, bien sûr.
Autre façon de trouver des sites intéressants : utilisez les fonctionnalités
permettant de rechercher des sites similaires. Sur Google, cela se fait au
travers du lien « Pages similaires » dans les résultats du moteur ou de la
syntaxe « related: ». Exemple : related:www.abondance.com.
45
La syntaxe related: permet d’identifier sur Google des sites dans une même thématique.
Attention cependant, ces fonctions ne sont pas forcément très efficaces sur des
domaines très - ou trop - pointus ou sur des adresses de sites peu populaires.
Si plusieurs sites vous intéressent, faites la même chose pour chacun d’eux et
contactez ceux disposant du plus grand nombre de liens entrants (ou backlinks).
Même si on a vu que l’aspect quantitatif n’était pas suffisant, il donne quand
même une bonne idée du potentiel d’un site.
De plus, ne tentez des échanges de liens qu’avec des sites parlant de
sujets les plus proches, les plus connexes possibles des vôtres. Vous
renforcerez ainsi votre pertinence sur les mots-clés les plus importants, car les
liens qui pointeront vers vous seront issus de sites proposant du contenu très
proche du vôtre.
Info
Penguin
Encore une fois, fixez-vous des objectifs raisonnables mais efficaces : peu
de sites web contactés mais avec de vrais arguments, un contenu
intéressant et original et une stratégie d’approche affinée et personnalisée.
Laissez la triche à ceux qui n’ont pas d’imagination et de contenu… Une
vingtaine de sites-cible peut paraître un nombre intéressant, mais tout dépend
bien entendu de votre ambition sur le Web et de votre domaine d’activité. Faitesen une liste détaillée avant de commencer vos démarches.
46
Par ailleurs, sachez qu’on n’est jamais si bien servi que par soi-même. Créez, si
vous en avez la possibilité, des liens depuis des sites existants qui vous
appartiennent. Sans rien cacher dans votre code source, bien sûr !! Et sans
exagérer !
Autre critère à prendre en compte : tentez le plus possible de demander des
échanges de liens à PageRank (PR) égal ou proche. Plus le PR de la page sur
laquelle vous désirez obtenir un lien sera élevé, plus populaire sera la page en
question. Un PR de 4 peut déjà être considéré comme une bonne base.
En revanche, si votre page n’a qu’un PR de 2, il vous sera difficile de demander
un échange de liens avec un site dont la page a un PR de 7. Une disproportion
trop forte des PR peut faire capoter votre demande. En effet, si votre PR est bien
plus faible que celui du site à qui vous demandez un échange, il est facile de
constater qu’il va vous apporter beaucoup plus que ce que vous pouvez lui
proposer en termes d’échange de popularité. Un échange de ce type n’est donc
pas logique et proportionné : vous êtes en position de faiblesse. À vous de voir
ce que vous pouvez apporter pour compenser la différence de PR. Du contenu ?
Des prestations publicitaires ? De la visibilité ? Un partenariat ? Nous vous
laissons imaginer tout cela. Il semble donc assez difficile de proposer un simple
échange de liens si les deux sites en question sont par trop disparates au niveau
du PR. Un bon échange de liens se fera toujours en « gagnant-gagnant » et tout
écart de PR devrait être compensé d’une façon ou d’une autre. Par exemple,
vous pouvez proposer au site distant de créer un jeu-concours et vous fournirez
le lot que gagnera le vainqueur. Le lien vers votre site sera donc tout à fait
naturel !
Une stratégie qui fonctionne très bien, lorsque vous avez un site qui contient un
contenu de qualité (et c’est sans aucun doute le cas du vôtre), est de proposer
de l’échange de contenus avec le site distant. Tous les sites web et portails
recherchent du contenu de qualité pour leurs visiteurs. N’hésitez donc pas à
proposer le vôtre, directement issu de vos pages ou (encore mieux, pour éviter
tout « duplicate content ») créé de façon spécifique pour eux.
Info
Penguin
L’échange de liens est non seulement un art, mais aussi un vrai travail. Et
tout travail demande du temps !
Il est en outre possible de proposer de nombreux partenariats avec le site
distant : affiliation, information « cobrandée » (sous la marque des deux sites),
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concours, etc. La seule limite est l’imagination et la complémentarité entre les
deux sites. Mais nous avons la faiblesse de penser que seuls les vrais
partenariats durent et sont profitables pour tous. En SEO comme ailleurs...
Info
Penguin
Et dans ce domaine, l'originalité, l'ingéniosité, la curiosité et parfois
l'opportunisme seront vos meilleurs atouts... Mais il n'y a pas de secrets :
plus vous y passerez de temps et meilleur seront votre netlinking et les
partenariats noués avec d'autres sites !!
Les commentaires de blogs et interventions dans les forums
De très nombreux blogs et forums mettent systématiquement les liens externes
des contributions de leurs visiteurs en « nofollow », rendant caduques la plupart
de ces tentatives de netlinking.
Ceci dit, des interventions intelligentes sur des sites en « dofollow » (ils
existent !) pourront créer des liens de bonne qualité. Si c'est fait de façon
sérieuse, (évitez les classiques « moi aussi je suis d'accord » ou « j'adore votre
blog » assortis d'un beau lien en signature, qui seront supprimés dans la
minute qui suit par le modérateur), cela peut être un plus pour votre netlinking.
Bien sûr, c'est chronophage puisqu'essentiellement fait à la main. Mais on n'a
rien sans rien...
Info
Penguin
Là encore, prônez la qualité : Peu de sites, moins de commentaires, mais
de la qualité, de la qualité, de la qualité !
On parle également parfois de « Link Ninja », qui est une forme dérivée de
linkbaiting (voir ci-après). Dans cette stratégie, le webmaster va aller négocier un
lien auprès d’autres sites web ou créer des liens par exemple dans des
commentaires de blogs, dans des forums, etc. Bref, faire du Link Ninja n’est rien
moins que de rechercher des liens vers son propre contenu. C’est donc loin
d’être un concept révolutionnaire… On aime bien inventer des mots compliqués
pour décrire des choses simples sur Internet...
48
Les liens 100% naturels
Les meilleurs liens sont ceux qui se créent sans que vous n'ayiez rien à faire ou
presque, en tout cas à ce niveau. Pour cela, une seule possibilité : créer un
contenu de grande qualité, original, voire polémique, qui sera automatiquement
lié par bon nombre d’internautes qui apprécient vos écrits. On parle souvent de
« linkbaiting » à ce sujet... Ce concept est lui aussi vieux comme le Web. Il
s’agit d’appâter (bait signifie « appât », « amorce ») les webmasters par du
contenu provoquant une envie naturelle de créer un lien vers lui. Il s’agit donc ici
de partir à la « pêche aux liens » en créant du contenu, sur votre site web, qui
va générer du lien vers lui, et lui donner une popularité importante !
L’avantage du linkbaiting est double :
- les liens créés de façon quasi instantanée vont générer du trafic direct vers
votre site ;
- ces liens vont améliorer votre popularité (PageRank), et donc, à un moment ou
à un autre, favoriser vos classements dans les pages de résultats des moteurs
de recherche.
On l’a dit : un bon lien est un lien qui génère du trafic sur votre site et lui
apporte également de la popularité SEO. C’est le cas ici...
Le concept du linkbaiting n’est donc pas nouveau, même si le terme peut le faire
croire. Pourtant, l’idée est intéressante car il existe plusieurs pistes de réflexion
que l’on peut prendre en considération pour créer du contenu attractif. Pour cela,
il vous faut mettre en place des articles « hameçons » qui vont servir à ferrer le
lien, pour reprendre l’analogie avec la pêche. Voici quelques exemples :
- Créer un concours de sites web, de blogs, de personnalités, etc., qui va faire
parler de lui. Ou bien créer un sondage de type « Oscars » ou « Awards » pour
élire un site ou une personne. Ou une enquête en ligne sur un sujet « dont on
parle »… De même, un jeu peut avoir le même impact s’il est original (mais
attention, il existe de très nombreux jeux sur le Web).
- Une interview exclusive d’une personnalité peut également susciter du lien si
elle contient des informations intéressantes, nouvelles et pertinentes.
- Publier sur son site un article « coup de poing », ou « coup de gueule », bien
argumenté cependant, qui nourrira le « buzz » (ou bouche à oreille numérique),
notamment dans la blogosphère. Les contenus assez personnels du type « Je
ne suis pas d’accord avec… », s’ils sont bien écrits et bien argumentés, peuvent
créer un fort afflux de liens… Attention cependant : si vous écrivez ce type
49
d’article, vous devez bénéficier d’un minimum de crédibilité sur Internet pour
faire valoir vos arguments. N’oubliez pas, également, de rester courtois et
constructif dans vos arguments sans diffamer quiconque. L’attaque gratuite ne
vous amènera pas obligatoirement des retours très positifs. Sachez également
que la polémique peut rapidement amener des réactions plus ou moins violentes
d’autres internautes. On récolte parfois ce que l’on sème… Mais une opinion
tranchée, intelligente, sur un sujet porteur est toujours la bienvenue si, là encore,
elle est bien argumentée.
- Il est toujours possible de reprendre en français des rumeurs lues sur des sites
anglais (ou entendues dans des salons parisiens). Mais attention, ce ne seront
que des rumeurs donc il faudra peut-être les présenter comme telles.
- La traduction en français d’articles anglais intéressants peut également être
une piste valable. N’oubliez pas, bien entendu, de citer votre source, d’ajouter
un lien vers l’article original, et d’indiquer clairement que votre travail s’est limité
à de la traduction. Une demande d’autorisation à l’auteur de l’article initial peut
également être nécessaire si ce n’est polie…
- Les articles comparatifs de plusieurs produits, sites web ou autres sont toujours
assez prisés et repris sur le Web. De même, les articles ayant des titres chiffrés
du type « 10 façons de… » ou « 12 choses à ne pas faire pour… » ont une bonne
côte et « sonnent bien ».
- Publier une étude gratuite ou une infographie sur un sujet « chaud » est une
excellente façon de faire parler de soi. Mais encore faut-il que l’étude en
question soit fouillée et pertinente et que l'infographie soit bien réalisée !
- Une liste de ressources intéressantes (notion de « curation ») peut
également provoquer un bon linkbait. Exemple : une page reprenant la liste
des blogs « officiels » de Google voire affichant, pour chacun d’entre eux, les
trois derniers billets publiés, ou des fiches descriptives. Un site a également eu
l’idée de reprendre les vidéos de Matt Cutts en les classant par thématiques
(http://www.abondance.com/actualites/20120223-11282-les-videos-de-mattcutts-classees-par-thematique.html). Cela lui a valu de nombreux backlinks...
- Un article humoristique sur un sujet donné peut également vous servir… ou
vous desservir, car n’oubliez jamais que la notion d’humour n’est pas toujours
partagée de la même façon par les internautes. Une requête qui donne un
résultat amusant sur un moteur, des images dénichées ici ou là, un site original
que vous chroniquez, etc. Tout cela est bon pour faire parler de vous ! En
revanche, évitez plutôt les articles parlant de politique ou de religion, qui
50
dégénèrent rapidement dans les commentaires, loi de Godwin oblige
(http://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_de_Godwin).
- L’idéal reste d’obtenir ou de trouver un scoop sur un sujet précis et porteur,
mais ce n’est bien entendu pas si facile que cela. Le scoop peut être textuel,
photographique ou sous la forme d’un podcast, d’une vidéo ou autre. L’explosion
de sites comme YouTube ou Dailymotion peut être un tremplin pour faire
connaître rapidement une vidéo humoristique par exemple…
- Certaines dates sont plus propices au linkbait, telles que le 1er avril. Un
poisson d’avril bien senti peut rapidement générer de nombreux liens. Le site
Googland (http://www.googland.com/) que nous avions créé à cette occasion a
attiré en quelques semaines plus de 10 000 liens vers lui, ce qui n’est pas
négligeable.
- Bien entendu, un site original, voire amusant, sera rapidement l’objet d’un
linkbait qui peut s’avérer fulgurant. Exemple avec le site GoogleFight
(http://www.googlefight.com/) qui a vu ses backlinks se développer très
rapidement (près de 140 000 liens vers le site) et susciter des articles dans des
revues comme USA Today ou des passages dans l'émission « Nulle Part
Ailleurs » sur Canal Plus. Idem pour le moteur de recherche alsacien Koogel
(http://www.koogel.fr/) qui a bénéficié d’une couverture presse phénoménale
(http://www.koogel.fr/apropos.html) dans la région visée en quelques jours.
- La création d’un widget original peut également vous valoir une bonne
couverture de « buzz » (ou bouche à oreille électronique)… Ces gadgets sont
très faciles à concevoir, aussi n’hésitez pas à exercer votre créativité dans ce
domaine.
- Parlez-en bien évidemment sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,
Google+). Si Facebook et Twitter ont mis leurs liens externes en « nofollow »,
cela ne signifie pas que Google ne les prend pas en compte. Vérifiez dans les
Google Webmaster Tools : vous vous apercevrez parfois que certains backlinks
issus de Facebook ou Twitter s'y trouvent, ce qui prouve bien que certains
d'entre eux sont bien pris en considération par Google). Les liens de Google+,
eux, ne sont pas en « nofollow », c'est donc tout bénéfice... De plus, le fait de
parler de vos contenus sur les réseaux sociaux créera le « buzz » et générera
des liens - et donc du trafic - de façon indirecte. Excellent !
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Bref, soyez inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif (dans le bon
sens du terme) et vous devriez voir les liens venir vers vous de façon quasi
automatique.
Info
Penguin
L’avantage de ce type de promotion est qu’elle ne coûte rien, hormis le
temps passé à la créer, et peut-être à initier sa connaissance via le Web.
L’inconvénient majeur est qu’il faut être inventif, créatif, amusant,
informatif, voire agressif...
Encore faut-il, bien sûr, que la stratégie mise en place soit de bonne qualité et
que les ficelles ne soient pas trop grosses. Comme toujours en
référencement, tout est le plus souvent une question de bon sens.
Il est clair que le linkbaiting n’est pas un concept neuf mais plutôt une « stratégie
d’attraction de liens » au travers d’un contenu adapté et de qualité. Et s’il peut
rappeler aux éditeurs de sites web que cette qualité du contenu est le capital,
cela ne peut qu’être bénéfique ! Cela ne peut tirer le Web que vers le haut. Et il
y a fort à parier qu’à l’instar de ce bon M. Jourdain, nombreux sont ceux, parmi
vous, qui font du linkbaiting depuis de nombreuses années, sans le savoir !
Info
Penguin
Cette notion révèle également une chose importante : aujourd’hui, éditer
un site web « plaquette » n’est plus suffisant. Il faut véritablement créer du
contenu pour être visible sur le réseau. S’asseoir et attendre les visiteurs
est une stratégie totalement dépassée. Là aussi, si le linkbaiting nous le
rappelle, c’est également une bonne chose !
Mais c’est aussi une stratégie à prendre avec des pincettes car vouloir générer
du lien à tout prix peut vite se retourner contre son auteur. Le linkbaiting ne
peut être profitable que s’il est appliqué avec parcimonie et, surtout, avec
intelligence et qualité ! Il ne faut surtout pas l’oublier, sous peine de s’en
mordre les doigts très rapidement… Le manchot veille, ne l’oubliez pas...
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Google Penguin - Bons et mauvais liens - © Abondance.com
Bons liens et mauvais liens
Qu'est-ce qui différencie un « bon lien » d'un
« mauvais lien » ?
Nous avons déjà vu, dans les chapitres précédents, quelques éléments qui font
la valeur d'un lien, et notamment sa qualité, bien avant la quantité. La source
de ce lien sera également importante.
Autre point essentiel : la notion de « réputation ». Dans ce cas, il s'agit de
l'analyse par Google du texte de lien qui pointe vers une page.
Expliquons-nous : imaginons une page qui présente une infographiqe sur
l'algorithme Google Penguin (http://www.abondance.com/actualites/2012051111446-infographie-google-penguin.html) :
53
Si une autre page crée un lien vers elle de cette façon :
Le lien est ici inséré sur la phrase « Infographie : Google Penguin ». Pour
Google, la page distante parlera donc de « Infographie : Google Penguin »...
Mais si ce lien avait été créé sous cette forme :
Pour voir une infographie sur Google Penguin, cliquez ici
Dans ce cas, la page distante aurait pour Google la « réputation » de parler de
« cliquez ici », ce qui est très loin d'être pertinent...
Ce signal, qui n'est pas toujours connu des concepteurs de sites (hélas) est
pourtant l'un des plus importants parmi les 200 critères de pertinence pris en
compte par Google pour évaluer la pertinence d’une page. N'hésitez donc pas à
soigner les textes d'ancres :
- Des liens internes de votre propre site web afin d'indiquer un texte clair et
descriptif de la page distante, en évitant les « Cliquez ici », « Pour en savoir
plus », « Lire la suite », etc.
- Si possible des autres sites qui ont créé des liens vers vous, ou en tout cas des
principaux, les plus importants, en vérifiant bien que les textes d'ancre qui
pointent vers vous sont bien « Google friendly »...
De même, vous pouvez tout à fait proposer, sur votre site, une « charte de
liens », qui permet à d’autres webmasters de copier/coller un code source
optimisé (donc avec un bon texte d'ancre) afin de directement le recopier dans
leurs pages. Vous leur facilitez ainsi la vie !
54
Les 9 commandements du « bon lien »
Un « bon lien » doit présenter une majorité de caractéristiques parmi la liste cidessous :
1. Il doit émaner d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à 4 ou 5).
2. Il doit émaner d’une page issue d’un site de la même thématique que le
vôtre.
3. Si c’est un site de référence du domaine, c’est encore mieux.
4. Il doit émaner d’une page contenant le moins possible de liens sortants
pour éviter la dilution du « jus de lien » (plus d'infos sur ce point ici :
http://www.abondance.com/actualites/20110328-8940-un-point-sur-lattributnofollow-24.html).
5. Il doit vous donner bonne réputation. Le texte du lien (texte d'ancre) doit
donc décrire ce que l’internaute trouvera dans la page (éviter les « cliquer ici »
ou les « pour en savoir plus »). Ce texte d'ancre doit également être diversifié
et non répété à l’identique sur le Web car le même texte d'ancre dans une
majorité de liens pointant vers votre page sera un signal négatif transmis à
Google.
Info
Penguin
Aucun intitulé (texte d'ancre) ne doit être répété à l'identique dans plus de
50% des liens pointant vers votre site (voire même pour les liens internes de
votre site). Des outils comme Ahrefs, Majectic SEO ou Open Site Explorer, qui
fournissent les textes d'ancre de vos backlinks, vous seront d'une grande utilité
pour cette analyse... De même, si les textes d'ancre de vos backlinks
correspondent à des requêtes à fortes enchères au niveau des Google Adwords
(lien sponsorisés), cela peut paraître étrange à Google. Le moteur croise-t-il les
données de ses analyses avec ses bases publicitaires et le taux d'enchères sur
certains termes, considérés ainsi comme étant « à risque » ? C'est possible,
voire probable...
55
Script de désoptimisation
Il existe un petit script PHP (http://oseox.fr/blog/index.php/1002-script-pingouin) qui vous permettra de
corriger des liens un peu trop optimisés au préalable et de revenir à une situation plus « normale ».
Voici ce que fera le script (exemple caricatural) :
Avant : Une superbe phrase avec 3 liens à remplacer
Après : Une superbe (http://www.google.fr) phrase avec (http://www.yahoo.fr) 3 liens à remplacer
(http://www.bing.fr)
La notion de « réputation » est en tout cas l'un des critères principaux,
semble-t-il, pris en compte par Google Penguin. N'hésitez donc pas à vérifier
tout particulièrement ce point... Vous trouverez d'autres infos également ici (en
anglais) sur ce point : http://www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysisseo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/.
Info
Penguin
De même, si vos pages et vos footers sont remplis de liens à peine visibles
et avec des textes d'ancre trop semblables, il s'agira clairement, là encore,
d'un signal négatif transmis à Google. La pénalité n'est pas loin...
Exemple type de footer très « limite » : les liens sont à peine visibles (le contraste entre la
couleur du lien et celle du fond décran est très faible). De plus, les intitulés des liens sont
trop semblables : « Terrain Porto Ve c c h i o », « Terrain Corse du sud », « Immobilier Porto
Vecchio », « Villa standing Porto Vecchio «, « Location villa standing Porto Vecchio », etc.
Il ne faut pas prendre les ingénieurs de Google pour des billes, et encore moins ceux qui
luttent contre le spam... ;-)
56
Idem ici. Mais certains sites sont parfois encore bien plus caricaturaux...
6. Un lien aura une meilleure efficacité au niveau de la pertinence s’il est
placé au cœur de la page, intégré dans un contenu et sur plusieurs pages
du site au lieu d’une seule (voir ce billet sur le site Abondance :
h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e . c o m / a c t u a l i t e s / 2 0 0 7 0 4 2 5 - 8 5 1 6 - e n t r e - l i e n - s t r u c t u r e l et-contextuel.html). Même s’il est impossible de dire qu’un lien dans un
footer est inutile, il est clair que sa « force » a aujourd’hui fortement
diminué au bénéfice d’un lien situé dans le corps éditorial des pages.
Google dégrade certains liens
Nous avons posé, en décembre 2009 (http://www.abondance.com/actualites/20091218-8846-laponderation-des-liens-entrants-ou-backlinks-questionsreponses-avec-google-3.html), la question
suivante à Google : « Google dégrade-t-il certains liens considérés comme ayant peu de valeur :
communiqués de presse (méthode de spam très actuelle), annuaires, liens dans les commentaires de
blogs, sur les forums, etc. ? »
Voici la réponse du « service qualité » du moteur de recherche : « Oui, nous nous réservons le droit de
déprécier certains liens qui ont un faible poids éditorial, en termes de pertinence, de réputation, etc. Cela
peut être le cas, par exemple, de liens systématiquement mis dans le footer de chaque page. Cela peut
être aussi le cas d’un lien qui n’a pas été ajouté par choix éditorial, ou les cas de tes exemples. »
La réponse est claire : tous les liens ne sont pas égaux devant le Dieu Google :-). Selon le type de site
(annuaire, communiqué de presse, forums, etc.), le lien sera déprécié et aura moins de poids que s’il
émanait d’un site web plus « éditorial » ou plus « naturel ». De même, l’emplacement du lien dans la
page est important et la zone la plus « forte » pour insérer un lien semble être le texte éditorial, à préférer
à un footer par exemple.
57
7. Les liens doivent provenir de sources nombreuses et différentes : avoir la
majorité de ses liens qui viennent d'un même site ou d'un même réseau de sites
est un signal négatif. Ouvrez-vous au Web et multipliez les sources de vos
backlinks.
8. Google tient compte de l'ancienneté des liens; Plus un lien a été acquis il y
a longtemps, meilleur il est. Beaucoup de sites pénalisés par Penguin sont
récents et ont donc des liens acquis depuis peu de temps... Et s'ils sont arrivés
un peu trop massivement sur un laps de temps trop court, l'effet est
catastrophique sur les pénalités...
9. Il se pourrait également que des liens depuis des sites étant estampillés
par Google comme « dangereux » ou contenant des malwares (virus ou
autres) soient pris en compte de façon négative par l'algorithme. A vérifier...
Info
Penguin
Bref, n'agissez pas en « goret » ou en « bourrin », mais restez naturel et
« humain » dans votre stratégie de netlinking et tout devrait bien se
passer...
Pour compléter, voici quelques conseils pour bien optimiser la popularité de vos
pages :
- Attention aux redirections et programmes d’affiliations ou autres bannières
publicitaires dont les liens ne sont pas pris en compte dans la plupart des cas.
Vérifiez bien que les liens créés vers vous sont « en dur », donc sans redirection.
- Attention également aux liens JavaScript, Flash ou autres, moins bien pris en
compte par les moteurs.
- Ne vous faites pas berner (et ne perdez pas votre argent par la même
occasion) par des offres d’augmentation artificielle de la popularité.
- Si vous pouvez obtenir sans problème certains liens depuis des pages qui ne
sont pas dans la même langue que celle de votre site, il semblera suspect aux
yeux de Google que ces liens soient trop nombreux... Dès que ce péhnomène
ne sera plus « naturel », la pénalité sera à envisager...
- Ne provoquez pas de « pics de création de liens » venant de sites différents.
Si le fait de voir des centaines de liens venir d'un seul et unique site peut être
normal (par exemple, un site qui, dans le footer de toutes ses pages, rajoute un
58
lien vers un autre site de son réseau), le fait de voir une multitude de liens
émanant de sites web différents créés en quelques heures peut être un signal
négatif.
Ceci dit, ce phénomène peut être naturel également (cas d'un site qui « fait le
buzz » ou dont le JT de 20h a parlé, par exemple). Mais dans ce cas, le signal
négatif sera certainement corrigé par le fait qu'aucune tentative délictueuse de
création de lien n'aura été détectée par les équipes de la « Search Quality
Team » de Google... En revanche, un programme de création de milliers de
liens artificiels depuis de sites russes, chinois ou roumains (pire encore : la
disparition brutale de ces liens en quelques heures !) pourra faire très mal...
Quelles que soient vos actions sur les liens pointant vers votre site Web, évitez
les pics et prenez votre temps, lissez les courbes et tout se passera bien (ou
mieux...) !!
Soyez patient : le SEO de qualité, et donc l'obtention de « bons liens", ça prend
du temps ! La magie, il n'y a que dans Harry Potter que ça fonctionne !!
Info
Penguin
- Si vous voulez outrepasser la ligne jaune et tenter des stratégies plus rapides
mais plus « border line », sachez que vous prenez autant de risques ! A vous de
faire un choix !! Et faites vos tests sur un site que vous pourrez « jeter » s’il est
pénalisé !
- Oui, votre concurrent est devant vous en utilisant des techniques
inappropropriées et interdites par Google. Oui, c'est énervant !! Faut-il pour
autant utiliser les mêmes méthodes que lui au risque de se faire pénaliser ?
Nous n'en sommes pas sûr. Qu’y aurez-vous gagné ? A moyen terme, une
méthodologie « propre » est toujours gagnante. Encore faut-il avoir la patience
d'attendre ce moyen terme... Et calmer ses nerfs...
- Evidement, si votre volonté est de créer un site MFA (Made for Adsense), qui
génère 95% de son trafic depuis Google, qui propose des pages truffées de
publicités pour gagner le plus d'argent possible dans un laps de temps ultracourt, et le tout sans vous soucier un instant des internautes, le dossier que vous
avez entre les mains n'est pas fait pour vous. Désolé... Mais si vous désirez
59
créer un site web de qualité, fournir une expérience utilisateur optimisée et un
site web d'excellente qualité, alors traitez votre SEO comme vous traiteriez
votre meilleur client !
- Vérifiez et surveillez les taux de rebond de vos pages web et notamment de
votre page d'accueil. Rien ne prouve réellement que Google tienne compte de
ce critère dans son algorithme Penguin, mais il se peut que cela soit un signal
non négligeable, notamment pour certains types de pages... Tout taux de
rebond « non naturel » peut mettre la puce à l'oreille de la bestiole...
- Encore une fois (on avait déjà évoqué ce point à l’époque pour Panda), ne
soyez pas dépendant de Google : essayez de faire en sorte que le trafic issu
des moteurs de recherche (donc de Google) ne dépasse pas 40% (ou au pire
50%) de votre trafic global. Soignez les autres sources de trafic (liens et trafic
direct) afin de ne pas être dépendant de l'une d'entre elles.
Info
Penguin
Attention : Google Penguin semble toucher les sites page par page et non
pas de façon globale. Certaines pages peuvent donc être pénalisées (pour
avoir reçu trop de liens artificiels) et pas d'autres. Contrairement à Panda
qui a plutôt tendance à pénaliser un site web de façon globale !
Comment sortir d'une pénalité Penguin ?
Penguin semble être, à l’instar de Panda, un « filtre de nettoyage » qui est lancé
à intervalles réguliers et qui n'est donc pas inscrit dans l'ADN de l'algorithme de
pertinence. Cela signifie donc que Penguin sera optimisé, modifié et lancé
régulièrement pour être encore plus efficace et éliminer les « effets de bord ».
Cela signifie également que si vous corrigez votre site de toute tentative de
spamdexing interne (keyword stuffing, sur-optimisation des pages, etc.) ou
externe (liens de mauvaise qualité), la pénalité devrait être supprimée de façon
automatique et assez rapide, lorsque la mouture suivante de Penguin sera
lancée. Pour information, Panda est aujourd'hui lancé en moyenne une fois par
mois, mais on a vu dans ce guide qu'une semaine pouvait aussi parfois espacer
deux lancements....
60
Comment savoir si on est pénalisé ?
La première question à se poser est : « Suis-je réellement pénalisé par Google Penguin ? » avant de se
demander pourquoi...
Pour cela, vous pouvez suivre quelques pistes :
- Si votre trafic a chuté de façon plus ou moins forte entre le 24 et le 25 avril 2012, il y a des chances que
Penguin ait frappé à votre porte.
- Le site ranks.fr a mis en place un formulaire pour savoir si votre site a été pénalisé par Google
(http://www.abondance.com/actualites/20120507-11405-votre-site-est-il-penalise-par-google-un-outiltente-de-repondre.html), mais ce n’est pas un outil spécialisé sur Penguin. Rien n’empêche de le tester...
- Le site Net Storming a également mis en place un outil de détection de pénalité, axé cette fois sur
Penguin. A tester : http://www.netstorming.fr/#CheckPenguin
Une
astuce
étonnante
a
été
indiquée
sur
le
forum
Webmaster
Wo r l d
(http://www.seroundtable.com/google-penguin-check-15165.html) : il suffirait de rajouter les mots clés
« -amazon » ou « -amazon.com » à une requête pour obtenir les résultats non pénalisés sur cette
même requête. Etrange et à vérifier...
Le message est donc clair : nettoyez votre stratégie SEO des scories qui la
polluent et la pénalité devrait disparaître en quelques semaines au plus !
Info
Penguin
Matt Cutts a également indiqué qu’il n'était pas nécessaire d'effectuer une demande
de reconsidération du site par les équipes de Google une fois le « ménage » fait sur
votre site. Une tâche donc en moins dans votre agenda « post-Penguin » !
Ceci dit, si vous avez créé de très nombreux liens artificiels, ne les supprimez
pas du jour au lendemain ! Comme toujours avec Google, faites les choses de
façon modérée et lissez vos suppressions dans le temps ! En effet, une
suppression trop forte de liens peut également être un signal négatif renvoyé à
Google. Là encore, soyez patient et prenez votre temps pour clarifier la
situation !
Sachez enfin que, si vous pensez avoir été maltraité à tort par le manchot, un
formulaire est à votre disposition (https://docs.google.com/spreadsheet/
viewform?formkey=dEVxdmdRWFJRTjRoLWZVTHZkaTBQbkE6MQ&ndplr=1)
pour le signaler à Google :
61
Le formulaire de signalement d'erreur à Google au sujet de Penguin
En revanche, si vous désirez signaler un site spammant selon les critères de
Penguin, utilisez plutôt le formulaire de « spam report »
(https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=en) en indiquant le
mot « Penguin » dans le champ « Additional details » :
62
Le formulaire de « spam report » de Google
63
Google Penguin - Negative SEO - © Abondance.com
Negative SEO,
mythe ou réalité ?
Lorsque Google Penguin a été lancé, fin avril 2012, l'une des première réactions
de nombreux webmasters a été de s'élever contre ce type de pénalité, arguant
du fait que si Google pénalisait le « mauvais linking », il suffisait de créer des
campagnes de « bad linking » sur les sites concurrents afin de le faire pénaliser
de façon quasi systématique par le moteur de recherche.
Sur le papier, ce raisonnement tient la route et Google en est conscient... Il est
évident que le « negative SEO » existe depuis des lustres, même si on en parlait
moins jusqu'à maintenant... Des sites comme Seofaststart.com
(http://trafficplanet.com/topic/2369-case-study-negative-seo-results/)
ou
Justgoodcars.com (http://trafficplanet.com/topic/2372-successful-negative-seocase-study/), pour ne parler que de deux exemples récents, en ont fait les frais
dans le passé. Là encore, rien ne peut empêcher des personnes mal
intentionnées de vouloir mettre à mal un concurrent. Le monde est ainsi fait...
Ceci dit, la plupart des experts s'accordent à dire que ces techniques de
negative SEO fonctionnent plutôt sur des sites de petite taille ou à faible
notoriété. Il sera très complexe de « tuer » un gros site ayant pignon sur Web,
disposant d'une forte notoriété et présent depuis des années sur la Toile... Mais
les « petits » sites ont-ils à faire face à une concurrence assez tenace et
parfaitement au fait des techniques « black hat » pour devenir réellement
nuisible en termes de « negative SEO ». On peut se poser la question...
De plus, on laisse beaucoup de traces sur le Web et si une société se met en
tête de casser la stratégie SEO d'un concurrent, rien ne dit qu'à un moment
donné, on ne puisse pas remonter jusqu'à elle. Et c'est la notoriété et l'image de
marque de celui qui a initié ces méthodes qui en prendra un coup. Le jeu en
vaut-il la chandelle ?
De plus, il est évident que Google est au courant de ces pratiques. Comment
pourrait-il en être autrement ? S'il a mis en ligne Penguin, c'est qu'il estime avoir
suffisamment d’armes à sa disposition pour répondre à bon nombre de
tentatives de negative SEO... Et il dispose de nombreux outils et critères dans
ses cartons pour « tracker » les tentatives de manipulations de ce type. Là
encore, le jeu en vaut-il la chandelle ?
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Google Penguin - Conclusion - © Abondance.com
Conclusion
Nous espérons que ces quelques conseils vous seront profitables et que votre
visibilité sur le Web et les moteurs de recherche en sortira grandie, que vous
ayiez ou non été victime du « manchot vorace » qui a fait tant de dégats ces
dernières semaines.
La conclusion de tout cela est - hélas pour les spammeurs - évidente :
seule la qualité compte aujourd'hui pour obtenir un trafic de qualité sur le
Web.
Bien sûr, la tâche sera plus ou moins complexe en fonction de votre notoriété :
il est toujours plus facile d'obtenir des liens lorsqu'on est très connu. Mais dans
ce cas, on fait aussi certainement face à une concurrence très forte et le
besoin de popularité est dʼautant plus énorme dans ce domaine...
Si vous être une PME ou une petite entreprise, votre besoin sera
éventuellement moins fort car la concurrence sera, relativement parlant, moins
colossale (même si elle peut s'avérer importante). La chasse aux liens en sera
donc facilitée. Mais rien ne remplacera :
- Le temps passé à vos campagnes de netlinking ;
- L'ingéniosité, l'originalité que vous mettrez dans vos partenariats.
D'autre part, il nous semble évident que le meilleur netlinking sera celui
effectué par la société éditrice, propriétaire du site web, car elle connait le
mieux ses produits, ses concurrents, ses partenaires potentiels et ses
marchés.
Info
Penguin
Externaliser le netlinking est une fausse bonne idée à notre avis (même
si cela fait vivre bon nombre de sociétés de référencement) car cela peut
générer trop de liens de mauvaise qualité. Ajoutez également à cela que
de telles campagnes peuvent coûter fort cher !!
65
Google Penguin - Conclusion - © Abondance.com
Une présence sur le Web fait partie d'une stratégie d'entreprise. Certains
points, qui ont trait à votre cœur de métier, ne peuvent pas s'externaliser. C'est
donc au service marketing, le plus souvent, que reviendra la tâche de faire le
meilleur netlinking possible. Pour le meilleur et pour faire se reposer tous les
manchots qui rôdent du côté de chez Google...
Olivier A n d r i e u, éditeur du site Abondance.com
Mail : [email protected]
Facebook : http://www.facebook.com/olivier.andrieu1
Twitter : https://twitter.com/abondance_com
Google+ : https://plus.google.com/u/0/109731140142025043494/posts
66
Google Penguin - Webographie - © Abondance.com
Webographie
Voici une liste d'articles, en français puis en anglais, qui nous ont parus
intéressants à ce sujet (mais ce sacré manchot a fait couler beaucoup d'encre
depuis sa banquise...) :
-> Comment savoir si son site a une pénalité Google Penguin
Depuis que Google a annoncé officiellement avoir mis en place un nouvel algorithme de lutte
contre le spam (spamdexing), c'est la panique chez bon nombre de webmasters et
référenceurs. Voici un petit guide pour vous aider à repérer si votre site a été impacté par
Google Penguin.
http://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/detection-penguin
-> Conseils pour éviter les pénalités de Google Penguin, l'algorithme antispam SEO
Le nouvel algorithme de Google sorti le 24 avril (nom de code Penguin) vise à réduire le
spamdexing (spam des moteurs de recherche) en pénalisant les sites ne respectant pas ses
consignes. Dans ce dossier, j'ai regroupé tous les critères (supposés) pris en compte par
Google. A vous d'en tenir compte pour éviter de tomber sous l'effet de pénalités...
http://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/comment-eviter-penguin
-> Retour du « Negative SEO » suite à la dernière mise à jour de Google ?
La « Penguin Update » a pénalisé des sites ayant abusé du netlinking. Il suffirait désormais de
faire pointer de nombreux mauvais liens vers un site pour le pénaliser ? Des experts le
craignent, d'autant que certains ont déjà été victimes de cette technique...
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/black-hat-seo-et-negative-seo-facilitegrace-a-la-penguin-update-de-google-0412.shtml
-> Google Penguin recentre le référencement naturel
Google a récemment apporté une « petite » modification à son algorithme de recherche et les
professionnels du secteur ont très rapidement mesuré l'ampleur du phénomène. Les pertes de
positions sur des requêtes concurrentielles ont été spectaculaires et nombreux sont les
référenceurs qui ne savent pas encore exactement comment appréhender ce problème...
http://www.referencement53.com/1/post/2012/05/google-penguin-recentre-le-referencementnaturel.html
-> Lettre Ouverte aux « soit disant SEO » qui ont pignon sur rue
Quand j'ai monté le muscle, j'ai comme tant d'autres pris mon bâton de pèlerin et je suis allé
professer la bonne parole auprès des internautes. J'ai conseillé nombre de webmasters, j'ai
tenté de les aider que ce soit à travers les forums auxquels je participe et les articles de mon
blog a acquérir une meilleure visibilité tout en respectant les règles Googliennes. Et croyez moi
c'est pas facile!...
http://lemusclereferencement.com/2012/04/30/lettre-ouverte-aux-soit-disant-seo-qui-ont-pignonsur-rue/
67
-> Pingouin, J+7
A la veille d'un week-end de premier Mai, en pleine période de vacances scolaires, Pingouin a
été particulièrement difficile à analyser, car 90% de mes sites ont une chute de trafic sensible à
la même période, chaque année. Les gens étant en vacances, ils ne cherchent pas comment
les préparer...
http://www.lumieredelune.com/encrelune/pingouin-j7,2012,04
-> Google Pingouin et compagnie : Que se passe-t-il vraiment ?
Ces dernières semaines ont été très mouvementées dans les pages de résultats de Google.
Essayons d'y voir plus clair...
http://oseox.fr/blog/index.php/998-pingouin
-> Fantomette contre le pingouin
Alors, alors, c'est la panique dans les serps ? le grand méchant Google et son chef
machiavelique MC a encore frappé ? J'ai des tas de bons conseils à vous communiquer pour
échapper au pingouin, panda et autres saloperies de bestioles qui vont nous tomber dessus...
http://gain-de-temps.com/blog/fantomette-contre-le-pingouin/
-> La pénalité de Google Penguin: en sortir facilement
Comme je vous l'ai annoncé dans mon article sur la mise à jour de google le filtre anti-spam
de Google a fait une mise à jour plus qu'importante. De Google Panda 3.X nous sommes
passés à Google Penguin (ou Google Pinguin, c'est la même chose). Résultat: des sites
entiers sont déclassés. Officiellement les spammeurs, officieusement... on attend aussi
quelques cris venant de SEO injustement sanctionnés car supposément white hat...
http://www.gasymagnifik.com/la-penalite-de-google-penguin-en-sortir-facilement.html
-> Google et Penguin: mise à jour contre le webspam, cliquez ici
Le 24 avril 2012, il semble que Google ait décidé de montrer que certains liens organiques ne
servaient pas sont intérêt, c'est-à-dire sa régie publicitaire, et ce quelque soit le type de site,
élevé aux hormones ou sous la mère. Peu importe réellement le site et l'âge du capitaine, c'est
le message qui compte : s'en tenir à l'optimisation interne ou acheter des liens Adwords...
http://www.webcontentspinning.com/google-update-penguin-webspam/
-> Hécatombe de référenceurs
Il y a eu le krach boursier de 1929, on a assisté hier à un krach seo qui laissera trace dans les
mémoires ! Voici un exemple de ce changement radical dans les Serps de Google...
http://www.webmaster-referencement.fr/hecatombe-de-referenceurs.html
-> The penguin by google : un animal mortel
Le nouvel algorithme de google fait mal ! En quelques heures, le paysage de l'internet à
complètement évolué...
http://question-referencement.linkeo.com/the-penguin-by-google-un-animal-mortel/
-> Google: mises à jour algorithme, quant Panda et Pingouin se rencontre...
Google a annoncé qu'ils ont fait 52 changements en Avril 2012. Reste à savoir comment jouer
avec ces changements et rendre votre site pertinent pour le classement de vos mots clefs
dans ses résultats et pour ca nous avons les outils et les logiciels...
http://www.black-hat-seo.org/Blog-BH/positionnement/google-mises-a-jour-algorithme-quantpanda-et-pingouin-se-rencontre%E2%80%A6
68
-> 50% de backlinks sans mots clés exacts éviterait la pénalité Google Penguin [étude]
Google Penguin va, semble-t-il, bousculer les habitudes de référencement naturel des
professionnels SEO...
http://www.arobasenet.com/2012/05/etude-penalites-google-penguin/
-> Google Penguin: Le site WPMU.ORG terrassé par le manchot
Avant-hier, ce jeudi 10 mai 2012, James FARMER le rédacteur en chef du site Wpmu.org a
publié un article en réaction à la mise à jour de Google Penguin. Le trafic du site Wpmu.org a
été gravement touché par le Manchot de Google...
http://www.ya-graphic.com/2012/05/penguin-google-le-site-wpmu-org-terrasse-par-le-manchot/
-> Penguin Update de Google : ce que l'on sait
Matt Cutts, porte-parole du moteur, a donné de nouvelles indications sur le fonctionnement du
filtre. Des enseignements peuvent aussi être tirés des premiers retours d'expérience des sites
visés...
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/penguin-update-et-penalitegoogle.shtml
-> Optimisation SEO, machine arrière toute ? Ou pas ?
Le filtre « Pingouin » a semé la panique dernièrement parmi les referenceurs. La
suroptimisation des contenus et du linking sont visiblement de moins en moins appréciés par
notre ami Google...
http://blog.axe-net.fr/optimisation-seo/
-> Mise à jour Google Penguin : qui est touché, comment réagir ?
Après Google Panda, le moteur de recherche a lancé en avril 2012 la mise à jour « Penguin »,
pour lutter contre le spam. Si « Panda » visait avant tout à pénaliser les contenu de faible
qualité et dupliqués, la mise à jour « Penguin » semble plus portée sur la qualité des
backlinks...
http://www.journaldunet.com/solutions/expert/51542/mise-a-jour-google-penguin---qui-esttouche--comment-reagir.shtml
-> De Panda à Pingouin
Le 24 avril dernier Google a réalisé une nouvelle mise à jour de son algorithme interne de «
ranking », désignée sous le nom de Pingouin. La version précédente, Panda, datait de février
2011 et avait été mise une dernière fois à jour au mois de mars 2012...
http://www.agence-csv.com/blog/panda-pingouin-google/
-> SEO post pingouin : Le référencement doit être invisible
Google semble plutôt satisfait de son fameux pingouin même s'il reconnait quelques
couacs...Clairement, les SERP ont beaucoup bougées... avec un effet qui semble plutôt positif
pour les gros sites... et plutôt redoutable pour les jeunes sites au SEO très optimisés.
http://oseox.fr/blog/index.php/1001-referencement-invisible
-> Google Penguin Update: Impact of Anchor Text Diversity & Link Relevancy
The Google Penguin Update, much like Panda last year, has angered SEOs and webmasters,
most of whom say they have played by Google's rules. Anchor text diversity and link relevancy
may be two key factors of Penguin, according to more early analysis...
http://searchenginewatch.com/article/2172839/Google-Penguin-Update-Impact-of-Anchor-TextDiversity-Link-Relevancy
69
-> Whiteboard+ on Google's Penguin Update
Yesterday, I filmed some quick thoughts on Google's Penguin update. You can find the full
video on our Google+ page:...
http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
-> Penguin 1.0 Initial Findings – Unnatural Inbound Links Heavily Targeted, Other
Webspam Tactics Await Penalty?
The past few days have been fascinating for SEO's. Google's latest algorithm update, now
officially named Penguin, has been rolled out. The update was originally called the Over
Optimization Penalty, then the Webspam Algorithm Update, and now Penguin...
http://www.hmtweb.com/marketing-blog/penguin-update-initial-findings-unnatural-inbound-links/
-> Google Penguin Update: 5 Types of Link Issues Harming Some Affected Websites
Are you angry and looking for answers about why your rankings vanished after Google
released its Penguin update? One common factor thus far appears to be the signals of links
that are pointing to your website, early analysis indicates...
http://searchenginewatch.com/article/2171174/Google-Penguin-Update-5-Types-of-Link-IssuesHarming-Some-Affected-Websites
-> So Your Site's Been Penalised? Now What?
Google's war on spam has left quite an impact on the SEO industry of late, with last week's
Penguin update leaving swathes of web masters taken totally by surprise, running to the
forums to make their complaints. While « white hat » SEO can start to look smug, innocent
bystanders have been caught in the cross fire...
https://seogadget.co.uk/so-your-sites-been-penalised-now-what/
-> Adjusting Your SEO Strategies During Panda & Penguin
For the past few months, I have been practically living in an analytics dashboard, constantly
monitoring my clients' organic search data for even the smallest hint of a Google slap. If you
haven't noticed, Google has been busy updating their search products...
http://searchengineland.com/adjusting-your-seo-strategies-during-panda-penguin-120108
-> Google Penguin & Unnatural Links: How to Protect Your Site Moving Forward
The past few weeks have been painful for many hundreds of thousands of site owners
following the Google Penguin Update, unnatural link warnings, a parked domain bug, and a
host of other Google updates. Businesses have folded and lives have been changed
irrevocably – and all because of the immense power Google's algorithm wields...
http://searchenginewatch.com/article/2173658/Google-Penguin-Unnatural-Links-How-toProtect-Your-Site-Moving-Forward
-> Two Weeks In, Google Talks Penguin Update, Ways To Recover & Negative SEO
It's been about two weeks since Google launched its Penguin Update. Google's happy the new
spam-fighting algorithm is improving things as intended. But some hurt by it are still wondering
how to recover, and there remain concerns about « negative SEO » as a threat. I caught up
with Matt Cutts, the head of Google's web spam team, on these and some related questions...
http://searchengineland.com/google-talks-penguin-update-recover-negative-seo-120463
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-> The Penguin Update - Whiteboard Friday
SEOmoz and I don't always see eye to eye on industry issues, but I still have a lot of respect
for the company. In fact SEOmoz is still the website that I send people to, when they want to
learn about SEO or get into our industry. Rand kindly invited me to the SEOmoz office when I
was in Seattle this week, for a chat and the opportunity to present a Whiteboard Friday...
http://www.seomoz.org/blog/the-penguin-update-whiteboard-friday
-> Insights From the Recent Penguin & Panda Updates
Google recently rolled out three major algorithmic updates that have left many websites
reeling. In between two Google Panda refreshes (on April 17 and 27) was the April 24 launch
of the Penguin Update...
http://searchenginewatch.com/article/2174011/Insights-From-the-Recent-Penguin-PandaUpdates
-> How to Get Rid of Unwanted Backlinks
It used to be that sites linking to yours couldnʼt harm you. Then along came Googleʼs Penguin
Update. Now for many websites (and a lot of business models that involve selling 50,000 links
for $10) the sky is falling. Websites that have built an unnatural looking backlink profile using a
strategy of aggressive exact match anchor text usage are setting off Googleʼs spam alarm...
http://searchenginewatch.com/article/2174320/How-to-Get-Rid-of-Unwanted-Backlinks
71
Présentation
de l’auteur
Olivier Andrieu est âgé de 51 ans. Issu du monde de
la télématique (vidéotex, audiotex), il travaille depuis
1993 sur le « réseau des réseaux » et s’est installé en
tant que consultant SEO indépendant en 1996.
Créateur de la société Abondance et du site
www.abondance.com, il est basé à Heiligenstein, à
proximité de Strasbourg. En plus de 15 ans consacrés
aux moteurs de recherche et au référencement, il a
mené de nombreuses actions de conseil, d’audit et
d’accompagnement de projets pour plusieurs sociétés
et grands comptes français afn d’optimiser leur
présence sur les moteurs de recherche mondiaux.
Le site A b o n d a n c e . c o m propose, en plus de
l’actualité quotidienne des moteurs de recherche, une lettre hebdomadaire gratuite
(« Actu Moteurs »), revue de presse de l’actualité de la semaine, et une lettre
professionnelle payante et mensuelle (« Recherche et Référencement ») pour
ceux qui désirent aller plus loin dans la compréhension et l’analyse du monde des
moteurs et du SEO.
Olivier Andrieu a rédigé une quinzaine de livres sur l’Internet, les
moteurs de recherche et le référencement, dont Réussir son
référencement
web,
chez
Eyrolles
( h t t p : / / w w w. l i v r e - r e f e r e n c e m e n t . c o m / ) ,
considéré comme le livre de... référence du
domaine (nouvelle édition disponible depuis le
5 janvier 2012).
En mars 2011, il a également publié avec
David Degrelle (PDG de la société 1ère Position), un DVD intitulé
SEO : Maximiser votre référencement web chez l’éditeur Elephorm
(http://www.dvd-referencement.com/).
Il anime également de très nombreuses formations sur le référencement
naturel pour plusieurs organismes, et a créé sa propre structure avec
Isabelle Canivet, spécialiste de la rédaction web : les Universités du
Référencement (http://www.universites-referencement.com/).
Plus d’infos : http://docs.abondance.com/oa.html
Le livre de référence de
l’année 2012 pour le SEO
Tout ce qu’il faut savoir pour optimiser la visibilité de
son site web sur Google et les moteurs de recherche.
670 pages. 32 €
Plus d’infos sur : http://www.livre-referencement.com/

G o ogl e Pe nguin - L`Officiel de la Formation

Transcription

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