CONTRIBUTION ECONOMIQUE GDF/TARN ET GARONNE

GÎTES DE FRANCE MIDI-PYRÉNÉES
Poids socio-économique des
hébergements Gîtes de France
EN TARN ET GARONNE
Avec nos 6000 structures
en Midi-Pyrénées,
vos vacances prennent un autre sens
Union Régionale des Gîtes de France Midi-Pyrénées – Maison des agriculteurs – BP 80332 – 81027 Albi cedex 9
Tél. : 05.63.48.83.01
Gîtes de France®,
Le leader du tourisme chez l’habitant
En 6 décennies, Gîtes de France® confirme sa place de leader sur le marché de l’hébergement en
milieu rural en France et Outre-mer.
Gîtes de France®, c’est d’abord une formidable réussite fondée sur l’accueil personnalisé et la générosité :
les 5200 propriétaires sont les acteurs incontournables de tourisme chez l’habitant en Midi-Pyrénées.
Gîtes de France®, un phénomène de mode ? Plutôt une tendance de fond. Depuis 1951, Gîtes de France®
connait une croissance constante.
Aujourd’hui, en Midi-Pyrénées, c’est une capacité totale de 35900 lits et un choix entre :
• 4600 gîtes,
• 1000 maisons d’hôtes,
• 235 campings et locations de chalets,
• 120 gîtes de groupe,
• 4 gîtes d’enfants
• 16 locations (appartements, maisons…) et chambres d’hôtes « City Break », situées dans les grandes
villes
 Avec 2100 gîtes ruraux en service réservation : soit 46 %
 450 maisons d’hôtes avec le service table d’hôtes : soit 49 %
 30 hébergements insolites
 16 hébergements « City Break », soit 50 lits
Pourcentage de 3, 4 et 5 épis en 2011 :
Gîtes ruraux :
52 %
Chambres d’hôtes :
76 %
Gîtes de groupe : 44
%
 Une politique affichée forte de recherche de qualité en adéquation avec la demande de la clientèle !
 Des équipes de terrain mobilisées pour reclasser les hébergements régulièrement.
 Des « revisites » systématiques des hébergements lorsque des plaintes de clients sont enregistrées…
Gîtes de France : une ambition réaffirmée
Faire de Gîtes de France le référent d’un tourisme d’avenir, un tourisme de qualité, citoyen, authentique et
personnalisé en fonction des attentes et des choix de ses hôtes ; œuvrer ensemble à l’avènement d’un
tourisme qui a du sens.
L’organisation
Une équipe de plus de 60 personnes au service des propriétaires et des clients au travers de l’Union
Régionale et de ses 8 antennes départementales.
La fréquentation et les tarifs
Les gîtes
68000 contrats de location annuels ; la durée moyenne de location est de 13 semaines par an ; le prix moyen
par semaine est de 500 € en haute saison, 330 € hors saison et 180 € par week-end.
Le taux d’occupation moyen est de 35 %.
Les chambres d’hôtes
La durée moyenne de location est de 16 semaines par an (3 nuits par séjour) ; le prix moyen est de 64 € la
nuit pour 2 pers., petit déjeuner inclus et 21 € le repas en table d’hôtes.
Les retombées directes et indirectes en Tarn et Garonne
OFFRE
DEMANDE/
FREQUENTATION
372 structures
239 GR+133 CH
RÉF : AG 2011
13 semaines par hébergement
Relais et services réservation
Propriétaires
3 salariés (1,5 ETC)
234
132 685 nuitées
Recettes directes
1 655 000 €
volume d’affaire généré par la location directe
propriétaires et services de réservation)
Investissement
propriétaires
75000 € par gîte
50000 € par maison d’hôtes
Recettes indirectes
3 676 225 €
C’est le montant des dépenses indirectes atteint, dont 65
% sont générées par les séjours en gîte rural.
Les bénéficiaires de ces retombées sont :
13 % les commerces alimentaires
• 20 % les bars et restaurants (hors table d’hôtes)
• 22 % les activités de loisirs
• 6 % les transports et distributeurs de carburants
• 38 % les autres commerces et services
Retombées
Induites
1 325 000 € de
travaux investis
Vol d’affaire annuel moyen: par
chambre 3500 €
par gîte 5000 €
Dépense moyenne par
touriste et par jour
25 € en gîte et 40 € en
chambre d’hôtes
Contribution économique globale Gîtes de
France en Tarn et Garonne :
6 656 225 €
Les effets multiplicateurs sur l’emploi en Midi-Pyrenées
(4851 ETP)
Relais des Gîtes
Fournisseurs
Investissement
et service réservation
60 ETP
(Alimentation, fluides, assurances…)
250 ETP
(BTP, mobilier…)
990 ETP
Emplois directs
(propriétaires)
1216 ETP / 5200 propriétaires
Consommation
(commerces et services locaux)
1440 ETP
Emplois indirects
(hébergements, restaurations, commerces
et services)
895 ETP
La marque Gîtes de France®
Des valeurs réaffirmées
Un nouveau logo, avec un dessin en forme de blason pour évoquer la qualité de l’offre, et l’apparition d’un personnage en lieu
®
et place du coq symbolise l’humain et l’accueil personnalisé au centre des valeurs de Gîtes de France
Deux campagnes télévision ont en parallèle permis d’installer la signature : «Gîtes de France, et vos vacances prennent
un autre sens» ; Depuis 2011, la campagne souligne également le très bon positionnement qualité-prix des séjours «Gîtes
de France».
Les évènements nationaux
Pour promouvoir les séjours hors-saison, deux rendez-vous annuels :
• « Mai toi au vert », ou plus de 2000 gîtes à 200 € une semaine au mois de mai,
• « 2000 week-ends à 90 € », chaque 1er week-end d’octobre.
Ces opérations disposent par ailleurs d’un dispositif web dédié pour effectuer les réservations.
®
• Un programme chèques-cadeaux Gîtes de France utilisables sur l’ensemble du territoire.
• Des partenariats avec Autoroute Info, la SNCF, Cer France.
• Des coffrets-cadeaux co-bandés Gîtes de France avec Wonderbox.
La clientèle
2 millions de vacanciers qui se caractérisent par leur fidélité.
• En gîte la clientèle est familiale, citadine, propriétaire de son habitation et française à 85 %.
50 % des clients sont des cadres supérieurs, de professions intermédiaires, diplômés de l’enseignement supérieur et
disposent d’un revenu mensuel égal ou supérieur à 2200 €. S’ils sont fidèles au concept, 61 % changent de région chaque
année ; leurs 3 motivations principales : le repos, des vacances familiales et la découverte de la région.
• En chambres d’hôtes les clients sont essentiellement cadres supérieurs, et professions intermédiaires, français à 75 %
(1ère clientèle étrangère : les Belges). Il privilégient la découverte, le repos, les activités culturelles ; les vacances familiales
concernent 25 % de cette clientèle.
71 % des clients connaissent l’adresse de leur séjour avant le départ et 91 % font une réservation préalable.
Le Site Internet des Gîtes de France Midi-Pyrénées
www.gites-de-france-midipyrenees.fr
Les relais Gîtes de France en Midi-Pyrénées :
Ariège : www.gites-de-france-ariege.com
Hautes-Pyrénées : www.gites-de-france-65.com
Aveyron : www.gites-de-france-aveyron.com
Lot : www.gites-de-france-lot.fr
Gers : www.gers-gites-france.com
Tarn : www.gites-tarn.com
Haute-Garonne : www.gites-de-france-31.com
Tarn et Garonne : www.gites-de-france-tarn-et-garonne.com