Introduction au Management International

Transcription

HEG - Management International
19/09/2007
Management et Négoce
Internationaux
Haute Ecole de Gestion de Genève
Filière Economie d’Entreprise
Année académique 2007-2008
Emmanuel Fragnière
Nathalie Brender
Introduction
Description
Objectifs
Exigences
Organisation du cours

MNI - Mgt international
HEG GE - Nathalie Brender -2007
2
Management International
Haute Ecole de Gestion de Genève
Filière Economie d’Entreprise
Automne 2007
Nathalie Brender
Mai-Juin 2006, Nathalie Brender
1
19/09/2007
Introduction
« Management International »
Qu’est-ce que le management
international ?
4
Introduction

Management international:
1) Management:
« mot anglais signifiant « conduite, direction d’une
entreprise »
entreprise.
« Ensemble des connaissances concernant l’organisation
et la gestion d’une entreprise. Application de ces
connaissances à une affaire, une entreprise (conduite,
direction). »

Dictionnaire Le Petit Robert
5
Introduction

–
« Management » ou Gestion:

« processus de planification, d’organisation, de direction
et de contrôle concernant toutes les activités d
d’utilisation
utilisation
des ressources menées en vue de réaliser les objectifs de
rendement. »
Schermerhorn, John R., Chappel, David S.
Principes de Management, Paris, Edition française, Editions du
Renouveau Pédagogique Inc, 2002, p. 8
6
2
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Introduction

Quelque citations
–
« Le management est l'art de prendre des décisions à partir
d'informations insuffisantes. »
–
« Une direction efficace redonne les priorités. Un management
efficace est l'autorité les concrétisant.»
Roy Rowan, journaliste
Stephen Covey, consultant, professeur, auteur, fondateur de The Institute
for Principle Centered Leadership
–
« Le management, ce n'est pas un art, c'est une discipline. »
–
« Le management est le plus vieux des métiers et la plus
récente des professions. »
Noël Goutard, Industriel français, Né en 1931
Lawrence Lowell
7
Introduction

Quelques citations… Le management c’est
aussi ??? !!! ...
–
« En grande partie, ce que nous appelons
"management" consiste à compliquer le
travail des gens. »
Louis Armstrong, Trompettiste de jazz et compositeur
américain (1901-1971)
8
Introduction

2) International :
«
qui a lieu,, qui
q
q se fait de nation à nation,, entre
plusieurs nations; qui concerne les rapports des
nations entre elles »
Dictionnaire Le Petit Robert
9
3
19/09/2007
Introduction

Citation
–
« Penser international, penser futur, penser
avant les autres. Et agir
g de même. »
Robert Maxwell
10
Introduction

Qu’est
Qu
est-ce
ce que le Management
International ?
11
Introduction

International Management is…
« a process of applying management concepts
and techniques in a multinational
environment. »
Hodgetts, Richard, M., Luthans, Fred, International
Management: Culture, Strategy and Behaviour, New
York, Mc-Grow Hill, 2003, p. 5
12
4
19/09/2007
Introduction

Qu est-ce
Qu’est
ce qu
qu’une
une entreprise
internationale ?
13
Introduction
L’entreprise internationale

Entreprise internationale
–
A multinational corporation is…
«
a firm having operations in more than one
country,
t iinternational
t
ti
l sales,
l
and
d a nationality
ti
lit mix
i
of managers and owners »
(Hodgetts & Luthans: 2003, p. 5)
–
Trois critères à considérer:
Activité
dans plus d’un pays
internationales
Nationalité des managers et propriétaires
Ventes
14
Introduction
L’entreprise internationale ne se limite pas à
aux grandes entreprises « multinationales »
Hewlett Packard
Packard, Nintendo,
Nintendo Shell
Shell, Logitech
Logitech,
Lego, Switcher … sont des entreprises
internationales…
de même que la plupart des PME…
et toutes les entreprises de négoce…

15
5
19/09/2007
Introduction

Plusieurs approches pour définir une
entreprise internationale :
–
–
–
Présence à ll’étranger
étranger AVEC investissement
Présence à l’étranger SANS investissement
Commerce avec l’étranger
+
-
16
Introduction

Enteprise internationale :
–
Critère le plus utilisé : présence à l’étranger
avec
investissement
ou
sans investissement
17
Introduction

Entreprise internationale:
–
« Du grand groupe à la PME, les firmes
deviennent des multinationales en
investissant à l’étranger »
Andreff, Wladimir, Les multinationales globales, Paris,
La Découverte, 2003, p. 6
18
6
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Introduction

Présence avec investissement
–
Investissement
–
Présence stable (engagement plus conséquent,
établissement d’une
d une structure juridique à ll’étranger)
étranger)
–
Contrôle (degré de contrôle: détention du capital,
management, etc.)

Exemples : filiale commerciale, filiale de production (ou les
deux à la fois)
19
Introduction

Présence avec investissement
L’investissement à l’étranger se mesure
notamment par :
l’Indice
de transnationalité
é de la CNUCED
(UNCTAD) : moyenne du pourcentage des actifs
étrangers dans les actifs totaux, pourcentages des
ventes à l’étranger dans les ventes totales,
pourcentage d’employés à l’étranger dans l’emploi
total de l’entreprise
En résumé, la CNUCED classe les entreprises non
financières en fonction de ses actifs à l’étranger
20
Introduction
« Top 5 » de la CNUCED en 2006 selon l’indice de
transnationalité :
1. General Electric, United States, Electrical &
electronic equipment
2. Vodafone Group Plc, United Kingdom,
Telecommunications
3. Ford Motor, United States, Motor vehicles
4. General Motors, United States, Motor vehicles
5. British Petroleum Company Plc, United
Kingdom Petroleum expl./ref./distr.
21
7
19/09/2007
Introduction
« Top 5 » de la CNUCED en 2006 selon l’indice de
transnationalité pour les pays en voie de
développement :
1. Hutchison Whampoa
p Limited,, Hong
g Kong,
g,
China, Diversified
2. Petroliam Nasional Bhd, Malaysia, Petroleum
expl./ref./distr.
3. Singtel Ltd., Singapore, Telecommunications
4. Samsung Electronics Co., Ltd. Republic of
Korea, Electrical & electronic equip.
5. CITIC Group, China, Diversified
22
Introduction

Présence à l’étranger sans investissement
« si les opportunités de développement international
d’une entreprise excèdent largement ses capacités
d financement,
de
fi
t elle
ll peutt recourir
i à des
d modes
d de
d
présence à l’étranger sans investissement: la
concession de licence, la franchise et le contrat de
gestion »

Usunier, Jean-Claude, Management International, Paris,
Presses Universitaires de France, 1987, p. 13
23
Introduction

Présence à l’étranger sans investissement
–
Licence (accord pour la fabrication, l’usage d’une marque
commerciale, la distribution)
–
Franchise (accord: le franchiseur amène une marque,
marque des
compétences, un système de gestion, des services et le
franchisé des fonds propres et un engagement personnel dans
la gestion)
–
Contrat de gestion (gestion globale ou partielle d’une entreprise
en échange de redevances, d’une part des profits ou d’une
option sur l’achat des actions dans la compagnie à un prix fixé
d’avance)

ex : Microsoft
ex : McDonald’s
exs: joint-venture ou entreprise nationalisée
24
8
19/09/2007
Introduction

Commerce avec l’étranger:
–
Activité d’import-export
–
Négoce de matières premières
et aussi
-
Achat ou vente de produits à l’étranger
-
Achat ou vente de services à l’étranger
25
Introduction

Statistiques du commerce mondial
(publiées par l’OMC)
–
–
Repli de ll’activité
activité économique mondiale en
2005 par rapport à 2004
Décélération de l’expansion du commerce
mondial en 2005 par rapport à 2004
+6
% des exportations de marchandises en 2005
par rapport à 2004
26
Introduction Statistiques de l’OMC
Tableau I.1
Croissance du volume des exportations et de la production mondiales de marchandises, 2000-05
(Variation annuelle en pourcentage)
Exportations mondiales de marchandises
2000-05
2003
2004
2005
4,5
5,0
9,5
6,0
Produits agricoles
3,5
3,5
3,5
5,5
Combustibles et produits des industries extractives
2,5
6,0
5,5
2,5
Produits manufacturés
5,0
5,0
11,0
7,0
2,0
4,5
4,0
2,5
Agriculture
2,0
2,5
4,0
0,5
Industries extractives
2,0
3,5
4,0
1,0
Industries manufacturières
2,5
5,0
4,0
3,5
2,5
2,5
4,0
3,5
Production mondiale de marchandises
PIB mondial
Note: Voir les Notes techniques pour l'estimation des totaux mondiaux correspondant aux exportations et à la production de marchandises et au PIB.
27
9
19/09/2007
Introduction

Cours dédié à la gestion de l’entreprise
internationale:
–
–
Partie 1: Environnement international
Partie 2: Gestion des dimensions internationales

Culture
Stratégie
Contrôle
Opérations
Ressources humaines
Marketing
Finances
etc.
28
Management international
Opérations
Marketing
Stratégie
Etats
Concurrence
Conjoncture
Marchés
financiers
Finances
Droit
international
Entreprise
internationale
Organisations
Internationales
(ONU, OMC…)
C t ôl
Contrôle
UE, ASEAN,
ALENA, etc.
Société civile
Cultures
Ethique
Culture et
valeurs
Ressources
humaines
29
Partie 1
Environnement international

Influence du contexte économique et financier, culturel,
politique et institutionnel, et juridique international:

Conjoncture
Concurrence
Marchés financiers
Commerce international
Coopération
Conflits
Catastrophes
Organisations (ex: ONU, OMC)
Globalisation / alter-mondialisation
Technologie (Internet, téléphonie mobile, etc.)
Cultures, etc.
Société civile
30
10
19/09/2007
Partie 1

Quelques chiffres
Importance du contexte historique
Economie et Finance:
Marché des capitaux
– Concurrence et globalisation
–
–

Politique et Droit
–
–
Droit international / législations nationales
Organisations internationales (ex: ONU, OMC)
31
Partie 1
Technologie
Cultures
Ethique et responsabilité

32
Partie 1: Envt international
Quelques chiffres

Croissance du commerce mondial et PIB
Commerce
2005
2006
2007
2008
7,8
9,3
7,6
7,7
4,9
5,3
4,7
4,7
(valeur en dollars, en %)
PIB
(valeur réelle, en PPA, en %)
33
11
19/09/2007
Quelques chiffres

Production mondiale par groupes de pays
en 2005 (taux de croissance annuel en %,
Banque
q mondiale):
)
Pays industrialisés
Pays en développement
– Pays en transition
– Monde
–
–
2.6
6.7
6.0
3.5
34
Quelques chiffres
Classement des économies en fonction du PIB en millions
de dollars en 2005 (Banque mondiale)
1. USA (11.667.515)
2. Japon (4.623.398)
3 Allemagne
3.
All
(2.714.418)
(2 714 418)
4. Chine (2.144.000)
5. Royaume-Uni (2.140.898)
6. France (2.002.582)
7. Italie (1.672.302)
8. Espagne (991.442)
9. Canada (929.764)
10. Inde (691.876)
35
Partie 1: Envt. International
Importance du contexte historique

Développement économique et financier:
–
–
–
–
Évolution des techniques / technologies
Climat politique (guerres, après
après-guerre)
guerre)
Formation des Etats
Théories économiques et leurs applications :
politiques d’expansion territoriale, politiques
commerciales agressives ou restrictives, etc.
36
12
19/09/2007
Système international de 1500 à 2000…
Système international de 1500 à 2000
L’Espagne Guerre de 30
conquiert
le Portugal ans
Guerres
p
Principales
Alliances
EO c//
Europe
Normes et
règles
Etatsnations
(F)
Puissances
montantes
GB, F
Puissances
déclinantes
Venise
Guerres
Guerre de
napoléoniennes Guerre
succession
Guerre
Francode l’Espagne de 7 ans
prussienne
Habsbourg (AutricheEspagne) contre F
F, GB
GB,
NL, Suède
Indép. NL
F c/
GB NL
GB,
F c//
GB, E
Traité de Traité
Westphalie d’Utrecht
1715
Grotius 1648
(Droit Int.)
NL
Russie
Hégémonie
hollandaise
Congrès de
Vienne 1815
SDN
Kant
(Paix) Concert de l’Europe
USA, All.,
Prusse
Japon, Italie
Suède
Empire Ottoman
1700
ONU
GB, F
Autriche
Italie
NL
1600
GF
All
URSS c/
Triplice
(+Japon) USA,
(All,A-H,I)
c/
Europe
Triple
Entente GB,F,USA, Japon
(F,GB,R) URSS,I
Hégémonie
britannique
Espagne
1500
1GM
2GM
DdH
Chine, UE
Inde
Hégémonie
américaine
Russie
USA?
1800
1900
2000
37
Economie internationale de 1750 à 2000…
Energie
1GM
Industrialisation
Production
charbon
Secteurs-clé
Transports
Machine
à vapeur
p
pétrole
coton
bateaux à voile
fer et vapeur
Domination USA
OMC
Protectionnisme GATT
Intégration euro.
« Free trade »
Livre sterling (GB),
monnaie de réf.
Monnaie
Communication
1750
Véhicules électronique
à moteur ordinateurs
plastique
Biotech.
jets
Avions
autoroutes
transsibérien
TGV
C.Panama voitures
Chemins
de fer Canal
Suez
Domination
britannique
Commerce
télégraphe
1800
Course aux
armements Chute
Croissance
Ind. URSS Japon et All URSS
nucléaire Gaz nat.
électricité
acier
textiles
bateaux à
vapeur
2GM Prospérité Récession
récession
1850
téléphone
ALENA
Inflation ap.1GM Bretton Woods, FMI
Plan Marshall
Russie
Fin étalon or ds FMI
US $ Crise dette
Câblage
satellites
sous-marin Révo.information
Internet, GSM
radio
1900
1950
2000
38
Economie et Finance
Protectionnisme vs libre échange
–
–
–
L’émergence
g
de la science économique
q entre
le XVIème siècle et le XVIIIème
La science économique traite d’un problème
fondamental: l’allocation des ressources
(rares) d’une société pour mieux satisfaire
ses besoins (illimités)
Alternance de phases de protectionnisme et
de libre échange dans l’histoire
39
13
19/09/2007
Economie et Finance

Les mercantilistes (XVI-XVIIèmes s.)
–
–
–
–
–
–

Elaboration de règles en politique économique:
intervention de l’Etat pour obtenir un excédent
commercial, cause principale de la richesse de la nation
Raisonnement: l’Etat doit attirer et conserver sur son
territoire national les métaux précieux considérés
comme la source principale de richesse indispensable
au développement économique….. donc
Mise en œuvre une politique commerciale agressive
(promotion des exportations et limitation des
importations: ventes à l’étranger plus fortes que les
achats à l’étranger)
Promotion d’une politique protectionniste (création de
droits de douane et instauration de règles pour les
importations et de subventions pour favoriser les
exportations)
Richesse mesurée par les stocks d’or et d’argent
accumulés par l’Etat
Antoine de Montchrétien, Jean-Baptiste Colbert, John
Locke, Bernard de Mandeville, Richard Cantillon
Contexte historique
–
–
–
Grandes expéditions
maritimes (grandes
découvertes),
introduction de nouvelles
marchandises en Europe
(thé, café, cacao…) et
apport d’or et d’argent
du « Nouveau Monde »
Formation des Etats
modernes
La Renaissance et la
Réforme font évoluer les
mentalités (goût du luxe
et des arts, bien-être)
40
Economie et Finance

Le libéralisme (« école classique ») XVIIIème s.

Contexte historique
« Recherches sur la nature et les causes de la
richesse des nations » (1776) : l’un des textes
fondateurs de la pensée économique libérale
– L’industrie est productrice de richesse tout
comme l’agriculture. Les biens produits par
l’ d
l’industrie
ont une valeur
l
tout comme les
l
produits agricoles. Les biens économiques se
distinguent par leur valeur d’usage (l’utilité pour
les individus) et leur valeur d’échange (le prix
auquel ils s’achètent/se vendent)
– La poursuite de l’intérêt individuel (« la
tendance de chaque homme à améliorer son
sort ») entraîne pour chacun un comportement
aboutissant, grâce à la concurrence et au
mécanisme des prix, à une meilleure
organisation économique et au maximum du
bien-être au niveau de la nation. C’est ce qu’on
appelle le principe de la « main invisible ». Les
échanges permettent donc l’harmonie des
sociétés.
–
–
–
–
Réaction contre les principes
du mercantilisme « trop
rigides » (trop de règlements
freinent le développement
économique),
q ), rejet
j de
l’intervention de l’Etat
Développement technique
(machines), création de
fabriques, division du travail
La Révolution: introduction
du Code civil et du Code du
commerce: principe de la
liberté économique et droit
de propriété
41
Economie et Finance
–
Le libéralisme (« école classique ») XVIIIème s.

Contexte historique
Opposition à l’intervention de l’Etat : promotion
du libre-échange, contre les restrictions à
l’importation.
– Apports:
–

–
avoir montré l’importance
l importance du mécanisme des prix
dans l’économie
définition du marché (lieu virtuel où s’échangent
les biens entre les offreurs et les demandeurs)
Adam Smith (1723-1790), David Ricardo (17721823), John Stuart Mill (1806-1873)
–
–
–
Réaction contre les
principes du
mercantilisme « trop
rigides » (trop de
règlements freinent le
développement
pp
économique), rejet de
l’intervention de l’Etat
Développement
technique (machines),
création de fabriques,
division du travail
La Révolution:
introduction du Code civil
et du Code du
commerce: principe de la
liberté économique et
droit de propriété
42
14
19/09/2007
Economie et Finance

La pensée « socialiste » (XIXème s.)
–
–
–
–
–

Objectif : l’Etat prolétarien = suppression de la propriété
privée des moyens de production; tous les biens de
production sont remis à l’Etat qui dirige toute l’économie
Apports: l’infrastructure (modes de production et
d’échange, rapports de production et d’échange) et la
superstructure (idées, institutions, organisation politique,
régime juridique). LL’infrastructure
infrastructure commande la
superstructure: les institutions reflètent le mode de
production. Chaque mode de production définit un type de
rapports de production, et par conséquent, un type de
rapports sociaux.
Illustration: la machine à vapeur a donné naissance au
capitalisme où le propriétaire des moyens de production, le
capitaliste, commande le travailleur (le prolétaire).
La lutte des classes est le principal facteur de l’évolution
historique. La domination d’une classe sociale est temporaire.
L’accumulation croissante du capital et la baisse du taux de
profit, la paupérisation du prolétariat et la sousconsommation ouvrière provoquent des crises économiques
qui doivent conduire à l’effondrement du système
(capitaliste). Et à l’avènement de l’Etat prolétarien.
Karl Marx avec le « Manifeste communiste » (1848) et la
« Critique de l’économie politique » (1859), « Le Capital »
(ouvrage I en 1867)
Contexte historique
– Essor du capitalisme, ruine
des artisans et des paysans.
– Développement d’une classe
ouvrière (urbaine) vivant
dans la pauvreté. Crises de
surproduction
d ti ett chômage.
hô
La misère ouvrière provoque
une contestation sociale
radicale.
– Mouvement visant à
remplacer, en partie ou en
totalité, la propriété privée
par la propriété collective (ou
sociale)
– Socialisme utopique (SaintSimon, Proudhon, Fourier,
Louis Blanc)
– Socialisme scientifique: Karl
Marx (1818-1883)
43
Economie et Finance
Les « néo-classiques » ou « marginalistes »
(1870-1970)

–
–
–
–
–
–
Contexte historique

–
Successeurs d’Adam Smith
Libéraux, convaincus de l’efficacité des
mécanismes de marché
Théorie de la valeur fondée non sur la quantité
de travail pour fabriquer une marchandise, mais
sur l’utilité marginale de cette marchandise
Introduction de l’analyse de la marge (coût
marginal…), utilisation plus poussée des
mathématiques
Agents économiques rationnels et désireux de
maximiser leur bien-être
3 écoles: (1) L’école de Cambridge (Stanley
Jevons et Alfred Marshall, (2) l’école de
Lausanne (Léon Walras, Vilfredo Pareto), (3)
l’école de Vienne (Karl Menger, Eugen von
Böhm-Bawerk)
–
–
–
Essor du capitalisme,
développement de
l’industrie, des villes, du
commerce internationales
Impérialisme
p
et
colonisation
Crises économiques
(dont la Grande
dépression des années
1930)
Deux guerres mondiales
44
Economie et Finance

Keynes (1883-1946)

Contexte historique
Contestation dans « les conditions économiques
de la paix (1919) » des réparations demandées
à l’Allemagne car elles ne peuvent conduire le
pays qu’à une crise économique et sociale de
grande ampleur
– La crise de 1929 l’amène à penser qu’une
situation de chômage durable peut
apparaître en économie de marché
(« Théorie générale de l’emploi, de l’intérêt, de
la monnaie », 1936) qui ne peut se résoudre
que par l’intervention de l’Etat.
– Il conteste les politiques libérales de son temps
–
–
–
–
–
1ère Guerre Mondiale
Conférence de Paix de
1918: reddition de
territoires, réparations
é
économiques
i
très
tè
élevées…
Crises économiques
(crise de 1929 - la
Grande dépression des
années 1930)
2ème Guerre mondiale:
accords de paix et
établissement du
système de Bretton
Woods
45
15
19/09/2007
Economie et Finance

Keynes (1883-1946): réfutation des néo-classiques
–
–
–

Passage de la micro-économie à la macroéconomie: L’addition des comportements individuels ne
permet pas de comprendre l’évolution de la société (la
baisse des salaires peut conduire chaque entrepreneur à
engager, mais sur la plan macro-économique, cela peut
conduire à une baisse de la consommation, de la
production et donc de l’emploi)
La neutralité de la monnaie: La possibilité de
thésauriser une partie du revenu monétaire ou
d’emprunter fait que la demande peut être différente de
la production (crise)
L’équilibre par les prix:
– il existe certains marchés des prix rigides
(salaires ou prix du travail, rigides à la baisse).
– L’emploi n’est pas déterminé par le salaire
réel. C’est le revenu national qui détermine la
demande globale et par conséquent, le niveau
de la production et de l’emploi
Contexte historique
– 1ère Guerre Mondiale
– Conférence de Paix de
1918: reddition de
économiques très
élevées…
– Crises économiques
(crise de 1929 - la
années 1930)
– 2ème Guerre mondiale:
accords de paix et
établissement du
système de Bretton
Woods
46
Economie et Finance

Keynes (1883-1946): Apports majeurs
–
–
–
–
–

Parmi tous les niveaux de production possibles, un
seul correspond au niveau de la demande globale
et permet d’assurer l’équilibre économique
La production de plein-emploi peut être différente
de la production d’équilibre
Une situation de sous-emploi durable s’instaure
Seul l’Etat peut intervenir pour restaurer le plein
emploi: une politique de déficit budgétaire et de
baisse des taux d’intérêt est susceptible de
favoriser une augmentation de la demande
globale et par conséquent, de la production et de
l’emploi. En période de crise, l’Etat est le seul
agent économique qui puisse accroître ses
dépenses (les ménages et les entreprises les
réduisent). Le déficit budgétaire (sans hausse
d’impôts) doit permettre de relever le niveau de la
demande globale, donc de la production.
L’instauration de l’Etat-providence dans les pays
occidentaux de 1945 à 1975 s’inspire Keynes
Contexte historique
– 1ère Guerre Mondiale
– Conférence de Paix de
1918: reddition de
économiques très
élevées…
– Crises économiques
(crise de 1929 - la
années 1930)
– 2ème Guerre mondiale:
accords de paix et
établissement du
système de Bretton
Woods
47
Economie et Finance
Le « néolibéralisme » (1970-présent)
Objectif : liberté économique et limitation de
l’intervention de l’Etat (par exemple, en matière
monétaire)
Points clé:

plus grande liberté de commerce et ouverture des
marchés mondiaux
Déréglementation nationale ou négociée dans le
cadre d’institutions internationales (par exemple,
la suppression de subventions et tarifs douaniers
au sein de l’OMC)
– Intenstification des échanges dématérialisés
(actions) grâce à l’évolution des technologies
Milton Friedman, Friedrich Hayek
–
–
Contexte historique
– Crises pétrolières de 1973 et
1979
– Fin de la Guerre Froide et
hégémonie américaine
– Chute du mur de Berlin (1989)
et effondrement de l’URSS en
1991
– « Guerres du Golfe »
Iran-Irak (1980-1988)
Koweit (1991)
Irak (2003 – présent)
– Essor économique de la Chine,
de l’Inde
– Intensification de la
construction européenne
– Création de l’OMC le 1.1. 1995
– Attentat du 11 septembre 2001
et guerre contre le terrorisme
48
16
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Economie et Finance
Après 2ème Guerre Mondiale (2GM)
–
Libéralisation des échanges
Créations
d’institutions (FMI, Banque Mondiale,
GATT- puis OMC)
Principale organisation actuelle : l’Organisation
Mondiale du Commerce « OMC » (créée le 1er
janvier 1995)
49
1. Economie et Finance
1.1. Commerce international
Après 2ème GM
–
Intégration économique et développement du
commerce régional
Zones
de libre échange
douanières
Marchés communs
Unions économiques
Unions
50
1.1. Commerce international
Après 2ème GM
–
Importance de la « Triade » dans le
commerce mondial:
–
Intégration régionale: Amérique du Nord
(ALENA), Europe (UE), Asie (ASEAN), Afrique,
etc.
Amérique
du Nord – Europe – Asie
51
17
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Quel impact sur la stratégie et la gestion
des entreprises internationales ?
52
1.2. Marché des capitaux
Système monétaire
–
« Gold standard » (1880-1914, 1925-1931) :

–
Taux de change flexible (1914-1920’s):

–
–
–
Or comme moyen
y d’échange
g et monnaie de réserve
internationale
Monnaies : parité fixe avec l’or
Fluctuation des taux
Période d’inflation… retour à l’étalon-or
Bretton Woods (1946-1973)
Déréglementation financière (80’s)
Globalisation des marchés (90’s)
53
Système monétaire (suite)
–
Bretton Woods (1946-1973):

–
–
1979: création du Système Monétaire Européen (SME) et de l’ECU
(European Currency Unit)
1er janvier 1999 : lancement de l’EURO (1er janvier 2002 : émission
pièces et billets)

–
–
Parité fixe entre les devises
Monnaies de référence : dollar et livre sterling
C éation du
Création
d Fonds Monétai
Monétaire
e Inte
International
national (FMI) et de la Banque
Banq e Mondiale
1970s: dévaluations du dollar… 1973: flottement des monnaies
1976: taux de change flexible accepté par tous les membres du FMI
risques de change fortement réduits ainsi que les coûts de protection sur
les transactions
Déréglementation financière (années 80)
Globalisation des marchés (années 90)

Crise financière pays émergents (Mexique, Asie, Russie, Brésil et Argentine
en 2002)
54
18
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Système de changes
–
–
Flottement des monnaies
Monnaie de référence : le dollar… mais il faut
compter avec l’Euro, monnaie unique de l’UE,
et le yen…
55
1.3. Mondialisation / Globalisation et
concurrence accrue

Mondialisation :
–
processus qui tend à la constitution d
d'un
un marché unique. Elle
désigne un échange accru des biens, des services, de la main
d'œuvre, de la technologie et du capital financier à l'échelle
mondiale. La mondialisation peut donc être définie comme un
accroissement du commerce entre les différents pays du globe
dans toutes sortes de catégories (transactions financières,
marchandises,…). La mondialisation décrit aussi une situation
dans laquelle une entreprise établit une stratégie de
commercialisation au niveau mondial, dans le but de s'agrandir
et de commercer plus avec le reste du monde.
56
concurrence accrue

Globalisation : terme anglais du mot " mondialisation ". Elle donne
donc la même signification.
g
–
–
implique aussi un processus de libéralisation des échanges commerciaux
et financiers au niveau de la planète qui, grâce à la réduction des taxes
douanières, fonctionne de manière accrue sans entrave ni contrôle.
les antimondialistes utilisent également le mot " globalisation " pour
désigner les effets pervers de la mondialisation : le libéralisme sauvage
et une uniformité qui se ferait aux dépends de la diversité culturelle.
Pourtant, certains contestataires de la mondialisation (José Bové, ATTAC
- Association pour la Taxation des Transactions financières pour l'Aide au
Citoyen,…) se définissent comme des alter mondialistes. Ils ne prennent
pas position contre la mondialisation mais se battent pour une
mondialisation différente : respect des droits de l'homme, égalité NordSud, conservation de la diversité culturelle…
57
19
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concurrence accrue

Vers un marché unique ?
Standardisation des produits vs spécificités
Economies d’échelle
Concurrence accrue :
Course à l’innovation
Cycle de vie raccourci des produits
Stratégie de prix agressive (pratiquer le meilleur prix)
– Guerre des compétences (offrir le meilleur service / produit)
– Recrutement de talents…
–
–
–
58
2. Politique et Droit
2.1. Environnement légal
Environ 200 Etats dans le monde
Environ 30 organisations régionales
Nombreuses règles et lois différentes
auxquelles les entreprises internationales
doivent s’adapter
59
Législations nationales et régionales:
–
Droit islamique
q (ex
( : Arabie Saoudite))
Ex
: interdiction de demander et de prendre un
taux d’intérêt
–
–
–
–
Système « socialiste » (ex : Cuba)
Common Law (base pour les USA et UK)
Code civil
Droit européen
60
20
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Privatisation et dérégulation de certains
marchés:
–
Exemples: secteurs de l’énergie et des
télécommunications en Europe
61
Droit international
–
Souveraineté: « liberté et indépendance de l’Etat »

Intégrité
g
territoriale: p
personne ne peut
p
utiliser ou occuper
p

Compétence nationale: faire ce que l’on veut chez soi
son territoire
(possibilité de gouverner comme on l’entend)
Principe de souveraineté inscrit dans l’art. 2 de la
Charte des Nations Unies : « l’Organisation est
fondée sur le principe de l’égalité souveraine de tous
ses membres »
– Chaque Etat est souverain
–
62
2.2. Environnement politique
International:
Système
y
international: ensemble des
relations/interactions entre Etats
– Structure
– Organisation
–

il y a des règles à respecter les Etats sont considérés comme
les acteurs principaux
63
21
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International:

Acteurs du système
y
international
–
Organisations internationales : coopération / conflits

Inter-gouvernementales ( > 5’000 dans le monde): les
gouvernements en sont membres (exs : ONU, OTAN, FMI, OMS,
OMC, BIT…)
Organisations non-gouvernementales ( > 25’000 dans le monde):
organisations privées (exs : Greenpeace, Amnesty International,
MSF…)
Gouvernements ( « Etats »)
Réseaux (ex : réseaux terroristes)
– Mouvements issus de la société civile internationale (ex :
mouvement d’altermondialisation)
–
–
64
National :
– Par exemple, la Chine :
Environnement
politique complexe
des marchés de capitaux,
privatisation d’entreprises étatiques,
investissements dans la formation, réduction des
tarifs douaniers
Politique de croissance pour soutenir les
entreprises chinoises
Libéralisation
65
Régional :
– Par exemple : ll’Union
Union Européenne
Changement
continuel
à 25 Etats en 2005 et à 27 en 2007
Supranational vs national
A terme : intégration économique, politique et
sociale ?
Elargissement
66
22
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Pour l’entreprise internationale, l’environnement
politique
p
q peut
p
être :
Une contrainte (règles émises par les pouvoirs
publics…)
Un soutien (politique d’aide à l’exportation,
fiscalité, politique d’emploi, etc.)
67
Et l’entreprise internationale peut influencer
politique
q national et international:
l’environnement p
Lobbying national, régional direct
Lobbying au travers d’associations (syndicats patronaux
nationaux, groupes de pression auprès des organisations
internationales, etc.)
– Soutien de candidats aux élections
–
–
68
… Comme Contrainte au niveau international:
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Sanctions économiques : embargo, boycott, protectionnisme
Contrôle des exportations
C
Comportement
t
t « exigé
i é », attendu
tt d : llois
i antitrust,
tit t lloii sur la
l concurrence
déloyale, loi contre la corruption, normes éthiques
Propriété: confiscation, expropriation, attentats, kidnapping
Risque politique
Accords internationaux (exs : GATT, OMC)
Accords internationaux hors OMC (ex : ADPIC [ aspects des droits de
propriété intellectuelle qui touchent au commerce ]
Accords bilatéraux (ex : Bilatérales II entre la Suisse et l’UE)
Codes de conduite des sociétés (ex : code de conduite de l’UE sur
l’exportation d’armements)
69
23
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… Comme Opportunité au niveau international:

Activité politique des entreprises par exemple au niveau
de l’UE
Accroissement de l’influence (pouvoir de négociation)
Effet sur les coûts (réduction)
– Promouvoir / modifier / stopper des législations en préparation
– Taille du marché
–
–
70
3. Technologie
3.1. Environnement technologique

Evolution rapide :
–
biotechnologie, nanotechnologies, satellites (communication et
enseignement), intelligence artificelle, supercomputers…

Implications
p
sur le marché du travail et la formation:

Télécommunications : pays émergents veulent ces technologies
pour attirer les investisseurs étrangers et renforcer leur croissance
–
–
–
–

Compétences requises vs compétences inutiles
Développement du Wireless
Fusion téléphone / ordinateur
Fusion Wireless / Internet
E-Business : impact d’Internet sur le commerce international:
–
–
–
B2C et B2B
Système de transactions
Institutions financières (on-line banking, on-line trading, etc.)
71
24