connect cci_fr

Communiqué de presse
26/03/2014
Clear Channel Outdoor lance 'Connect', la première
plateforme
publicitaire
out-of-home
mobile
et
interactive
- La plateforme mobile touchera chaque mois 175 millions de consommateurs, dans 23 pays
sur cinq continents, et devient le plus grand réseau de ce type
- 75 000 panneaux à travers le monde seront équipés des technologies NFC et QR Code et/ou
assortis d'applications SMS
- En Belgique, le réseau interactif Connect a été lancé dès le mois de décembre. Depuis, 172
tags dans le réseau ‘Malls’ (magasins Carrefour et Carrefour Market) et 28 tags
supplémentaires dans le réseau ‘Gares’ (panneaux statiques et écrans digitaux dans les
gares ferroviaires) sont venus s'ajouter aux 530 tags existants. Pour l’été, Connect sera
élargi au niveau national en mobilier urbain 2m² dans le réseau national ‘Maximum’.
Lancement de Connect
Clear Channel Outdoor, leader dans le domaine de l'innovation en publicité extérieure, lance la
plateforme Connect. Évolution majeure pour les médias out-of-home (OOH) du monde entier, cette
plateforme ouvre un nouveau champ d'opportunités pour mettre les marques en contact avec le grand
public. Les réseaux interactifs permanents offrent en effet aux annonceurs une manière unique
d'intégrer leurs campagnes outdoor dans leurs activités online et de renforcer ainsi la relation entre
marques et consommateurs.
Les panneaux publicitaires de CCO seront équipés de tags qui permettent aux consommateurs de
découvrir le contenu interactif des annonceurs via leur smartphone. Le lancement de ces nouveaux
réseaux fait que la communication out-of-home devient plus interactive et toujours plus mobile, ce qui
offre aux annonceurs la possibilité de prolonger et d’enrichir l’expérience de marque.
Clear Channel Belgium a été le premier exploitant à lancer trois réseaux interactifs
équipés des technologies NFC (Near Field Communication) et QR Code (Quick
Ensemble, ces trois réseaux interactifs qui repositionnent le format 2m² représentent à
offre de 530 dispositifs situés à des endroits stratégiques comme les zones piétonnes
commercial des cinq grandes villes du pays et les gares.
permanents
Response).
ce jour une
à caractère
D'ici juin, CCO entend :
- … développer un réseau mobile international qui, chaque mois, touchera 175 millions de
consommateurs, dans 23 pays sur cinq continents.
- … offrir aux marketeers du monde entier la plus grande plateforme out-of-home mobile et
interactive qui soit.
- … proposer, aux quatre coins de la planète, 75 000 panneaux équipés de tags Connect
permettant au consommateur d'utiliser la technologie NFC et de scanner des codes QR. En
Amérique latine, une plateforme SMS sera également disponible.
Clear Channel continue à innover
William Eccleshare, CEO de Clear Channel Outdoor, explique : « Nous avons investi dans ce projet
car les études montrent clairement que le consommateur est désireux de pouvoir entrer en contact
avec les marques de manière immédiate, effective et rapide. Nous créons un pont entre les univers
offline et online en combinant notre exceptionnelle capacité à toucher les consommateurs à la
possibilité de s’adresser directement à eux grâce aux terminaux mobiles. Le lancement mondial de
Connect accélère une métamorphose qui fait désormais de la publicité extérieure, la plus ancienne
forme de publicité connue, le plus moderne et le plus créatif des médias. »
Et M. Eccleshare complète : « Chez Clear Channel, nous sommes fiers d'être l'entreprise des grandes
premières en terme de publicité. Nous avons ainsi été les premiers à lancer le concept de vélos en
libre-service dans les villes, les premiers à introduire les panneaux digitaux dans le paysage urbain,
les premiers à initier une campagne de 'reconnaissance faciale'. Et là, nous frappons à nouveau un
grand coup en étant les premiers à lancer Connect en tant que plateforme interactive à l’échelle
internationale. »
Stefan Lameire, Managing Director pour la Belgique, ajoute: « Le consommateur d'aujourd'hui
attend des messages publicitaires relevants et une réponse immédiate à ses besoins personnels
d’information. Alors que l’OOH traditionnel se positionne souvent comme l’élément déclencheur d’une
conversation entre marque et consommateur, Connect va une étape plus loin en offrant un contact
instantané avec cette marque par le biais de notre plateforme mobile. A cet égard Clear Channel
Belgique offre de belles opportunités : nos panneaux étant implantés dans les points de vente et dans
les gares, nous pouvons stimuler le consommateur au moment où il est le plus réceptif, lorsqu’il attend
son bus ou train et juste avant d’effectuer ses achats. Ce sont là les moments idéaux pour découvrir
les avantages de Connect. »
Emplacements
Les tags Connect résident de manière permanente sur des panneaux digitaux ou statiques installés
dans des emplacements aisément accessibles.
En Belgique, les réseaux suivants sont équipés de tags Connect depuis décembre :
1) Connect Maximum : le réseau interactif Adshel Maximum (3 070 faces) comprend 400
panneaux interactifs couvrant les zones piétonnes à caractère commercial, les écoles et
les universités des 5 grandes villes du pays. L'ensemble du réseau Maximum sera équipé
er
de tags dès le 1 juin 2014.
2) Connect Gares : le réseau Gare 2m² (580 faces sur 44 gares) dispose de 100 panneaux
interactifs dans les 12 principales gares du pays.
3) Connect DNN : le réseau digital Gares (104 écrans) a été doté de 59 installations
interactives dans 10 gares, dont 10 sur des panneaux Create & Play.
4) Connect Malls : depuis le 24 mars 2014, 172 tags Connect ont été ajoutés aux panneaux
sur les parkings des magasins Carrefour et Carrefour Market.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Les consommateurs doivent scanner le code QR ou effleurer un tag NFC avec leur smartphone pour
obtenir immédiatement un accès virtuel à une expérience en ligne. Dans les pays d'Amérique latine, la
plateforme disposera également d'une fonction SMS.
Les annonceurs peuvent tirer parti de l'« expérience utilisateur » offerte par Connect en proposant un
certain nombre d'avantages aux consommateurs. Ces avantages se répartissent en quatre
catégories :
1)
2)
3)
4)
Information – recherche, cartes, itinéraires, géolocalisation
Shopping – réductions et coupons
Entertainment – jeux, vidéos, photos et applications
Community – réseaux sociaux
Les annonceurs et planners pourront également faire usage des nombreuses données et informations
collectées par Connect, telles que l'heure, l'endroit, le nombre de clics et même les types d'appareils
utilisés. D'où une optimisation de la campagne et un suivi précis du retour sur investissement.
Révolution
Pru Parkinson, Chief Marketing Officer de Clear Channel Outdoor, précise: « La combinaison des
éléments 'extérieur' et 'mobile' a amplement fait ses preuves par le passé. La campagne mondiale
mise en œuvre pour le lancement du nouvel album de Lady Gaga a ainsi généré plus de 700 millions
de tweets. Nous sommes à un tournant de l'histoire, s'agissant de l'association entre consommateurs
et appareils mobiles, et le moment est venu de franchir un nouveau pas. Pour la première fois, il y a
dans le monde plus d'individus qui habitent dans des villes et l'on passe de plus en plus de temps à
l'extérieur de chez soi. Par ailleurs, la technologie est omniprésente et démultiplie l'utilisation des
smartphones. Il s'ensuit une révolution au niveau de la communication et des attentes du
consommateur. Le moment idéal, donc, pour lancer Connect et d’aider les annonceurs à tirer le
meilleur profit de ce contexte favorable. »
CCO présentera Connect et toutes ses applications lors du prochain Festival of Media Global de
Rome (6-8 avril), où Bob Pittman, CEO de Clear Channel Communications, exposera sa vision en
qualité d'orateur invité.
CCO a lancé la plateforme mobile en 2013 au Royaume-Uni, avec le déploiement national de 10 000
emplacements, sur Londres et Édimbourg. Depuis, la plateforme est aussi apparue en Belgique, en
Finlande, en Irlande, aux Pays-Bas et à Singapour. Le lancement mondial de Connect entraînera la
mise en place de plateformes supplémentaires, d'ici juin 2014, dans les pays suivants : Brésil,
Danemark, Estonie, France, Italie, Lettonie, Lituanie, Mexique, Pérou, Pologne, Espagne, Suède,
Suisse, Turquie et États-Unis.
Clear Channel est en Belgique un acteur déterminant dans la communication out-of-home avec
environ 190 collaborateurs, un chiffre d’affaires de 60 millions d’euro, plus de 18.000 panneaux
publicitaires et écrans digitaux. L’entreprise collabore avec les annonceurs pour réaliser des
campagnes out-of-home impactantes et engageantes qui atteignent les gens lorsqu’ils sont en
déplacement. Les solutions standards en réseau et le large éventail de possibilités créatives sur
mesure incluent des solutions aussi bien traditionnelles, numériques qu’out-of-the-box, que ce soit
dans la rue, aux points de vente, les gares, et sur et dans les bus. En outre, Clear Channel met à
disposition de ses clients des services et des outils permettant d’optimiser le retour sur investissement
des campagnes.
Clear Channel Belgium: www.clearchannel.be
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Contact presse:
Nicolas Van Roye
Communication Manager
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