POURQUOI ANNONCER dans les quotidiens?

POURQUOI ANNONCER
dans les quotidiens?
La portée :
Une seule annonce dans un quotidien peut toucher plus de Canadiens qu’une annonce à la télévision ou à la radio.1 80 % des
adultes de 18 ans et plus ont lu un quotidien dans la dernière semaine.2 54 % des Canadiens lisent le journal chaque jour. Les
quotidiens sont un des derniers supports médiatiques à grande portée.
Un environnement de qualité :
Les quotidiens renseignent les lecteurs sur le monde; ils sont une source crédible d’information. Cette annonce a permis à la firme
Onex d’accroître sa réputation par le biais de son message et par le biais des journaux.
Une formule éprouvée :
Les quotidiens et la télévision sont les deux plus grands médias canadiens. Ensemble, ils représentent la moitié de toute la publicité
achetée et sont quasi à la même égalité l’un et l’autre.3 Les annonceurs reviennent toujours parce qu’ils obtiennent des résultats.
Mais qui êtes-vous au juste?
Pour bâtir une image :
Nombre d’annonceurs placent leurs campagnes publicitaires dans les journaux visant à faire croître leur marque car ces derniers
offrent un environnement de qualité qui se jumelle bien à l’image de leur marque. De plus, une meilleure reproduction de la
couleur rend les quotidiens encore plus intéressants. Des firmes comme Tiffany, HP, Williams-Sonoma, des marques de bières
canadiennes, les produits Clinique et Mercedes, pour n’en nommer que quelques-unes, utilisent les journaux pour améliorer leur
image de marque. Et Estée Lauder a utilisé la publicité dans les journaux pour annoncer sa nouvelle gamme de produits.
Une avenue influente :
Les consommateurs indiquent que les quotidiens se placent tout juste derrière leur conjoint pour influencer leurs idées et leurs
actes. Les journaux sont donc devant les autres facteurs d’influence tels leurs enfants, leurs parents, leurs collègues et, encore plus
bas, les autres supports médiatiques.4
Une consultation de qualité :
La recherche indique que les consommateurs effectuent diverses tâchent pendant qu’ils consultent les médias (par exemple, ils
naviguent sur Internet pendant qu’ils écoutent la radio). Toutefois, les quotidiens jouissent du meilleur taux de consultation unique
car 27 % disent leur donner leur pleine attention (contre 12 % qui disent agir de la même façon avec la télévision).5
L’impact avant l’achat :
Les messages publicitaires peuvent être placés près de la période d’achat car c’est lorsque les consommateurs sont prêts à acheter
que les journaux ont le meilleur impact.6 Par exemple, le journal du matin n’est-il pas le meilleur endroit où annoncer le café? Juste
avant que le consommateur ne l’achète?
Ciblage démographique :
Les quotidiens ont des dimensions et des cahiers établis. Les annonces peuvent y être placées pour cibler des groupes
démographiques donnés (par exemple, dans les pages sportives, dans les cahiers de vie moderne, etc.)
Un média d’engagement :
La télévision, la publicité extérieure et la radio sont des médias passifs puisque les consommateurs peuvent s’asseoir tranquillement
et absorber les publicités. Les journaux sont plutôt un média actif puisque les consommateurs doivent prendre le journal dans leurs
mains et s’engager en lisant activement les articles et les publicités
Courts délais de production :
Lorsqu’un annonceur veut faire passer son message rapidement, il utilise le journal. Cette annonce de félicitations des services
financiers RBC fut publiée dans le journal le lendemain du jour où Vancouver fut annoncée comme ville-hôte des Jeux olympiques.
Aucun autre média ne peut offrir des temps de production aussi courts.
Les consommateurs veulent vraiment la publicité :
Les journaux sont un des rares endroits où les consommateurs veulent voir la publicité. Ils indiquent en effet qu’ils lisent le journal
autant pour la publicité que pour les textes. 7
Source :
1 Newspaper Association of America, OMD Canada 2003
2 NADbank 2003
3 Volume publicitaire net @ 2002, TVB/ACJ/Statistique Canada, 8 décembre 2003
4 Admap (World Advertising Research Centre), « Focus of Confidence : Your Daily Newspaper » , novembre 2001
5 BIGresearch 2002
6 « Comment les consommateurs utilisent les médias » Knowledge Networks, 7 janvier 2003, personnes 12 ans et plus
7 Readership Institute, Media management at Northwestern University, 2002
« Avec de la vanille »