Prêt-à-Porter Féminin

Prêt-à-Porter Féminin
Le prêt-à-porter féminin désigne l’ensemble des vêtements pour femme
fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l’objet de
présentations saisonnières.
Il regroupe également les accessoires pour femme : sacs, chaussures,
chapeaux, écharpes et tours de cou, bijoux...
Par extension, le prêt-à-porter féminin désigne le secteur économique lié à
ces vêtements (le marché du prêt-à-porter féminin) où se côtoient des
entreprises industrielles, des petites et moyennes entreprises et de très
petites entreprises, de fabrication comme de diffusion.
La diversité des composantes du prêt-à-porter en fait un marché complexe,
dont certaines branches peuvent être en pleine croissance alors que d’autres
sont fortement affectées par la crise ou/et les importations d’Asie.
Liste des sous-pages
• Le marché du prêt-à-porter féminin
Le marché du prêt-à-porter féminin français représente un chiffre
d’affaires de 5,642 milliards d’euros.
Son volume avoisine les 40 % du CA total du secteur du prêt-à-porter
français (2008).
Il représente également 54 % des exportations (2,674 Mds €) et 42 %
des importations françaises de prêt-à-porter (4,105 Mds €, chiffres
2008, hors lingerie & corsetterie).
La consommation des produits d’habillement féminin (chaîne et trame
+ maille) a atteint, en 2010, 11,6 Mds €, chiffre quasi stable (- 0,2 %)
par rapport à celui de 2009.
En 2010, les femmes françaises de plus de 13 ans ont dépensé en
moyenne 421 € en prêt-à-porter féminin, contre 424 € en 2009, avec
des disparités selon les tranches d’âge :
◦ 13-24 ans : 595 €
◦ 19-24 ans : 615 €
◦ 30-35 ans : 410 €
Qu’achètent-elles ?
◦ Plus de robes : +19,4 % en 2010, après +15,9 % en 2009
◦ Moins de pantalons : -15,3 %, après -13,8 % auparavant
◦ Beaucoup de shorts, devenus les “nouvelles jupes“ : + 15 %
Où ?
◦ Dans les chaînes spécialisées où elles dépensent 33,3 % de leur
budget de prêt-à-porter, soit 0,8 point de plus qu’en 2009.
◦ Dans les boutiques indépendantes (18,9 % des sommes
dépensées, soit 1,1 point de moins du fait des cessations
d’activités et intégrations dans des chaînes).
◦ En grandes surfaces (10,7 % des sommes dépensées)
◦ En vente à distance (La Redoute, 3 Suisses... 9,9 % des sommes
dépensées)
◦ Dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps... 5,7
% des sommes dépensées.
◦ Sur des sites de vente en ligne, y compris les sites de vente à
distance sur internet avec 9 % des sommes dépensées, soit 30
% de plus qu’en 2009.
*Sources FFPAPF, Douanes, UFIH
• Les produits
Les produits du prêt-à-porter féminin se répartissent en deux grandes
catégories : les pièces de dessus et les pièces de dessous.
Les pièces de dessus sont celles que l’on porte à l’extérieur ; elles
regroupent les “tops“, tuniques et chemises (lien vers §
correspondant), les pulls, gilets et cardigans (lien vers §
correspondant), les robes, les jupes (lien vers § correspondant), les
pantalons (lien vers § correspondant), les tailleurs (lien vers §
correspondant), les manteaux et les vestes (lien vers § correspondant).
Les pièces du dessous regroupent les sous-vêtements et les articles de
“homewear“ (renvoi vers rubrique Lingerie).
Top, tuniques, chemisiers
Les tops, tuniques, chemisiers... font partie de la catégorie des petites
pièces de dessus pour femme avec les blouses, vareuses et tee-shirts.
Ils représentent en France un CA de 1,056 Md €*.
Ils sont en maille ou chaîne et trame, déclinés dans toutes les fibres,
dans différentes longueurs (tunique courte ou longue) et dans tous les
styles.
Ils occupent une place essentielle dans les collections de prêt-à-porter
pour femme, y compris pour les marques plus axées sur les pièces du
bas (jupes, pantalons). Les tops leur permettent en effet de valoriser
leurs pièces phares lorsqu’ils les présentent, sur les salons en
particulier.
*Sources FFAPAPF, IFM
Pulls, gilets
Les pulls, gilets et cardigans font partie des “hauts“ pour femme.
Ils représentent en France un CA de 1,167 Md €*.
Ils sont en maille, déclinée en laine, soie, coton, cuir et autres fibres
écologiques (bambou...) selon des techniques de tricot diverses.
Leurs formes sont variées : près du corps, over-size, micro-ponchos,
tunisien... à col rond, en V, roulé, camionneur... Et leurs styles très
différents : classique, décontracté-chic, casual, streetwear...
*Source IFM
Robes, jupes
Les robes et jupes sont des pièces phares de la plupart des collections
de prêt-à-porter pour femme.
Symboles de féminité, elles se déclinent dans toutes les matières
(chaîne et trame / maille, soie, laine, coton, lin, matières synthétiques,
écologiques...).
Tantôt élégantes et raffinées, tantôt décontractées, casual-chic,
glamour, punky..., elles arborent toutes les formes et toutes les
longueurs.
Elles offrent d’innombrables opportunités de création et contribuent
véritablement pour les consommatrices à la construction de leur style.
Elles représentent un montant total dépensé (en 2008) de 1,296 Md
€*.
En 2010, les femmes en ont acheté 19,4 % de plus qu’en 2009 (après
une augmentation de 15,9 % entre 2008 et 2009).
*Sources FFPAPF, IFM
Pantalons, jeans, shorts
Le pantalon et le jean appartiennent à la catégorie des pièces du bas
des garde-robes féminines. Ils occupent, au même titre que les jupes,
une place de choix dans les collections de prêt-à-porter.
Le pantalon de ville représente en France un CA (total dépensé en
2008) de 1,532 Md €* (chiffre en baisse de - 15,3 % entre 2009 et
2010).
Il se décline dans toutes les matières (chaîne et trame, maille...
matières précieuses, raffinées, courantes) et se prête à tous les
styles.
Classique, seyant, large, droit, fuselé, évasé... il autorise toutes les
associations, y compris les plus audacieuses et offre de multiples
opportunités créatives.
Le jean, disponible lui aussi dans une grande variété de coupes et
adapté à toutes les morphologies, représente de son côté un CA (total
dépensé en France en 2008) de 1,084 Md €.
Tout comme la robe et la jupe, il permet à chaque femme de se
construire une silhouette et un style uniques.
Le short (ou bermuda) s’apparente aujourd’hui quant à lui à une
“nouvelle jupe“ et remporte depuis ces dernières années un vif succès
auprès des consommatrices, jeunes en particulier.
Proposé dans diverses formes, styles et matières, il se porte aussi bien
avec des vêtements décontractés qu’avec de petits hauts élégants et
des vestes habillées. Tous les types de chaussures lui conviennent :
des chaussures de sport aux ballerines aux escarpins habillés, bottes
plates ou à talons.
De nombreuses grandes marques et enseignes “fashion“ l’intègrent
d’ailleurs à leurs collections.
Il est, de fait, en pleine expansion (ses ventes ont affiché une hausse
de 15 %en 2010).
Autre pièce au succès croissant : le sarouel, décliné dans les
matières les plus diverses et des styles différents.
*Sources FFPAPF, IFM
Manteaux, Vestes
Les manteaux et vestes appartiennent à la catégorie des pièces de
dessus dites de protection.
Cette catégorie intègre également les imperméables, les blazers,
anoraks, doudounes, parkas, coupe-vent et gilets épais sans manches.
Les manteaux sont très présents dans les collections, dans lesquelles
ils revêtent des formes et styles divers, depuis les modèles très
ajustés, courts, mi-longs ou longs, aux pièces les plus fantaisistes à
volants, franges et autres frous-frous... en passant par les manteaux
aux coupes androgynes et les traditionnels cabans.
Les vestes sont des pièces phares de la plupart des lignes de prêt-àporter. Elles aussi arborent des formes, matières et styles
extrêmement variés.
Les matières des manteaux et des vestes sont très diversifiées,
souvent à forte valeur ajoutée (cachemires, mérinos, mélanges
cachemire ou laine et soie, matières techniques...). Ils couvrent de fait
une très large gamme de prix.
Ces pièces, aujourd’hui confortables, chaudes et faciles à entretenir,
permettent à la femme d’asseoir, voire de peaufiner son style.
Elles représentent en France un montant total dépensé (en 2008) de
1,604 Md €, dont 145 pour les blazers et vestes.
Tailleurs
Pièce incontournable des garde-robes féminines depuis les années
cinquante, date à laquelle il est devenu LE vêtement des femmes
élégantes et actives, le tailleur traverse les décennies sans que sa cote
en soit altérée.
Synonyme de raffinement au féminin, il compte parmi les pièces
maîtresses des collections.
Il se décline dans des matières et des styles très différents.
Il ne se contente plus aujourd’hui d’être chic, il est aussi solide,
confortable et facile d’entretien.
Il représente en France un CA de 917 millions d’euros*.
*Source IFM
• Marchés annexes
Le prêt-à-porter Grandes tailles
Le marché du prêt-à-porter grande taille touche potentiellement une
grosse partie de la population française. Selon les chiffres de l’Institut
Français du Textile et de l’Habillement (IFTH), 33 % des Français,
hommes et femmes, souffrent de surpoids ou d’obésité, soit près d’une
personne sur trois et cette tendance augmente d’année en année, y
compris chez les plus jeunes.
Ce créneau est de fait aujourd’hui l’un des plus porteurs du prêt-àporter.
Les spécialistes historiques des grandes tailles, magasins
multimarques ou catalogues de vente par correspondance voient
depuis quelques années leurs ventes s’envoler.
Quant aux industriels (grandes marques telles que Kiabi, C&A, H&M
et Gianfranco Ferré), ils sont de plus en plus nombreux à développer
des collections spécifiques pour les grandes tailles.
Ce marché, qui propose des produits du 44 au 54 ou plus (jusqu’à 62),
laisse de belles opportunités aux jeunes créateurs, d’autant que les
personnes corpulentes, “oubliées“ de la mode durant de longues
années, sont à la recherche constante de vêtements originaux et de
qualité.
La femme enceinte
Le marché de la future maman affiche actuellement une belle santé. Il
bénéficie en Europe de taux de natalité record, en particulier en
France (834 000 naissances en 2008, soit le taux de natalité le plus
fort d’Europe).
De plus en plus créatif, il propose des collections tendances de tous
niveaux de gammes et à tous les prix.
De nombreuses marques spécialisées se sont imposées ces dernières
années sur le marché, remportant globalement un beau succès.
Certaines griffes n’hésitent pas également à dédier quelques modèles
de leurs collections aux femmes enceintes, tandis que d’autres telles
que Antik Batik ouvrent leurs propres boutiques pour futures
mamans...
Un marché ouvert, donc, sur lequel les jeunes marques peuvent se
positionner à condition d’être suffisamment originales et
concurrentielles.
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