media conseil presse Aventures des Toiles ouvre sa boutique

Aventures des Toiles dans le Marais à Paris
Ouverture de la boutique-atelier le 29 octobre
communiqué de presse
12 octobre 2011
Aventures des Toiles ouvre sa boutique-atelier
dans le Marais à Paris
Des toiles d’artistes originales. Des vêtements et des accessoires. Des panneaux de tendances. Des échantillons de tissu. Des cônes de fil de toutes les couleurs. Des patrons. Des
impressions sur papier… Bienvenue dans l’atelier, pardon la nouvelle boutique d’Aventures des Toiles qui ouvrira le 29 octobre dans le Marais à Paris. Ses 250 m2 invitent à une
véritable immersion dans le processus de création d’un vêtement.
Aventures des Toiles,
la marque de l’artà-porter
féminin,
cherchait
un
lieu
de vente qui lui
ressemble. Pas besoin
de stratégie marketing,
ni de brainstorming
extravagants.
Ce
concept-store
est
né de l’imagination
bouillonnante
de
François Gadrey, président de la SA Avance
Diffusion. « Notre siège social, basé en Bourgogne,
est un atelier qui réunit tous les métiers de la
création en prêt-à-porter, du stylisme au modélisme,
en passant par le sourcing. On s’est demandé
comment dupliquer notre quotidien à l’échelle d’une
boutique. Ce concept met tout simplement en scène
nos collections dans l’environnement dans lequel
elles ont été imaginées ».
François Gadrey a mobilisé toutes les ressources
internes pour concevoir cette boutique pas comme
les autres. Anne, qui gère l’agencement des
boutiques, a sélectionné des meubles de métier qui
entament ainsi une deuxième carrière. Echantillons,
essais et rouleaux de tissus imprimés de la saison
en cours deviennent des éléments de décor. Une
bibliothèque remplie de cahiers de tendances et
un bar invitent le visiteur à flâner, à se poser pour
feuilleter des ouvrages, nourrir son imaginaire
dans ce joyeux désordre organisé. Chaque
consommatrice va pouvoir imaginer les différentes
étapes de conception d’un
vêtement, découvrir les
coulisses d’Aventures des
Toiles, ressentir l’ambiance
de ses ateliers. On est bien
loin des concept-stores
aseptisés.
Aventures
des
Toiles
recherchait
depuis
plusieurs mois un lieu à
Paris, pour remplacer
sa boutique rue Etienne
Marcel. La fermeture d’une galerie de peinture
media conseil presse
Marie-Claude Prévitali
Karim Hachim
de 250 m2 rue
Sainte-Croix de la
Bretonnerie,
dans
le 4e, est tombée à
pic. Aventures des
Toiles va voisiner
une galerie,
une
mercerie, un magasin
de décoration, une
librairie… « C’est un
quartier très vivant qui
relie Beaubourg au
Marais, explique Olga, responsable de la boutique
Aventures des Toiles. Cet environnement culturel,
ouvert, original, créatif, nous ressemble. Nous
allons vivre au diapason des autres commerces en
restant ouvert le dimanche ». La machine à coudre
ne sera pas un objet de déco. « Les petites retouches
pourront être faites en live ».
Cette boutique témoignera de la démarche
originale d’Aventures des Toiles dans son processus
de création. L’équipe de style s’inspire chaque
saison de 7 toiles d’artistes contemporains pour
concevoir sa collection. Ces originaux introduiront
chacun des 7 thèmes. Cette boutique est aussi un
prototype. Il se déclinera en un futur réseau de
magasins Aventures des Toiles. En effet, la reprise
des actifs de la marque enfantine Clayeux permet
à Avance Diffusion de disposer d’un réseau de
10/12 boutiques en propre (dont 4 magasins
d’usine). Ce réseau complètera celui des magasins
indépendants.
Boutique Aventures des Toiles
ouverture samedi 29 octobre
38 rue Sainte-Croix de la Bretonnerie
dans le 4e à Paris
Métro : Hôtel de ville,
Rambuteau, Saint-Paul
Vélib’ : Station n° 4017,
7 place de l’Hôtel de ville,
Station n° 4103, 1 rue des Archives
www.aventuresdestoiles.com
www.avancediffusion.com
Repères
Avance Diffusion se compose de
deux pôles :
- prêt-à-porter
- sport
Pôle Prêt-à-porter
- Aventures des Toiles est née en
2000.
- Clayeux, marque de mode enfantine.
Les actifs de Clayeux ont été rachetés
en mars dernier par Avance Diffusion
Pôle Sport
- Degré7
- Degré7 Colors
- Degré7/Duvillard
- Degré7 K (3/18 mois, 2/10 ans)
Effectif d’Avance Diffusion
2010 : 103
2011 : 173 (avec le rachat des actifs
de Clayeux et la création de la
Manufacture de Tricotage et des
Couleurs)
Avance Diffusion est une société anonyme au capital de 3 117 815 euros.
Le siège social de la société est basé
en Bourgogne (71).
Chiffre d’affaires 2011
Avance Diffusion
(prévisionnel)
23,5M€ de chiffre d’affaires HT
(dont 8,35M€ à l’export)
dont Aventures des Toiles :
13,6M€ de chiffre d’affaires HT
(dont 7,3M€ à l’export)
97% du prix des produits sont
affectés aux matières premières, aux
salaires et aux charges externes.
80% de la valeur d’un produit
Aventures des Toiles est d’origine
française
35% du personnel travaille au service
de la création, 100% sont créatifs
135 collaborateurs à travers le
monde contribuent à l’essor
d’Avance Diffusion et de ses
marques
Président de la SA Avance Diffusion :
François Gadrey
1/1
52, avenue Félix Viallet 38000 Grenoble
tél. 33(0)4 76 86 84 00 - fax. 33(0)4 76 86 22 35 - port. 33(0)6 08 98 74 13
mail: [email protected] - site: www.mediaconseilpresse.com