Darty achète Mistergooddeal pour en faire son site lowcost(Echos).

Tous droits réservés - Les Echos 19/12/2013 P.Industrie & Services
Darty achète Mistergooddeal
pour en faire son site low cost
l Le distributeur va acquérir 100 % du site repris par M6 en 2005.
l Mistergooddeal a réalisé 128 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2012.
DISTRIBUTION
Le groupe Darty, numéro trois
européen de la distribution d’électroménager et d’électronique
grand public, a annoncé hier matin
« l’acquisition de Mistergooddeal »
jusque-là détenu à 100 % par le
groupe M6.
Le montant de l’opération, qui
faisait l’objet de rumeurs de presse
depuis plusieurs semaines, n’a pas
été rendu public, les négociations
devant être finalisées « dans les prochains mois », a indiqué de son côté
M6.« Ledealestfait,ilrestesoumisà
la consultation des représentants du
personnel et à l’autorisation de
l’Autorité de la concurrence. Il pour-
rait être effectif en mars », a précisé
Régis Schultz, le directeur général
du groupe Darty.
« Un prix sans service »
Lancé en mai 2000 sur le marché
du déstockage de produits d’équipement de la maison par ses trois
fondateurs (Pierre de Roüalle,
Nicolas Berloty et Guillaume Clavel), le site Mistergooddeal.com
avait été racheté par le groupe M6
en 2005. Il emploie à ce jour
170 salariés et enregistre chaque
mois entre 2 et 4 millions de visiteurs uniques, avec une offre de
plus de 10.000 produits. En 2012, le
site a réalisé un chiffre d’affaires de
128 millions d’euros, dont 70 %
dans le gros électroménager, pour
« Les deux activités
vivront chacune
de leur côté,
car il y a peu de
synergies à l’achat. »
RÉGIS SCHULTZ
Directeur général
du groupe Darty
des pertes évaluées entre 6 et 8 millions, et disposait au 31 décembre
dernier d’un actif de 32,4 millions
d’euros, précise M6.
Interrogésurlesensdecetteopération, Régis Schultz a déclaré :
« Je cherchais à satisfaire les clients
qui recherchent un prix sans service,
mais je ne voulais pas casser le
concept Darty basé sur le service.
Mistergooddeal sera à Darty ce
qu’est Brico Dépôt à Castorama,
une offre low cost sans service. » Il
a ajouté que « les deux activités
vivront chacune de leur côté, car il y
a peu de synergies à l’achat, Mistergooddeal étant principalement positionné sur les premiers prix ».
Quant au groupe M6, il a indiqué
que la vente de Mistergooddeal ne
voulait pas dire pour autant qu’il se
retirait de l’e-commerce.
— A. Bo. (avec Ph. B.)
(
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