JOUONS GROUPÉS DERRIÈRE LA BANNIÈRE « DESTINATION

JOUONS GROUPÉS DERRIÈRE LA BANNIÈRE
« DESTINATION GERS »
Qu’est-ce qu’une DESTINATION TOURISTIQUE ?
Ce n’est pas un territoire quel qu’il soit qui peut s’auto-proclamer Destination… Il s’agit
d’une réalité identitaire perçue par le TOURISTE !
Cette perception est le fruit d’un long travail qui permet au consommateur de nous
identifier.
Un projet de développement, un marketing efficace, affirmant un positionnement clair, une
offre, des cibles, une vente commerciale… met sur le marché une offre touristique
identifiée.
La Destination touristique est une porte d’entrée pour le client : sa notoriété doit être
suffisante : des moyens techniques, humains, financiers animent et gèrent cette efficacité.
Le GERS est une Destination touristique reconnue !
Le Gers fait partie des départements les plus cités qui attirent les vacanciers (étude de la
DATAR / GMV Conseil 2012), à l’instar des Landes, la Dordogne, l’Aveyron, l’Ardèche…
Le Gers fait partie des Destinations « campagne » dotées de leur propre attractivité, à
l’exemple de l’Ardèche et de la Dordogne (Conseil National du Tourisme / le Tourisme des
années 2020).
Depuis des années, la Destination GERS s’affirme par diverses signatures :
- une signature de Destination : Gers, cœur de Gascogne et du Sud-Ouest®
- une promesse client : Gers, le complice des jours heureux®
Le client valide et reconnaît les valeurs portées par la Destination GERS.
Nos 4 positionnements marketing sont issus d’enquêtes de clientèles renouvelées :
Gers, terre d’aventure et d’histoire (d’Artagnan, patrimoine, villages de
caractère…)
Gers, terre de gourmandise (produits locaux, oenotourisme, gastronomie,
marchés…)
Gers, terre de rencontre et d’échange (festivals, fêtes et
manifestations…)
Gers, terre d’équilibre entre l’homme et la nature (loisirs nature,
thermalisme, paysages…)
Pour mémoire, la Destination entraîne les territoires d’appellation viticoles (40, 47, 64 et
65), dans le cadre de la démarche « Bons Crus d’Artagnan® / Vignobles & Découvertes »
Un Grand par l’image et la notoriété, mais un Petit parmi les grands de la
nouvelle Région
La Destination GERS ne peut pas morceler sa communication car son niveau de perception
serait trop amoindri par rapport à ses voisines de la nouvelle Région.
Capacité d’accueil en hébergement marchant par département
Pyrénées Orientales
Hérault
Hautes-Pyrénées
Gard
Lot
GERS
345.000 lits
208.000 lits
106.000 lits
91.000 lits
46.000 lits
25.000 lits
Flux touristiques par département, en nuitées
Hérault
Pyrénées Orientales
Gard
Lot
GERS
37 millions
31 millions
19 millions
10 millions
6 millions
Tous groupés autour d’une stratégie et des compétences
Les acteurs du tourisme gersois ont des outils à leur service : ils peuvent les utiliser pour
améliorer leurs performances et celles de la Destination :
un 4ème Schéma de Destination Touristique Gers 2015/2019
un contrat SPôTT « Terra Gers®, L’expérience slow tourisme », signé
avec l’Etat
un plan marketing départemental
un plan d’actions annuel, co-construit avec les filières du tourisme
des conventions tourisme entre le CDT et les 4 PETR
des schémas de développement locaux et des plans d’actions OT en
harmonie avec les dispositifs départementaux
Pour affirmer la Destination GERS, le CDT développe des compétences au service de tous :
la formation et l’accompagnement à la qualification de l’offre
la mise en production de l’offre touristique gersoise
la promotion, la communication et la commercialisation de la
Destination renforcées par de vrais savoir-faire et des résultats dans le domaine
du numérique et du etourisme
l’observation économique
Dans tous ces domaines, la gouvernance territoriale a été définie, chaque niveau a un rôle à
jouer pour aider le CDT à porter sur les marchés la Destination GERS.
Jouons groupés, donnons plus d’efficacité à nos actions collectives
La Destination GERS, est aujourd’hui la seule garante du développement de l’économie
touristique sur nos territoires. Elle assure une meilleure lisibilité sur les marchés (proximité,
France et international) grâce à ses nombreux partenariats départementaux mais également
avec le Comité Régional du Tourisme et Atout France.
La Destination GERS (portée par la Collectivité Départementale et le CDT) est dotée d’une
stratégie de développement touristique depuis 40 ans : elle s’appuie sur des dynamiques de
territoire au travers du réseau des collectivités locales, des offices de tourisme et des PETR.
La Destination GERS s’enrichit des dynamiques locales et s’emploie à générer des flux et
des retombées économiques bénéficiant à tous.
Sur ces bases, travaillons collectivement à démultiplier les effets de nos efforts coordonnés.
Le CDT et l’UDOTSI ont fusionné en un seul organisme qui dorénavant défend la
Destination et ses territoires. Ce nouvel organisme prend la dénomination de
« Destination GERS » pour mieux la servir, pour mieux vous servir.