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Magdalena Ogórek – 13.04-10.05.2015
LES ÉLECTIONS PRÉSIDENTIELLES- MAGDALENA OGÓREK
La discrimination fondée sur le sexe et le discours de haine dans les médias
RESUMÉ | 13.04-10.05.2015
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
INTRODUCTION
Notre étude analyse la présence de Magdalena Ogórek – candidate à l'élection présidentielle - dans les
médias dans le cadre de l’élection présidentielle dans la période 13 avril - 10 mai 2015. Afin d'éffectuer la
présente étude 1000 journaux et 2000 portails web en polonais ont été analysés. Nous avons analisé en
particulier les publications négatives, surtout celles qui jugeaient Magdalena Ogórek en tant que femme,
concernaient son apparence, image, vie privée. Ces publications sont partagées selon : leurs impact (les
publications neutres et positives ensemble, les publications négatives sont une catégorie distincte),
volume (article, notice, mention), type de médium (Internet, presse), profil (médias spécialisés, régionaux,
d'information génerale, économiques, lifestyle) et les thèmes principaux des transmissions. Les matériaux
collectés ont été analysés en utilisant les techniques d'évaluation d'éfficacité des actions PR. Les
indicateurs compris : l'acquisition du message.
2
MÉTHODOLOGIE D'ANALYSE
L'analyse a été éffectuée en utilisants des méthodes d'évaluation d'éfficacité des actions PR verifiées. Ci-dessous se trouve une decription détaillée des méthodes et de
la términologie utilisée dans cette analyse.
TYPE DE MÉDIUM
LE PROFIL DU MÉDIUM
L'IMPACT DES PUBLICATIONS
L'analyse concerne les publications presse et
Internet. Les données ont été collectées de plus de
1000 journaux et 2000 portails web en polonais.
Vue la thématique de l'analyse les sources
d'information collectés ont été partagé en 5 profils :
Médias spécialisés – les journaux, sites web, chaînes
radio et télévision qui abordent les sujets rélatifs au
domaine choisi. Les médias spécialisés : « Personel i
zarządzanie », www.automoto.pl, TVN Turbo etc.
L'impact médiatique est l'influence potentielle de la publication
sur l'image médiatique de l'éntité analysée. La division des
impacts :
L'ACQUISITION DU MESSAGE
L'acquisition du messages est déterminée par le
nombre de contacts que les destinaires peuvent
potentiellement avoir avec une publication. Dans
la presse c'est le nombre d'exemplaires imprimés,
dans Internet la somme des utilisateur d'un site web.
Pour la radio et la télévision c'est leur audience.
L'acquisition présente le nombre potentiel de
contacts avec l'information et non le nombre des
personnes qui peuvent avoir contact avec. Quand
l'acquisition dépasse la population de la Pologne,
cela veut dire que chaque personne a pu avoir
contact avec l'information donnée plus d'une fois.
L'UTILISATEUR PARTICULIER
Le nombre des numéros IP ou, plus souvent,
nombre des « cookies » qui identifient l'utilisateur du
site web.
Medias régionaux – les journaux, sites web, chaînes
radio et télévision limités aux régions particuliers et
adressés aux populations locales. D'habitude ce sont
des médias d'informations générales limités à une
voïvodie. Les médias régionaux : « Nowości »,
www.lodz.naszemiasto.pl, TVP Poznań etc.
Medias économiques – les journaux, sites web,
chaînes radio et télévision qui s'occupent d'économie,
finances et business. Les médias économiques :
« Parkiet », www.money.pl, Polsat Biznes etc.
Medias d'informations générales – les journaux,
sites web, chaînes radio et télévision à portée national
qui publient des informations de divers domaines. Les
médias d'information générale : « Rzeczpospolita »,
www.wp.pl, Program III Polskiego Radia etc.
Medias lifestyle – cette catégorie comprend les sites
potins, medias s’occupant de la vie des célébrités, de
la mode: Plotek.pl, Kozaczek.pl, Pomoponik.pl.
• positif – la publication peut améliorer l'image du sujet
• négatif – la publication peut nuire à l'image du sujet et les
informations qui s'y trouvent sont défavorables
• neutre – la publication ne nuit pas et n'améliore pas l'image de
marque ou les informations positives et négatives sont en
équilibre.
LE VOLUME
Le volume de publication est l'espace que l'imformation occupe
dans le médium donné.
• Article – la plus grande publication médiale. Pour la presse et
Internet ce sont les matériaux qui occupent plus d’une demipage A4 ou sont présentés sur une ou plusieurs colonnes ;
pour la radio et la télévision ce sont les informations qui durent
plus de 30 secondes.
• Notice – information médiale moyenne. Pour la presse et
Internet c'est jusqu'à la moitié d’une page A4 ; pour la radio et
la télévision c'est une émission de minimum 15 secondes.
• Mention – la plus courte publication médiale, longue d'une ou
plusieurs sentences qui mentionne juste le sujet analysé ; pour
la radio et la télévision ce sont les émissions plus courtes que
15 secondes.
3
RESUMÉ DE L'ANALYSE – LES CONCLUSIONS LES PLUS IMPORTANTES
Entre le 13 avril et le 10 mai 2015 il y a eu 7 506 publications sur Magdalena
Nombre de
publications
Ogórek. Ce sont surtout des publications sur Internet - 6 533. Le reste - 973 ce sont
des parutions presse. Parmis les données recueillies nous avons distingué les
publications défavorables à l'image médiatique de la candidate à la présidence de la
République - Magdalena Ogórek. Il y a eu 1 985 publications de ce genre, soit 26%
des parutions médias au total. Le reste des publications – 5 521 – avait un impact
Impact
neutre ou positif. Près de la moitié des publications recueillies avaient une portée
régionale. Magdalena Ogórek était le plus souvent mentionnée par le site
Wiadomosci.onet.pl – en somme 174 parutions. Parmi les journaux, en termes de
nombre de publications, „Gazeta Pomorska” se distingue avec 42 parutions. La
Médias
portée des données recueillies a été estimé 9 337 000 do contacts avec les
destinataires potentiels. La majorité des publications apparaît le 10 mai. C'est dû
surtout aux versions régionales du site Naszemiasto.pl, qui ont dupliqué les mêmes
publications sur les élèctions approchantes.
4
RESUMÉ DU MESSAGE MÉDIATIQUE
7 506
9 337 mln
26 proc.
Nombre de publications
Acquisition du message *
Publications négatives
* acquisition - le nombre potentiel de contacts avec l'information
Impact
Portée
Medium
13%
26%
51%
49%
74%
87%
Négatif
Negatywne
Neutre et positif
Neutralne
i pozytywne
Ogólnopolskie
National
Presse
Prasa
Internet
Regionalne
Régional
Top 5 des medias les plus actifs et l’impact
Negatywne
Négatif
0
20
40
Nombre de publications durant la période analysée
Neutralne
i pozytywne
Neutre et positif
60
80
100
120
140
160
180
1600
200
www.tvn24.pl
www.wiadomosci.gazeta.pl
www.polskieradio.pl
www.pl.newshub.org
1200
1000
800
600
400
200
0
13 kwi
14 kwi
15 kwi
16 kwi
17 kwi
18 kwi
19 kwi
20 kwi
21 kwi
22 kwi
23 kwi
24 kwi
25 kwi
26 kwi
27 kwi
28 kwi
29 kwi
30 kwi
1 maj
2 maj
3 maj
4 maj
5 maj
6 maj
7 maj
8 maj
9 maj
10 maj
www.wpolityce.pl
1400
www.wiadomosci.onet.pl
5
MESSAGE SELON LE PROFIL DU MÉDIUM
Nombre des publications par profil du médium
Serie1
0
500
1000
1500
2000
2500
Regionalne
Régional
3000
3500
4000
4500
3856
D’info générale
Ogólnoinformacyjne
2051
Specjalistyczne
Spécialisé
1328
Lifestylowe
Lifestyle
142
Ekonomiczne
Économique
129
Profil du médium
Les publications conernant Magdalena
Ogórek parassaient le plus souvent dans les
médias régionaux et d’info général. Le plus
rarement – dans les économique.
6
PUBLICATIONS NÉGATIVES
Les graphiques du chapitre se rapportent à la présence de Magdalena
Ogórek dans les médias. Ce sont des donnés concernant uniquement les
publications négatives sur la candidate.
PODSUMOWANIE BADANIA – NAJWAŻNIEJSZE WNIOSKI
Entre le 13 avril et le 10 mai 2015 il y a eu 7 506 publications sur Magdalena Ogórek. 26%
Nombre de
publications
ce sont des publications défavorables à l'image médiatique de la candidate. En
somme elle y en a eu 1 985. Les publications définies comme négative dans la plupart
sont apparu sur Internet - il y en a eu 1 639. Dans la presse on a noté 246 parutions – la
majorité était des mentions. Au total il y a eu 987 mentions (les plus petites parutions);
619 articles (les plus grandes publications); 379 notices. Les informations négatives
paraissent plus souvent dans les médias nationaux que régionaux (66% dans les
Médias
médias nationaux). Les publications négatives paraissaient le plus souvent sur le site
Wpolityce.pl – 81. Dans la presse, c’est le journal „Polska” qui consacre 19 publications à
Magdalena Ogórek. Le plus de parutions négatives est apparu le 29 avril - une grande
partie des publications commentait le fait que Magdalena Ogórek a participé au défilé de
mode de La Mania et sa tenue à la soirée. Il faut noter que nous traitons comme
publications négatives celles qui sont défavorables à son image médiatique. Il s’agit aussi
Sujets
de commentaires qui sont apparu uniquement en raison du sexe de la candidate (questions
liées à son apparence, ses tenues, son image, les affaires privées). Ces publications
parassaient le plus souvent en rapport avec les contacts de la candidate avec le partii
SLD, son apparence, son image, sa vie privée, les sondages, la campagne et les
spots.
8
RESUMÉ DU MESSAGE MÉDIATIQUE
1 985
3 179 mln
31 proc.
Acquisition du message *
Articles
* acquisition - le nombre potentiel de contacts avec l'information
Volume
Portée
Medium
17%
31%
34%
50%
66%
19%
Artykuł
Article
Notka
Notice
83%
Wzmianka
Mention
Internet
Ogólnopolskie
National
Prasa
Presse
Top 5 de sujets les plus populaires
Top 5 des médias les plus actifs
0
10
20
30
40
www.wpolityce.pl
70
80
68
www.pl.newshub.org
60
81
www.tvn24.pl
50
Regionalne
Régional
55
53
49
0
90
100
200
Relations avec
le partiz SLD
Związki
SLD
400
500
600
599
Apparence,
image,
privée
Uroda,
wizerunek,
życievie
prywatne
375
Wyniki,
sondaże
Sondages
332
Kampania, spots
spoty
Campagne,
Opinie
Opinions
300
276
170
9
700
SUJET DU MESSAGE
Relations avec le
parti SLD
Campagne, spots
14%
Opinions
8%
Idées politiques
5%
Les publications
désavantageuses pour
Magdalena Ogórek concernant
ses relations avec SLD
constituent 30% du message au
total.
Résultats, sondage
17%
Débat
4%
Candidats
3%
Apparence, image, vie privée
19%
Les parutions où on mentionne,
l’apparence, l’image créée ou la
vie privée de la candidate font
19% du message.
Résultats, sondages
Relations avec SLD
30%
Apparence, image,
vie privée
Les informations concernant les
sondages constituent 17% du
message.
10
SUJET DU MESSAGE – L'IMPACT DES PUBLICATIONS
Publications négatives par sujet
0
100
200
Relations avec le parti SLD
Związki z SLD
600
700
332
Kampania,
spoty
Campagne,
spots
276
Opinions
Opinie
Candidats
Kandydaci
500
375
Wyniki, sondaże
Sondages
Débat
Debata
400
599
Apparence,
image,
vieprywatne
privée
Uroda,
wizerunek,
życie
Poglądy
polityczne
Idées politiques
300
170
96
74
63
11
MEDIAS PAR NOMBRE DE PUBLICATIONS
Medias les plus actis – l’acquisition du message
Medias les plus actifs – nombre de publications
L’acquisition
0
10
20
30
40
50
60
70
www.wpolityce.pl
80
81
www.tvn24.pl
68
www.pl.newshub.org
55
53
49
www.se.pl
47
www.300polityka.pl
43
www.polskatimes.pl
39
www.tokfm.pl
35
www.expressilustrowany.pl
31
www.dziennikbaltycki.pl
31
0
90
400000000
789806000
www.tvn24.pl
549433880
www.wiadomosci.wp.pl
223308900
www.wpolityce.pl
206885340
200873050
www.se.pl
www.fakt.pl
133811820
129617880
www.tokfm.pl
87435600
www.wyborcza.pl
87261300
www.pudelek.pl
73128510
www.wprost.pl
44200000
41298950
www.dziennikzachodni.pl
29
www.polskieradio.pl
www.gazetawroclawska.pl
29
www.dziennikzachodni.pl
37273120
www.gazetakrakowska.pl
29
www.gazetawroclawska.pl
36874370
28
www.polskatimes.pl
36810540
www.fakt.pl
28
www.fakty.interia.pl
36326280
www.kurierlubelski.pl
28
www.plotek.pl
30457920
www.natemat.pl
28
www.rp.pl
22853880
www.dzienniklodzki.pl
28
www.pudelek.tv
22613650
www.gloswielkopolski.pl
www.cyklista.wordpress.com
www.wprost.pl
www.msn.com
www.metro.gazeta.pl
www.rp.pl
www.afterparty.pl
26
www.kurierlubelski.pl
21954800
26
www.gazetakrakowska.pl
18200110
www.biznes.onet.pl
16178000
www.bankier.pl
15885800
24
23
21
www.dziennikbaltycki.pl
12603360
21
www.dzienniklodzki.pl
12004440
800000000
12
„Les relations avec le partii SLD” ont eu 599 publications - en majorité des
Relations avec SLD
mentions. Les personnes liée à SLD prennaient souvent la parole à ce sujet.
Plusieurs membres du parti soulignait que Magdalena Ogórek n’est pas leur
candidate à la présidence. Il y a eu des opinions que Magdalena Ogórek a „sonné
le glas de SLD” (Danuta Waniek) ou que la candidate „manque de classe”, et qu’elle
„a fait une cochonnerie à SLD” (Piotr Ikonowicz). Beaucoup d’informations négatives
étaient liée au finansement de la campagne électorale de la candidate, ou
rapellant qu’elle est une candidate indépendante. Cela était difficile à comprendre
pour de nombreux commentateurs de la vie politique, puisque c’est SLD qui finançait
sa campagne. Les médias ont réagi avec étonnement au fait que Magdalena Ogórek
n'a pas donné de réponse à la question d’une journaliste, si elle avait voté pour
SLD. De plus, l’absence de la candidate à la parade du 1er mai a été remarquée.
On lui a aussi reproché son manque d'idées de gauche. Dans certains énoncés il y
avait des suggestions, que Magdalena Ogórek devait rafraîchir l'image du parti (ça n’a
pas marché), et Leszek Miller l’a choisi uniquement pour son apparence. Certains
médias traitaient Magdalena Ogórek „d’ornement”.
13
Le deuxième sujet le plus important concernait le sexe de la candidate – lié à son
Apparence, image,
vie privée
apparence, image, vie privée. Ce sujet a recueilli 375 publications - en majorité des
articles. Il est interesant que Magdalena Ogórek était plus souvent critiquée pour
son apparence, ses tenues, son image que pour ses opinions politiques ou des
sondages défavorables. On plaisantait, que si dans les élections présidentielles
„seule l’apparence comptait, Mme Ogórek serait la gagnante” (Andrzej Urbański)
et qu’on peut discuter avec elle „de fringues et d’Église” (Monika Olejnik), qu’elle est
„comme Pinokio” (Aleksander Smolar). Magdalena Ogórek était aussi appelée
„blondinette en bois” et était „renvoyée à ses casseroles” (Karolina KorwinPiotrowska).
14
• 1 985 parutions négatives (26% du total);
Résumé
• La majorité des publications sur Internet;
• La majorité étaient des mentions et des articles;
• Le plus à portée nationale;
• Wpolityce.pl a eu le plus de publications – 81;
• Les sujets les plus populaires: relations avec le parti SLD; apparence, image, vie privée,
résulats des élections et sondages;
• La plupart des publications sur l’apparence de la candidate c’était des articles;
• Magdalena Ogórek était plus souvent critiquée pour son apparence, ses tenues, son
image que que pour ses opinions politiques, ou des sondages défavorables;
• Le sujet des tenues de la candidate et de leurs prix était trés souvent abordé;
• Les publications liés à la beauté de la candidate étaient moqueurs, instrumentalisants et
infantilisants. C’est une des causes pour laquelle Magdalena Ogórek n’était pas prise au
sérieux.
15
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115
Oddział Warszawa | ul. Polna 40, 00-635 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20
[email protected] | www.psmm.pl

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