formation - CSA Data Consulting

formation
Solutions de convergence
et d’analyse de la donnée
au bénéfice d’une meilleure
efficacité media marketing
formation
Dans un univers media en profonde mutation,
Havas Edition propose aux annonceurs et régies de partager
son expertise à travers un programme de formation.
Les bénéfices des formations Havas Edition
• L’expertise du groupe tant sur les media traditionnels que digitaux
• Une équipe d’intervenants spécialistes de son domaine, en exercice,
qui partage son expérience
• Des enseignements théoriques combinés à des retours d’expérience
à travers de nombreux cas et exemples
• Une pédagogie qui laisse une place importante à l’échange
• Un nombre de participants limité à 10/12 par session de formation
• Les sessions de formation sont réalisées par Havas Edition,
organisme de formation certifié
• Plus de 100 formations depuis 5 ans. Havas Edition
Havas Edition est un organisme de formation déclaré auprès
de la Préfecture Régionale d’Ile de France sous le N°1192 142 70 92.
Havas Edition dispense de la formation depuis 20 ans
dans le domaine des media.
Toutes les formations proposées dans notre brochure sont éligibles
au titre de la formation professionnelle continue.
Elles peuvent être dispensées collectivement ou individuellement
et prises en charge par vos OPCA.
Fondamentaux media • Mesure efficacité
Mutations • BIG DATA • métiers • Nouveaux
comportements • Cibles • Perspectives
• Nouveaux process & outils • Search •
Réseaux sociaux • Impact • digitalisation
Les formations
L’expertise d’un leader de la communication
Pour tout renseignement et réservation de vos formations :
Votre contact commercial : [email protected] ou 01.46.93.33.25
FORMATION / Parcours Media
P.1
1. Découverte Media
Objectif : un module pour découvrir les fondamentaux des media
Session : 2 modules au choix sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
La TV : un leader en mutation
•
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: 3h30
Un media fédérateur qui se personnalise
Une mutation digitale qui s’accélère
Le media planning et l’achat d’espace aujourd’hui
Du brief à la recommandation : cas pratiques
La presse : le new deal
•
•
•
•
: 3h30
Un media fragilisé
L’impératif digital
Le media planning et l’achat d’espace aujourd’hui
Du brief à la recommandation : cas pratiques
L’internet : un media multi-usages
•
•
•
•
•
: 3h30
Un mass media protéiforme
Des usages ancrés dans le quotidien
Une dynamique publicitaire
Le media planning et l’achat d’espace (display/search)
Du brief à la recommandation : cas pratiques
La radio : des ondes à Internet
•
•
•
•
: 3h30
Un media multipolaire
Des évolutions digitales profondes
Le media planning et l’achat d’espace aujourd’hui
Du brief à la recommandation : cas pratiques
L’affichage : la dynamique en plus
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•
•
Le cinéma : une offre qui s’enrichit
•
•
•
•
: 3h30
Le media de la ville
De nouvelles fonctionnalités et opportunités
Le media planning et l’achat d’espace aujourd’hui
Du brief à la recommandation : cas pratiques
: 3h30
Un succès populaire qui ne se dément pas
Un écosystème dynamique
Le media planning et l’achat d’espace aujourd’hui
Du brief à la recommandation : cas pratiques
2. Consumer Insights
Objectif : un module pour mesurer les enjeux du ciblage, comprendre comment cibler
et approfondir la connaissance d’une cible spécifique
Session : 2 modules sur 1 journée
• le ciblage : levier d’optimisation
• une cible au choix parmi les 4 formations décrites ci-dessous
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
Le ciblage : levier d’optimisation
: 3h30
• Des pratiques consommateurs qui se complexifient
• Cibler : une nécessité
• La connaissance des consommateurs et les approches de
ciblage
• Le ciblage à l’heure du digital
• Cas stratégiques
Les déconnectés
: 3h30
• Les tendances de la déconnexion
• Les différents types de déconnectés
• Comment communiquer auprès des déconnectés
2.0 et des flippés
Les seniors à l’ère du digital
Les 15/24 ans, la culture numérique :
: 3h30
« petite poucette »
•
•
•
•
Un monde en mutation
Qui sont-ils ?
Leur culture : un subtil mélange entre tradition et innovation
La consommation media et digitale :
une révolution numérique
• Une génération de rupture
• Cas stratégiques
: 3h30
• Qui sont-ils ? Un potentiel démographique et économique
• Des domaines de consommation spécifiques
• La consommation digitale et media :
Internet s’invite chez les seniors
• La nouvelle génération du web
Les digital mums :
la libération par internet
: 3h30
• Qui sont-elles ? A la recherche du temps perdu
• Une consommation media et digitale
au rythme de leur emploi du temps
• Internet : allié du quotidien
• Illustration par des cas
FORMATION / Parcours Media
P.2
3. POE et Stratégie
Objectif : un module pour appréhender une nouvelle approche de la stratégie media
à travers les leviers Paid, Owned, Earned et avoir les clés pour bâtir une stratégie efficace
Session : 2 modules sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
Le Paid, Owned, Earned : nouvelle approche
de la stratégie media
: 3h30
• De quoi parle-t-on ?
• La perception par les consommateurs de leur
exposition aux marques à travers le prisme POE
- Les résultats de l’étude
- Les enseignements majeurs de 3 ans
d’observation
- Les synergies POE illustrées par des cas
Construire une stratégie media efficace
: 3h30
• Le triple enjeu de la stratégie media
• De l’importance d’un process
• Les points d’ancrage majeurs de la stratégie
• Tirer parti des complémentarités et synergies ON/OFF
• Cas stratégiques
4. Stratégie et media Planning
Objectif : un module pour découvrir le cœur des métiers liés à la stratégie media :
du « comment construire une stratégie media efficace » à « comment mettre en œuvre
l’implémentation opérationnelle, le media planning »
Session : 2 modules sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
Construire une
stratégie media efficace
: 3h30
2. Consumer Insights
• Le triple enjeu de la stratégie media
• De l’importance d’un process
• Les points d’ancrage majeurs de la stratégie
• Tirer parti des complémentarités et synergies ON/OFF
• Cas stratégiques
Le media planning est mort,
vive le media planning : 3h30
• Un métier en mutation, de nouveaux enjeux
• Le media planning aujourd’hui : comment construire des
plans media à l’heure du digital : vers l’audience planning
• La mesure d’audience des media
• La mesure d’audience demain
5. Stratégie et efficacité
Objectif : un module pour comprendre comment construire une stratégie media efficace
et comment en mesurer les effets
Session : 2 modules sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
Construire une
stratégie media efficace
: 3h30
• Le triple enjeu de la stratégie media
• De l’importance d’un process
• Les points d’ancrage majeurs de la stratégie
• Tirer parti des complémentarités et synergies ON/OFF
• Cas stratégiques
Piloter l’efficacité de ses actions :
de l’optimisation des performances media
à la mesure du ROI : 3h30
• Définir son efficacité au regard de ses objectifs
• Le message est-il délivré ? ou comment tester
et optimiser son plan
• Le message est-il entendu ? ou mesurer l’impact :
des insights copy et des 1ères pistes media
• Les effets du message sur la marque
ou l’efficacité Branding
FORMATION / Parcours innovation
P.3
1. La digitalisation des media
Objectif : un module pour comprendre les mutations digitales en cours pour chacun des
trois media historiques et leur impact sur l’offre et les comportements des consommateurs
Session : 2 modules au choix sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
La digitalisation des media
: 7h00
Une révolution technologique, comportementale et sociétale
• La télévision
- Nouvelles offres, nouveaux usages
- Smart TV
- Second screen : la nouvelle expérience de la TV
• La radio
- Une mutation annoncée
- Acteurs historiques, nouveaux acteurs : la confrontation
- Les opportunités de la communication digitale
• La presse
- L’impératif du changement
- Nouveaux supports, nouveaux usages
- Les opportunités de la communication digitale
•C
omplémentarités et synergies on/off :
éléments de performance et d’efficacité
• Cas stratégiques
2. Les nouveaux leviers
Objectif : un module pour approfondir ses connaissances et la compréhension des leviers digitaux
et découvrir les enjeux de la Big Data
Session : 2
modules sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
Et la télévision demain ?
•
•
•
•
: 3h30
Big data, smart data
La TV d’aujourd’hui
La télévision intelligente est arrivée
Multitasking et social TV
Et finalement, la TV demain ?
Réseaux sociaux et marques
•
•
•
•
•
: 3h30
• Un phénomène récent sur la toile
• Et le consommateur devient consommacteur
• Panorama des réseaux sociaux
• Réseaux sociaux et marques
- Activation
- Création de contenus
- e réputation
- Mesure et insights
Le search : comment optimiser
• De quoi parle-t-on ?
• La dynamique du search
• Le search : levier de communication
des marques (SEM/SEO)
• La mesure de la performance
• Le search demain, les perspectives
: 3h30
Concepts, définitions et enjeux de la Big Data
Quelles données ?
Pour quelles exploitations ?
Le data driven marketing : les bénéfices pour les annonceurs
les data management platforms (DMP) pour piloter et
optimiser la communication
: 3h30
Le téléphone mobile :
au cœur du quotidien
: 3h30
• Un marché qui gagne en maturité
• Mobiles et tablettes : l’élargissement du champ
des possibles
• Les mobinautes : profil et usages
• A chaque objectif de communication son levier
• Cas stratégiques
FORMATION / Parcours innovation
P.4
3. La mobilité
Objectif : un
un module pour découvrir
appréhender
le futur
une nouvelle
de la ville,
approche
les enjeux
dede
la la
stratégie
mobilitémedia
et le potentiel
à travers
que représente
les levierscePaid,
nouveau
Owned,
contexte
Earned
pour
et avoir
les marques
les clés pour bâtir une stratégie efficace
Session : 2 modules sur 1 journée
Public : responsables marketing / responsables communication – media et leurs équipes
Le téléphone mobile :
au cœur du quotidien
: 3h30
• Un marché qui gagne en maturité
• Mobiles et tablettes : l’élargissement
du champ des possibles
• Les mobinautes : profil et usages
• A chaque objectif de communication son levier
• Cas stratégiques
La ville connectée
•
•
•
•
: 3h30
La connexion, nouvelle norme urbaine
De nouveaux services pour mieux vivre la ville
Le consommateur au cœur de l’écosystème urbain
Quelles opportunités pour les marques,
les media ?
FORMATION / conférences
P.5
les conférences
Les conférences abordent des sujets stratégiques liés à la mutation des approches
marketing et communication. Elles permettent de rencontrer les Managers
du groupe Havas Media qui en maîtrisent les enjeux et d’échanger avec eux.
Organic Marketing
Dominique Delport :
Chairman Havas Media Group France
& Havas Media Group UK,
Global Managing Director Havas Media Group
Public : Direction Générale, Direction Marketing
: 2h00
Big data : smart data et privacy
Raphael de Andreis :
CEO Havas Media
Public : Direction Générale, Direction Marketing
: 2h00
Paid, Owned, Earned : les stratégies gagnantes
Yves del Frate :
COO Havas Media
Public : Direction Générale, Direction Marketing
: 2h00
Meaningful Brands :
créer de la valeur et de l’attachement aux marques
Sébastien Emeriau :
Directeur du Planning Stratégique et de l’Innovation
Public : Direction Générale, Direction Marketing
: 2h00
Data Management Platform :
nouvelle frontière de la performance
Thierry Fontaine :
Managing Director 2MV Data Consulting
Public : Direction Générale, Direction Marketing
: 2h00
FORMATION / TARIFS
P.6
Les tarifs
Journée
selon le nombre de participants
•
•
•
•
Parcours
Parcours
Parcours
Parcours
Media
Media
Media
Media
1 : Découverte Media
2 : Consumer Insights
4 : Stratégie et media planning
5 : Stratégie et efficacité
•
•
•
•
Parcours
Parcours
Parcours
Parcours
Innovation 1 : La digitalisation des media
Innovation 2 : Les nouveaux leviers
Innovation 3 : La mobilité
Media 3 : POE et stratégie
• Les Conférences
1 à 5 participants
6 à 12 participants
1 050 €
950 €
1 300 €
1 150 €
À partir de 5 000 € /conférence
Les tarifs comprennent la prestation de formation uniquement. Si le client souhaite une prestation tout compris dans les locaux Havas
(salle + plateaux repas), un coût supplémentaire de 50 € par participant sera appliqué.
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