Retour sur Investissement - Étude 2013

RETOUR SUR INVESTISSEMENT
Que vaut un euro de publicité?
Image: © Fox
QUE VAUT UN EURO DE PUBLICITÉ?
Nous avons voulu savoir.
Étude de Brand Science, Royaume-Uni 2012.
155 études de cas en Europe - 39 avec le cinéma dans le mix média, 116 sans cinéma.
Segment de marché étudié: FMCG.
Durée: 2005 à 2010.
Prix global d'une campagne: 500'000 euros à 21 millions d'euros.
Mesuré par rapport au chiffre d'affaires brut sur le marché.
Corrigé des variations saisonnières (par ex. conjoncture, fluctuations saisonnières).
LEÇON N° 1 | FMCG - PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION - TOTAL
C’est moins efficace sans cinéma.
LE CINÉMA AUGMENTE L'EFFICACITÉ GLOBALE D'UNE CAMPAGNE
Dans les campagnes FMCG, le ROI de la pub au cinéma dépasse celui des autres canaux dans un
mix média, lorsqu'il est utilisé en renfort comme 2ème ou 3ème media.
Ø ROI par média pour les campagnes FMCG
Ø Mix média des campagnes
4,00 €
3,00 €
autres
2,88 €
23%
2,48 €
2,09 €
TV
2,00 €
Cinéma 6%
1,00 €
Online
0,00 €
Cinéma
Online
TV
Produit de référence (valeur moyenne): R2 = 89,90 %
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 39 études de cas en Europe
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
5%
65%
LE CINÉMA AUGMENTE L'EFFICACITÉ GLOBALE D'UNE CAMPAGNE
L'intégration du cinéma renforce l’efficacité globale d’une campagne.
Ø ROI pour campagnes FMCG (tous médias concernés)
4,00 €
3,00 €
1,84 €
2,00 €
1,00 €
0,00 €
1,05 €
Sans cinéma
Avec cinéma
(>0 à 20%)
Part du cinéma dans le mix média
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 155 études de cas en Europe (39 avec le cinéma dans le mix média, 116 sans cinéma).
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
LEÇON N° 2 | SEGMENT "NOURRITURE & BOISSONS"
Deux fois plus efficace que la TV.
Trois fois plus efficace que la pub en ligne.
DEUX ET TROIS FOIS PLUS EFFICACE
Le cinéma est le média le plus efficace pour les campagnes de nourriture et de boissons (FMCG) et
s'avère presque deux fois plus rentable que la TV.
Ø ROI par média pour les campagnes nourriture/boissons
Ø Mix média des campagnes
7,00 €
6,00 €
5,00 €
autres
4,80 €
22%
4,00 €
TV
3,00 €
2,42 €
1,81 €
2,00 €
Cinéma
Online
1,00 €
0,00 €
Cinéma
Online
TV
Produit de référence (valeur moyenne): R2 = 89,17 %
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 7 études de cas en Europe
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
7%
7%
63%
DEUX ET TROIS FOIS PLUS EFFICACE
Même dans une perspective globale, le cinéma augmente nettement l'efficacité d'ensemble de la
campagne.
Ø ROI pour campagnes FMCG-nourriture / boissons
7,00 €
6,00 €
5,00 €
4,00 €
3,00 €
2,00 €
2,15 €
1,35 €
1,00 €
0,00 €
Sans cinéma
Avec cinéma
(>0 à 20%)
Part du cinéma dans le mix média
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 106 études de cas en Europe (7 avec le cinéma dans le mix média, 99 sans cinéma).
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
LEÇON N° 3 | SEGMENT "SOINS & COSMÉTIQUES"
Le cinéma est de loin le plus puissant
média d’images animées.
MULTI-EFFICACE
Dans la sous-catégorie FMCG des produits cosmétiques et de soin, le cinéma s’impose comme un
média extrêmement efficace.
Ø ROI pour campagnes de produits cosmétiques et de soin
Ø Mix média des campagnes
6,00 €
5,00 €
autres
21%
4,00 €
3,00 €
2,97 €
Cinéma 5%
TV
Online 3%
2,00 €
0,69 €
1,00 €
71%
0,38 €
0,00 €
Cinéma
Online
TV
Produit de référence (valeur moyenne): R2 = 91,96 %
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 11 études de cas en Europe
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / extérieur
LEÇON N° 4 | SEGMENT "PRODUITS D'ACHATS IMPULSIFS"
Toujours puissant.
Toujours efficace.
TOUJOURS PUISSANT. TOUJOURS EFFICACE.
Le cinéma apporte plus des deux-tiers des recettes de la TV. Considéré isolément, le média est moins
performant que la TV et la pub Online, mais cela doit être relativisé sur un plan général.
Ø ROI par média pour campagnes FMCG d’achats impulsifs
Ø Mix média des campagnes
4,00 €
3,02 €
3,00 €
3,09 €
autres
23%
2,12 €
TV
2,00 €
Cinéma
1,00 €
Online
0,00 €
Cinéma
Online
TV
Produit de référence (valeur moyenne): R2 = 85,68 %
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 18 études de cas en Europe
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
6%
6%
65%
TOUJOURS PUISSANT. TOUJOURS EFFICACE.
Car même dans les campagnes pour articles d'achats impulsifs, le cinéma augmente nettement
l‘impact sur le chiffre d'affaires de l’ensemble des médias publicitaires utilisés.
Ø ROI pour campagnes FMCG Achats impulsifs (tous médias)
4,00 €
3,00 €
2,00 €
2,73 €
1,69 €
1,00 €
0,00 €
Sans cinéma
Avec cinéma
(>0-17%)
Part du cinéma dans le mix média
Source: Brand Science, Royaume-Uni 2012.
Base: 35 études de cas en Europe (18 avec le cinéma dans le mix média, 17 sans cinéma).
ROI: (Revenu) Return on investment = recette en € de chiffre d'affaires pour 1,00 € d'investissement dans la publicité
autres médias: Presse écrite / Outdoor / radio
Conclusion
LE CINÉMA N’A JAMAIS EU AUTANT D’IMPACT.
Efficacité maximale lorsque le cinéma
est inclus dans le mix média
(+/- 6%).
Conclusion
LE CINÉMA N’A JAMAIS EU AUTANT D’IMPACT: IL EST DOUBLEMENT EFFICACE!
Impact garanti sur le chiffre
d’affaires et sur l’efficacité globale
de la campagne.