CutePDF Writer, Job 3

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Université de Montpellier II
Année Universitaire 2005/2006
Master 2 Informatique Parcours IDI
TER Référencement
Responsable de formation et tuteur : M. POMPIDOR
Auteurs de l’étude : Elizabeth MUNOZ & William GARCIA
TER Référencement
Remerciements
Nous souhaitons remercier M. Pompidor, qui nous a confié cette étude,
pour son encadrement.
Nous tenons également à remercier l’ensemble des webmestres et des
personnes avec qui nous avons pu échanger sur le thème du référencement.
TER Référencement
Table des matières
1
Introduction __________________________________________________ 5
1.1
1.1.1
1.1.2
1.2
1.2.1
1.2.2
1.2.3
1.3
1.3.1
1.3.2
Types d'outils de recherche et fonctionnements _______________________ 6
Les moteurs de recherche ___________________________________________________ 6
Les méta-moteurs __________________________________________________________ 8
Les annuaires ______________________________________________________________ 8
La domination de Google___________________________________________ 9
Chiffres clés _______________________________________________________________ 9
Le concept de recherche par Google _________________________________________ 10
Objectifs d'un bon référencement __________________________________ 11
1.5
Les acteurs du référencement _____________________________________ 12
Les
Les
Les
Les
organismes d’études et association _______________________________________ 12
sites d’information spécialisés ___________________________________________ 12
forums et groupes de discussions _________________________________________ 12
conférences et séminaires professionnels__________________________________ 13
Referencement utilisant des techniques d’optimisation _______________ 14
2.1
Définition (SEO: Search Engine Optimization) ________________________ 14
2.2
Contenu ________________________________________________________ 14
2.2.1
2.2.2
2.3
2.3.1
2.3.2
2.4
2.4.1
2.4.2
3
L’hypertexte ______________________________________________________________ 4
La naissance des moteurs de recherche et annuaires ____________________________ 4
1.4
1.5.1
1.5.2
1.5.3
1.5.4
2
Histoire des outils de recherche_____________________________________ 4
Production d'un contenu qualitatif ___________________________________________ 14
Mise à jour régulière du contenu ____________________________________________ 15
Mots-clés _______________________________________________________ 15
Où placer les mots-clés ? ___________________________________________________ 15
Comment choisir les mots-clés ? _____________________________________________ 19
Stratégie de liens ________________________________________________ 22
Stratégie de liens internes __________________________________________________ 22
Stratégie de liens externes _________________________________________________ 24
2.5
Le fichier robots.txt______________________________________________ 25
2.6
Architecture du site ______________________________________________ 25
2.7
Stratégie de publication __________________________________________ 26
Référencement payant _________________________________________ 27
3.1
Annuaires et soumission payante ___________________________________ 27
3.2
Moteurs de recherche et insertion payante __________________________ 28
TER Référencement
3.3
4
Pratique non recommandées ____________________________________ 30
4.1
4.1.1
4.1.2
4.1.3
4.1.4
4.1.5
4.1.6
4.2
4.2.1
4.2.2
4.2.3
4.2.4
4.2.5
4.2.6
4.2.7
5
Pratiques limitatives _____________________________________________ 30
Utilisation exclusive de Flash ou Java ________________________________________ 30
Utilisation exclusive de Javascript ___________________________________________ 31
Page non valide ___________________________________________________________ 31
Les sites dynamiques_______________________________________________________ 31
Les sites utilisant des cadres (frames) ________________________________________ 32
Autres pratiques limitatives_________________________________________________ 32
Pratiques agressives ______________________________________________ 33
Pénalisations prévues en cas d'abus __________________________________________ 33
Cloaking _________________________________________________________________ 34
Page Jacking______________________________________________________________ 34
Pages Doorway ou Gateway _________________________________________________ 35
Dissimulation de mots-clés ou de contenu_____________________________________ 35
Abus de mots clef (ou keyword stuffing) ______________________________________ 35
Echanges et Ventes de liens_________________________________________________ 36
Outils d'intérêt pour un référencement ____________________________ 37
5.1
5.1.1
5.1.2
Outils de soumission / vérification de référencement _________________ 37
SiteMap de Google_________________________________________________________ 37
Autres outils ______________________________________________________________ 37
5.2
Outils de suivi de positionnement __________________________________ 38
5.3
Outils d’analyse statistiques _______________________________________ 38
5.3.1
5.3.2
6
Le positionnement payant : l'exemple de Google AdWords _____________ 28
Outils analysant l’activité des robots d’indexation sur un site____________________ 38
Outils de mesure d'audience ________________________________________________ 39
Mise en pratique : tests avec un site factice ________________________ 40
6.1
Le site test _____________________________________________________ 40
6.2
Techniques de référencement utilisées _____________________________ 40
6.3
Suivi du référencement ___________________________________________ 41
6.4
Suivi du positionnement __________________________________________ 42
6.5
Comment améliorer le test ? ______________________________________ 43
7
Conclusion___________________________________________________ 44
8
ANNEXE : Glossaire des termes du référencement ____________________ 46
9
ANNEXE : Bilan du sorcier glouton ________________________________ 52
10 ANNEXE : Ressources Web utilisées _______________________________ 56
Remarque : Les mots écrits en gras dans l’étude renvoient vers des définitions
inclues dans l’annexe : « Glossaire des termes du référencement».
TER Référencement
1
INTRODUCTION
1.1 Histoire des outils de recherche
1.1.1
L’hypertexte
Inventé par Tim Berners-Lee, l’hypertexte est un concept simple mais à la fois
ingénieux : de la même façon que des autoroutes sont reliées entre elles
aujourd’hui pour acheminer des automobilistes, l’hypertexte permet de relier
différents documents entre eux pour acheminer un internaute “dans sa
pensée”.
L’hypertexte permet donc de passer d’une page Web à une autre sans
nécessité d’en connaître l’URL, mécanisme transparent et naturel aux yeux
d’un internaute.
Toutefois depuis les débuts de l’Internet il y a environ 30 ans, l’information
véhiculée au sein de chaque page Web est devenue si importante qu’il a été
nécessaire d’imaginer des systèmes automatisés capables d’assister
l’internaute dans sa recherche d’information.
1.1.2
La naissance des moteurs de recherche et annuaires
Loins d’imaginer la portée qu'aurait leur projet, deux étudiants de l'Université
Standford (Californie – Etats-Unis), Jerry Yang et David Filo, ont été
précurseurs dans ce domaine.
En 1994, ils créèrent un site Internet nommé le « Jerry's Guide to World Wide
Web » recensant diverses adresses Web en relation avec leurs travaux de
l’époque. A leur surprise, le site fut rapidement visité par des centaines
d’internautes.
Un an plus tard, ils surent développer un modèle économique autour de leur
annuaire Web et fondèrent Yahoo!. Le projet acquit donc de la maturité dans
le domaine de la recherche généraliste d’informations et fit même une entrée
spectaculaire en bourse en 1996 (2,6 millions d'actions à 13 dollars l'unité).
4
TER Référencement
Cependant avant l’existence de Yahoo, d’autres personnes eurent l’idée de
mettre au point des outils de recherche :
Date de
Lancement
Moteur de recherche
1989
Le Wide Area Information Servers (WAIS) permet déjà de récupérer
des informations dans des bases de données réparties dans le
monde.
1993
Clearinghouse3, élaboré par des personnes indépendantes et
spécialisées dans un domaine spécifique, devient également le
premier guide gratuit des meilleures ressources du Web.
Ecila, Lycos, Excite, Lokace, Infoseek, Alta Vista.
1995
Durant cette année, AltaVista s’impose comme le plus puissant et
avancé des outils : le moteur génère plus de 300 000 visiteurs par
jour dès sa mise en ligne, recense six mois plus tard 30 millions de
pages Web sur 225 000 serveurs et 14 000 groupes de discussion, et
gère 12 millions de requêtes quotidiennes.
1996 et 1997 Nomade et Voilà
1999
Google puis All The Web
Tableau 1 : Bref historique des outils de recherche
5
TER Référencement
1.2 Types d'outils de recherche et fonctionnements
1.2.1
Les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche fonctionnent à l’aide de robots. Ceux-ci :
parcourent régulièrement Internet à la recherche de nouvelles pages
incluent de manière automatisée ces pages dans leurs bases de données
Bien que les robots soient censés réaliser automatiquement ce travail
d'indexation, il arrive qu'ils ne parcourent pas un site, c'est pourquoi il est
possible en complément de soumettre directement un site auprès d'un moteur.
L'objectif est d'accélérer le processus d'indexation par le robot.
A titre d'exemple, Google propose aux webmestres deux méthodes pour
soumettre directement un site :
la rubrique “Pour ajouter ou mettre à jour l'URL d'un site” dans laquelle il
suffit de fournir l'URL de la page d'accueil du site et un commentaire
http://www.Google.fr/addurl/?continue=/addurl
l'outil en ligne Google Sitemap qui permet de soumettre non plus une seule
mais plusieurs URL pour un même site (cf. 6. Outils d'intérêt pour un
référencement).
Lors d'une soumission “manuelle” d'URL auprès d'un moteur, il faut constater
que peu d'informations sont demandées : ceci est du au fait que les moteurs
sont capables, pour classer une page, d'en lire son contenu et d'en extraire les
données utiles automatiquement. Après lecture, le robot associe la page à une
série de critères (très dépendants et sans cesse changeants pour chaque
moteur de recherche). Le poids affecté à chacun de ces critères permet alors
d'ordonner les pages dans un index. Lorsqu'un internaute cherche une
information à partir de mots clés, le moteur de recherche et non plus
d'indexation propose des résultats déjà ordonnés dans son index.
De même, lorsqu'un robot parcoure une page, il est capable d'en suivre les
liens internes, c'est aussi pourquoi seule l'URL de la page d'accueil est
demandée lors d'une soumission “manuelle”.
Enfin, les robots peuvent également revenir postérieurement sur des pages
avec pour objectif de disposer de la dernière version actualisée.
6
TER Référencement
Il existe deux principales techniques d'indexation1 : l'indexation par lot et le
crawler incrémental.
L’indexation par lot (ou batch crawling)
Le robot récupère dans un fichier des URLs de départ à parcourir. Il indexe (ou
crawl) ensuite ces URLs. Il récupère les liens contenus dans ces URLs et les
met dans une sorte de liste d'attente, c'est-à-dire un nouveau fichier d'URLs
qu'il parcourra ultérieurement. L'inconvénient de cette méthode concerne la
fraîcheur des pages indexées : en effet une indexation par lot peut s'avérer
relativement longue.
Certaines des URLs stockées dans le fichier à parcourir peuvent être mises à
jour ou supprimées avant même que le robot n'est finalisé sont indexation :
ce phénomène était encore très présent il y a 3 ou 4 années, lorsque certains
moteurs renvoyaient des résultats de recherche obsolètes (erreurs HTTP 404).
Aujourd'hui, il arrive encore de rencontrer ce phénomène, c'est pourquoi les
moteurs associent à chaque résultat de recherche un lien vers la page telle
qu'elle était au moment de son indexation (par exemple, lien “En cache” de
Google)
Le crawler incrémental
Le crawler incrémental contourne le problème des pages Internet non mises à
jour : celui-ci ne s'arrête en effet jamais, contrairement à l'indexation par lot.
Surtout, son objectif n'est plus de recenser toutes les URLs existantes sur
Internet mais plutôt de trouver celles susceptibles de changer, et le cas
échéant de déterminer leur fréquence de mise à jour. Cette technique
optimise donc la période de passage d'un robot sur chaque site.
Les moteurs de recherche se démarquant à l'heure actuelle sont Google et
MSN Search.
1
Les
techniques
évoluées
d’indexation
hub.com/publication/article76.html)
dans
les
moteurs
de
recherche
(http://www.webmaster-
7
TER Référencement
1.2.2
Les méta-moteurs
Les méta-moteurs n'ont pas de base de données : pour une recherche donnée,
ils combinent les résultats de recherche de quelques moteurs de recherche et
annuaires.
Le méta-moteur le plus connu est Kartoo (il propose une visualisation
graphique de l'information).
Il n'existe aucune procédure permettant de s'enregistrer manuellement auprès
d'un méta-moteur de recherche.
1.2.3
Les annuaires
Les annuaires organisent par catégories les pages Web inclues au sein de leur
base de données. A l'intérieur de chaque catégorie, on y trouve des pages Web
dédiées à un thème spécifique et unique.
Les annuaires sont maintenues par des “humains”, chargés de visiter les sites
et d'assurer leur bonne relation avec la catégorie à laquelle ils ont été
attribués.
Pour enregistrer un site, il faut le soumettre aux administrateurs “humains” de
l'annuaire, en spécifiant généralement :
la catégorie dans laquelle le site doit apparaître
une description du site
le nom du site
Sous réserve d'acceptation du site, certains annuaires procèdent en retour à
un mécanisme de validation par mail de la soumission afin de s'assurer que le
site a bien été soumis par son auteur (Mirti par exemple).
Les principaux annuaires existants à ce jour sont Yahoo, DMOZ, Voilà et AOL.
8
TER Référencement
1.3 La domination de Google
1.3.1
Chiffres clés
Voici la part de trafic généré par quatre principaux moteurs en 2005 :
Google
81,21 %
Yahoo!
5,04 %
Voilà
4,63 %
MSN Search
3,69 %
TOTAL 95,00%
Tableau 2 : baromètre XiTi/1ère Position de novembre 2005
Disponible en version française depuis avril 2000, Google se place déjà en
tête au niveau national :
Google
30.1 %
Yahoo!
23,30 %
Voilà
18,10 %
Tableau 3 : baromètre XiTi/1ère Position de septembre 2001
En gagnant ainsi progressivement en satisfaction auprès des internautes,
Google a su progresser constamment : 54,83% en septembre 2002, 64,19% en
septembre 2003, 73,98% en septembre 2004.
Cette bonne réputation que s’est forgée Google est sans aucun doute due
d’une part à la sobriété de son interface et à sa simplicité d’utilisation, mais
surtout à la pertinence et à la rapidité de ses résultats. Selon les dernières
études Nielsen/Netratings, 45% des recherches dans le monde sont faites sur
Google, soit deux fois plus que sur Yahoo! et quatre fois plus que sur MSN.
Google répond à environs 250 millions de requêtes par jour (en moins d'une
demi-seconde par requête).
9
TER Référencement
1.3.2
Le concept de recherche par Google
Le succès de Google tient en premier lieu au concept clé du moteur de
recherche : la notion de classement des informations en fonction de la
notoriété des sites sur Internet.
Ce concept basé à la fois sur la pertinence de l’information et la popularité
d'un site a été inventé en 1998, par les fondateurs de Google, à l'époque
étudiants : Larry Page et Sergey Brin (provenant comme les fondateurs de
Yahoo! de l'Université de Standford). Google met aujourd'hui ce concept en
pratique à travers son algorithme déposé dit algorithme du PageRank 2.
De fait, pour parcourir systématiquement à intervalles réguliers, relever,
étudier et répertorier le contenu de pages Web, un robot d'indexation se
base sur des critères prédéfinis. Le PageRank fait partie de ces critères mais il
en existe d'autres3 (localisation d'une page au sein de l'architecture du site,
nombre de liens externes pointant vers une page Web, évaluation sémantique,
...).
Il existe des algorithmes similaires à l'algorithme du PageRank (l'algorithme
HITS4 par exemple), toutefois l'algorithme du PageRank est jugé le plus
efficace pour déterminer arbitrairement quelles sont les pages Web répondant
le mieux à la requête d'un internaute. Cet algorithme, bien gardé par Google,
étudie à la fois le contenu et la structure des liens d’une page Web.
Il attribue à chaque page une note de 0 à 10 en fonction de son importance sur
Internet.
Figure 1 : Google Toolbar (http://toolbar.Google.com/firefox/T3/intl/fr/index.html)
Cette popularité est donc gagnée ou perdue à travers un système
démocratique : le vote par la communauté internaute, ce qui dans l'esprit des
fondateurs de Google est synonyme de pertinence de l'information.
2
3
4
L'algorithme du PageRank expliqué – Sept. 2003 (http://www.webmaster-hub.com/publication/article16.html)
Google Ranking Factors (http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/Google-ranking-factors.htm)
L'algorithme HITS et le projet CLEVER (http://www.webmaster-hub.com/publication/article82.html)
10
TER Référencement
1.4 Objectifs d'un bon référencement
Un site Internet peut constituer un formidable vecteur de communication comparable
à une presse locale et même s'il n'a pas de vocation commerciale, il doit générer de
l'audience.
Pour tout annonceur disposant d’un site Web, le référencement s’avère être une
opération indispensable. Voici quelques-uns des objectifs poursuivis par un “bon”
référencement :
Annonceur
Organisations à but
lucratif (sociétés)
Organisations à but non
lucratif (chercheurs /
communautés OpenSource)
particuliers
Objectif
Informer
mettre en avant des rendre des travaux accessibles
compétences
Communiquer
communiquer
avec échanger
avec
d'autres échanger
avec
d'autres
entreprises chercheurs,
laboratoires, d'autres particuliers,
autour de son activité développeurs, ...
experts,
organisations
commerciales
ou
non, ...
Se démarquer
véhiculer l'image de introduire sur Internet
l'entreprise
standards, des normes,...
mettre en avant des
compétences
des
montrer
la
valeur
ajoutée d'un produit
Augmenter
visibilité
la Générer du trafic pour susciter
l'intérêt d'un large Générer du trafic
attirer des clients public pour un projet donné
potentiels, trouver de
nouveaux prospects
Tableau 4 : Objectifs d’un bon référencement
Ce tableau n'est évidemment pas exhaustif : un référencement dépend fortement de
la stratégie Web du site Internet.
11
TER Référencement
1.5 Les acteurs du référencement
« Il n’existe pas en France d’institution connue concernant le référencement.
Certaines organisations tentent toutefois d’organiser la pratique et le métier du
référencement. »
1.5.1
Les organismes d’études et association
Il existe un certains nombre d’organismes d’études chargés de réaliser des
statistiques relatives à différents domaines de l’Internet. Leur technique de
sondage repose souvent sur des panels d’internautes. Xiti, Nielsen NetRating
en sont les principaux représentants.
D’autre part, la SEMA7 (Search Engine Marketing Association :
http://www.sema7.org), créée en décembre 2003 est la principale association
dédiée au référencement au niveau national. Elle opère dans différents axes
en :
fournissant un espace de discussion aux référenceurs
incitant au respect d’une charte déontologique
en sensibilisant les entreprises à l’importance du référencement
en tentant de résoudre des litiges professionnels
L’association a également pour projet de fournir des stages de formation pour
les référenceurs.
1.5.2
Les sites d’information spécialisés
Il s’agit de sites spécialisés dans le référencement et la recherche
d’information. Parfois nés d’initiatives personnelles de référenceurs, ces sites
se sont fait « un nom » dans le domaine au fil d’années d’expérience. En
France, les plus connus sont les sites www.abondance.com (d’Olivier Andrieu),
www.Webrankinfo.com et le Blog Google.
1.5.3
Les forums et groupes de discussions
Les forums et les groupes de discussions sont des lieux d’échanges entre
acteurs du référencement de tout bord (référenceurs professionnels ou
amateurs, représentants de sociétés productrices d’outils de recherche). Ces
rencontres permettent d’établir des échanges sur des problématiques
sensibles, d’ouvrir de nouvelles réflexions. Les plus connus sont le
Yahoo !Groupe (http://fr.groups.Yahoo.com/group/referencement/) et le
forum du site WebRankInfo (http://www.Webrankinfo.com/forums/).
12
TER Référencement
1.5.4
Les conférences et séminaires professionnels
Les entreprises spécialistes en dans les domaines du référencement et des
outils de recherche organisent ou participent à des conférences et séminaires
qui tentent de coordonner des acteurs majeurs nationaux ou européens. Ces
rencontres ne débouchent cependant pas sur des publications communes et
l’accès y est payant.
Le blog PR Weaver (http://www.prweaver.fr/blog/) propose quelques
annonces de séminaires sur le référencement. Voir aussi sur le site de la CCIP
le séminaire « Comment optimiser son référencement sur Google ? »
(http://www.cyber.ccip.fr/imitiki-referencement-Google-a.htm).
13
TER Référencement
2 REFERENCEMENT UTILISANT DES TECHNIQUES
D’OPTIMISATION
2.1 Définition (SEO: Search Engine Optimization)
Les techniques d'optimisation d'un site permettent d'obtenir gratuitement et
naturellement le classement le plus élevé possible dans les résultats d'une recherche
d'un ou plusieurs moteurs de recherche.
Dans cette partie, nous fournirons une liste de recommandations à suivre pour
référencer un site : celles-ci peuvent paraître assez simples mais s'avèrent
relativement efficaces si appliquées toutes ensembles et “au pied de la lettre”.
2.2 Contenu
2.2.1
Production d'un contenu qualitatif
Il est bon de rappeler que la large majorité des moteurs de recherche se
basent sur des algorithmes complexes pour constituer leurs index de pages
Web. Pour sélectionner les pages qui figureront ou non dans l'index, ils
utilisent des techniques avancées combinant de nombreux critères de façon à
s'approcher le plus possible du mode de jugement d'un être humain. Il s'agit
donc de déterminer quels sont les contenus d'intérêts et ceux peu pertinents.
Tenter d'obtenir une audience solide ne consiste pas seulement à générer du
trafic mais aussi à fidéliser des visiteurs, qui pourront eux-mêmes
recommander le site à d'autres visiteurs.
Voici quelques pratiques à suivre pour obtenir un contenu de qualité :
l'originalité : ne pas se contenter de référencer l'information disponibles
sur d'autres sites, mais produire l'information ;
un thème déterminé : l'idée est que le contenu du site soit attaché à un
thème déterminé. Ce thème peut être large mais ce qui importe est son
unicité, de façon à ce que les internautes identifie clairement l'objectif du
site. Ceci permet au site de vivre tout en étant reconnu de sa cible mais
aussi d'autres sites (réseaux de sites).
14
TER Référencement
2.2.2
Mise à jour régulière du contenu
Il existe des instructions de “revisit-after” pour demander à un robot
d'indexation de passer sur site à une fréquence donnée (en HTML, par exemple
la méta-balise revisit-after). Malheureusement ces instructions sont ignorées
par la quasi-totalité des robots.
Il est donc important d’actualiser un site pour proposer aux robots de
nouvelles informations et pages à indexer. Bien que cette fréquence reste
“mystérieuse” en fonction de chaque robot5, une mise à jour du contenu
permet d'assurer la reconduction du passage du robot.
2.3 Mots-clés
Les mots-clés sont des mots choisis en relation avec le contenu du site. Ce sont ces
mots qui devront permettre au mieux à un internaute de trouver notre site et à un
robot de nous indexer.
2.3.1
Où placer les mots-clés ?
La balise HTML TITLE
y faire apparaître les mots clés
utiliser des titres concis * (tant en nombre de mots qu'en nombre de
caractères)
utiliser corrects syntaxiquement
éviter la répétition d'un même mot (au risque de passer pour du spam
pour un robot d'indexation)
éviter les caractères spéciaux
* Concernant la longueur des titres, il est plutôt difficile de se prononcer, c'est
pourquoi nous ne donnons que des chiffres maximum indicatifs : 10 mots et 70
caractères
5
Liste de robots, Script d'identification, autorisation et blocage de robots (http://danzcontrib2.free.fr/pieges.php#capturer)
15
TER Référencement
Sans surprise Google.fr accorde toujours une très forte importance au contenu de cette balise. 71% des pages
classées par Google dans les 100 premiers résultats ont un titre de document optimisé.
Seul le moteur d'AOL France (technologie Exalead) peut donner beaucoup de crédibilité à cette information, seuls
40% des documents présentés ont un titre correspondant à la syntaxe saisie.
Le moteur de Microsoft de classe avant dernier, le contenu du titre reste une valeur sure.
89% des pages analysées contenaient une balise titre renseignée, le taux de titres précisément optimisés est donc
très significatif.
Etude @Position issue de la revue du Référencement (http://www.revuereferencement.com/ETUDES/0410-balises-meta.htm)
L'attribut ALT de la balise HTML IMG
Au-delà d'être imposé par le standard W3C (pour des raisons d'accessibilité des
déficients visuels), l'attribut ALT est pris en compte par une majorité de
moteurs de recherche (par exemple, Google), en particulier lorsque l'image
est un lien vers une autre page.
Les balises HTML META
Nous ne décrivons ici que les méta-balises “keywords” et “description”,
qui sont quasiment les seules à être prises en compte par les moteurs
de recherche.
16
TER Référencement
Google a la réputation de ne pas en tenir compte du tout : pourtant, il
se sert de la méta-balise “description” (ou snippet) pour décrire chaque
résultat de recherche.
Figure 2 : extrait d’une recherche (le snippet commence par CV William…)
17
TER Référencement
Le classement est très similaire à celui observé pour la balise méta keywords
Voila est ici aussi le moteur de recherche qui accorde le plus d'importance à ce résumé. Tout semble indiquer que
cette balise peut vous aider pour vos campagnes de référencement sur cet outil.
AOL et MSN semblent très peu sensibles à cette optimisation.
* Concernant la longueur des descriptions, il est plutôt difficile de se
prononcer, c'est pourquoi nous ne donnons que des chiffres maximum
indicatifs : 20 mots et 120 caractères
65% des pages analysées contiennent une balise méta keywords, preuve que cette balise est encore fortement
utilisée par les référenceurs et les Webmasteurs .
Voila est l'outil de recherche qui accorde le plus d'importance à cette méthode d'optimisation, 50% des pages
présentées par Voila contiennent au moins un des mots recherchés dans la liste des mots clefs de la page.
AOL/Exalead et MSN sont les moteurs de recherche qui pondèrent le moins fortement cette balise. Cette étude ne
permet pas de déterminer si les pages sont pénalisées pour sur-optimisation lorsqu'elles utilisent cette méthode
d'optimisation.
Google, pourtant réputé pour ne pas lire les balises méta, présente 44% de pages optimisées avec une balise
keywords. Il faut voir là des pages optimisées de manière générique pour plusieurs outils de recherche.
18
TER Référencement
URL
Nous supposons que les moteurs de recherche donnent un certain poids aux
mots clés contenus dans l'URL, c'est pourquoi nous recommandons d'y placer
des mots clés.
Exemples :
pour une page parlant de champagnes français, il conviendra de lui donner un
nom de fichier tel que “champagne.htm”. Le nom “champagne-francais.htm”
serait à éviter car trop long et contenant des caractères spéciaux.
si possible, il est aussi préférable de situer le mot “champagne” dans le nom
de domaine du site à savoir “www.champagne.fr”
Balises HTML
Les moteurs de recherche donnent une grande importance à certaines balises
inclues dans le contenu d'une page, en particulier les balises permettant de
mettre en valeur du texte. C'est le cas des balises fermantes <H1></H1>,
<Hx></Hx>, .. (sous titrage), <B></B> (caractère gras) et <I></I> (italique).
2.3.2
Comment choisir les mots-clés ?
Il n'existe pas de méthode miracle pour définir de bons mots si ce n’est
un audit sémantique. Nous proposons ici quelques outils en ligne simple
d'utilisation aidant au choix de mots-clés.
S'inspirer des mots clés les plus recherchés
Site
Mots clés proposés
Buzz Index – Top Yahoo ! Web Mots clés les plus recherchés sur Yahoo! classés par
Searches (http://buzz.Yahoo.com/)
catégories (top des recherches cinéma, télévision, ...)
Zeitgeist
Google Mots clés les plus recherchés sur Google par mois et
(http://www.Google.com/press/intl- par pays depuis 2001.
zeitgeist.html#fr)
Jeeves
IQ
(Interesting Mots clés les plus recherchés sur Teoma classés par
Queries)(http://sp.ask.com/docs/abo catégories (top des recherches dans l'actualité, ...)
ut/jeevesiq.html)
Lycos
50
Daily
(http://50.lycos.com/)
Report Mots clés les plus recherchés sur Lycos
19
TER Référencement
Figure 3 : Zeitgeist Google - résultats France Novembre 2005
Utiliser des outils de suggestion de mots clef
Site
Fonction
KeywordSandbox
Outil Google en ligne. Fournit des mots clés
(https://adwords.Google.com/select/ s'approchant de celui recherché (outil proposé comme
KeywordSandbox)
aide pour le programme Google AdWords).
MIVA(http://www.miva.com/fr/conte Fournit des mots clés s'approchant de celui recherché
nt/advertiser/landing1.asp)
ainsi que le nombre de fois où ils ont été recherchés
sur les moteurs
Keyword
Selector
Tool Demande un mot clé et fournit le nombre de fois où il
(http://inventory.overture.com/d/se a été recherché
archinventory/suggestion/)
7Search
(http://conversion.7search.com/scrip
ts/advertisertools/keywordsuggestion
.aspx)
Fournit des mots clés s'approchant de celui
recherché, le nombre de fois où ils ont été recherchés
sur les moteurs, ainsi qu'une estimation de leurs coûts
pour être positionnés en 1er dans les résultats
Calculer la densité des mots clés pour une page donnée (poids du
mots clés
par rapport au reste du contenu, nombre de fois où il est répété, ...)
Il existe une manière simple de comprendre comment optimiser cette densité
: il suffit de noter l'URL du premier résultat de Google pour un mot clé donné
et de saisir cette URL dans des outils de calcul de densité tel que Keyword
Density
Analyzer
v1.3
(http://www.searchengineworld.com/cgibin/kwda.cgi).
20
TER Référencement
Exemple : cherchons sur Google de l'information sur le mot clé “chef de
projet”.
Le premier résultat renvoyé est une page du site Chefs-de-projets.enlignefr.com : il ne correspond pas forcément à ce que nous recherchons avec le
mot clé “chef de projet” mais nous jugerons ici ce site pertinent.
Calculons à présent la densité des mots clés de ce site : pour cela nous
utiliserons le Keyword Density Analyzer v1.3. Voici le résultat obtenu :
Title: Confiez mission chef projet chefs-de-projets-enligne.com portail emplois, missions
stages chefs projets MetaKeywords chef projet, chefs projets, chefs-de-projets, expert,
experts, consultant, consultants, enligne, ligne, line, online, portail, portails, chef projet,
directeur projet, AMO, MOA, projet, projets, chefs projets, directeurs projets, portail
recrutement, indépendants, annuaire, enligne, ligne, portail, réseau, indépendant,
MetaDescription service chefs-de-projets-enligne vous permet trouver chefs projets leur
confier mission
Mots clés simples
Nombre d'occurrences
Mot clé trouvé
Densité
447
enligne
9.83%
180
8226
3.96%
178
projet
3.91%
140
chef
3.08%.
Mots clés composés de 2 mots
Mot clé trouvé
Densité
128
chef projet
7.55%
44
8226 chef
2.6%
40
8226 consultant
2.36%
20
mise place
1.18%
19
enligne enligne
1.12%
21
TER Référencement
Mots clés composés de 3 mots
Mot clé trouvé
Densité
41
8226 chef projet
5.7%
13
chef
projet 1.81%
informatique
assistance
ouvrage
trise 1.67%
12
consultant
projet
chef 1.67%
12
6
8226 consultant chef 0.83%
6
8226
projet
directeur 0.83%
Nous observons finalement que les mots “chef” et “projet” ont une très forte
densité sur la page http://www.chefs-de-projets.enligne-fr.com/experts.php.
Pour obtenir un bon résultat de positionnement avec “chef de projet” sur
Google en créant une page, tenter de s'approcher des résultats de densité du
site Chef de Projet en Ligne serait une bonne technique.
2.4 Stratégie de liens
2.4.1
Stratégie de liens internes
Cette méthode consiste à optimiser la navigabilité interne d'un site, autrement
dit ses liens entre pages. Typiquement, la plupart des liens internes entre
pages doivent être regroupés au sein du/des menu(s) de navigation. Cette
structure a pour objectifs d'offrir à l'internaute une navigation conviviale mais
surtout de simplifier le “scannage” des liens par les robots d'indexation.
D'une part, il est recommandé de créer des liens internes comportant des
combinaisons de mots-clés :
22
TER Référencement
<a
href="http://www.mon-site.com/pages.html">Libellé
du
possible le principal mot-clef définissant la page liée</a>
lien
contenant
si
Il est évidemment possible de placer ces liens dans le corps de la page (à
l'intérieur de la balise HTML Body).
D'autre part, lorsque l'on crée des liens internes dans un site, il est
indispensable que toutes les pages du site soient reliées entre elles : le but est
de permettre au robot une indexation plus profonde du site. Les robots
apprécient particulièrement les pages internes renvoyant vers de nouvelles
pages internes mais au contraire n'apprécient guère les liens morts (qui
peuvent provoquer leur départ, ou diminuer leur fréquence de passage).
Il existe des outils permettant de simuler la manière dont les robots
d’indexation voit une page. A titre d’exemple, nous avons utiliser l’outil en
ligne Sim Spider (http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/sim_spider.cgi)
et voici le résultat obtenu pour la page http://wgarcia.f2g.net/index.html
Figure 4 : Sim Spider - simulation de passage d’un robot
Dans la partie « Spider Text », nous constatons que le robot prend en compte
23
TER Référencement
l’ensemble du texte contenu dans la page (attribut alt des balises HTML
images, titre des rubrique, texte du corps de la page)
La partie « Spidered Links » du résultat montre que le robot a détecté
plusieurs liens internes : bien que fonctionnant, le test révèle que ces liens
sont mal formés
(exemple de lien interne mal formé sur http//wgarcia.f2g.net/index.html :
http://../index.html). Ceci nous a permis de comprendre que les robots
d’indexation ne sont pas capables de traiter les liens internes relatifs : le lien
<a href= « ../index.html »>Texte</a>
doit donc être corrigé de cette manière :
<a href= « http://wgarcia.f2g.net/index.html »>Texte</a>
2.4.2
Stratégie de liens externes
Obtenir des liens externes (ou backlinks) vers un site est sans doute la mission
la plus importante pour être positionner correctement dans un moteur. Les
liens externes sont un critère majeur évalué par l'algorithme du PageRank de
Google. Certains arrivent à berner cet algorithme en multipliant les liens
externes avec d'autres sites bénéficiant d'un PageRank élevé. Il arrive que
l'algorithme détecte ces tentatives (cf. 4 Pratiques non recommandées) mais
ce n'est le cas que ponctuellement.
La pierre est donc jetée mais mieux vaut ne pas être “omnubilé” par le
PageRank de son site : faire des “échanges de liens” avec des sites au contenu
hautement qualitatif est la seule solution pour être positionné dans la durée.
Pour accroître le positionnement d'un site, il est préférable d'avoir :
un nombre élevé de liens externes pointant vers lui
un faible nombre de liens externes sur la page qui pointe vers lui
des titres de liens externes variés mais ciblés sur des mot clefs
Enfin, il est très fortement recommandé d'obtenir des liens externes de
manière progressive et non brusque, les moteurs d'indexation tenant compte
de ce paramètre.
24
TER Référencement
Nous préférons ne donner ici aucun site susceptible d'échanger des liens qu'il
soit bon ou mauvais : l'unique façon «sûre et élégante » d'obtenir un lien
externe vers son site est de contacter par mail le Webmestre d'un autre site
traitant « sérieusement » du même sujet. Cette demande doit être
exceptionnelle, entièrement justifiée et se faire dans le total respect de
l'autre : « si la personne refuse vos avances, il y a sûrement une raison et
mieux vaut ne pas insister ! ».
Pour connaître les liens externes (ou backlinks) d'un site à l'aide de Google,
utilisez la commande link:[nom du site+page] : ceci renvoie l'ensemble des
sites faisant un lien vers un site, ce qui permet de savoir qui a respecté votre
autorisation à faire un lien externe vers vous, qui vous apprécie ou on
contraire qui tente de vous décrédibiliser...
2.5 Le fichier robots.txt
Le fichier robots.txt donne des indications aux robots d'indexation sur :
les pages à indexer
les pages et répertoires à ne pas indexer
Il doit être situé à la racine du site Web ou dans le répertoire contenant la page
d'accueil.
Pour permettre à tous les robots d'indexer les pages de votre site, il faut y inclure
l'instruction suivante :
user-agent : *
Il est possible également d'interdire l'accès à certains répertoires en utilisant les
instructions de restrictions suivantes :
Disallow : /[nom du répertoire]/
Disallow : /[nom du répertoire]/[nom de fichier] (exemple Disallow: /404.html)
2.6
Architecture du site
Nous pouvons retenir trois conseils en terme d’architecture de sites Web :
25
TER Référencement
Plan du site (ou site map)
Le plan du site est une classification de toutes les pages d’un site. Il fait l’objet d’une
page à part entière.
Le plan du site doit également être mis en évidence sur toutes les pages d’un site :
sur une page Web, il est judicieux de le placer en début de page (proche de la balise
d’ouverture BODY) en tant que premier lien interne. En plus d’être très utile aux
robots d’indexation, ce placement permet aux robots de la parcourir prioritairement.
Sous-domaines
Pour un site traitant de thèmes distincts, il est important de séparer ces thèmes en
sous-domaines en mentionnant le mot-clef du thème abordé.
Par exemple :
www.fnac.com : site officiel de la Fnac
spectacles.fnac.com : sous domaine du site Fnac.com dédié à la vente de
spectacles (en l’occurrence le mot-clé est « spectacles »).
Répertoires
Enfin, nous conseillons de nommer les répertoires d’accès aux ressources du site le
plus logiquement possible, et dans la mesure du possible en y incluant un mot-clef en
relation avec les documents dans le répertoire.
Par exemple :
http://wgarcia.f2g.net/images/
http://wgarcia.f2g.net/curriculum/
2.7 Stratégie de publication
Cette stratégie de publication consiste à faire connaître un site d’un public donné. Sa
mise en place nécessite un fort dynamisme de la part de l’auteur du site : la
publication d’articles sur des sites spécialisés, des forums, des blogs ou encore des
groupes de discussion permet de générer des liens externes (ou backlinks) et un
trafic significatif.
26
TER Référencement
3
REFERENCEMENT PAYANT
Le référencement payant est la meilleure méthode pour mettre en relation une marque et
un consommateur, quand celui-ci est dans une phase active de recherche de produit,
service, ou information. C’est également est un moyen marketing abordable financièrement
et très bénéfique pour la marque car l’internaute ne ressent pas (ou moins, par habitude) le
discours publicitaire ou promotionnel.
3.1 Annuaires et soumission payante
La soumission d'un site à un annuaire est souvent longue (parfois plus de deux mois),
c’est pourquoi de plus en plus d’annuaires proposent une offre de soumission
payante. La soumission payante permet d'accélérer la durée de traitement d’une
soumission mais ne garantie aucune prise en compte du site (et aucun remboursement
en cas de refus).
Altavista US, Dir.com, Mirago, Voila, Yahoo l’ont inclus dans leurs services.
Yahoo propose ce service à partir de 49$ / par an et nom de domaine
(http://searchmarketing.Yahoo.com/srchsb/sse_pr.php) :
première URL : 49$
2 à 10 URLs suivantes : 29$ par URL
au delà : 10$ par URL
Voilà propose un forfait annuel à partir de 199 € :
5 soumissions : 199$
au delà : réduction de 10 à 25 %
27
TER Référencement
3.2 Moteurs de recherche et insertion payante
Certains annonceurs (privés ou particuliers) paient pour que leur site soit examiné
plus souvent que les autres. L’insertion payante garantit une simple insertion du site
dans l’index (ou base de données) de l’outil de recherche, sans promotion
particulière.
MSN Search propose cette offre.
3.3 Le positionnement payant : l'exemple de Google AdWords
Le positionnement payant consiste à payer pour être placé en tête des résultats. Les
utilisateurs en sont cependant avertis la plupart du temps par un signe distinctif (En
couleur sur Google par exemple)
Les Google AdWords fournissent une bonne visibilité sur Google à des sites non
optimisés ou souffrant d’une concurrence trop dure sur certains des mots-clés. Ils
ouvrent les portes de Google aussi bien aux grandes entreprises qu’aux petites et aux
particuliers.
Le service n'est pas gratuit : Google vend les mots clés aux enchères. Adwords place
dans une rubrique annexe aux résultats de recherche du moteur (intitulée “Liens
commerciaux”) l’adresse et description des sites affiliés au programme.
L’affichage même de l’annonce est gratuit : l’annonceur ne paie que lorsque
l’internaute clique sur son lien. Les annonceurs peuvent gérer précisément ce coût
par clic (CPC) en fixant un budget mensuel limite pour le(s) mot clé(s) souhaité(s).
La concurrence sur un mot clé se fait avec les autres annonceurs : le site qui paie le
plus pour un mot clé donné qui est placé en premier dans les annonces.
Un dernier aspect concernant les AdWords Google : certains annonceurs obtiennent
un classement parfois plus élevé que des concurrents ayant fixé un CTC plus élevé. En
effet, Adwords récompense également les annonces fréquemment consultées
(cliquées).
28
TER Référencement
Pour créer une annonce AdWords :
il suffit de s’inscrire sur le site adwords.Google.com
définir un texte pour l’annonce à passer
choisir le(s) mots-clé(s) pour lesquels on souhaite être positionné
fixer le coût par clic (CPC) de chaque mot clé et son budget maximum alloué
29
TER Référencement
4
PRATIQUE NON RECOMMANDEES
4.1 Pratiques limitatives
Comme nous avons pu le voir dans la partie concernant le fonctionnement des robots
d'indexation, la première étape d'indexation est la collecte d'URLs à indexer. Si un
moteur ne peut pas collecter les URLs d'un site, il ne pourra évidemment pas les
indexer. Voici certains motifs pouvant limiter le parcours d'un robot d'indexation.
4.1.1
Utilisation exclusive de Flash ou Java
Certains sites n’utilisent pas HTML comme mode de navigation mais des
animations Flash ou des applets Java. Or les robots d’indexation sont
incapables de détecter les liens ou de lire le texte contenu dans celles-ci.
Un moyen d’y remédier est de créer dès le départ deux versions du site, une
version HTML et une version Flash / Java.
Un autre moyen est de placer du texte, des liens en commentaires HTML
comme Flash le fait lors de l’exportation Web d’une animation (cf. site de
Macromédia et recommandations Flash d’accessibilité).
Exemple :
<!—Commentaires HTML
IHM
Master2
http://wgarcia.f2g.net
-->
<object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000"
codebase="http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#v
ersion=7,0,0,0" width="645" height="355" id="introduction" align="middle">
<param name="allowScriptAccess" value="sameDomain" />
<param name="movie" value="introduction.swf" />
<param name="bgcolor" value="#ffffff" />
<embed src="introduction.swf" quality="high" bgcolor="#ffffff" width="645"
height="355" name="introduction" align="middle" allowScriptAccess="sameDomain"
type="application/x-shockwave-flash"
pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" />
</object>
30
TER Référencement
4.1.2
Utilisation exclusive de Javascript
Depuis que Javascript est correctement interprété par une majorité de
navigateurs, il est devenu commun de l’utiliser pour créer des menus
dynamiques sur un site.
Les robots d’indexation ont encore du mal à parcourir les liens Javascript (seul
Google commence à y parvenir), c’est pourquoi si l’utilisation de menus
dynamiques est indispensable (pour des raisons de mise en page, de clarté des
rubriques, …) nous recommandons l’utilisation des feuilles de style en cascade
(CSS : Cascading Style Sheet).
A l’aide de « boîtes » (visibles ou invisibles) et de méthodes de positionnement
(flottant, relatif, …), ces dernières permettent de reproduire simplement bon
nombre de comportements codés en Javascript.
4.1.3
Page non valide
Les navigateurs sont généralement très tolérants quant à la syntaxe du code
HTML d’une page, par opposition aux robots d’indexation qui jugent certaines
balises HTML indispensables (balises spécifiant le doctype, le charset et la
langue, balises <HTML>,<HEAD>,<BODY>).
Pour éviter ce problème, il est recommandé d’utiliser les services W3C de
validation de page (validation HTML, XHTML, CSS, …).
4.1.4
Les sites dynamiques
Les technologies de serveurs (PHP, PERL, ASP, JSP, ..) permettant de générer
des pages en fonction de paramètres posent problème aux robots
d’indexation.
Ceux-ci ne reconnaissent pas les URLs auxquelles sont passées des paramètres
via la méthode GET, par exemple :
http://wgarcia.f2g.net/index.php?travaux=referencement&annee=master2
Pour contourner le problème, il convient d’exploiter les mécanismes de
réécriture complète de l’URL (URL Rewriting) propres à chaque technologie de
serveur. Le résultat de cette réécriture peut être le suivant :
http://wgarcia.f2g.net/travaux/master2/referencement.htm
31
TER Référencement
Ici, le répertoire « master2 » et la page « referencement.htm » ne sont pas
des fichiers existant physiquement sur le site mais l’URL Rewriting simule leur
existence, ce qui permet aux robots d’indexer le contenu de la page générée
dynamiquement.
4.1.5
Les sites utilisant des cadres (frames)
En procédant directement à des recherches sur différents outils de recherche,
nous avons constaté qu’il n’y a qu’un nombre minime de pages référencées
utilisant des cadres6 : nous recommandons donc tout simplement de ne pas les
utiliser.
4.1.6
Autres pratiques limitatives
Il existe d’autres pratiques pouvant limiter les processus de référencement ou
de positionnement. En voici quelques-unes :
méta-balise description : description de page identique sur toutes les pages
du site
balise HTML <title> : titre identique sur toutes les pages du site
nom de page / nom de domaine trop long (plus de trois mots)
extension de page non standard (différent de htm ou html)
page dépassant une taille de 100 ko
texte non visible ou non cohérent pour les visiteurs
abus de mises en forme autour des mots-clefs : Gras, italique,
souligné, couleurs, <Hx>
pages vides ou en construction
6
Comment référencer un site utilisant des frames ? (http://www.abondance.com/docs/frames.html)
32
TER Référencement
4.2 Pratiques agressives
De plus en plus de Webmestres testent les limites des outils de recherche et
trouvent de nouvelles méthodes pour référencer un site. Il arrive ainsi que
certains sites arrivent en premières positions d’une recherche bien que leurs
contenus n’est peu ou rien à voir avec ce qui est recherché.
Certaines communautés organisent même des concours de référencement. Le
principe est simple : un organisateur demande à des compétiteurs (des
Webmestres) de créer un site et de le placer en tête d’un outil de recherche
avec des mots clés imposés. Les compétiteurs sont libres et peuvent utiliser
les techniques de référencement de leur choix, le concours s’arrête à une
heure fixée par l’organisateur. L’ « annexe 10 : Bilan du sorcier glouton »
présente les quelques techniques de référencement utilisées par un
participant pour se placer favorablement sur le moteur de recherche de MSN à
l’aide des mots clés « sorcier glouton » (cet article que nous diffusons pour les
besoins de notre étude n’est disponible en version complète que par mot de
passe sur le site www.actulab.com : merci de ne pas le diffuser et de
contacter son auteur pour tout renseignement supplémentaire).
Les techniques que nous présentons dans cette partie sont interdites pour des
raisons de :
violation de la propriété intellectuelle
concurrence déloyale
tromperie de l’internaute
4.2.1
Pénalisations prévues en cas d'abus
Afin d’éviter que les internautes cessent d’utiliser leurs services à cause de
résultats de recherche peu pertinents, les outils de recherche n’hésitent plus à
mettre en place des pénalisations pour les sites utilisant des méthodes de
référencement peu scrupuleuses ou allant contre leurs intérêts.
Google dispose un ainsi d’un espace informatif consacré aux cas de « spam »,
dans lequel l’internaute peut « dénoncer » et faire part de ses insatisfactions à
l’équipe Google si un site utilise des techniques abusives.
Sans aucune justification, Google peut ensuite pénaliser ces sites en les
désindexant, en diminuant leur PageRank, en diminuant la fréquence de
passage de son robot ou en ne tenant pas compte des liens placés sur une page
déterminée.
33
TER Référencement
Octobre 2002 : Google diminue le PageRank du site SearchKing, soupconné
d’être un 'link farm'.
Novembre 2003, Google met en place une série de filtres anti-spam
2004 : Google désindexe (c’est-à-dire met en liste noire) certains
prestataires spécialisés en référencement, jugés peu scrupuleux. Les
internautes nomment le phénomène « BlackWave Google de 2004 ».
2005 : Google désindexe les clients de ces prestataires (« Blackwave Google
de 2005 »).
« En annonçant que le traitement des SPAM Reports devient quasi-instantané,
Google prend le risque d'une chasse aux sorcières qui, espérons-le, sera
bientôt inutile »7.
4.2.2
Cloaking
Cette technique a pour but de tromper les robots sur les contenus réels du site
en prévoyant deux versions d’une même page Web :
une version à destination du robot
une version à destination de l’internaute
La page à destination du robot peut ainsi être optimisée et ne contenir par
exemple que des mots clés. Pour détecter un robot, le cloaking se base
essentiellement sur la détection des adresses IP de robots8.
4.2.3
Page Jacking
Le page jacking consiste à copier tout ou partie du code source d’une page
classée en première position puis à la recréer sur son propre site.
En indexant cette page via une technique de cloaking, il est possible d’obtenir
un bon positionnement.
7
8
Revue du référencement - Evenements récents dans le monde du référencement : blackwaves (http://www.revuereferencement.com/ENCOURS/referencement_et_referenceurs.htm)
Script d'identification de robots (http://danzcontrib2.free.fr/pieges.php#capturer)
34
TER Référencement
4.2.4
Pages Doorway ou Gateway
Les pages « doorway » (connues aussi sous le nom de 'gateway pages') sont des
pages Web conçues exclusivement pour les robots d’indexation. On y trouve
des répétitions de mots clés dans les balises HTML TITLE, H1, etc. Ces pages
sont quasi illisibles pour un internaute mais optimales pour certaines
recherches.
Lorsque un internaute arrive sur la page Doorway, il est redirigé (via
JavaScript, généralement) vers une autre page conçue pour lui. Le robot ne
reconnaît pas JavaScript, et enregistre ainsi la page Doorway.
Les pages DoorWay sont un cas particulier de cloaking mais n’utilisent pas de
détection d’adresses IP de robots.
4.2.5
Dissimulation de mots-clés ou de contenu
Texte caché
Cette technique consiste à insérer du texte dans une page Web (généralement
en fin de page) en lui donnant la même couleur que le fond. Ceci permet
d’augmenter la densité des mots clés de la page, sans en modifier son aspect
visuel ou sans que l’internaute ne s’en aperçoive.
Liens cachés
Les liens cachés sont une variante du texte caché. Il s’agit d’un moyen pour
simuler la présence de backlinks (ou liens externes) entre sites Web.
4.2.6
Abus de mots clef (ou keyword stuffing)
L'abus de mots clef consiste à pousser à l’extrême la répétition et le
placement de mots clés dans les éléments d’une page Web (TITLE, URL, H1 y
H2, liens, ...), et ce, même si les mots clés n’ont de référence vers aucune
information.
35
TER Référencement
4.2.7
Echanges et Ventes de liens
Ces techniques consistent à échanger des liens (farm links) ou à payer pour
obtenir un lien sur un site bénéficiant d’une bonne popularité.
Pour Google notamment, cette démarche décrédibilise entièrement le mode
de calcul du PageRank. Si un site dispose d’un PageRank élevé (5, 6 et plus),
échanger ou vendre des liens devient économiquement intéressant mais
Google évolue et sait empêcher la transmission du PageRank de la page connue
à la page cherchant à être connue.
36
TER Référencement
5
OUTILS D'INTERET POUR UN REFERENCEMENT
Cette partie est consacrée aux outils permettant de procéder à référencement complet de
site. Il existe de nombreuses applications logicielles payantes mais nous avons tenu à ne
décrire que des outils gratuits et en ligne, bien que moins performants et conçus parfois par
des non-professionnels.
5.1 Outils de soumission / vérification de référencement
5.1.1
SiteMap de Google
SiteMap est un protocole9 mais surtout un service10 en ligne de Google : il
permet de soumettre des URLs à Google et suivre leur indexation en temps
réel.
Pour
s’inscrire,
il
suffit
de
https://www.Google.com/Webmestres/sitemaps/
se
rendre
sur
L’installation de l’outil est relativement simple :
en premier lieu, il est demandé au webmestre de placer un fichier htm vide
avec
un
nom
donné
(lors
de
notre
installation,
« Googled09d80cb2c3e4d92.htm »). Ceci permet à SiteMap de vérifier
qu’un Webmestre ne tente pas d’installer SiteMap sur un site dont il n’est
pas responsable.
ensuite, il faut créer un fichier « sitemap.txt » à la racine du site. Dans ce
fichier, le Webmestre doit spécifier l’ensemble des URLs qu’il souhaite voir
indexées par le robot d’indexation de Google.
Un exemple :
http://wgarcia.f2g.net/index.html
http://wgarcia.f2g.net/fr/index_suite.html
Extrait d’un fichier sitemap.txt
5.1.2
9
10
Autres outils
Description du protocole SiteMap (https://www.Google.com/webmestres/sitemaps/docs/es/protocol.html)
WebRankInfo – Informations sur le service Google SiteMap (http://www.webrankinfo.com/Google/sitemaps/index.php)
37
TER Référencement
Nom du
site
Intérêt
Outil vérifiant le
référencement d'un site
Audit technique de
référencement
Outil vérifiant le
référencement d'un site
Soumission
Manuelle
Réseau
Abondance
Yooda
(entreprise
montpellié
raine)
URL
http://www.soumission-manuelle.com/
http://audit.abondance.com/
http://www.yooda.com/outils_referencement/su
bmit_center_yooda/
5.2 Outils de suivi de positionnement
Intérêt
Nom du site
Logiciels de suivi de
Réseau
positionnement
Abondance
Comparaison de résultats Thumbshots
de mots clés sur
différents moteurs
URL
http://ressources.abondance.com/suivipositionnement.html
http://ranking.thumbshots.com/
Les outils de suivi du positionnement peuvent être utilisés avec les outils dédiés aux
mots-clés présentés précédemment dans la partie « 2.3.2 Comment choisir les motsclé ? »
5.3 Outils d’analyse statistiques
5.3.1
Outils analysant l’activité des robots d’indexation sur
un site
RobotStats : http://www.robotstats.com
38
TER Référencement
5.3.2
Outils de mesure d'audience
Les outils de mesure d’audience donnent une idée précise du trafic d’un site
et du comportement de ses visiteurs (provenance géographique, configuration
matérielle et logicielle, chemin parcouru sur le site, durée de la visite,
provenance Internet (moteur de recherche et mots-clés utilisés, referrer).
Google Analytics (inscription gratuite mais attente longue…)
Directs-Stats
Pour mesurer l'audience du site de test (cf. 6. Mise en pratique : tests avec un
site factice), nous utilisons un outil statistique en ligne gratuit : Directs-Stats
(http://www.direct-stats.com).
Pour établir ses analyses, cet outil utilise une technologie dite de marqueurs.
Les marqueurs sont en fait des scripts JavaScript, placés sur chaque page du
site que l'on souhaite analyser :
<SCRIPT LANGUAGE="Javascript">
<!-function mesure(_MesurePro, _page)
{
scr_w = screen.width;
scr_h = screen.height;
color = screen.colorDepth;
ref = escape(window.document.referrer);
document.write("<IMG
src='http://www.direct-stats.com/cgibin/pro/stats/w.garcia/marqueur.pl/"+
"?page="+
_page+
"&n="+
Math.round
(Math.random () * 1000000000000000)+ "&reso_w="+ scr_w+ "&reso_h="+ scr_h+
"&color="+ color+ "&referer="+ ref+"' border=0>");
}
mesure("Mesure Pro", "Infos");
//-->
</script>
Marqueur de la page “Informations” du site
Cette technologie est la plus répandue pour de nombreuses raisons. Elle
permet entre autre:
d'avoir des statistiques en temps réel
de contourner la non prise en compte de certaines visites (elle prend en
compte toute page visitée qu'elle soit en cache de proxy ou de
navigateurs, contrairement aux analyseurs de logs)
39
TER Référencement
6
MISE EN PRATIQUE :
TESTS AVEC UN SITE FACTICE
6.1 Le site test
Pour mettre en pratique les différentes techniques de référencement, bonnes ou
mauvaises, vues précédemment, nous avons procédé au référencement d'un site déjà
existant (http://wgarcia.f2g.net)
Il est important de remarquer que ce site existe depuis maintenant 3 ans mais n'a
jamais été référencé, du moins volontairement, jusqu'à fin 2005. Il s'agit d'un site
personnel découpé en trois rubriques principales : travaux, portfolio et CV. La partie
travaux est la plus importante du site : on y trouve des travaux universitaires sous
différents formats (rtf, pdf, ppt, ...).
L'objectif du test est de faire référencer le site par différents outils de recherche,
étudier les résultats obtenus en terme de positionnement, et fournir quelques
éléments de réponses quant au rapport visites / mots-clés.
6.2 Techniques de référencement utilisées
Pour référencer le site, nous avons travaillé sur deux principaux sujets : les mots-clés
et le contenu.
Voici une liste non exhaustive des techniques utilisées, bonnes ou non recommandées
:
insertion de mots-clés dans le contenu
rédaction de commentaires de pages différents sur chaque page
copie des mots clés d'entreprises, bénéficiant d'une bonne visibilité
nombre élevé de mots-clés
mise à jour de pages sans changement du contenu (soit une simple actualisation de
la date)
mise à jour des pages et de leur contenu
utilisation d'un fichier robots.txt interdisant l'accès au répertoire contenant des
40
TER Référencement
travaux universitaires (fichiers pdf, ppt, ...)
modification des titres des pages : le nom des pages qui était identique sur tout le
site est désormais différent pour chaque page et directement en lien avec le
contenu
utilisation de l'outil Sitemap de Google
soumission manuelle du site auprès de Google, Yahoo, DMOZ et Mirti
soumission automatique
6.3 Suivi du référencement
Pour suivre le référencement du site, nous avons utilisé une méthode simple : celle
de taper directement l'adresse du site sur le moteur ou l’annuaire (par exemple, dans
Google : site:wgarcia.f2g.net, dans AltaVista : host:wgarcia.f2g.net – les commandes
site et host sont très utiles car les moteurs n’y appliquent aucun clustering). Ceci
donne déjà une idée des pages qu'un moteur d'indexation parvient à prendre en
compte lors de son passage sur le site.
Dans un premier temps, Google n'a pu référencer que la page d'accueil du site, ainsi
qu'un document PDF lié à cette page grâce à un lien interne.
Dans un deuxième temps, après avoir procédé à une modification des titres et
commentaires de pages, Google a pu référencer un nombre supérieur de pages et de
documents liés à ces pages.
Dans un troisième temps, après avoir mis à jour le contenu (mise à jour de pages
existantes et création de nouvelles pages) puis inscrit le site auprès de Google, Yahoo
et Mirti, nous avons constaté que les robots d'indexation augmentaient leur fréquence
de passage sur le site. Continuellement, les pages référencées par chaque moteur
n'étaient pas les mêmes d'un jour à l'autre, voire même d'un moment de la journée à
un autre. L'interprétation de ce phénomène, très accentué sur Google, pourrait être
l'actualisation régulière des indexs (plus communément appelée Google Dance).
Enfin, l'utilisation de l'outil SiteMap de Google semble donner un nombre de pages
référencées supérieur à auparavant : Google indexe désormais la quasi-totalité des
pages HTML et documents du site.
Cependant il faut rajouter que les nouvelles pages et documents du site n'ont pas
encore été référencées.
Résultats de référencement :
Notre campagne de référencement a débuté le 27 décembre 2005. Notre premier
objectif “référencer le site sur différents moteurs” a été atteint avec succès : le site
est rapidement référencé sur Google France, Yahoo France, MSN Search et Altavista
41
TER Référencement
sans subir aucun phénomène de sandbox (en moins de 7 jours).
Bien que n’ayant aucun lien externe (PageRank de 0), nous avons obtenu nos
premières visites depuis ces moteurs le 4 janvier 2006 avec la recherche “CV
ColdFusion” sur Yahoo France.
6.4 Suivi du positionnement
Position
Moteur
Mots clés
Page d'entrée
4ème
page
de
résultats (positions
30 à 40)
Yahoo France
CV ColdFusion
2ème et 3ème
positionnement
Google France
cous
des Parcours(page contenant
camisards+34080+montp un parcours universitaire)
ellier
244ème position
Google France
projet professionnel
CV MST (page contenant
un CV pour l’année de
Maîtrise Info.)
projet professionnel
(page contenant un projet
professionnel)
Dans les
positions
10ères
10ème position
Google France
iut
informatique
grenoble
Ã CV IUT (page contenant un
CV pour l’année d’IUT
Info.)
Google France
recherche
limoges
tic CV MST
stage
(page contenant un CV
pour l’année de Maîtrise
Info.)
Nous n'apparaissons pas dans Google pour un mot-clé nous intéressant
directement tel que “chef de projet “.
Nous remarquons également que la page d'accueil n'est pas forcément la plus
visitée du site (mettez une Webcam sur une page de votre site et vous verrez
votre trafic explosé sur cette page sans pour autant que la page d’accueil soit
visitée).
D'autre part, nous pensons que nos visiteurs sont tombés sur notre site de façon
inattendue. En effet, Direct-Stats nous indique que les visiteurs ne parcourent
que rarement les autres pages du site. Cependant nous constatons que les motsclés saisis par le visiteur correspondent, même de loin, au contenu de la page.
Enfin, pendant une période donnée, le site est apparu en tête de résultats sur
Google, puis a disparu. La recherche “iut informatique a grenoble” nous donnait
en effet favoris pendant un moment (c’est-à-dire devant même le site officiel de
42
TER Référencement
l’IUT Informatique de Grenoble) : en réessayant à ce jour, le site a brusquement
disparu des résultats de Google…
6.5 Comment améliorer le test ?
Pour améliorer la partie positionnement du test, il aurait été judicieux de
choisir initialement les mots-clés pour lesquels nous souhaitions être référencés
appliquer toutes les techniques d’optimisation sur ces mots-clés (mots-clés dans
les URLs, le nom de domaine, dans le nom des pages, …)
Faute de temps, nous n’avons pas effectuer ces tests.
Aussi nous avons compris que le référencement n’a pas été « bon » ou plutôt
stratégique dans le sens où le site de test traite de nombreux thèmes, très différents
les uns des autres. Ceci « confirme » notre recommandation (partie 2.2.1) quant à
l’unicité du contenu.
Notre site disposait d’une redirection de http://www.william-garcia.new.fr (adresse
n°1) vers http://wgarcia.f2g.net (adresse n°2) où f2g.net est l’hébergeur du site.
Il s’avère que l’adresse n°1 n’a jamais été référencée sur aucun outil de recherche :
nous pensons que ces derniers l’excluent car ils la considèrent comme une pratique
agressive. Nous recommandons donc de n’utiliser aucune redirection http de quelque
manière que ce soit (redirections automatique/ par statut http 302/javascript/…).
Enfin, l’expérience est loin d’être inutile car elle nous permet de poursuivre nos
actions vers une optimisation des mots-clés générant déjà de l’audience sur le site.
43
TER Référencement
7
CONCLUSION
Les techniques de référencement
Les moteurs de recherche et annuaires sont dirigés par des sociétés : de la même manière
qu’une entreprise paie pour figurer dans un journal, il est donc logique qu’un annonceur
Internet paie pour être référencé. Le référencement payant est la méthode la plus fiable et
immédiate pour être présent sur les outils de recherche.
Les techniques de référencement gratuites et plus naturelles garantissent la qualité
technique d’un site et simplifient le processus d’indexation des outils de recherche. Etre
“populaire” et en relation avec d’autres sites (c’est-à-dire disposer de liens externes) paraît
être la technique la plus appréciée des outils de recherche. Ces techniques sont efficaces à
moyen et long terme, en particulier lorsqu’elles sont combinées. Malheureusement, aucune
d’entre elles n’assure complètement un bon positionnement car les référenceurs utilisent,
volontairement ou involontairement, des techniques inappropriées, obsolètes, voire
agressives.
Aussi, que le référencement soit payant ou gratuit, il devient quasi-indispensable de mettre
en place des outils de suivi et de mesure d'audience pour comprendre l’évolution d’un site et
construire une stratégie Web pérenne.
Les évènements régissant le référencement
D’un point de vue plus extérieur, il est primordial de signaler que les évolutions
technologiques et économiques des outils de recherche soumettent les spécialistes en
référencement à des changements « incontrôlables » dus par exemple à :
des modifications des algorithmes d’indexation et de classement des résultats11
des variations de marché (apparition de nouveaux outils, rachats de bases de données,
fusions et partenariats)
Ceci empêche fortement le référencement de devenir une activité professionnelle reconnue
et basée sur des savoir-faire solides.
11
Blog de Matt Cutts / ingénieur chez Google - les mises à jour de Google : Jagger1, Jagger2, Jagger3
(http://www.mattcutts.com/blog)
44
TER Référencement
Pour un prestataire spécialisé en référencement, comment justifier auprès d’un client une
baisse soudaine dans les résultats d’un moteur ? Comment résoudre rapidement cette
baisse ?
Les réponses existent mais les seuls à les détenir à ce jour sont sans aucun doute les outils
de recherche eux-mêmes.
Les enjeux du référencement
Si l’on prend l’exemple de Google, il est bon de rappeler que ce moteur n'est populaire que
parce qu'il satisfait les internautes en ce moment précis. Cependant, il pourrait être délaissé
rapidement s’il modifiait son algorithme en profondeur ou s'il proposait “trop” de résultats
payants dans ses résultats naturels, au risque de perdre toute objectivité entre résultats
commerciaux et naturels.
De même, les concurrents de Google ne sont pour la plupart que des « suiveurs » dans le
sens où il n'apportent pas d'innovations particulières et se contentent de copier un modèle.
Pour capter les enjeux du référencement, il faut être conscient que la recherche
d’information est un domaine qui sera soumis à de prochaines évolutions (c’est déjà le cas
avec la recherche sémantique : cf. l’outil de recherche Exalead). Les recommandations
faites dans cette étude sont donc valides actuellement mais seront amenées à changer dans
un futur proche.
45
TER Référencement
8
ANNEXE : GLOSSAIRE DES TERMES DU
REFERENCEMENT
Quelques définitions pour la plupart extraites du lexique de WebRankInfo (http://www.Webrankinfo.com/lexique.php), du Dico
du Net et du dictionnaire du NEF (http://www.etudes-francaises.net/dico)
ACHAT DE MOTS CLES
Offre proposée par les outils de recherche permettant à un annonceur d’acheter un emplacement dans une page de résultats
relative à une recherche par mot clé.
Le contenu de l’emplacement publicitaire peut être graphique ou textuel.
Voir aussi Liens promotionnels
ALGORITHME DE PERTINENCE
Méthode de calcul utilisée par les outils recherche pour associer un site ou une page Web présent dans sa base de données à
une requête formulée par un internaute.
Chaque outil de recherche utilise un algorithme différent, qui est susceptible de changer régulièrement.
La performance de cet algorithme et la taille de la base de données font la pertinence de l’outil de recherche.
ANNUAIRE
Outil de recherche qui recense des sites Web et les classe par catégories (on parle également de rubriques). Son
fonctionnement peut être comparé à un annuaire téléphonique professionnel.
Pour y figurer, un site Web est soumis à l’inscription dans la / les catégories souhaitées au travers de fiches descriptives
comprenant en général le titre, l’adresse URL et un bref descriptif allant de 15 à 25 mots maximum.
Un utilisateur qui effectue une recherche peut taper une requête ou descendre directement dans l’arborescence des
catégories.
AUDIT TECHNIQUE
Analyse ayant pour but d'évaluer la lisibilité d’un site Web par les outils de recherche.
Cet audit permet de s’assurer qu’un robot, lors de son passage sur le site, peut en faire ressortir son contenu textuel.
Certaines recommandations techniques peuvent alors être appliquées en fonction des algorithmes de chaque moteur pour
améliorer le positionnement d’un site Web dans les pages de résultats.
AUDIT SEMANTIQUE
Analyse ayant pour but de définir les champs lexicaux relatifs au site Web, c’est-à-dire l’ensemble des emplois d'un mot ou
terme.
Cette démarche permet de faire ressortir les occurrences les plus fortes d’un site Web afin d’établir ensuite une liste de mots
clés qui aidera à la formulation des requêtes par lesquelles un site Web sera indexé.
BALISE (TAG, MARQUEUR)
Commande du langage HTML constituée d'une directive encadrée par les signes inférieur (<) et supérieur (>). Ces commandes se
trouvent en général par paires et définissent ainsi des zones spécifiques.
Exemple :
Toutes les recettes de cuisine sont sur <B>Marmiton.org</B>.
Le texte Marmiton.org est alors rendu en gras par les navigateurs Web.
INDEX (BASE DE DONNEES)
Fait référence à la base de données qui contient les pages Web (ou sites) d'un moteur de recherche ou d'un annuaire.
46
TER Référencement
BACKLINK
Si la page B fait un lien vers la page A, on dit que B est un backlink de A. Le nombre de backlinks d'une
page peut être grossièrement déterminé à l'aide de la commande link: de Google. Le nombre de backlinks est un des
critères utilisés par Google.
BLACKWAVE
Période durant laquelle Google a mis en liste noire (blacklister, c’est-à-dire désindexer) des sites Internet utilisant des
techniques de référencement agressives
BODY
Corps d’une page HTML. La balise <BODY> définit la zone dans laquelle est placé le contenu de la page qui sera affichée.
Voir aussi Header
CLOAKING
Technique permettant de fournir une page différente aux moteurs de recherche qui indexent un site de celle visible par
un internaute. Considérée comme du spamdexing, elle est interdite par les moteurs de recherche.
CLUSTERING
Principe consistant en l'affichage d'une seule page par site Web dans les résultats d’une recherche sur un moteur.
Cette technique permet d’éviter qu’un petit nombre de sites occupe toutes les premières positions des résultats. Son intérêt
est de rendre plus claire et pertinente la liste de sites affichée.
CONTENU DYNAMIQUE
Contrairement à un site statique où la navigation s'effectue à travers des pages créées à l'avance, un site en dynamique va
générer des pages à partir de gabarit en fonction des demandes de l’internaute depuis, entre autres, le contenu d’une base de
données.
Il est possible de repérer cette technique si l’extension de la page est par exemple : .asp, .cfm, .cgi, .shtml…
COUT PAR CLIC (CPC)
Mode d’achat d’espace publicitaire.
L’annonceur paie uniquement lorsqu’un internaute clique sur le lien renvoyant sur son site.
Voir aussi Liens promotionnels
DENSITE DE MOT
L’indice de densité d’un mot dans une page est le rapport entre le nombre de répétitions de ce mot et le nombre de mots total
de la page.
EN-TETE
Plusieurs moteurs de recherche donnent plus d'importance et de poids au texte trouvé entre les commandes d'en-tête du
fichier html (heading tags en anglais), notamment le titre indiqué dans la balise <Title>. Yahoo prend en compte le
contenu des balises <Description> et <keywords> ainsi que celui des balises <alt> (texte associé aux images).
GOOGLE / MSN DANCE
“mise à jour par Google de son index et de sa formule de recherche”, c'est – adire une période pendant laquelle le classement
de certaines pages dans la liste de résultats change selon leur accroissement ou baisse de popularité
HEADER (HEAD)
La balise <HEAD> définit la zone d'en-tête du document. Certains moteurs de recherche donnent plus d'importance et de poids
au texte trouvé entre les commandes d'en-tête car cette zone contient des informations sur le document tels que les balises
META et TITLE.
Voir aussi META
Voir aussi TITLE
Voir aussi BODY
47
TER Référencement
HTML (HYPERTEXT MARKUP LANGUAGE)
Langage de programmation des pages Web composé de balises. On peut ainsi distinguer deux zones principales dans un
document HTML, l’entête (HEAD) et le corps (BODY) :
<HTML>
<HEAD>…</HEAD>
<BODY>…</BODY>
</HTML>
Voir aussi HEADER
Voir aussi BODY
INDEXATION
Enregistrement d'une page Web dans la base de données des moteurs de recherche.
Pour ce faire, une page Web peut être proposée aux moteurs par l’intermédiaire d’un formulaire comprenant en général
l’adresse URL de la page en question et une adresse e-mail. Ce formulaire est une demande auprès des moteurs d’envoyer leur
robot sur le site Web pour le parcourir et l’indexer dans sa base de données.
LIENS PROMOTIONNELS (OU LIENS SPONSORISES, POSITIONNEMENT PAYANT)
Emplacement publicitaire textuel disponible sur les outils de recherche, présenté généralement en tête de liste des résultats de
recherche. Un nombre limité d’annonceurs peut être présent dans cet emplacement.
Il existe plusieurs offres qui se différencient par leur fonctionnement, achat de mots clés ou catégories, et également par leur
système de paiement, au clic (CPC) ou à l’affichage (CPM). recherche
Plus couramment, l'achat de cet espace s'effectue selon un système d'enchères et au CPC, son coût pouvant donc varier de
quelques centimes d’euro à beaucoup plus : plus il y aura d’annonceurs désireux d’un même mot clé, plus le CPC sera élevé.
En pleine expansion, le marché des liens sponsorisés représente déjà début 2004 le quart du chiffre d'affaires de la publicité en
ligne, qui
avoisine les 2 milliards de dollars US en 2003.
META
Les balises META contiennent des informations permettant de qualifier une page Web.
Elles sont placées dans l'en-tête du document HTML (Header).
Plusieurs balises META sont spécifiques aux robots des moteurs de recherche.
Les deux principales sont META "Description" et META "Keywords", permettant de définir le descriptif de la page (affiché dans la
liste de résultats) et les mots clés importants.
Exemples :
DESCRIPTION : Texte de 15 à 25 mots résumant le thème de la page.
<META NAME= "Description" CONTENT=" Phrase de résumé">
KEYWORDS : Liste des mots clés par lesquelles le site est indexé.
<META NAME="Keywords" CONTENT="mot clé 1, mot clé 2…">
MOT CLE (KEYWORD)
Mot ou groupe de mots qui caractérise le contenu d'un document.
Voir aussi Requête
MOTEUR
Outil de recherche qui recense des pages Web.
Son mode de fonctionnement est différent de celui des annuaires : un moteur est alimenté par des robots logiciels qui
parcourent le Web de lien en lien pour en sauvegarder des pages, constituant ainsi un index.
La fréquence de passage d’un robot sur le Web est variable, c’est à cette occasion qu’il rafraîchit sa base et l’enrichit de
nouvelles pages.
48
TER Référencement
nouvelles pages.
Chaque moteur est unique et possède son propre algorithme.
MOTEUR HYBRIDE
Outil de recherche qui utilise à la fois une base de données de type annuaire et une technologie du type moteur pour effectuer
la recherche de l’internaute.
NOM DE DOMAINE PROMOTIONNEL
Nom(s) de domaine utilisé(s) pour un site en plus de son domaine habituel, permettant ainsi de lui donner plusieurs url.
Cette pratique est principalement utilisée pour optimiser un mot clé spécifique en l’intégrant dans cette nouvelle url du site.
OPTIMISATION
Ensemble des changements opérés par le référenceur sur une page pour améliorer son positionnement dans les Moteurs de
Recherche.
PAGE DEPORTEE
Terme générique regroupant l’ensemble des types de pages créées pour optimiser le référencement d’un site (pages satellites,
fantômes, Alias, passerelles…).
Ces pages sont physiquement sur le serveur Web du site, elles ne sont pas accessibles par l’internaute depuis l’arborescence,
mais uniquement depuis les moteurs de recherche.
POPULARITE (INDICE DE)
Indice proportionnel au nombre de pages qui ont mis en place un lien vers un autre site Web : plus il y a de pages qui "pointent"
vers le site, plus le site est considéré par les moteurs de recherche comme "populaire".
Voir aussi PageRank
PAGERANK
Indice de popularité de page Web mis au point par les fondateurs de Google.
Il évalue la pertinence d’une page Web en s’appuyant sur ses liens avec d’autres sites : tout lien pointant de la page A à la page
B est considéré comme un vote de la page A en faveur de la page B.
D’autre part, la pertinence d’une page est renforcée si le contenu de la page qui la lie présente une qualité (ex : un contenu
sur le même sujet ou secteur).
Voir aussi Popularité
POSITIONNEMENT
Processus qui consiste à placer un site ou une page dans la liste des résultats d’une recherche.
Le positionnement résulte des algorithmes de pertinence des outils de recherche.
REDIRECTION PAR STATUT HTTP 302 (MOVED TEMPORARILY, REDIRECTION SERVEUR)
Le statut HTTP 302 est théoriquement retourné par un serveur Web en réponse à une demande de page lorsque celle-ci existe
mais est temporairement indisponible car son adresse a été modifiée. L’internaute est alors redirigé directement vers cette
nouvelle URL.
Les sites Web utilisent aussi ce moyen pour donner l’ordre explicite aux navigateurs Web de se rendre à un emplacement
déterminé.
REFERENCEMENT AUTOMATIQUE
Méthode d’indexation par l’utilisation de logiciel.
En général, ces logiciels inscrivent de façon automatique un site Web dans des milliers d’outils de recherche en quelques
minutes.
Cette technique ne fonctionne pas avec tous les outils de recherche. Si cette méthode à l’avantage de traiter l’aspect
quantitatif du référencement c’est au détriment de son aspect qualitatif : elle ne donne pas lieu à une optimisation de pages
en fonction des algorithmes de chaque moteur.
Le site sera donc présent dans les bases de données mais ne bénéficiera pas d’un bon positionnement.
REFERRER (HTTP_REFERRER)
49
TER Référencement
Le terme anglais referrer définit la page Web précédant l’actuelle.
Plus techniquement, le http_referrer est une variable d'environnement HTTP renvoyée par les navigateurs qui permet à un
serveur d’enregistrer l’URL de provenance de l’internaute lorsque celui-ci a utilisé un lien hypertexte pour changer de
page/site.
L’analyse de cette variable permet, entre autres, d’identifier de quel outil de recherche, et d’après quelle requête l’internaute
est venu sur le site.
Ex. : http://www.Google.fr/search?q=referencement&hl=fr&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N
REQUETE
Mot, expression ou groupe de mots employés pour passer des instructions à un outil de recherche afin de localiser des
pages/sites sur le sujet recherché.
ROBOT (SPIDER, CRAWLER, BOT)
Composante d'un moteur de recherche qui parcourt le Web, afin d'alimenter en données son index.
SANDBOX
Phénomène censé expliquer pourquoi un site n’est pas immédiatement pris en compte par un moteur lors de son premier
référencement. L’effet Sandbox consiste à dire que les moteurs de recherche utilisent une sorte de liste d’attente dans
laquelle ils placent certains nouveaux sites avant leur indexation finale. L’attente permettrait ainsi aux moteurs d’étudier le
comportement de ces nouveaux sites (leur mise à jour, leur disparition, leur sériosité,..) et de ne mettre à jour leur index dans
des conditions optimales.
SOUMISSION
Action de proposer un site Web à un annuaire de recherche, généralement par le biais d’un formulaire.
Les données indiquées (catégorie, titre, description…) et le site sont revus par un surfeur avant enregistrement du site dans la
base de données de l’annuaire.
SOUMISSION PAYANTE
Cf. soumission, lorsque l’annuaire fait payer cette procédure. En France, la majorité des annuaires ont adopté ce principe pour
garantir des délais de traitement de la demande (généralement 7 jours). Cependant, cela ne garantit pas l’indexation du site
dans la base de données de l’annuaire.
SPAMINDEXING (SPAMDEXING)
Terme générique désignant l’ensemble des techniques et pratiques abusives de référencement consistant à tromper les moteurs
de recherche et les annuaires pour améliorer le positionnement d’un site Web dans les pages de résultats.
La technique la plus courante pour forcer le référencement dans les moteurs de recherche est la répétition excessive de mots
clés, en blanc ou en clair sur fond blanc ou en caractères minuscules. L’utilisation abusive du cloaking et la mise en place de Â«
faux Â» liens sont également des méthodes de spamindexing.
De plus en plus d’outils de recherche mettent en place des systèmes de détection et les tentatives de spamindexing sont
sévèrement réprimées par les outils de recherche lorsqu’elles sont identifiées.
Pour éviter les sanctions pouvant aller d'une pénalité sur le classement au placement du site en liste noire, nous vous
conseillons de vous rendre sur le site de l’IPEA (association des professionnels du référencement) où une charte de qualité et de
déontologie sur le référencement de sites Web a été édictée en association avec les outils de recherche.
TEXTE CACHE
Texte inséré dans une page Web visible pour les robots des moteurs de recherche mais invisible aux visiteurs (ex. : le texte a la
même couleur que le fond). Cette méthode est utilisée pour valoriser le contenu d’un site, mais est considérée comme du
spamindexing.
Voir aussi Spamindexing
TITRE
Texte compris entre les deux balises HTML <TITLE> et </TITLE>.
Le texte du titre est important car c'est le lien qui sera affiché au niveau des listes de résultats des moteurs de recherche. Les
moteurs font particulièrement attention au titre lors de l'indexation d’une page.
TRAFIC
Volume de données transmises par un site Web. Il est mesuré à l'aide de différents outils statistiques et d'indicateurs de trafic
(pages vues, visites, visiteurs uniques, etc…).
50
TER Référencement
(pages vues, visites, visiteurs uniques, etc…).
VISITE
Passage d'un internaute visiteur sur un site Web, correspondant à l'ensemble des requêtes qu'il effectue sur ce même site, à
partir du moment où il y accède jusqu'à ce qu'il le quitte.
51
TER Référencement
9
ANNEXE : BILAN DU SORCIER GLOUTON
Le concours de référencement « Sorcier Glouton » est fini mais il est possible
de s’inscrire au prochain concours « Tiger l'osmose » paru le 5 janvier 2006 (plus
d’informations
sur
le
http://www.actulab.com/sommaire.php?categorie=referencement)
d’Actulab :
Bilan du Sorcier Glouton
« Comme expliqué dans la page précédente, cet article dresse un bilan des techniques de référencement dans MSN Search que
j'ai testées pendant le concours sorcier glouton auquel j'ai participé de mars à juin 2005 avec cette page.
Avertissement préalable
Si les concours de référencement sont de formidables occasions de tester les algorithmes des moteurs de recherche à leurs
limites, il convient de conserver un regard critique sur les conclusions qu'on peut en tirer, pour les raisons suivantes:
• Les algorithmes des moteurs de recherches évoluent en permanence, d'autant plus pour un moteur jeune comme MSN: ce qui
était vrai hier (pendant le concours sorcier glouton) ne l'est peut-être plus tout à fait aujourd'hui.
• Du fait de la durée limitée d'un concours, il est souvent nécessaire de tester plusieurs techniques d'optimisation en parallèle.
D'autant plus quand on joue sur un moteur "lent" comme MSN (j'y reviendrai). Dans ces conditions, il est parfois difficile de
distinguer avec certitude les techniques qui ont un effet sur le positionnement de celles qui n'en ont pas.
• Pendant un concours, tous les concurrents font en permanence des tests d'optimisation. On ne sait donc jamais avec certitude
si un changement de position est l'effet de ses propres optimisations ou de celles de ses concurrents.
Enfin il est probable sinon certain que MSN a utilisé le concours comme un laboratoire, en profitant de l'occasion pour tester
des algorithmes et filtres, conservés ou abandonnés depuis.
Ceci étant précisé, entrons dans le vif du sujet:
Comment fonctionne MSN et comment se compare-t'il à Google et Yahoo! ?
Indexation
De façon générale, MSN s'avère très performant dans l'indexation des nouvelles pages. Certaines pages apparaissent dans son
index à peine 12 heures après leur mise en ligne. MSN surpasse fréquemment Google pourtant coutumier des indexations en
moins de 48 heures, Yahoo! étant complètement dans les choux sur ce critère.
Il faut quand même nuancer cette affirmation: si MSN est rapide comme l'éclair à référencer la page d'accueil et le premier
niveau de liens d'un site, il éprouve beaucoup plus de difficultés avec les pages enfouies dans l'arborescence. Sa performance
redevient alors Yahoo-esque, c'est à dire bien inférieure à celle de Google.
Par ailleurs, si MSN est rapide pour la première indexation, il se classe bon dernier pour le rafraîchissement des pages. Alors
qu'une page correctement liée est visitée et rafraîchie tous les jours par Google et Yahoo!, il faut parfois attendre 10 jours pour
que ce "refresh" ait lieu sur MSN. C'est évidemment très pénalisant dans un concours de positionnement qui dure 3 mois.
Attendre 10 jours pour savoir si une optimisation est efficace représente un sérieux obstacle à l'expérimentation.
Cette fréquence des crawls et des updates constitue d'ailleurs un mystère. Tous les sites ne sont pas logés à la même enseigne.
Pendant le concours, les pages de certains concurrents étaient rafraîchies presque quotidiennement, alors que d'autres (dont la
mienne) devaient souvent subir ce délai d'attente de 10 jours. Ce n'était pourtant pas faute d'avoir des backlinks et de
renouveler le contenu. Mon hypothèse: cette faible fréquence de crawl pourrait être une façon pour MSN d'appliquer une
pénalité (filtre) sur certaines pages jugées sur-optimisées (j'y reviendrai). Mais ça n'engage que moi.
Mises à jour des pages de résultats
On le sait, Google met à jour son index tous les jours, ou plutôt toutes les nuits en France. MSN semble 2 fois plus rapide,
puisqu'il nous montre un nouveau jeu de résultats toutes les 12 heures.
En fait il semble bien que MSN fonctionne lui aussi sur un rythme de 24 heures, mais qu'il joue avec 2 index qu'il nous présente
alternativement toutes les 12 heures. Ces 2 index sont différents, même s'ils convergent: d'où l'illusion d'un refresh toutes les 12
heures. Cette manipulation de 2 index par MSN semble assez similaire à ce que fait Yahoo!
52
TER Référencement
heures. Cette manipulation de 2 index par MSN semble assez similaire à ce que fait Yahoo!
Outre ces updates quotidiens, souvent mineurs même s'ils semblent parfois spectaculaires du fait de l'inégalité des sites face au
"refresh" (voir plus haut), il semble bien qu'il existe des mises à jour plus profondes, liées à des changement d'algo ou à des
filtres, que je me risquerai à appeler des MSN dances, terme peu adéquat mais qui parle à tout le monde;) Leur fréquence
semble mensuelle.
L'utilisation ou pas de data-centers à la Google par MSN reste un mystère pour moi. Dommage, l'interrogation de ceux de Google
est souvent pleine d'enseignements.
Crawls et crawlers
En terme d'activité des robots d'indexation, Yahoo Slurp se montre le plus actif (45%) devant GoogleBot (35%) et MSNBot (20%).
Mais ces pourcentages généraux ne signifient pas grand chose. Il faut surtout penser fréquence et profondeur d'indexation
(critères sur lesquels Google est le meilleur, voir plus haut).
Pensez aussi que pour chacun des 3 moteurs, tous les robots ne jouent pas le même rôle. A ce sujet voyez cette discusssion sur
Webmaster Hub.
Backlinks
Les backlinks sont importants pour le positionnement dans MSN. Ce n'est pas une surprise pour un moteur moderne, mais il faut
quand même signaler que leur contribution relative au bon positionnement d'une page semble moins importante que dans
Google. En d'autre terme le contenu d'une page a plus d'importance relative pour MSN que pour Google.
La prise en compte des backlinks par MSN semble quasi immédiate: 24 heures après que MSNBot les ait découverts. Ce qui peut
s'avérer au final très long pour des backlinks sur des pages peu crawlées (voir plus haut).
Si cette première prise en compte est très rapide, elle n'a pourtant qu'un effet modéré sur le positionnement. Une deuxième
prise en compte, plus sensible celle-là, semble intervenir lors des "MSN dances" (voir plus haut). Ce principe semble aussi
exister sur Yahoo!
Comme pour Google, l'ancre du lien est un élément clé pour le positionnement. Pour aider au positionnement d'une page sur
"sorcier glouton" rien de tel qu'un backlink sur le mot "sorcier glouton" ou dans une moindre mesure, sur une expression
contenant ce mot-clé (par exemple "sorcier glouton de Jan"). L'attribut "alt" des images utilisées comme liens est lui aussi pris
en compte, mais semble moins efficace qu'un bon vieux lien texte.
Il semble aussi que MSN privilégie les backlinks placés dans le haut et le corps de la page à ceux fait dans les menus ou le
footers.
Enfin - soupçon de sémantique - la thématique de la page qui fait le backlink semble importante. Pour une page "sorcier
glouton", un backlink dans une page consacrée au thème "sorcier glouton" est plus efficace qu'un backlink dans une page
consacrée à la vie sexuelle de Benoît XVI.
En résumé, rien de très surprenant de la part de MSN dans la prise en compte des backlinks. Sa philosophie en la matière
ressemble à celle de Google, même si ses filtres anti-spamdexing sur les backlinks sont beaucoup moins sophistiqués que ceux
de son grand frère.
Mot clé dans l’URL
Plus que dans Google et comme dans Yahoo! la présence du mot-clé dans le nom de domaine ou sous-domaine facilite
énormément le positionnement du site sur ce mot-clé.
Autre différence avec Google (et similarité avec Yahoo!), MSN semble accorder moins d'importance à la présence du mot-clé
dans le nom de la page que dans le nom de domaine.
Balise title
Comme dans les autres moteurs, la présence du mot-clé dans le titre est primordiale pour son positionnement. Limitez-vous à
un maximum de 2 occurrences du mot-clé dans le titre. Une seule pour ne prendre aucun risque de tomber dans un filtre.
Balise meta description
Elle semble prise en compte par MSN, avec quand même un poids relativement faible. On était habitué à faire des meta
descriptions pour les visiteurs humains et non pour Google, ne changeons rien à nos habitudes.
Balise meta keywords
Altavista en est mort, Google l' ignorerait, Yahoo! la prendrait en compte, MSN y semble peu sensible. Moi je continue à la
renseigner: ça ne mange pas de pain et sait-on jamais ;)
Les autres balises meta
Telle revisit-after. Mdrrrrr...
53
TER Référencement
Mot-clé dans le texte de la page
Il en faut évidemment. Le tout est de trouver le bon dosage en terme de densité et de nombre d'occurrence du mot-clé. Pas
assez et la page n'est pas optimisée, trop et MSN filtre. Mais il est difficile de donner un pourcentage ou un nombre idéal. Ceuxci semblent varier suivant les pages. Une seule solution: expérimenter au cas par cas pour trouver la limite de ce que supporte
MSN.
On s'attachera aussi à varier les plaisirs en encapsulant les mots-clés dans des balises hx, b, strong, em, etc... Tous les moteurs
aiment;)
Liens sortants
Un ou deux liens sortants vers des sites bien classés sur le mot-clé visé constituent une aide au positionnement dans Google.
Mais MSN ressemble plutôt à Yahoo! sur ce point. Ce n'est pas à coup de 1 ou 2 liens sortants qu'on peut optimiser, mais à coup
de 10 ou 30. C'est du moins en procédant ainsi que j'ai effectué ma plus spectaculaire remontée dans MSN. Le fait de coller une
quinzaine de liens "sorcier glouton" vers des pages sorcier glouton d'autres concurrents (et amis) dans la mienne a eu pour effet
de la propulser de la 4ème à la 1ère page de MSN. J'avais déjà remarqué ce phénomène avec Yahoo! Ces 2 moteurs semblent
apprécier les "Hubs" au sens de l’algorithme HITS.
Redirections 301 (permanentes) et 302 (temporaires)
J'ai eu à jongler avec les redirections pendant le concours. D'abord parce que j'en avais pris l'habitude dans les concours joués
sur Google (elles peuvent faire des miracles), mais surtout parce que ma page sorcier glouton a déménagé de actulab.com vers
presidentielle-2007.net pendant le concours.
Pour les 301, Google s'est, sans surprise, avéré rapide comme l'éclair en transférant le positionnement de la page redirigée à la
page cible en 3 à 4 jours.
Avec 2 semaines, Yahoo a été un peu plus lent mais en net progrès si l'on considère qu'il y a encore un an il s'obstinait à
conserver les URLs redirigées au détriment des URLs cibles.
MSN arrive bon dernier sur ce critère puisqu'il aura mis plus d'un mois à faire le transfert.
Côté redirections 302, on connait la gestion désastreuse qu'en fait Google (pagejacking). Il n'est donc pas étonnant de voir MSN
lui être supérieur sur ce critère, sans pour autant être parfait. Il traite apparemment les 302 comme les 301 (transfert du
positionnement vers la page cible). Il ne fait donc pas à priori de différence entre une redirection permanente (301) et un
redirection temporaire (302). Cette observation étant un fait isolé, je reste très prudent sur le sujet. De nouveaux tests
seraient nécessaires pour confirmer cette conclusion.
Sur-optimisation, "triche" (lol) et pénalités
MSN a lui aussi un système de filtres visant à déclasser les pages sur-optimisées. Comme sur Yahoo!, les plus spectaculaires
entrent en action (et sont levées en cas de suppression de la sur-optimisation) à l'occasion des MSN dances (voir plus haut). Mon
sorcier glouton a ainsi été brutalement déclassé en page 3, avant de revenir aussi brutalement de la page 4 à la page 1 pendant
le concours.
Pour éviter ces filtres, il convient de procéder à des optimisations progressives, par tâtonnement "essai-erreur".
A ma connaissance aucun blacklistage à la Google (cad pour une période très longue sinon définitive) n'a eu lieu sur MSN.
L'autre façon qu'a MSN d'appliquer indirectement une pénalité pour les cas "moins graves" semblerait être de ralentir la
fréquence de passage de ses robots d'indexation (à confirmer, voir plus haut). Pas de déclassement direct dans ce cas, mais un
déclassement indirect potentiel par une mise à jour moins fréquente que les pages concurrentes.
Pages satellites
MSN semble relativement résistant aux pages satellites. En tous cas plus que Google. Veillez à faire suffisamment varier le
contenu de vos pages sat' construites sur un "template", faute de quoi, elles seront ignorées par MSN.
En revanche spamer MSN à coup de multiplication de sous-domaines semble un vrai plaisir, alors que chez Google les sanctions
sont lourdes et la blacklist proche.
Cloaking
En matière de cloaking la règle est simple: pas vu pas pris;) Mais le jour où les adresses IP des robots changent: gaulé!
En prenant soin d'adapter son script de cloaking aux nouveaux bots dans les 2 à 3 jours qui suivent leur apparition, pas de souci
chez Google: aucune pénalité ne semble appliquée.
MSN et Yahoo! semblent un peu plus sévères. Les 2 ont surpris mon sorcier glouton en flagrant délit de cloak pendant le
concours. Même punition même motif, il s'en est suivi un déclassement d'une vingtaine de places, la sanction étant levée à la
MSN dance (resp. Yahoo! dance) suivante.
54
TER Référencement
Noarchive
L'attribut que toute page cloakée qui se respecte se doit de posséder (il interdit la visualisation de la page présente en cache
des moteurs) m'a semblé être pénalisé par MSN. Un "délit de sale gueule" un peu surprenant que je devrai toutefois retester
dans d'autres conditions pour être catégorique sur son existence.
Conclusion
MSN Search n'est pas dépourvu de qualités, même s'il s'avère encore un peu instable (pêché de jeunesse). Il ne semble pas
aujourd'hui en mesure de détrôner Google grâce à sa seule pertinence. Mais après tout Microsoft nous a habitué à devenir
leader sur différents marchés par ses stratégies marketing plus que par sa technologie. Alors son moteur est sans doute promis à
un bel avenir.
Pour les Webmestres, sauf exception, il ne semble pas indispensable aujourd'hui d'utiliser le cloaking pour positionner
correctement une page à la fois dans Google, Yahoo et MSN. Les 3 moteurs sont différents, mais leurs algorithmes restent
suffisamment similaires (inspirés de celui de Google) dans leurs grandes lignes pour qu'un site s'y comporte bien sans avoir à en
créer une version par moteur.
Epilogue
Une fois de plus ce concours de positionnement s'est avéré très utile pour la compréhension du fonctionnement des moteurs de
recherche. J'espère que cet article vous aura plu. Mais encore une fois soyons prudents. La plupart des observations dont j'ai
fait part dans cet article sont plus basées sur des "feelings" que sur des tests scientifiquement irréprochables. Certaines peuvent
s'avérer fausses ou obsolètes. Il est même probable que certains d'entre vous soient arrivés à des conclusions radicalement
opposées. »
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TER Référencement
10 ANNEXE : RESSOURCES WEB UTILISEES
Liens et documents utilisés pour réaliser cette étude :
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http://docs.abondance.com/robots.html
http://www.google.fr/intl/fr/webmestres/guidelines.html
http://www.1ere-position.fr/
http://www.webrankinfo.com/google/toolbar/checksum.php
http://www.secrets2moteurs.com/
http://www.7-dragons.com/comment-spammer.htm
http://www.7-dragons.com/google-fonctionnement.htm
http://www.7-dragons.com/google-conseils.htm
http://www.infodunet.com/
http://www.webrankinfo.com/analyses/autres/theorie-sandbox.php
http://www.imaginaweb.ch/index.php?pageN=referencement/referencement-positionnementspam
http://www.secrets2moteurs.com/chroniques10.html
http://www.webrankinfo.com/actualites/200505-strategies-promotion-web.htm
http://www.actulab.com/cloaking.php
http://www.01net.com/article/192074.html
http://www.01net.com/article/267448.html
http://www.actulab.com/le-pr-nuit-au-referencement.php
http://www.aposition.com/documents/presse_latribune_080905.pdf
http://www.revue-referencement.com/ETUDES/0410-referencement-title-h1.htm
http://www.revue-referencement.com/CHIFFRESCLES/panorama_juin0405.htm
http://www.revue-referencement.com/ENCOURS/referencement_et_referenceurs.htm
http://www.revue-referencement.com/ENCOURS/referencement_approche_ou_technique.htm
http://www.1ere-position.fr/livre-blanc-referencement-naturel.pdf
http://www.up.univ-mrs.fr/wpsycle/Actualites/PDFactualites/Ladage.pdf
http://www.adoc.fr/whitepapers/LivreBlanc_adoc_Pourquoi_faire_du_referencement.pdf
http://www.qualitrafic.fr/netmarketing-mangeur-de-cigogne.ppt
http://www.moteurzine.com/referencement.pdf
http://actu.abondance.com/2004-17/these-referencement.pdf
http://webpublic.ac-dijon.fr/pedago/cdi/techdoc/telechar/moteurs/refer.pdf
http://www.journaldunet.com/livres_blancs/netbooster/netbooster_1.shtml
http://www.prweaver.fr/blog/
http://www.webrankinfo.com/forums/index.php?sid=4a923663e24441b0bffb8b0363b51dd2
http://www.amazon.fr/exec/obidos/ASIN/2742936548/webrankinfo-21/171-0532792-2692212
http://www.livre-google.com/2004/09/07/4-sommaire#co
http://fr.groups.yahoo.com/group/referencement/
http://www.cyber.ccip.fr/imitiki-referencement-google-a.htm
http://www.sema7.org/
http://www.search-marketing-association.com/
http://www.dicodunet.com/definitions/referencement/sandbox.htm
http://www.adoc.fr/whitepapers/LivreBlanc_adoc_Les_termes_du_referencement.pdf
http://www.webrankinfo.com/lexique-c-68-clustering.htm
http://www.webmaster-hub.com/publication/article16.html
56

CutePDF Writer, Job 3

Transcription

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