Cette année, Absolut se projette vers lʼavenir et marque un

UN DESIGN
REVISITÉ
Cette année, Absolut se projette vers lʼavenir
et marque un tournant décisif en présentant
sa bouteille au design revisité.
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REPENSER UNE ICÔNE POUR L’INSCRIRE DANS L’AVENIR
Depuis sa création en 1979, la bouteille Absolut Vodka se démarque par sa forme, devenue
aujourdʼhui une véritable icône. La nouvelle bouteille arbore un logo réinventé sur deux
lignes, un nouveau texte, un médaillon retravaillé, un verre plus léger et un nouveau symbole
de marque. Afin de repenser sa bouteille iconique, Absolut a réuni un groupe de créatifs,
notamment un illustrateur et un calligraphe professionnels qui ont tous deux apporté leur touche
personnelle, selon leur propre idée de la perfection.
UN REDESIGN FIDÈLE AUX ORIGINES SUÉDOISES DE LA MARQUE
La nouvelle bouteille est la toute dernière expression de lʼengagement de la marque envers la
qualité. Le redesign intègre un nouveau texte, calligraphié à la main par Luca Barcellona, qui
fait écho à la philosophie « One Source » selon laquelle chaque bouteille dʼAbsolut vendue
dans le monde est produite dans le village dʼÅhus dans le sud de la Suède, où le savoir-faire
sʼest développé et se transmet de génération en génération. « Les lettres sont le point de
départ de mes créations. Pour la bouteille Absolut, jʼai donc testé de nombreuses formes qui
reflétaient le style suédois. Le résultat est simple, moderne et élégant. »
La nouvelle bouteille présente également un nouveau portrait de Lars Olsson Smith, fondateur
dʼAbsolut et inventeur du processus de distillation continue, réalisé par lʼillustrateur et graveur
Martin Mörck : « En hommage à ce grand homme, nous avons testé de nouvelles idées jusquʼà
trouver lʼinterprétation parfaite : une image audacieuse représentant Lars Olsson Smith au
sommet de sa réussite. »
UN NOUVEAU SYMBOLE POUR ABSOLUT
Lʼune des modifications les plus importantes apportées à la bouteille est lʼajout dʼun symbole
de marque au dos : « A. », une nouvelle abréviation audacieuse de la marque Absolut. Côté
design, la forme emblématique de la bouteille a été accentuée afin dʼobtenir des épaules plus
définies, un col et un corps plus droits, ainsi quʼun fond aplani. Enfin, le poids du verre a été
réduit afin de minimiser lʼimpact environnemental.
Audace, originalité et créativité : la nouvelle bouteille présente toutes les caractéristiques
propres à Absolut Vodka et tourne la marque vers lʼavenir sans trahir son histoire.
La nouvelle bouteille est disponible en France depuis janvier 2016 dans les magasins
de la grande distribution et dans les bars et clubs.
Contact Presse : MCS Communication
Fabienne Dumoret - 01 47 48 94 14 - [email protected]
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LʼABUS DʼALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À CONSOMMER AVEC MODÉRATION.
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