Rapport des tendances du marché publicitaire, mai

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/05
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en mai
2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Pression publicitaire pour les différentes branches
4
Top 10 du mois
5
La pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise
Les points culminants en mai
Dans les médias suisses, la pression publicitaire se montre également régressive en
mai. C’est ainsi que le mois dernier, nous avons mesuré une pression publicitaire de
419 millions de francs brut, ce qui correspond à un recul de 4.4 pour cent par rapport
au même mois de l’année passée. Cumulés, les 5 premiers mois de l’année révèlent une
pression publicitaire de 1’988.8 millions de francs (-1.3% par rapport à l’année
passée). Les branches prestations de service (-30%) et électronique de loisirs (-40%)
ont recensé une chute particulièrement marquante.
Publicité abondante pour les articles ménagers
La branche articles et appareils ménagers (+49.5%) s’est montrée nettement plus offensive
que pour le même mois de l’année passée. La branche a chiffré en mai une pression publicitaire de 7.3 millions de francs brut. La publicité la plus tapageuse, à savoir plus que deux fois
plus que l’année dernière a été faite pour l’appareil SodaStream. Le four V-Zug Combi Steam
occupe la seconde place des produits les plus vantés de cette branche, avec une pression publicitaire 3 fois plus haute qu’en mai 2014. La 3ème place appartient au lave-linge Miele qui, en
comparaison avec le même mois de l’année passée, présente même une pression publicitaire
4 fois plus importante. Depuis le début de l’année, l’appareil à soda SodaStream bénéficie
mensuellement d’une pression publicitaire dans la zone à 6 chiffres. Le produit V-Zug Combi
Steam en revanche, n’est présenté à ce niveau que depuis avril et le lave-linge de Miele seulement depuis ce mois-ci.
Le transport sur rail se montre friand de publicité
Avec une pression publicitaire de 6.7 millions de francs brut, la branche Entreprises de Transports affiche une hausse de 18.4 pour cent par rapport au même mois de l’année passée. La
CFF (+237%) y contribue pour une part importante. Swiss International Air Lines revendique
la seconde pression publicitaire en termes de montant, se situant ainsi à 8 pour cent sous
la pression publicitaire de l’année dernière. La ZVV se situe elle aussi à la pointe des trois
leaders dans la publicité. En mai, elle a chiffré un surcroît de publicité de 814 pour cent. La
CFF a investi près de la moitié de ses dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, dans
les journaux hebdomadaires et dominicaux régionaux, 22 pour cent ont été versés dans l’Outof-Home et 19 pour cent dans la TV. Avec 80 pour cent, Swiss International Air Lines s’est
focalisée sur la TV et n’a investi que 11 pour cent dans l‘Out-of-Home. Tout comme la CFF, la
ZVV a misé sur la presse (44%) et l‘Out-of-Home (45%). Avec 3.6 millions de francs, ces trois
annonceurs ont représenté plus de la moitié de l’ensemble de la pression publicitaire dans
cette branche.
La réforme de l’impôt sur les successions a bénéficié de la plus
importante présence publicitaire
En mai, le marché partiel des campagnes politiques a affiché une pression publicitaire de 8.5
millions de francs brut. La plus grande part est à attribuer aux documents pour la votation du
14 juin. La pression publicitaire est très différente d’un document à l’autre : c’est ainsi que
la réforme de l’impôt sur les successions a recensé une pression publicitaire de près de 3
millions de francs engagés dans la publicité. Avec 1.4 million, la pression publicitaire pour le
document LRTV n’occupe que la seconde place, mais est en revanche le thème de vote le
plus présent dans les médias en ligne, ainsi que l’a montré le Trendletter de Media Focus peu
avant le dimanche du référendum. La publicité la moins intensive a été effectuée pour l’initiative sur les bourses (73 mille CHF) et l’initiative DPI (99 mille CHF).
Tendances du Marché Publicitaire 2015/05 | 2
550
550
Jan
Fév
Feb
Mar
Mrz
Avr
Apr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aoû
Aug
Sep
Sep
Oct
Okt
Nov
Nov Déc
Dez
500
500
450
450
400
400
2013
2012
350
350
2014
2013
300
300
Mois
250
250
2015
2014
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
327.5
329.1
326.2
-0.9
Février
347.8
346.7
356.6
2.9
Mars
460.9
462.6
477.3
3.2
Avril
421.8
438.9
409.7
-6.7
Mai
427.6
438.1
419.0
-4.4
Juin
382.7
385.7
Juillet
275.7
287.1
Août
310.5
311.5
Septembre
465.4
464.8
Octobre
484.8
487.6
Novembre
479.4
504.9
Décembre
432.9
435.0
1'985.6
2'015.4
1'988.8
-1.3
Year to Date
Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour mai 2015
Tendances du Marché Publicitaire 2015/05 | 3
Branche/Groupe des produits
YTD
millions CHF
Véhicules
Mai 2015
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
201.4
-1.8
35.0
-5.1
162.2
-1.5
28.5
1.9
Produits alimentaires
199.2
-4.8
47.7
5.7
Commerce de détail
180.2
35.3
33.1
13.1
Initiatives & campagnes
133.4
-6.9
31.2
-3.0
Campagnes politiques
26.3
-30.4
8.5
3.0
Loisir, Gastronomie, Tourisme
124.6
13.0
23.5
10.2
Finance
124.1
1.4
30.7
1.7
44.5
3.2
11.0
1.3
121.9
-4.9
23.0
-9.9
118.7
-19.6
24.2
-17.3
108.3
-8.5
24.4
-7.1
33.2
-14.4
7.6
-20.1
101.6
-5.1
20.7
-12.1
Services
94.7
-17.4
17.9
-30.7
Pharmaceutique & santé
88.8
16.6
15.0
1.1
Telecommunication
86.6
12.1
16.8
12.6
Boissons
82.4
3.5
25.9
-18.9
VP (nouveaux)
Assurances
Constructions, Industrie, Ameublement
Cosmetique & soin du corps
Mode & Sport
Montres & bijouterie
Manifestations
Besoins personnels
40.4
-1.6
9.1
-9.0
Nettoyage
33.5
-0.7
5.0
0.5
Transports en commun
32.4
5.5
6.7
18.4
Medias
32.2
-6.4
7.9
3.5
Articles menagers et electromenagers
28.7
-7.4
7.3
49.5
Informatique & bureau
22.8
-0.3
5.5
15.5
19.0
-4.1
4.3
7.4
20.5
-36.1
4.7
-40.0
Informatique
Electronique de divertissement / photo
Énergie
7.3
-23.9
2.1
-23.4
Produits tabagiques
5.2
-31.3
1.6
-37.8
Toutes les branches
1'988.8
-1.3
419.0
-4.4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/05 | 4
Top 10 annonceurs
+/- AP %
Top 10 produits
1
Migros
19.7
1
Zalando.ch
2
Swisscom
40.3
2
Swisscom TV 2.0
3
L'Oréal
-42.9
3
Migros Buchangebot
4
Nestlé
79.3
4
Mövenpick Eislutscher
5
Procter & Gamble
3.4
5
Renault Espace Grossraum
6
Coop
3.6
6
Fielmann Brillen
7
Coca Cola
8.5
7
McDonald's Restaurants
8
Interdiscount
26.9
8
Manor Bekleidung Damen
0.9
9
SBB
60.1
10
9
10
Lidl Discount
Manor
BMW 3er Touring Edition Sport Luxury
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en mai
Tendances du Marché Publicitaire 2015/05 | 5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2015
140
Presse 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
70
60
Out-of-Home 2015
50
Out-of-Home 2014
40
Radio 2015
30
Radio 2014
20
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
5
Cinéma 2015
4
4
Cinéma 2014
3
3
Signalisation numérique 2015
Signalisation numérique 2014
2
2
Télétexte 2015
11
00
Télétexte 2014
Jan
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov
Nov
Dez
Déc
Pression publicitaire dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/05 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2005
2005
Group médias
2006
2006
2007
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014 2015 ytd Mai 15
2014
YTD
Mai
Presse quotidienne, régionale et dominicale
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.1
27.3
26.3
25.5
Presse publique, financière et économique
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
15.1
14.8
14.7
13.9
Presse spécialisée
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
3.1
3.1
2.9
2.6
2.5
Presse professionnelle
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
1.8
1.7
1.6
1.5
1.4
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
30.0
31.4
32.1
32.8
33.8
34.0
Out-of-Home
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.3
14.3
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
3.5
3.2
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.2
4.1
Cinéma
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.6
0.4
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2005
Tendances du Marché Publicitaire 2015/05 | 7
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