939 - Audience de l`internet mobile

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Levallois, le 22 avril 2015
L’audience de l’Internet mobile en France en Février 2015
Plus de 4,5 millions de mobinautes sur les sites et applications
d’immobilier
En février 2015, 4,5 millions de mobinautes uniques, soit 12,8% de la population
mobinaute ont consulté au moins un site ou une application de la sous-catégorie
« Immobilier ». L’audience de la sous-catégorie est en constante progression depuis
3 mois : c’est 446 000 visiteurs uniques supplémentaires par rapport à janvier 2015
(+11%) et 1,4 million de plus par rapport à décembre 2014 (+45,5%).
Les sites et applications « Immobiliers » sont particulièrement consultés sur
smartphone par les 25-34 ans, les CSP+ et les habitants de la région parisienne.
Les 25-34 ans représentent 31,5% de l’audience des sites/applications de la souscatégorie « Immobilier » alors qu’ils composent 20,3% de l’audience totale de
l’internet mobile. Les franciliens représentent 32,3% et les CSP+ 40,1% de l’audience
des sites et applications de la sous-catégorie « Immobilier » alors qu’ils
représentent respectivement 22,7% et 31,6% de l’audience totale mobinaute.
Part des cibles au sein de l’audience de la sous-catégorie « Immobilier » et de
l’audience mobile
Sous-catégorie Immobilier
Ensemble des mobinautes
40,1%
31,5%
32,3%
20,3%
25-34 ans
31,6%
22,7%
Habitants région
parisienne
CSP+
En février 2015, les mobinautes ont consulté en moyenne 5,3 applications et ont
visité 46 sites distincts
Plus de 9 mobinautes sur 10 (91,9%) ont visité au moins un site sur mobile
et 87% au moins une application.
La mesure comprend 21 154 brands et 5 238 applications.
Sources : Médiamétrie – Mesure d’audience de l’Internet mobile – février 2015 - Copyright Médiamétrie
Tous droits réservés
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Février 2015
Le Top 20 des Marques*
Rang
Marques
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Facebook
22 270
2 Google
22 188
3 Dailymotion
12 288
4 Orange
11 876
5 Wikipedia
11 745
6 Apple
11 044
7 Samsung
9 046
8 Leboncoin.fr
8 747
9 AccuWeather.com
7 564
10 Yahoo
7 419
11 Amazon
7 115
12 PagesJaunes
6 864
13 Shazam
6 721
14 AlloCine
5 807
15 Instagram
5 713
16 Bouygues Telecom
5 255
17 King.com
4 928
18 France Televisions
4 785
19 Le Figaro
4 703
20 Le Monde
4 522
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou
applications appartenant à une même marque.
*Pour mémoire, le périmètre actuel de la Mesure Mobile couvre l’ensemble du web à l’exception des pages sécurisées
(HTTPS).
Depuis février 2015, Médiamétrie déploie une technologie de mesure sur mobile (meter) sur un panel de 3000 individus afin
d’intégrer l’audience des pages sécurisées (HTTPS) à la Mesure de l’Internet Mobile au 3ème trimestre 2015.
Suite au passage en HTTPS de la majorité des pages de l'acteur YouTube, celui-ci est absent du classement des Marques,
Sites et Applications.
Sur le mois de février 2015, une livraison incomplète des données de logs opérateur a nécessité un retraitement des
résultats. Les modélisations mises en œuvre ont permis de produire les résultats des Marques, Sites et Applications mais
n'ont pas pu être appliquées au niveau Groupe. Ce classement n'est donc pas publié ce mois-ci.
Source : Médiamétrie – février 2015 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Février 2015
Le Top 20 des Sites*
Rang
Sites
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Facebook
22 218
2 Google
20 559
3 Dailymotion
12 263
4 Wikipedia
11 738
5 Orange
9 431
6 Leboncoin.fr
7 548
7 Amazon
6 707
8 Apple
5 623
9 Bouygues Telecom
5 017
10 AlloCine
4 609
11 France Televisions
4 561
12 PagesJaunes
4 395
13 Le Figaro
4 291
14 L Equipe
4 051
15 20minutes.fr
3 921
16 Le Parisien
3 856
17 Linternaute.com
3 699
18 Le Monde
3 611
19 L Obs
3 194
20 Doctissimo
3 193
Site : Un site est un ensemble d'URLs sur lequel un éditeur exerce une
responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet
consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le
téléphone ou non.
*Pour mémoire, le périmètre actuel de la Mesure Mobile couvre l’ensemble du web à l’exception des pages sécurisées (HTTPS).
Depuis février 2015, Médiamétrie déploie une technologie de mesure sur mobile (meter) sur un panel de 3000 individus afin
d’intégrer l’audience des pages sécurisées (HTTPS) à la Mesure de l’Internet Mobile au 3ème trimestre 2015.
Suite au passage en HTTPS de la majorité des pages de l'acteur YouTube, celui-ci est absent du classement des Marques, Sites
et Applications.
Sur le mois de février 2015, une livraison incomplète des données de logs opérateur a nécessité un retraitement des résultats.
Les modélisations mises en œuvre ont permis de produire les résultats des Marques, Sites et Applications mais n'ont pas pu
être appliquées au niveau Groupe. Ce classement n'est donc pas publié ce mois-ci.
Source : Médiamétrie – février 2015 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Février 2015
Le Top 20 des Applications*
Rang
Applications
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Apple
8 946
2 Samsung
8 694
3 AccuWeather.com
6 750
4 Shazam
6 599
5 Orange
6 210
6 Google
5 732
7 Yahoo
5 611
8 Instagram
5 184
9 King.com
4 793
10 Deezer
3 911
11 Viber
3 279
12 PagesJaunes
2 995
13 Ksmobile.com
2 690
14 Windows Phone
2 650
15 Waze
2 641
16 Leboncoin.fr
2 559
17 Meteo France
2 478
18 La Chaine Meteo
2 406
19 L Equipe
2 241
20 Bouygues Telecom
2 121
Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable
de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation
du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications
connectées au réseau opérateur (3G/4G) et consultées à partir d’un téléphone.
*Pour mémoire, le périmètre actuel de la Mesure Mobile couvre l’ensemble du web à l’exception des pages sécurisées
(HTTPS).
Depuis février 2015, Médiamétrie déploie une technologie de mesure sur mobile (meter) sur un panel de 3000 individus afin
d’intégrer l’audience des pages sécurisées (HTTPS) à la Mesure de l’Internet Mobile au 3ème trimestre 2015.
Suite au passage en HTTPS de la majorité des pages de l'acteur YouTube, celui-ci est absent du classement des Marques,
Sites et Applications.
Sur le mois de février 2015, une livraison incomplète des données de logs opérateur a nécessité un retraitement des
résultats. Les modélisations mises en œuvre ont permis de produire les résultats des Marques, Sites et Applications mais
n'ont pas pu être appliquées au niveau Groupe. Ce classement n'est donc pas publié ce mois-ci.
Source : Médiamétrie – février 2015 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Février 2015
Définitions et méthodologie
Méthodologie
Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense
l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues
Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation
statistique de la pratique en wifi.
Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée
conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs
mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du
marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
Périmètre de la mesure
La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés
exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile
(GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les
usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un
échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces
résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées
via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée
wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles
communicantes (connectées au réseau de l’opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne
font pas partie de la mesure : navigation en https (pages sécurisées sur les messageries
par exemple) et navigation à partir du navigateur Opéra. Plusieurs applications et sites
mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail,
portails…). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la
mesure d'audience.
Depuis les résultats de décembre 2013, le surf des abonnés « autres opérateurs » est
modélisé dans la mesure. Le calcul du poids ainsi que du profil des autres opérateurs est
réalisé sur la base de l’étude de cadrage Médiamétrie : Téléphonie et Services Mobiles.
Les résultats « tous opérateurs » sont ainsi obtenus par l’application d’un coefficient
statistique. Le niveau « tous opérateurs » est devenu le niveau de référence de la
mesure.
Définitions
Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins
une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une
application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie
instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.
Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un
site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.
Source : Médiamétrie – février2015 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en Février 2015
A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings
Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du
public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en
France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile
et le Cross-Médias. En 2014, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 82,4M€.
Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et
Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de
référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.
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Isabe lle Lellouche Filliau
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