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L’E-PUBLICITE
III - LES ACTEURS
1/ De l’annonceur à l’éditeur
a/ Les annonceurs
b/ Les agences de communication interactive et les agences conseil en média interactifs
 Les
agences de communication interactive : Nurun, Dagobert, Extrême Sensio…
 Les
agences conseil en média interactifs : Performics, Starcom, Netbooster...
Conseil, création, media planning, campagne, contrôle, bilan…
c/ Les régies publicitaires

Les régies Web
Les régies intégrées (internes)
Elles vendent uniquement ou principalement l'espace publicitaire de l’éditeur.
Uniquement : MEDIA.figaro, Leboncoin...
Principalement : Orange Advertising, Aufeminin...
Régie intégrée, régie premium, vente gré à gré, OPS, kit media, nombre de VU, indice ou
score d’affinité, PAP, reach, formats publicitaires, spécifications techniques, SRI…
Les régies externes display
Elles vendent l’espace publicitaire appartenant à des éditeurs tiers au CPM ou au forfait.
-3W
- Real Media Group
- Horyzon Media
- Adverline
- Ad6 Media
Régie externe, pack (thématiques), réseau (ad network)…
Les plateformes d’affiliation
Elles proposent à leurs réseaux d’éditeurs (affiliés) les campagnes à la performance des
annonceurs (affilieurs).
- Affilinet
- CJ Affiliate
- Effinity
- Netaffiliation
- Public-Idées
1
- Webgains
- Zanox
Plateforme d’affiliation, affilieur, affilié, top affilié, campagne, programme, ticket d’entrée,
kit bannières, emailing, Collectif de la Performance et de l'Acquisition (CPA)…
Les régies externes spécialisées :
- blog et réseaux sociaux : Radium One
- secteur adulte : Carpe Diem
- paris sportifs, poker et courses hippiques : Gambling Affiliation
- vidéo : Advideum
- images : Imonomy

Les régies mobiles/tablettes
Les régies internes (intégrées) :
- Orange Advertising
- Microsoft Advertising
Les régies externes :
- Digital Advert
- Mobvalue

Les services de recommandation de contenu (Web et mobiles/tablettes) :
- Outbrain (CPC)
- Taboola (CPC)
- Ligatus (CPC, CPF, CPT)
Arbitrageur, sapin de Noël…
d/ Les éditeurs
Top 50 des audiences Internet ordinateur et mobile en France par Médiamétrie-NetRatings
(voir les pdf dispos sur le serveur)
2/ Les prestataires spécifiques
a/ Les ad servers
 Les principaux
Ad servers
- Smart AdServer
- Open Adstream
- DFP (DoubleClick for Publishers) et DFP Small Business de Google
- Adtech
- OpenX

Les fonctions de l’Ad server
La planification des campagnes
- nombre de bandeaux achetés
2
- emplacement bandeaux = home page (HP), rubriques, rotation générale (RG)
- choix du bandeau
- date de la campagne
- jour et heure de diffusion
- capping
- ordre de présentation des bandeaux
Le ciblage des campagnes
- retargeting
- comportemental
- contextuel
- sociodémographique
- géographique
- temporel

Le rapport d’activité
L’inventaire des pages disponibles
Le calcul des revenus (E-cpm)
b/ La mesure de visibilité publicitaire
- AppNexus (Alenty)
- Adledge
- Comscore
- Meetrics
c/ Les retargeters
- Critéo
- NextPerf
- MyThings
- AdRoll
d/ Les ad blockers
- Adblock Plus
- UBlock Origin
Whitelist…
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