management digital et stratégie de marque

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MANAGEMENT DIGITAL ET
STRATÉGIE DE MARQUE
Accompagner la transformation digitale des organisations
Mastère Spécialisé® - Rentrée janvier 2017
La révolution digitale redessine le comportement des consommateurs et, au-delà, celui des individus au sein de la société. Et c’est loin
d’être terminé ! Les entreprises ont l’obligation de s’adapter à cette révolution numérique, mais aussi et surtout l’opportunité d’en tirer
d’immenses avantages, si elles savent intégrer la dimension digitale dans leurs pratiques managériales et organisationnelles au service de
leur marque. Le Mastère Spécialisé® Management digital et stratégie de marque a pour ambition de former des managers-chefs
d'orchestre qui sauront composer, grâce aux multiples instruments du digital, une œuvre forte au bénéfice de leur marque.
Objectifs de la formation
L’Institut du Marketing Digital
Former des managers digitaux aptes à :
- définir, comprendre et relier les enjeux digitaux des marques
avec leurs stratégies
- maîtriser la connaissance client, les big data, et les leviers
web analytics
- anticiper et innover en pratiquant la veille et l’intelligence
économique au service de la stratégie de marque
- synchroniser les stratégies marketing & digitales par best
practices et grands secteurs d’activité
- utiliser avec efficience le e-management afin de faire coopérer
les équipes autour de la stratégie de marque
- accompagner le changement culturel et organisationnel
induit par le digital au profit de la stratégie de marque.
Dès 2009, l’ESSCA a innové en introduisant dans ses
programmes une spécialisation en marketing digital. Le succès
rencontré auprès des étudiants et des entreprises a conduit
l’École à créer en 2012 l’Institut du marketing digital. Il
diffuse l’expertise de l’ESSCA dans ce domaine à travers de
nouveaux programmes de formation initiale et de formation
continue, des cycles de conférences et des activités de conseil.
Les candidats doivent justifier de l’un des titres suivants :
- Bac+4/5
- Bac+3 et 3 années d’expérience professionnelle
- Titre inscrit au RNCP niveau 1
Formation compatible avec le maintien d'une activité professionnelle
(cours 4 jours par mois).
Débouchés
Immédiatement après la formation, les diplômés peuvent
prétendre à des postes chez l’annonceur ou dans les métiers
du conseil :
- Chief Digital Officer
- Directeur ou manager marketing et digital
- Brand Digital Manager
- Directeur de la relation client
- Manager de médias sociaux
- Directeur ou manager de marketing mobile
- Community Manager
- Consultant stratégie et Internet
- Content Manager
* Frais de transport non inclus dans les frais de scolarité.
L'ESSCA en chiffres
Plusieurs sites d’études en france et à l'international
étudiants en formation initiale et continue
- 113 professeurs permanents
- 190 universités partenaires dans 49 pays
- 2 500 entreprises partenaires
- 13 200 diplômés à travers le monde
Frédérique SCAVENNEC
Directrice Recrutement Groupe L'Oréal,
marraine de la promotion 2016
“
Le digital est au cœur de la transformation des
entreprises, dans leurs relations avec leurs
consommateurs, leurs fournisseurs, et bien sûr
leurs collaborateurs.
L’Oréal est l’un des pionniers de l’industrie de
cette transformation digitale, dans tous les
domaines de son activité.
“
Profil des candidats
www.institutdumarketingdigital.com
Parrainer cette promotion, c’est côtoyer de plus
près les nouveaux métiers du digital, établir un
lieu de proximité avec de futurs talents pour
notre Groupe et leur apporter un peu de notre
réalité d’entreprise.
Programme
Dispensé sur le campus de Boulogne-Billancourt
ENJEUX DIGITAUX ET VEILLE STRATÉGIQUE DE MARQUE
MODULE 1
BRAND STRATEGY IN A DIGITAL WORLD
B to C brand strategy - B to B Brand strategy - Creating a brand platform - International
brand strategy - Building brands through experiential Marketing
MODULE 2
VEILLE ET INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE AU SERVICE DE LA MARQUE
Approche stratégique de l’intelligence économique - Mise en œuvre opérationnelle
d’un plan de veille - Protection de la marque et droit du digital
CONNAISSANCE DU CLIENT, DONNÉES ET AGILITÉ
Informations pratiques
MODULE 3
OBJETS CONNECTÉS, BIG DATA ET LEVIERS DU WEBMARKETING
MASTÈRE SPÉCIALISÉ®
Le Mastère Spécialisé® (MS) est une marque collective propriété de la
Conférence des Grandes Écoles. Il garantit la vocation professionnelle
affirmée, la rigueur et la technicité des enseignements dispensés. Il permet
aux étudiants de développer leurs meilleurs atouts et constitue un
tremplin pour leur carrière professionnelle.
Points de contact et intégration omnicanal - Les 7 leviers du webmarketing (SEA, SEO,
Affiliation, e-mailing, Digital medias, Mobile…) - Big data, Data driven strategy, datavisualisation
FORMATION
- Durée : 420 heures sur 1 an
(cours 2 vendredis-samedis par mois + 2 semaines de regroupement)
- Lieu : ESSCA campus de Paris
MODULE 4
ENTREPRISE AGILE ET TRANSFORMATION DIGITALE
L’entreprise agile - Transformation digitale et e-supply chain - Management de projets
transverses et agiles (méthode SCRUM), nouvelles pratiques de coopération et de
travail (e-learning, team building, social learning, etc.) - SI facteur clé de succès de la
transformation digitale
- Rentrée : janvier 2017
SYNCHRONISATION ET MISE EN ŒUVRE SECTORIELLE
ET ORGANISATIONNELLE
PROCÉDURE D’ADMISSION
- Sélection sur dossier de candidature et entretien de motivation
MODULE 5
SYNCHRONISATION DES STRATÉGIES MARKETING ET DIGITALES
- Retrait du dossier en ligne sur
www.essca.fr/programmes/MSManagementDigital
Marketing synchronisé - Les réseaux sociaux, nouvel eldorado des marques - Local et
mobile dans la distribution multicanal - Best practices et illustrations - Learning expedition
SESSIONS D'ADMISSION
MODULE 6
MANAGING ORGANIZATIONAL AND CULTURAL CHANGE
Date
Session
Date
1
20 mai
5
7 octobre
2
24 juin
8 juillet
16 septembre
6
4 novembre
3
4
7
2 décembre
8
16 décembre
Organization and cultural change - Managerial innovations - Persona and creativity
technics - Business models of innovations
Chaque étudiant réalise une mission en entreprise de 4 mois minimum et rédige une
thèse professionnelle.
L’École propose également un ACCOMPAGNEMENT destiné à préciser son
projet professionnel d’après formation.
RÉUNIONS D'INFORMATION
Samedi 26 mars, 10h30
Samedi 16 avril, 10h30
Samedi 21 mai, 10h30
Samedi 25 juin, 10h30
Samedi 17 septembre, 10h30
Samedi 8 octobre, 10h30
Samedi 5 novembre, 10h30
Samedi 3 décembre, 10h30
Une pédagogie adaptée
FRAIS DE FORMATION
- Financement entreprise : 13 000 € net de taxe
Ce montant peut être pris en charge directement par l’employeur
(plan de formation) ou par tout autre organisme collecteur ou
dans le cadre d’un CIF.
- Financement personnel : 11 700 € net de taxe
L'ESSCA fait partie des premières écoles à proposer une pédagogie en environnement
collaboratif et technologique (PECT), grâce à une salle interactive qui privilégie le travail en
groupe et le partage d'expériences entre apprenants et intervenants.
INFORMATIONS ÉCOLE : [email protected] - 0 811 811 881Coût d’un appel local depuis un poste fixe
+ D'INFOS : [email protected] - www.essca.fr/programmes/MSManagementDigital
SIÈGE DU GROUPE
1 rue Joseph Lakanal
BP 40348
49003 ANGERS CEDEX 01
Tél. : +33 (0)2 41 73 47 47
SITE PARISIEN
55 quai Alphonse Le Gallo
92513 BOULOGNE-BILLANCOURT
CEDEX
Accréditations AACSB, EQUIS et EPAS
Membre de la FESIC et de la Conférence des Grandes Écoles
Membre associé de l'Université Catholique de l'Ouest et de la ComUE Université Bretagne Loire
WWW.ESSCA.FR
Juillet 2016
Session