Le « gym-shop » de Nike

Les magasins
EN BREF
Le « gym-shop » de Nike
Nouveau concept étranger à découvrir, le Nike Training Club de Chicago,
un magasin en même temps qu'une salle de sport.
Les nouveaux habits
d'Un Jour Ailleurs
O
uvert en janvier 2013,
mais fermé ~*
depuis le début de
l'année p o u r être
transféré dans un quartier de Chicago où le concept
Chicago, Nike
« pourra accueillir plus de Àconcrétise
son
clients», le Nike Training Club ambition de venir
une marque
est censé incarner la valeur
globale en
phare de Nike, le dépassement
proposant
l'équipement mais
de soi. Outre une boutique au
des lieux de
rez-de-chaussée qui accueille aussi
pratique sportive.
un magasin de vêtements et
chaussures assez premium, la
marque propose, à l'étage, une
salle de sport au look vintage
Retrouvez
où sont dispensés des entraînechaque semaine
sur lsa.fr,
ments gratuits.
en partenariat
Dia-Mart, un concept
Le fonctionnement de ce Nike avec
étranger innovant
Training Club est simple : les
4*
clientes peuvent s'inscrire à quatre cours gratuits par semaine. L'expérience n'est pas sans
rappeler les Villages Oxylane développés autour des
magasins Décathlon, la puissance
médiatique de Nike en plus.
Le concept matérialise la stratégie de Nike de devenir une
marque globale, fournissant
l'équipement comme les services
nécessaires à la pratique du
sport. Le digital tient une place
centrale dans cette ambition : le
magasin se veut la transposition
en réel des applis Nike Tfaining
Club ou Mfee +, liées aux chaussures équipées et aux accessoires, qui permettent de suivre
ses performances, m
J. p.
La concession virtuelle d'Audi City
Une concession automobile dans l'un des quartiers
les plus chers de Londres. C'est le tour de force engagé
fin 2012 par la marque allemande Audi dans le quartier
de Mayfair, en s'appuyant sur des bornes et des écrans
interactifs très réussis. Très peu de voitures sont
physiquement présentes, mais des bornes digitales
permettent aux clients de «construire» la leur
en combinant les configurations possibles. Simple,
sobre et très marchand. Plus de détails sur lsa.fr.
i. p.
Un Jour Ailleurs est positionné
depuis trente ans sur le
secteur de la mode « habillée».
C'est-à-dire des boutiques
proposant des vêtements assez
chics : tailleurs, chapeaux,
sacs ou chaussures. L'enseigne
compte 161 points de vente
aujourd'hui et veut passer
à une autre phase de son
histoire via un nouveau
concept, plus « haute couture»,
avec podium et matériaux
«nobles», et, aussi, un
nouveau nom, UJA Paris,
venant compléter la signature
originelle.
J.-N. C.
g
La boutique de robes
d'Amazon
Le numéro un mondial de
l'e-commerce a dévoilé, mi-mai,
une nouvelle boutique
consacrée aux robes sur son site
français. Amazon y présente des
milliers d'articles et un modèle
exclusif proposé pour ce
lancement, une robe cocktail
de Frock & Frill. Le site, qui veut
devenir «la référence pour
réaliser ses achats de mode»,
table sur la qualité de
l'expérience d'achat, rehaussée
par la possibilité de visualiser
certains modèles en vidéo,
portés par des mannequins
et visibles à 360°.
F.M.
o
C