ESC127 - E-publicité et E-communication

MV - Marketing Vente - UE - 2014-2015
ESC127 - E-publicité et E-communication
Maria GUERIN
Informations
extraites de BDO
le 05-03-2015
Public concerné et conditions d'accès
Les Marketeurs ou publicitaires désireux de compléter leurs connaissances des médias et du marketing
traditionnels par une ouverture sur le marketing de l'Internet : média-planners, créatifs, responsables de
communication ou marketing, chefs de produit, commerciaux en régie ou en agence.Les chefs de projets
Internet et Webmasters voulant acquérir une double culture technique et marketing.Les entrepreneurs
projetant de lancer une activité commerciale sur le Web ou de fournir des prestations de conseil sur
Internet
Finalités de l'unité d'enseignement
Objectifs pédagogiques :
Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Internet et du référencement payant. Aborder les
principaux modes d'achat (search, publicité Display, affiliation, e-mailing...). Acquérir une vision
globale des réseaux sociaux et de leur principe de fonctionnement.
Capacités et compétences visées :
Maîtrise des principaux indicateurs du Web Analytics via Google Analytics (taux de clics, taux de
conversion, KPIs...).Maîtrise des indicateurs d'achat à la performance.Compréhension du fonctionnement
du marché : régies publicitaires, ad exchanges.Première utilisation des outils de community management.
Organisation
Modalités de validation :
100% de la note en contrôle continu : travaux dirigés, exposés
Projet, mémoire
L'évaluation comporte l'audit d'un site Web. Cette évaluation se fait sous forme de contrôle continu.
Contenu de la formation
La communication sur Internet. Les grands acteurs de l'Internet.La publicité sur Internet.Le référencement
payant, les liens commerciaux, les systèmes d'enchères sur Google.L'e-mailing, principes de
fonctionnement, personnalisation, e-crm.L'affiliation, les différents acteurs, les plateformes d'affiliation.Le
display, les formats, les modes d'achat. Les médias sociaux.Les médias sociaux, community
management, e-réputation La gestion des Fan pages de Facebook. L'utilisation de Twitter en epublicité.Bloguer dans un contexte d'affaires. L'utilisation des médias sociaux dans une problématique
B to B : réseaux sociaux professionnels.La prospective de l'Internet.Le marché des applications sur le
mobile.La réalité augmentée.Les outils métiers.La veille sur Internet.Les nouveaux métiers du Web.
Bibliographie
2015-03-06T01:37:08
Boucher Amélie (2011)
Holloman C.(2014)
Ryan D. (2014)
Scheid F., de Montaigu
G., Vaillant R. (2012)
EBG
Andrieu O. (2014)
Flores L. (2012)
Bawab Hassan (2014)
Contacts
Responsable national
Maria GUERIN
Contact à Paris
Case courrier: 1D3P40
Cnam - École MS Département MIP
2 rue Conté
75003 Paris
Tél : 01 40 27 21 09
Louisa Cherif Ouazani
[email protected]
Informations
complémentaires
Nombre de crédits enseignements ECTS
4 ECTS
Auteurs
Denoix A. (2010)
Rowles Daniel (2014)
ESC127
Titre
L'affiliation, Tendances Marketing, Editions Dunod
Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy,
Tactics and Measurement, Editions Kogan Page
Ergonomie Web illustrée, 60 sites à la loupe
The Social Media MBA Guide to ROI: How to Measure and
Improve Your Return on Investment , Editions Wiley
Understanding Digital Marketing, Editions Kogan Page
Le marketing digital, Développer sa stratégie numérique,
Editions Eyrolles
Internet marketing 2013
Bien réussir son référencement Web, stratégies et techniques
SEO, Editions Eyrolles
Mesurer l'efficacité du marketing digital, Editions Dunod
How to Work with A Digital Marketing Agency, Editions Magic
Logix
MIP - Management, Innovation, Prospective
Fiche informative sans valeur contractuelle
http://mip-ms.cnam.fr/
formation-/titres-certificats/
cerificat-e-marketing/certificatde-competence-e-marketinget-e-commerce-200453.kjsp?
RH=1300960215483